分析新闻集成报道的新思维与新尝试论文

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1、 分析新闻集成报道的新思维与新尝试论文 新闻集成报道的新思维与新尝试论文导读：本论文是一篇关于新闻 集成报道的新思维与新尝试的优秀论文范文,对正在写有关于集成论 文的写有一定的参考和指导作用,还原感性”。集成服务通过页面来 聚合文字、图片、图表、动画、音频、视频等各种形式的报道资源， 并与受众进行实时互动，萃取精华、还原感性，把那山、那水、那 草原、那沙漠和那些英雄们的故事活生生地展现在受众面前，用新 媒体的“聚合”与排列组合，给出了“身临其境”的可能。 从 “一篇报道”到“一次行动” 此次“地球绿提要：由新华社发起的“地球绿飘带”大型媒体报道，联合国家有 关部委和联合国相关机构，与三北防护林

2、所在的 13 个省的数十家媒 体共同开展。新华社新媒体中心在这次报道中负责多媒体集成和新 媒体互动，并在 8 月 12 日凌晨新华社集成服务新平台新华通。 其传播效果超出预想，互动效果超出预想，市场反响超出预想。关键词：集成报道 新华社 新华通从“时空压缩”到“还原感性”综观此次新华社新媒体中心“地球绿飘带”行进式报道的集成 服务，最突出的特点就是“在时空压缩中还原感性”。新媒体时代，内容表现的媒介形式大大丰富，受众可以足不出 户，就便捷地利用各类互联 X、移动互联 X 终端纵览古今、游历世 界，真正实现了“坐地日行八万里”。此次“地球绿飘带”的行进式报道，当前方报道组横跨内蒙古、 陕西、宁夏

3、三省区，穿行库布齐沙漠和毛乌素沙地，行程新闻集成 报道的新思维与新尝试由专注毕业论文与职称论文的.提供, .几 千公里时，新华通集成服务利用 Flash、3D 动画等数字技术，以 “新闻地球”形式全景展现了行进式报道的全貌，让用户和读者在 最短时间内“一图看三北”。对时空的压缩固然是新媒体的独到之处，但在压缩的时空中， 又如何能让读者更原汁原味地感受到特定的人与事呢？作为现场的 记者，由于长时间与采访对象相处，并浸淫在特定的时空中，可谓 全情投入，能从采访对象的一笑一颦、举手投足，甚至周遭环境中 感受人物的内心。但作为不在现场的普通读者，又如何能与现场的 记者感同身受呢？此次集成服务就对这一理

4、由作了有益尝试。有这样一个典型例子：采访组在宁夏采访一名叫王有德的植树 人，他是宁夏某林场的场长，几十年来带领职工治沙致富，七尺男 儿，魁梧雄壮。但记者在采访中却发现，他偏偏给每一种植物都取了一个女性化的名字一沙漠姑娘、美人松。有记者好奇，问为什么 都是女人的名字。没想到，这个西北大汉却忽然害羞得脸红起来。 这更让所有在场的人对这个采访对象充满了好奇。正当大家都在七嘴八舌地追问，从各个角度试图了解他时，李 从军社长敏锐地发现，林场场部的背景音乐格外优美。一问才知， 这是一首脍炙人口的歌曲草原我的情人，曲调优美，歌词浪漫 一沙漠上盛开的亮丽花朵、类似女性姓名的花名、回答理由时的羞 涩、几十年如一

5、日与沙漠的斗争、无边无际的沙海景象当这一 切看似矛盾的景象、事物，被这一首草原我的情人联系起来时， 一个西北大汉英雄浪漫的内心就呈现出来了。这种由音乐触发，继而被画面串联，并最终帮助采访者理解人 物内心的特定场景，怎样才能准确地传达给受众呢？答案就在集成 服务的页面上。制作团队根据现场场景手绘了 X 页，并将不同记者 充满感性的现场微博按时间排列在页面上，还将现场的精彩图集制 作成特效幻灯，同时配上记者现场听到的音乐。这样，当读者用鼠 标或触屏拉动页面时，就会感觉仿佛和前方的采访团一起，穿越沙 丘、穿越时光、穿越到了人物的内心深处。这就是在压缩的时空中“还原感性”。集成服务通过页面来聚 合文字

6、、图片、图表、动画、音频、视频等各种形式的报道资源， 并与受众进行实时互动，萃取精华、还原感性，把那山、那水、那 草原、那沙漠和那些英雄们的故事活生生地展现在受众面前，用新 媒体的“聚合”与排列组合，给出了“身临其境”的可能。从“一篇报道”到“一次行动”此次“地球绿飘带”集成报道的互动也设计得非常巧妙。以前方调研组的行程为线索，以一个个鲜活的人物为主线， 每到一地，每遇一人，就根据此地此人的特点，量身定制互动方案。比如，七夕节当天，采访组正好采访了一位丈夫去世后坚持治 沙的女劳模，当晚即播发了一条 X 络热传的微博死亡之海里的爱 情之树，并号召 X 友“以爱的名义祝福他们”。当晚便引来了众 多

7、大 V 的转发，X 民的评价也十分正面、热烈。摒弃平铺直叙的叙事方式，强-调设计情节、设置悬念， 凸显出“且听下回分解”的效应，把控住行进式报道的节奏。例如记者在毛乌素沙地里发现一个荷花池，并由此了解了一位 造林人生态观的变化过程。播发微博时，记者没有直接从生态观入 手写起，而是先“曝光”了这一方荷塘，进而设问“荷塘为什么存 在”，最后再揭晓这是造林人希望模仿真实、多元的生态环境，担 心植树只能绿化、无法恢复生态系统的缘故。140 字的微博，也可以起承转合，波澜迭起，引发人们对于治沙事业、对造林英雄的好 奇。打通线上线下，用小切口展示大主题，在受众“吸引-参与 -反馈-再传播”的过程中，将“一

8、篇篇报道”转化为“一次次行动” ，让受众在参与中，主动地进入传播者设置的议题中，达到最佳的 传播效果。例如，一个叫热合曼的新疆人为一棵榆树守了 17 年，事迹本身 就十分感人。但制作团队精心设计了“帮帮热合曼”的互动，向 X 民征集在新疆的戈壁滩上“如何种树”“是否适合种树”等倡议， 让 X 民在对具体理由的争论中，将生态观的讨论引向深入。李开复、 邓飞等大 V 也参与其中。在交互方式上进行了创新，不仅打通了新华通与微博、 客户端、门户 X 站、视频 X 站等各类平台资源，形成高效、立体的 传播矩阵，还充分调动了新媒体终端用户和三北防护林涉及的 13 个 省市区的专业媒体资源，形成了 UGC

9、和 PGC 两大的全方位交互。 数以万计的 UGC 内容和“遍地开花”的 PGC 介入，使新华通平台 效应最大化。新华社与用户的关系从供稿和采用，升级为自媒体时 代的欣赏和互相欣赏。从“敲敲边鼓”到“流程再造”此次行进式报道的集成服务，实现了“微博实时发、页面及时 播、多平台联动展示”的聚变效应。采访过程中，微博和客户端实 现前方定稿、直播式发稿，多媒体集成页面播发速度从采访活动完 成后算起需时 2 小时 30 分钟，提高到最短 42 分钟。这是在前方移 动回传视频并进行后期剪辑、添加字幕的情况下实现的，殊为不易。从此次集成服务的经验中也不难发现，从事集成服务、从事全 媒体探索，不应该是一个团

10、队在新闻大部队的边缘做点新尝试、贴 贴东西那么无关紧要；集成服务做出来的东西，也不是为了追求 “酷”那么简单。因为媒介即讯息，技术非中性，当集成服务在对 外满足受众的同时，对内而言，新闻报道的制作方式和流程也都随 之发生了变化。比如，新华通是集成服务体系中的“交互台”，但如何按照这 个定位探索集成报道和服务机制，过去心中是没底的。此次成立 “地球绿飘带集成报道项目组”，设立文字、图片、音视频、 互动、技术、营销等小组，分别负责集成报道项目运转的各环节工 作，成效显著，证明项目制是一种成功的模式。但也存在些需要继续探索的理由。比如，文字、图片、音频、 视频，各自的生产流程不同、制作规律和制作周期也不一。那么如何将这些不同形式的内容，在同一个时效要求下进行集成？审稿流 程、上线流程要如何优化？再比如，集成服务的报道团队应该如何 配置？文字、摄影、电视、全媒体记者应该如何构成？全媒体采访 设备是否需要开发研制？这些理由都有待进一步探讨与实践。但回顾此次“地球绿飘带”的行进式报道，围绕“美丽中国” 重大主题开展议程设置，找到了舆情的最大公约数；在如何展开重 大主题讨论上，采用行进式报道，不漠视舆情、不回避争议、不讳 言监督，全程吸引上亿人次 X 民参与互动，几乎没有 X 民拍砖；采 用集成服务的方式，在压缩的时空中还原了感性这样的报道方 式富有启迪，堪称典范，值得回味。