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1、第 1 页 共 4 页必然必然 88关于作者关于作者凯文凯利，人称 KK， 连线杂志创始主编，硅谷最著名的预言家，第一届黑客大会的发起者。关于本书关于本书这本书全面介绍了科技作为一个新物种所具有的基因特征、所思所想、行为规则和未来走向，指出了这个物种不断变迁的 12 个趋势形成、知化、流动、屏读、使用、共享、过滤、重混、互动、追踪、提问、开始。核心内容核心内容未来的第七个必然趋势过滤。一、人人需要过滤信息如今我们生活的这个时代，物质的丰富繁荣程度可能早就已经超出了人类消费的极限。在人们有限的一生中，没有人有足够的时间把每个选择的潜在影响都逐个审视一遍，我们需要有人帮我们把各种信息过滤一遍，告诉
2、我们该如何选择。以往人们过滤信息有 8 种方法：1. 通过“守门人”来过滤信息；2. 通过媒介来过滤信息；3. 通过管理者过滤信息；4. 通过品牌过滤；5. 通过政府过滤；第 2 页 共 4 页6. 通过我们的文化环境过滤；7. 通过我们的朋友过滤；8. 通过自身来过滤。目前，这 8 种方法并没有失效，但明显还不足以应对这个快速变化的时代。在未来，所有的东西都将是接近免费的，并且可以随手找到，你就必须依靠一个强大的过滤系统，把废话、垃圾和让你感到不爽的东西都清除掉，好让你只去关注那些能真正令你疯狂的事情。二、理想的过滤器1. 一个理想的过滤器，拥有巧妙的算法。它会记录你的行为，经过汇总分析，可
3、以及时预测你下一步的行为。2. 一个理想过滤器的第二个特点是，让你知道你的朋友喜欢的而你还不了解的东西。3. 理想的过滤器还会向你推荐某些你现在不喜欢但想尝试着喜欢的东西。【案例】当你在谷歌搜索栏里输入了关键词时，它为你提供的都是个性化的搜索结果，这是依据你上亿次的在线互动的经验，把你最希望看到的搜索结果放到前面。三、过滤器关注的是注意力从人类的视角看，过滤器关注的是内容，但如果反过来，从内容的视角看，过滤器关注的其实是人类的注意力。内容扩张得越多，第 3 页 共 4 页就越需要更多的注意力，可以说，注意力是将来唯一有价值的资源。注意力的最大值已经固定了，它的产出是有限的，而能够消耗它的东西在
4、变得越来越丰富，所以，对于注意力这个稀缺资源，注意力流向哪里，金钱就跟到哪里。为了从这些注意力中获益，在未来的广告业中，人工智能系统会寻求在最理想的位置、最理想的时间插放最理想的广告，并且以最理想的方式、最理想的频率做出反馈。简单点，你可以把它理解为个性化的定制广告。未来的商业逻辑是，得注意力者得天下。【案例】几乎每个商业性网站都会使用谷歌的产品，那么谷歌就可以在你访问网页时追踪你的路径，包括你在谷歌上查询过什么信息，它会用信息来追踪你。虽然谷歌还不知道你的姓名和地址，但它确实记住了你的网络行为。如果你在登录一个新闻网站之前，访问过某个棒球队的网页，或者搜索了“棒球手套” ，它就会进入谷歌的算
5、法中，在你登录下一个新闻网站时，就会出现跟棒球有关的广告。这些广告在你登录这个网站之前是没有的，谷歌实际上做到了让每个人看到的广告都是不一样的，而且你看到的广告会更符合你的兴趣。四、注意力将向体验迁移当所有商品都在向免费靠近时，唯一还在增加费用支出的，就是你的体验，这是无法被复制的。这里面就隐藏了一个商业秘密，那就是创造跟体验有关的商品，用体验留住用户稀缺的注意力，这第 4 页 共 4 页是产品的价值感所在。注意力是人们不断花钱的地方，自然也会成为赚钱的地方。 金句金句1. 在人们有限的一生中，没有人有足够的时间把每个选择的潜在影响都逐个审视一遍。2. 未来，你唯一面临的选择就是品尝精华中的精华，只去关注那些能真正令你兴奋的事情。3. 从内容的视角看，过滤器关注的其实是人类的注意力。4. 未来的商业逻辑中，得注意力得天下。5. 当所有商品的费用都在向零靠近时, 唯一一件还在增加费用支出的事情，就是人类无法被复制或者储存的体验。
