电影市场的投资与回报

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1、电影市场的投资与回报：华谊、博纳抢电影市场的投资与回报：华谊、博纳抢 占先机占先机2010 年 07 月 23 日 10:49 艺恩娱乐产业网我要评论(0) 字号：T|T 艺恩娱乐产业网 7 月 22 日消息，根据艺恩咨询发布的2009-2010 年中国 电影产业研究报告研究数据显示，2009 年中国电影总票房高达 62.06 亿元， 2010 年票房总收入有望超过 100 亿元，目前电影市场一直被业内外人士看好， 因此大量热钱涌入电影产业，针对目前投资“热”现象，艺恩咨询执行副总裁 郜寿智接受了融资中国记者的专访，对中国电影市场的投资与回报进行了 深入分析。记者：2009 年中国电影基本情况

2、（制作、发行、院线、融资等）现状如何？ 请做描述和相关点评郜寿智：从影片生产来看，2009 年电影产量达 456 部，进入院线的只有 130 部，约 326 部影片没能在影院放映。这表明，电影产量与上映数量的矛盾 依然存在，主要原因是中国的银幕数量依然太少，不能形成足够的放映空间以 容纳更多的影片。2009 年中国电影总票房高达 62.06 亿元，预计 2010 年中国 票房总收入有望超过 100 亿元，2012 年则将突破 200 亿元大关，影院建设以及 银幕数需求越发明显。关于影片投融资方面，2009 年，中国电影制片业继续维持了投资主体多元 化格局，并出现了一批新的投资主体。国有资本，除

3、了中影外，上影、SMG、江 苏广播电视总台、湖南广电集团等也先后进入；民营资本，除了华谊兄弟、博 纳国际等，DMG、橙天嘉禾、完美时空、乐视娱乐、小马奔腾等一批新的民营主 体也开始大举进入。中国电影的发行目前主要是以中影、华夏、中影数字为代表的国有公司， 以及以博纳、华谊兄弟等为代表的民营公司两大阵营。中影凭借对进口分账片 的垄断发行权（中影、华夏两家垄断）、强大的电影发行能力以及广泛的院线 资源，依然遥遥领先于其他公司，稳居第一；博纳重点发行了十月围城、 窃听风云等影片，在民营阵营中依然领先。院线发展与影院建设院线发展与影院建设全国院线范围内新增影院 142 家，总数达到 1687 家；新增

4、银幕 626 块，全 国银幕总数达到 4723 块。影院投资建设方面，除了中影、星美、万达、博纳等 已有投资主体继续投资建设影院外，出现了新的影院投资主体，橙天嘉禾在完 成内部整合后，2009 年开始以收购和建设两种方式大举进军内地影院市场，华 谊兄弟成功上市之后也加快了影院建设的步伐。2009 年 12 月，电影局出台了 对安装数字放映设备的补贴政策，以鼓励中小城市数字影城建设。政府政策的推动加上大城市竞争日益激烈，中小城市的影院建设在接下来几年将有一个快 速的发展时期。记者： 原先对电影行业一直持谨慎观望态度的风险投资、银行贷款、媒体 基金等各种资本近几年开始大举进入中国电影产业，并以联合

5、投资的模式出现， 请具体谈谈。郜寿智：随着影片拍摄成本的升高，联合投资既可以解决自身资金不足的 问题，分散投资风险，又能同时整合各家投资方背后的资源为影片服务。多方 联合投资目前渐成趋势。赤壁等大片几乎都是联合投资。在选择联合投资 方时，各电影公司基本以业内资金为主，尽量避免与完全和影视行业无关的行 外资金合作，主要原因是行外资金不了解电影行业，在合作过程中可能会出现 意见分歧。私募资金或股权融资私募资金或股权融资最典型代表是华谊兄弟。上市之前，华谊先后从太合（2000 年）、TOM 集 团（2004 年）、 华友世纪（2005 年）、阿里巴巴董事长马云（2006 年）、 分众传媒 CEO 江

6、南春、联席董事长虞锋和万向集团总裁鲁伟鼎（2007 年）处取 得不同数额的私募资金或股权融资。私募资金除了引入资金，更重要的是引入 了一整套制片预算方案、审计和财务管理制度以及资金方对资金使用的有力监 管，从而保证了严格的成本控制。银行贷款银行贷款在国际电影市场上，银行贷款是常见的融资形式。银行对于投放电影业的 贷款有一套成熟的风险评估体系与严格的申请投放流程。银行不仅要考察制片 机构的品牌、实力与制片记录，同时制片方需向银行提供完整剧本、主创阵容 细节和合同、制片预算、进度时间表、完片保函、影片保险、预售合同、销售 评估等相关材料。在中国国内，由于电影业的长期萧条，以及投资风险过大， 银行贷

7、款在电影融资中长期缺失。近年，随着电影产业爆发式增长，以及政府 大力推动，银行贷款开始向电影行业开放，并呈现逐年递增之势。风险资金风险资金风险资金近年来也开始进入中国电影行业，目前取得风险资金的主要是小 马奔腾和保利博纳两家公司。电影基金电影基金电影基金目前在国内刚刚开始发展，但由于基金投资具有国际化、专业化 背景，在带来资金的同时将带来成熟的电影工业制片管理规范和透明的财务制 度，因此，对电影业意义重大。记者：请以个案形式描述投资回报？成功与失败各一个。郜寿智：画皮通过对原故事的重新处理，规避了审查敏感的恐怖、血 腥元素，转为以大众喜爱的动作、爱情、魔幻元素为主；档期选择上避开大片 云集的贺

8、岁档，提前到没有同实力影片竞争的国庆档，并打出“看完奥运看画 皮”的宣传语，契合了大众奥运之后对新娱乐的需求。巧妙的题材处理加上正 确的档期选择造就了画皮的市场成功。郜寿智：由于姜文过于注重个人表达，导致大部分观众无法理解太阳照 常升起，最终影片市场表现一败涂地。电影作为一门大众艺术，能让观众看 懂是一部影片票房大卖的基本前提。对于商业电影处于起步阶段的中国电影市 场来说，注重个人表达的艺术影片目前仍然没有足够的市场空间，艺术影片出 路仍然仅仅局限于通过参加海外影展然后出售海外版权这一渠道（贾樟柯影片 是典型案例）。图表来源：2009-2010 年中国电影产业研究报告，转载请注明出处关于艺恩咨

9、询关于艺恩咨询艺恩咨询是中国领先的娱乐产业研究咨询机构，是凯盈信息咨询集团旗下 子公司之一。艺恩咨询提供包括市场调查、行业研究咨询、商业评级、客户满 意度研究、技术解决方案评估与实施等服务，电影、游戏、动漫、音乐等文化 娱乐行业客户是重点服务领域之一。艺恩同时运营专业娱乐网站-艺恩娱乐产 业网。(艺恩娱乐产业网)中国文化报：国产电影的中国文化报：国产电影的“沉默沉默”之伤之伤发布时间：2011-08-08 11:11 来源：中国文化报报 作者：于帆 近年电影的投资回报率有下降的趋势，投资影片的风险加大，单片的回报率极低，已成为一种普遍的现象，以至于发行界有这样一句“术语”：“100 部片子，9

10、0 具尸体”，能赚钱的只有 1/10 左右。曾有一份 2010 年内地电影市场华语片亏损排行榜在网上被纷纷转载，排行榜上列举了 10 部投资收益率最低的电影。其中名列榜首的电影投资约为 2500 万元，票房为 10 万元，亏损率为 1/250，也就是说投资人投入 250 元，才能赚到一元钱。还有消息称，中国电影制作有九成亏损。这样的情况令人哑然，虽然近两年电影市场如火如荼、喜报频传，但恐怕在百亿电影票房的背后，情况仍不那么乐观。数据：多数电影在数据：多数电影在“沉默沉默”据南方周末一篇报道所提及的数据，2009 年，能够进入电影院上映的国产片只有83 部。2008 年，406 部国产片中上映的

11、也只有 80 部左右。这一现象已经持续多年，2007 年这两个数字分别是 402 和 80，2006 年则为 330 和 90。而据国家广电总局电影局数据，2010 年共投拍国产电影 526 部，其中，票房过亿的国产影片有 17 部，票房过千万元的有 59 部。这也意味着，剩下的 450 部电影票房成绩并不理想。根据票房计算，去年国产片上映数量达 117 部，有票房录入的影片 108 部，其中 101 部票房成绩达不到投资的2.5 倍，难以回本，占整体片量的九成。一是众多拍摄的电影无法进入院线，二是即使进入院线赢得较高的票房，依然难以盈利。目前中国电影产业整体在面临亏损的情况吗？执导过盲井 、

12、 盲山的导演李杨说过：现在电影市场上“赚钱和保本的影片占 20%，赔钱的占 80%”。这也是业内一种惯常的说法“二八定律”。影评人崔汀在采访中告诉记者，2010 年投拍国产电影 526 部，其实大多数只是数字电影频道播放，真正进入院线又能够通过票房盈利的电影大概在 100 多部左右。更多的电影无声无息，连进入院线都没可能，更谈不上什么票房回收了。这样浪费的成本是惊人的，虽然没有具体统计过，但他估计至少也有 10 亿元。目前，国内制作、发行、院线的票房分成是 4：2：4，这意味着票房要比投资高 3 倍才能算是赚钱。艺恩咨询总裁郜寿智表示，以一部取得了 5000 万元票房的电影为例，先要从中抽出

13、5%交给国家电影发展专项资金管理委员会作专项基金，然后再扣 3.3%的营业税。剩余的钱，影院和院线要拿走 57%，剩下的 43%归投资方和发行方。按照合作模式不同，发行方一般能分到 3%至 10%，剩下 30%多的票房，才真正属于投资方。这也意味着，一部电影若投资方需要从票房中盈利的话，投资与票房之比需要达到 1：2.5 至 1：3。按照这样的比例，投资 1.2 亿元的电影战国 ，其票房收入虽达到 7671 万元，但计算起来亏本近亿元。对此崔汀认为，投资巨大的电影战国 、 武侠以及最近风波四起的肩上蝶 ，以票房来看，都会面临亏损，而像钢的琴这样的小成本影片，也存在亏损。 “去年中国电影票房过百

14、亿元，近一半是海外片票房的贡献，单是阿凡达票房就达到 13 亿元。剩下国内电影的票房不过由少数电影在支撑，从整体上看，亏损面不小。 ”崔汀说。郜寿智对记者说：“目前 2011 年上半年的投资额暂无完整统计，不过市场整体亏损项目数比例确实很大，但同时电影投资额存在虚报的现象，进一步夸大了亏损的程度。 ”同时，他表示，在 2010 年生产的 500 多部电影中，虽然有超过半数以上的影片是小成本制作，难以进入院线，主要依靠的回收渠道有电影频道版权、新媒体版权、主旋律题材补贴等，但反而能够在一定程度上降低、弥补亏损。分析：不做炮灰需要高成本分析：不做炮灰需要高成本“以目前资本和市场的成熟度，电影投资仍

15、然是一种冒险行为。 ”新影联副总经理高军曾如此表示。对于目前电影市场的投资热度，崔汀分析，更多的投资人其实并不懂电影拍摄，也不懂电影发行规则。 “一部电影发行数字拷贝需要 8000 元左右，而发行胶片需要 10000元。若想进入各地院线，大概需要 300 个拷贝，这就是 300 万元。加上海报喷绘、宣传单、附赠小礼品等，大概 200 万元。整体宣发费用就需要 500 万元左右。 ”如此高额的宣传费用，一些投资人会中途放弃，电影自然无法进入院线。在国内电影市场票房分析专家刘嘉看来，中国电影的制作、发行、放映三个环节，发行最薄弱。她表示， “我们的产业还是以制片为主导，但一年拍了那么多电影，能进院

16、线的有多少？电影产业链就像一个葫芦，上头是制片，下头是影院，现在两头都很庞大，但中间太窄，大多数影片卡在那儿，不上不下。 ”有业内人士表示，不少国产片其实拍摄质量不低，但与发行环节的脱节，导致它们与市场绝缘。“国内电影放映空间有限，档期紧，这也是导致很多电影成为炮灰的原因。 ”崔汀说。而院线方面则依赖海外大片带来的高票房，上海联和院线副总经理吴鹤沪曾在采访中表示，“没有阿凡达这样的影片，电影市场日子不好过。 ”而观众对海外大片的选择，从侧面也说明国产电影质量不高的问题。台湾电影人焦雄屏曾质问：“令人念念不忘的电影，曾几何时消失了？”对此，郜寿智总结，一是上下游供求不平衡，终端银幕不足造成市场消化空间有限；二是国产影片类型局限，题材跟风现象严重；三是人才缺失、创新不足、产业整体的初级阶段导致影片竞争力有待提高；四是类型片生产体系尚不成熟，市场定位模糊。这 4 种原因导致目前众多电影在市场上悄无声息地“沉没”，市场回报率极低。期待：电影产业的自我洗牌期待：电影产业的自我洗牌针对目前中国电影产业看似