DM广告的设计法则

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1、DM 广告的设计法则 以邮寄方式,针对某一对象,直接将广告邮寄的方法称为 DM(Direct Mail)直邮 广告.DM 直邮广告可以辅助大众广告的不足,配合较大的行销活动,可以增进厂 商和消费者的联系,维持企业与商品的形象. 一,DM 广告的类型 1,广告单页:指企业精心设计和印刷的传单,折页等,主要用于产品或服务的相关 资讯介绍. 2,明信片:通过邮局送达受众或夹在住户的门口,这类广告通常较小. 3,产品目录:多用于超市或大型卖场,是零售商定期或不定期将经营的各类商品 的样品,照片,促销信息编辑成册,由专人派送或采用邮寄的方式将广告送达受众.这 类广告作品要求作品清晰,信息准确无误. 4,

2、 企业宣传册:根据广告用纸的大小,经过设计,找出各种有趣味的折叠方式,把 广告内容根据纸的形状设计成变化丰富的图文,将印刷商品的图目以折页或装订 成小册子的形式向大众介绍商品,这种形式被称为“纸的推销员“.因其具有生动 的商品形象和产品品种,数据,使用操作方法的说明,商品介绍,价格表,厂家地址 和电话等,方便查阅,便于咨询,具有保存性,可重复阅读,能达到反复诉求的目的. 为了给消费者留下良好的企业形象,对印刷样本的编排,版式设计,图片的选用以 及用纸和印刷效果方面要求较高.这类折页式广告印刷品一般放置在商品的销售 地点,供消费者自取阅读 5,商业信函:是最常见的一种 DM 广告形式,通常是根据

3、顾客名录随信寄送,多适 用于大宗商品买卖.如从厂家到零售商,或从批发商到零售商.这类 DM 广告,大多 风格单一,内容严谨,但版式设计很重要,要方便受众阅读,而且还要有次序地引 导受众的阅读中心点. 6,DM 杂志:是近年来发展最快的 DM 广告式,一般是由广告经营者创办杂志,并负 责杂志的编辑和发行.这种杂志是免费的,通常在高级宾馆,饭店或飞机场等场所,免 费供读者索取.在经营的过程中,广告经营者向企业,公司出售广告版面,并以此 来作为经济回报的途径. 二,DM 广告的特点 DM 广告的内容自由,设计无定式.在设计上强调利用媒体的特殊性,用文字深入 浅出地说明商品的特点,引发消费者的阅读兴趣

4、,针对性强,有说服力,阅读率和 精确率高,可保存和重复回读.广告费用低,信息内容量较大,有利于买卖双方的 沟通,信息反馈及时,广告效果较易预测等优势. 三,DM 广告的局限 发送对象的选定较困难,到达率不高,易被受众反感, 影响环境. 四,DM 广告的设计法则 DM 广告设计必须有一套完整的计划,要明确宣传主题和目标,掌握对预算的控制,对 DM 制作方式的选定,投放对象的选择,时间的安排,名单的编制,地址的书写,邮 寄的秩序以及效果的评估都要考虑周到. 1,要求造型别致,有趣味,能令人耳目一新,这样才能产生最大的效果. 2,制作要精美,内容设计要让人舍不得丢失. 3,广告主题口号一定要响亮,要

5、能引发受众的好奇心. 4,系列化,注重功能性延伸.设计时要将采用的印刷工艺,纸材做到心中有数. 答案补充答案补充 至于其与平面广告的区别，由上可以看出，DM 广告是有目的是广告或者说其受 众是企业是目标顾客，而平面广告则的受众则是社会大众，DM 广告受众更精确， 但与平面广告相比，明显受众数量不占优势，不像平面广告的受众是社会大众， 受众多而广。俩着结合使用，可以弥补各自的不足。 以上是个人拙见，不足之处，请多指教 （要五星哦）O(_)O一般分类为：平面广告 影视广告 动画广告 媒体广告 平面广告 一般是指招贴广告 POP 广告 报纸杂志广告 还有灯箱广告。平面广告就其形式而言，它只是传递信息

6、的一种方式，是广告主与受众间的 媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的 国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁， 智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在我们的日常生活中随时 都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广 告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样 的生活。 现代广告自 19 世纪中期发展至今，已有一百年的历史。欧洲工业革命以后， 印刷术的发展，彩色石板和丝网刻板分色印刷技术被广泛应用；经济的腾飞带 来了市场的繁荣，人们对广告的需求也大大增加，这也就奠定了现代广

7、告兴起 的基础。随着广播、电视的出现，广告的形式也呈现出多元化和立体化。如今 的广告在经济发达国家已趋于成熟，在理论与实际运作方面已形成一套完整的 体系，在经济和政治生活中扮演着重要的角色。面对众多的广告形式，作为一 个从事平面设计的专业人员就应该对广告从整体上有一个基本的认识，从而把 握不同广告形式的特征，更好的地发挥其优势。 从整体上看，广告可以分为媒体广告和非媒体广告。媒体广告指通过媒体来 传播信息的广告，如电视广告、报纸广告、广播广告、杂志广告等；非媒体广 告指直接面对受众的广告媒介形式，如路牌广告、平面招贴广告、商业环境中 的购买点广告等。不同的广告形式其设计要求也各不相同。 平面广

8、告设计在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌 握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可 以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各 种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。 这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要 能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取 营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面 也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。 具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、

9、电影戏剧、饮料食品、家电 电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂， 我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对 一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把 一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。之所以这 样列举，是为了说明平面广告设计涉猎范围之光，它从不同的角度关注着人们 的生活，这也是我们说它在非媒体广告中占有重要位置的原因。 在对平面广告的性质、形式、内容有了一个初步认识之后，应了解它的基本 创作规律。概括地说，平面广告创

10、作包括两个方面，既创意与表现。创意是指 思维能力，表现是指造型能力。它们在概念上是有区别的，但在创造过程中又 是统一的。道理很简单，只有一个想法，没有造型能力，即使想法再好也不可 能把它表现出来。从另一个来说，没有创造力和审美意识，其想法是很荒唐的， 不可行的。另外只有造型能力，缺乏创意思维，是不可能称其为广告设计的， 因为广告有很强的功能性，最基本的功能就是传递信息，这个信息如何传递， 所体现的就是创意思维能力。现代的广告已不仅是简单的告知功能，独到的创 意思维，恰如其分的表现，是一则广告成功的关键。因此，两者既有不同，又 相互统一，这两方面能力的培养具有很强的专业性。 编辑本段平面广告的要

11、求设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广 告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将 诉求点表达出来，是否符合商业的需要。平面广告，若从空间概念界定，泛指现有的以长、宽两维形态传达视觉信息 的各种广告媒体的广告；若从制作方式界定，可分为印刷类、非印刷类和光电 类三种形态；若从使用场所界定，又可分为户外、户内及可携带式三种形态； 若从设计的角度来看，它包含着文案、图形、线条、色彩、编排诸要素。平面 广告因为传达信息简洁明了，能瞬间扣住人心，从而成为广告的主要表现手段 之一。平面广告设计在创作上要求表现手段浓缩化和具有象征性，一幅优秀的 平面广告设计具有充满时代意识的新奇感，并具有设计上独特的表现手法和感 情。广告设计的优秀与否对广告视觉传达信息的准确起着关键的作用，是广告活 动中不可缺少的重要环节使广告策划的深化和视觉化表现。广告的终极目的在 于追求广告效果，而广告效果的优劣，关键在于广告设计的成败。现代广告设 计的任务是根据企业营销目标和广告战略的要求，通过引人入胜的艺术表现， 清晰准确的传递商品或服务的信息，树立有助于销售的品牌形象与企业形象。