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1、 当代包装设计中的文化观念 内容摘要：包装设计是现代艺术的重要组成部分，是视觉传达的一 种重要手段。表面上它是用来保护产品的工具，实际上它是一种信 息的传递者，是一种产品品质的宣传者，更是一种文化的载体。无 论在理论上，还是在实践中，都应把包装设计作为一种文化形态来 对待，从而使得我们能够准确全面地去分析总结，进而将更好、更 新颖、更美观、更实用的包装设计展现给消费者。 关 键 词：包装设计 文化观念 民族性 时代性 当代包装设计， 无论是国内还是国外，都发展到了一个崭新的历史阶段。经济全球 化的今天，包装与商品已融为一体。包装作为实现商品价值和使用 价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中
2、，发挥着极其重要 的作用，是企业界、设计界不得不关注的重要课题。当代包装设计 正是一门以文化为本位，以生活为基础，以现代为导向的设计学科。包装设计文化结构层次 文化是人类历史实践过程中所创造的物 质财富和精神财富的总和，那么包装设计文化是否可以说是包括人 们的一切行为方式和满足这些行为方式所创造的事物，以及基于这 些方面所形成的心理观念？一般说来，这些由许多设计文化要素构 成的复合整体，可分为三个层次。 第一，包装设计的物质层，它是 设计文化的表层，指包含了设计文化要素的物质载体，它具有物质 性、基础性、易变性的特征。如各种包装设计部门和包装设计产品、 交换商品的场所以及消费者在使用包装产品中
3、的消费行为等。第二， 包装设计组织制度层，这是设计文化的中层，也是设计文化内层的 物化，它有较强的时代性和连续性特征。主要包括协调设计系统各 要素之间的关系，规范设计行为并判断、矫正设计的组织制度。世 界上包装设计文化比较先进的国家都有自己相应的较为完整的组织 制度。第三，包装设计的概念层。它是一种文化心理状态，处于核 心和主导地位，是设计系统各要素一切活动的基础和依据。科技的 发展、生产力的提高和文化的进步，带来了对包装设计文化的冲击， 主要就表现在生产和生活观念、价值观念、思维观念、审美观念、 道德伦理观念、民族心理观念等方面上。它是设计文化结构中最为 稳定的部分，也是设计文化的灵魂。它存
4、在于人的内心，如有发展 变化，最终会直接或间接地在组织制度层面上得到表现，并由此规 定自己的发展和规律，吸收、发展或排斥异质文化要素，左右设计 文化的发展趋势。 包装设计文化结构的三个方面，彼此相关，形成 一个系统，构成了包装设计文化的有机整体。包装设计文化的物质 层，是最活跃的因素，它变动活跃，交流方便频繁，同时，包装设 计文化的变化发展又总是在它的自身得到体现。 包装设计文化的 民族性与时代性 包装文化要素在时空中传播，在一定空间存在，即同一定社会人相关的必然中，产生了包装设计文化的民族性；由 于文化在一定时间存在，即同一定的社会历史变迁相关的必然中， 产生了包装设计文化的时代性。民族性和
5、时代性，构成了包装设计 文化的社会属性和本质属性。 包装设计文化的民族性，涉及文化的发生学。包装设计 文化的民族性，主要表现在包装设计文化结构的观念层面上，它反 映了整个民族的心理共性。不同的民族、不同的环境造成不同的文 化观念，直接或间接地表现在自己的设计活动和产品中。如德国设 计的科学性、逻辑性和严谨、理性的造型风格；日本的设计具有新 颖、灵巧、轻薄玲珑的特点；意大利设计的优雅与浪漫情调等。中 国包装设计风格上的平稳、圆满、寓意和形式上的完整性、对称性， 也正是我国人民内向心理特征和相对保守的社会意识的折射。 当然， 包装设计文化的民族性并非仅具有稳定性、保守性的一面，它在与 时代性的对立
6、统一中，随着社会生活、社会观念的变化发展，同时 也在自身的对立统一中不断更新，发展着自己的特点。 包装设计 文化既是民族的，又是时代的 一个民族共同体形成之后，便形成 了漫长曲折的历史发展过程。在这一历史进程的不同阶段上，该民 族文化分别会表现出一系列的时代性特征。只要承认包装设计文化 的承接性和发展性，就有包装设计文化的时代性存在。这是因为包 装设计文化是一个历史发展的过程，是该民族各个时代的设计文化 的叠合及承接，是传统设计文化的积淀和不断扬弃的对立统一，历 史性与现实性的对立统一。 包装设计文化有其时代性，主要反映在 包装设计文化的组织制度和物质外层上。包装设计文化的时代性特 征，很自然
7、地使我们的设计活动和产品不能用一个绝对的标准去衡 量。对于历史的设计文化的评判必须认识到本身就是历史的，每一 时代的包装设计文化都有其绝对的内容，都有自己的观念体系，都 有自己的历史发展状态，都有这个时代的烙印，所以都相应地具有 时代的局限性。 包装设计文化的民族性与时代性既是内容又是形式。 这两种基本属性，在包装设计文化结构的三个层面上，一般说来， 物质层面更富有时代性，因而是最活跃的因素，最易被人们所接受 并流行。心理层面具有较强的民族性，较为稳定而保守，因而变化 起来缓慢。包装设计文化的民族性意味着时代的选择，在对待传统 文化问题的价值取向上，传承是本源，超越应是其走向。每一个民 族的包
8、装设计文化形成一个设计文化系统，一定时代的包装设计文 化也形成了自己的文化系统。包装设计的人类性寓于民族性之中， 普遍性寓于特殊性之中，这是辩证统一的包装设计文化观。 随着市 场的扩大和法制的健全完善，以及国际间交流与合作的进一步深化， 包装设计也将逐步获得良好的发展环境，融汇高新科技成果以表达精辟独到的原创性乃是其未来发展的方向。我国的包装设计无论是 思维方式、价值判断方式、社会组织方式、设计方法以及设计形式 等许多方面，都当随着时代的前进，而不断地多方位吸收、更新， 以建立健全一个既有民族性，又有时代性的新的包装设计文化系统。 这是时代的要求，历史的必然，也是我国包装设计水平跻身于世界 先进之林的关键所在。
