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1、京东直投素材入门京东直投素材入门 审核规则详解审核规则详解+ +初级素材制作技巧初级素材制作技巧 讲师：唐桢清讲师：唐桢清 京东直投审核规则详解 京东直投素材制作初级技巧 F&Q环节 目录目录 京东直投广告审核规则详解 10分钟带你了解京东直投素材审核规则重点及常见违规行为 审核规则重难点解析类目要求 以下类目/商品严禁推广 1）严禁推广隐形眼睛、静脉曲张袜、血压计、各类药品等医疗相关的类目。 2）严禁推广带有减肥、瘦身、纤体、左旋肉碱、排油、消脂、溶脂、燃脂、清脂、脱脂、丰胸、壮阳、增肌、缩阴等描述的产品；表示减肥、丰胸、壮阳、增肌、缩阴功效的天然粉粉类。 3）严禁推广香烟、烟丝、烟叶、电子
2、烟及烟嘴等商品。 4）严禁推广成人类目商品（避孕套、计生用品、情趣内衣等 ）。 5）严禁推广游戏点卡、充值等虚拟商品。 审核规则重难点解析类目要求 以下类目及商品可以推广，但是必需注意以下事项： 1）祛疤、祛痘、祛斑、祛皱类美容类商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广： 男女内衣/内裤、文胸、塑身内衣等内衣类目商品，仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广（家居服和保暖内衣可以正常推广），且素材上模特裸露部分不能超过图片的1/3，不能出现裸露、色情、凸起、透视等情况： QQ空间站点：160*120图文，142*185图文，760*75图文，960*75图文； QQ聊天客户端：1
3、40*40图文，198*40图文，200*162图文； 2）酒类商品（红酒、白酒等含酒精类商品），仅可在以下广告位进行推广，其他广告位禁止推广（饮料、矿泉水等不含酒精的商品不受影响）； 每日精选：210*130图文 3）允许推广电子狗类商品，但是标题及图文不能出现超速、罚单、电子狗等字眼； 审核规则重难点解析类目要求 内衣及美容类产品只能在这些广告位推广哦，请牢记！ 审核规则重难点解析特别注意 1、广告审核内容包括推广的商品、广告素材图片、广告标题（所有广告位均需审核广告标题）； 2、所有上传的素材广告将在24小时内审核完毕，工作时间（9:00-17:00）的素材一般会在4小时内审核完毕，请各
4、位商户尽量在工作时间上传素材； 3、 修改广告以下内容，会重新触发广告审核： 1）广告：广告标题、素材图片、推广链接。 2）广告对应推广商品：商品所属类目、商品标题、商品主图、商品价格，修改广告人群定向、广告出价、推广计划等不会触发广告审核。 审核规则重难点解析常见错误 1、未在素材最上方预留25个像素的京东角标位置 如遮挡住文案，影响整体素材意思表达，我们是会拒绝的。 犯错指数：5颗星 审核规则重难点解析常见错误 以下这些规格是会系统打标的，请牢记。 大家上传完素材后，系统会直接先打标再录入系统，请大家务必上传完广告后，在广告管理界面检查一下自己的素材展现是否ok。如被遮挡，请自行删除素材，
5、重新调整做图再上传，以防浪费你的宝贵时间。 这些广告位是会系统打标的，请牢记 审核规则重难点解析常见错误 2、素材使用白底（或接近白底的浅色）做图 不符合素材制作UI规范。 犯错指数：5颗星 审核规则重难点解析常见错误 3、使用国家级、最高级、最佳含义相同或近似用语的绝对化词语，如最、顶级、极品、第一品牌、国际、全网/全球首发等。 犯错指数：4颗星 审核规则重难点解析常见错误 4、图片素材不清晰 做图时请注意压缩比 犯错指数：3颗星 审核规则重难点解析常见错误 5、使用黑色或者深色底做图。 犯错指数：2颗星 审核规则重难点解析常见错误 其他卖家常见错误，审核规则汇总。 1、素材图片和广告标题中
6、不能带有第三方（非京东平台）的文字、电话、链接等信息，“QQ网购”及“拍拍网”的相关字样也不能出现； 2、素材图片中必须同时包含商品及相关的文案，不能使用单纯实物图片； 3、素材图片及推广的广告标题中，严禁使用激发消费者抢购心理的时限性词语，如必须出现类似词语，请添加时间，如仅限1.1日-1.3日3天； 4、 素材图片中的字体建议使用雅黑、黑体等字体，不允许出现文字堆积、色块堆积等现象，不得使用无任何设计的纯宋体字； 审核规则重难点解析审核流程 素材进入待审池 人工审 核 素材外网展现 通过 拒绝 复审 素材不受任何影 响，继续展现 通过 拒绝 卖家修改素材 素材下线 复审采用抽检制，覆盖 每
7、日20%的素材审核量 卖家上传素材 严格按照京东直投 素材审核规范执行 系统打标 京东直投素材审核流程 素材制作初级技巧审核流程 京东直投素材制作初级技巧 10分钟助您做出优秀素材 素材点击率高了，妈妈再也不用担心我的广告曝光了。 素材制作初级技巧优秀素材 我们先来看下面一组优秀素材案例。 点击率：1.01% 点击率：0.89% 点击率：2.23% 点击率：1.76% 点击率：0.39% 点击率 0.32% 素材制作初级技巧优秀素材 我们再来看下面一组优秀素材案例。 素材制作初级技巧基础处理 字体处理： 1、一张素材上3种字体是极限！字体太多，整体布局看上去会很混乱。建议选用12种字体，且不能
8、使用无任何设计的纯宋体字； 颜色建议： 2、素材的主色调，保持在3种以内，以其中一个主色作为主宰色调的核心，文案、背景，可以挑选某一主色来延伸； 3、不建议素材背景颜色与商品颜色的过于接近，不应使用过于灰暗的背景色。如商品为外景拍摄，且商户本身拍摄能力较强，可以直接使用外景做为素材背景； 排版建议： 4、素材整体布局应合理，文案和商品不能太紧凑，也不应该有大片空白； 5、素材应有设计感，让用户能聚焦，不能使简单的元素堆砌； 素材制作初级技巧负面素材 点击率：0.02% 点击率：0.21% 点击率：0.04% 点击率：0.08% 点击率：0.05% 点击率：0.06% 素材制作初级技巧负面素材
9、待改进素材 文案太过单薄，无亮点信息，且文案颜色与背景色太过接近。 整体色调过于灰暗，建议更换背景色，调整一下字体颜色。 商品与背景色太过接近，文案的行间距过于紧凑，应增大一些。 文案表述不明确，有误导点击的嫌疑。 素材制作初级技巧负面素材 商品与背景色太过接近，整体颜色搭配欠佳。 待改进素材 素材表达的意思不明确，无明确的主题。 次要文案的字号过小，整体排版过于紧凑。 文案较低俗，应进行调整。 素材制作初级技巧素材模板 如果您是初次使用京东直投产品，且素材制作能力不强，强烈推荐您使用京东直投“素材模板”，各大QQ群均有下载！ 我们为大家提供了一些基础的素材模板，版面及效果已经都为大家设计好了，无需再自己设计，仅需在Photoshop中替换模板内的商品和文案，再做微调即可。 模板涵盖各类目，共计90多张，包含：140*226，160*120，220*120这3个尺寸。 在此，非常感谢第三方视觉服务商“绿浪视觉”的精美设计，“绿浪视觉”即将入驻京东第三方服务平台，为大家提供专业的广告素材视觉服务，敬请期待！ 素材制作初级技巧素材模板 提问环节 感谢收看！ Thank you!
