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1、3 0 中 国林业教育 For e s t r y Ed uc a t i o n i n Ch i n a 第 3 4卷第 6 期 2 0 1 6年 1 1月 社会 网络理论视角下大学生求职信息 传播特征及对策分析 基于对北 京林业大 学学生 的问卷调查 马 宁石秀庆陈 中泰 ( 北京林业大学 经济管理学院 ，北京 1 0 0 0 8 3 ) 摘 要： 从社会 网络理论的视 角， 设计 了有 关大学生求职信 息传播特征的调查问卷 ， 并 以北京林业大学市场营销和 工商管理 2个专业 4个班级共 i 0 6名 学生为调查对 象。在 对学生的 自然属性和社会属性 、 毕业 志愿去 向、 获取 求
2、职 信 息的渠道等调查数据进行分析的基础上 ， 绘制 了调查对 象所在班级 A、 B 、 C 、 D的内部社会 网络结构 图， 对社会 网 络结构 图中各个节点的 中间 中心度及 所代表 的学生个体的特征进行 了分析 ； 同时通过运 用 c 0 NC O R方 法进 行分 块分析 以及进行凝聚子群的 E I 指数分析 、 “ 小 团体” 现 象的成 因分析等 ， 对 大学生求职信息的网络传播及其特征进 行 了深入研究 。调查研 究结果显示： 有 3 8 的调查对 象选择毕业后 直接 就业 ， 而他 们获取求职信 息的渠道按使 用 频率的 高低排序依 次为校 外招聘 网站 、 社交平 台( 如微
3、信订 阅号 、 微博等) 、 校 内网站 、 学院班委例会 或班委传 达、 师 生介 绍、 就业微信群或 QQ群、 宣传展板或海报 、 传单 ； 而 大学生社会 网络 中存在 的 以寝 室为单位 的“ 小团体 ” 现 象 是大学生求职信 息网络传播 的重要特征 。据此 ， 高校应 从社会 网络理论 的视 角， 通过合理 利用大 学生对信息种 类 及其传播 渠道 的偏好 、 大学生求职信 息的人 际传播 载体 社会 网络的特 点、 大学生求职信 息传播 中的“ 小 团体” 现象 ， 在 大学生就业指导工作 中充分发挥 大学生社会 网络 中关键 节点和 凝聚子群 的作用 ， 使 求职信 息的发布和
4、传 播 更 为 高 效 。 关键词 ：大学生就业指导； 社会 网络理论 ； 问卷调查 ； 求职信 息传播 ； 凝聚子群 分析 2 0 1 5年我 国高校 毕业 生 总数 达 到 7 4 9 万 人 ， 比 2 0 1 4年增加 2 2万人 ， 创下历史新高。这使大学生 就业面临新的挑战和压力 。为了更好地解决大学生 就业问题 ， 教育部发布了 关 于做好 2 0 1 5年全 国普 通高等学校毕业生就业创业工作 的通知 ， 明确指 出 高校 毕业 生 的就 业创 业工作 是教 育领 域重要 的 民生 工程 。同时 ， 党 中央 、 国务 院对大 学生 就业 问题 也 高 度重视， 明确要求各部
5、门和各级政府要强化就业创 业服务体系建设 ， 提升大学生就业创业 比例。 大学生就业创业离不开顺畅的信息传播渠道和 高效 的就业 创业 服 务 。对 高校 相 关 部 门来 说 ， 在 开 展 大学 生就 业指 导工 作 过 程 中 ， 尤要 做 好 就 业相 关 政策的宣传工作， 让 每一位毕业 生都知晓并用好各 种 相关政 策 。通常 情 况 下 ， 高校 主要 是 通过 召开 会 议 、 发布公告等方式来传播就业 、 实习等大学生求职 信息的。但是 ， 由于这些传统方式缺乏针对性， 所 以 大学生求职信息的传播效果并不理想 。 对大学生来说 ， 社会网络是其获取求职信息的 重要 途径 。
6、同时 ， 由于 大 学生 的社 会 网络 结 构 相 对 简单 ， 网络节点之间的关 系相对稳定 和更为可靠 ， 所 以通过大学生社会 网络传播求职信息将更具有针对 性。因此 ， 笔者从社会网络理论的视角 ， 设计了有关 大学生求职信息传播特征的调查问卷 ， 选取北京林 业大学市场营销和工商管理 2个专业的 4个班级共 1 0 6 名学生作 为调查对象， 通过绘制大学 生求职信 息传播的网络结构图， 对调查对象所在班级的内部 社会 网络 结构 和 网络 中心 性 进行 了分 析 ， 并 基 于此 对大 学生求 职信 息传 播 特 征 进行 了深入 研 究 ， 以期 为高 校根据 大学 生社会
7、网络 的特点 优化 和创新 大学 生求 职信 息传播 方式 提 供 依 据 ， 从 而 最 终 达 到提 升 大学生求职信息传播效果 的目的。 一、社会 网络 理论 的概述 ( 一 ) 社 会 网 络 社会 网 络 ( s o c i a l n e t w o r k ) 是 指 社 会 行 动 者 ( s o c i a l a c t o r ) 及 其 之 间 的关 系 集 合 ， 亦 即是 由多个 节 点 ( 社 会行 动者 ) 和 各个 节 点 之 间 的连 线 ( 行 动者 之间的关系) 组成的集合l 】 。社会网络的研究是西 方社 会学 的一个 重要 分支 领域 ， 发 展至
8、今 已有 近 8 0 年 的历史 ， 研究 领域涉及 到 生活 的方方 面面 ， 如 社会 网络 与求 职过 程 。 、 社会 资本 等 的关 系 ， 研 究 对 象 包括农 民工l_ 4 、 城市家庭 、 大学生 5 等群体 。其 中， 大学生 社会 网络 既具 有 社 会 网络 的一 般特 质 ， 又 与 其他社会网络有所不同。受群体特性的限制 ， 大学 本 刊 网址 ： h t t p： ma n u 2 7 ma g t e c h c o m c n J we b _ i y CN v o l u mn c u r r e n t s h t ml 马 宁 等： 礼会网络理论视 角下
9、大学生求职信息传播 特征及对策分析 基于 对北 京林业大学学生的问卷调查 3 1 生礼 会 网 络 具 有 狭 窄、 趋 同性 高 、 密 度 高 等 特 点 。 ( 二 ) 凝 聚子群 分析 当 网络 中某些 行 动者 之 间的关 系 特别 紧密 以 至 于结合成一个次级 团体时， 这样的团体在社 会网络 分 析 中被 称 为 凝 聚子 群_ 1 。通 常 ， 在社 会 网络 的研 究 中 。 凝 聚子 群 分析 的主要 内容包 括 ： 社会 网络 中存 在多 少个 这 样 的子群 ， 子群 之 间关 系 的特点 ， 子 群 内 部成员之间关系的特点， 一个子群的成员与另一 个 子 群 的成
10、 员之 间 关 系的特 点 等 。由于 凝 聚子群 成 员 之 间的关 系十分 紧 密 ， 所 以有 的学 者 也 将 凝 聚 子 群 分析 形 象地 称 为“ 小 团体 ” 分 析 。 凝 聚 子群 的 E I 指 数 ( e x t e r n a l i n t e r n a l i n d e x ) 是研 究一 种 关 系下 的 网络 分 派 情 况 的 指 数 ， 是 通 过 派别内部和外部关系数量的运算来衡量一个大的网 络 巾“ 小 团 体” 现 象是 否 严 重 的指 标 。E I 指 数 的 取 值范围为 一1 ， +1 。E I 指数的值越 向 1靠近， 表 明 关系 越
11、趋 向于发 生 在 群 体 之 外 ， 这 意 味 着 社 会 网 络 中 派系 林立 的程 度 越 小 ； E I 指 数 的 值 越 接 近一 1 ， 表 明子 群 体之 间 的关 系 ( 即 外部 关 系 ) 越 少 ， 这 意 味 着礼会 网络 中派系林立 的程度越大 ； E I 指数的值 越 接 近 0 ， 表 明 关 系越趋 向 于 随机 分 布 ， 这 意 味着 社 会 网络 中几乎 没有 派 系林 立 的情形 。 因此 ， 在 对 大学生 社会 网络进 行研 究 时 ， 对各 班 级 的 内部 社会 网络 结 构和 网络 中心 性进 行 凝聚 子群 分析 ， 将有 利 于判 断
12、 社 会 网 络 中节 点 之 间 的 亲密 程 度 ； 同时 ， 由于凝 聚子 群 密度 可 以揭 示 各班 级社 会 网 络 的特征 ， 所 以也 将 有 利 于进 一 步 分 析 集 中 在一 个 子 网 内的节 点所 具有 的共 同属性 。 二 、 调 查 问卷 的 设计 与数 据分 析 ( 一) 问卷设 计 一个群体的社会 网络并非是一成不变的， 在作 为信息传播的载体时， 针对不同种类的信息 ， 其内部 各 节点 间 的关 系 存 在 差 异 。笔 者 基 于 社 会 网 络 理 论 ， 并参 考 相 关 研 究 l 7 ” “ ， 设 计 了有 关 大学 生求 职 信息传播特征的
13、调查问卷 ( 以下 简称“ 调查问卷” ) ， 旨在了解高校学生 中求 职信息传播 的社会 网络结 构 ， 并结合大学生的 自然属性 对其求 职信息传播特 征进行分析 ， 从而为高校优化和创新 大学生求职信 息传播方式提供数据支持。调查问卷以高校学生个 体为调查对象 ， 内容涉及大学生的 自然属性 和社会 属 性 ， 其 中 自然属 性指 学 生个 体 的年龄 、 性 别 、 班级 、 班委任职情况等 ， 社会属性指学生个 体在求 职信息 传播 中与班级 内部其他个体之间的联系情况。 ( 二 ) 问卷 的发 放 和 回收 2 O l 4年 1 2月 ， 笔 者选 取 北 京林 业大 学 市 场
14、 营 销和工商管理 2 个专业 4个班级的学生实施了有关 大学生求职信息传播 特征的问卷调查 ， 共发放问卷 1 1 0份 ，回 收 有 效 问 卷 1 0 6份 ， 有 效 回 收 率 为 9 6 3 6 。由于存 在 个别 问题 的数据 缺 失 ， 笔 者采 用 同类 均 值填 充 的方法 进行 了数 据处理 ， 并 运用 S P S S 软 件进 行 了检验 ， 结 果显 示缺 失数据 的填 充有 效 。 ( 三 ) 问卷调 查数 据 的分析 问卷调 查 结 果 显 示 ( 详 见 图 1 ) ， 样 本 中 选 择 毕 业 后创 业 和参加 “ 国考 ” ( 公 务员考 试) 的被调
15、查者 分 别只有 2 和 4 ， 所 占比例较低 ； 选择毕业后保送 研 究 生 、 出 国 、 考 研 的 被 调 查 者 分 别有 1 3 、 2 O 、 2 3 ， 而选 择 毕业 后 直 接 就 业 的被 调 查 者 有 3 8 ， 所 占 比例最 高 。由此可 见 ， 除 了有 5 6 9 6 的 被调 查 者 有 继续 深造 的意 向之 外 ， 创 业 和“ 国考 ” 并不 是 大 学 生 的主要毕 业 去 向 ， 而 直接 就 业 是 大 学 生 的 主要 选 择 。可 见 ， 大 学 生 对 求 职 方 面 的信 息 是 有 较 大 需 求 的 。 5 0 40 堡 3 0 理
16、 2 0 l 0 0 保研 考研 出国 国考 就业 创业 毕业志愿去向 图 1 调查对象毕业志愿去 向的分布 问卷调查结果显示( 详见 图 2 ) ， 在求职信息获取 渠道的选择方面， 被调查者中有 7 5名学生表示会通 过 校外招聘 网站获取求 职信息 ， 所 占比例 为 7 O 8 ； l o 0 8 0 图 2 调 查对 象获取求职信息的渠道分布 本 刊 网址 ： h t t p： ma n u 2 7 ma g t e c h c o m c n J we b _ j y CN v o l u mn c u r r e n t s h t ml - ， 、 3 、 姗 I 舢 舢 、 艏 一k 一 I 一 、 一 3 2 马 宁等 ： 社会网
