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1、上海上海社区媒体社区媒体广告分析广告分析区媒体是以社区为广告载体的新型广告媒体。目前“社区媒体”一名分别被冠予两种不同的媒体形式，一种是基于互联网技术的，以 NSN 平台、BBS 论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、个人空间、无线增值服务等形式为载体的网络媒体形式，也可称为网络社区媒体。另一种社区媒体（Community Media）是指根植于现实生活中的社区内，并已形成网络化布局的新媒体形式，这里主要介绍生活社区媒体。社区媒体的主要表现形式有以下几种社区媒体的主要表现形式有以下几种（1）电梯框架广告（2）社区灯箱广告（3）社区道闸广告（4）DM 直投广告（5）DM 夹报广告（6）地推不同社区广告形
2、式介绍一 电梯框架广告：不同社区广告形式介绍一 电梯框架广告：电梯广告框架也叫电梯广告镜框、相框，是指电梯轿厢内的广告框，用来安装广告画，起到广告作用。1. 电梯框架广告材质目前，电梯广告框架的材质分为塑料、人造大理石、铝合金、木头、亚克力等。不同的材质有自己的特点和安装方法及更换画面的方法。2. 电梯框架广告的投放区域媒体投放区域广泛覆盖于城市的高档社区与公寓楼的电梯大堂内电梯对面或旁边，30%的高端楼盘和 60%的中高端楼盘，强力辐射“高收入、高学历、高消费”人群。3. 电梯框架广告的外观如下：4. 媒力中国电梯框架广告尺寸及材料画面尺寸：424mm570mm可视尺寸: 380mm*540
3、mm画框材料：杜邦可丽耐画框媒体形式：平面看板/液晶显示屏二. 社区灯箱广告:二. 社区灯箱广告:灯箱广告又名“灯箱海报”或“夜明宣传画”。用于户外的灯箱广告，其应用场所分布于道路、街道两旁，以及影（剧）院、展览（销）会、商业闹市区、车站、机场、码头、公园等公共场所。社1. 灯箱媒体主要构成（1）龙骨:木条或角铁或铝合金型材制作。（2）光源:日光灯管两套。（3）面板:有机玻璃色板或 pvc 色板。（4）支架:三角铁架。2. 主要投放区域上海社区灯箱广告投放区域-我们的社区灯箱广告覆盖静安、黄浦、卢湾、徐汇、长宁、虹口、嘉定、闵行、浦东、杨浦、普陀、松江、闸北、嘉定、奉贤、青浦等城区的中高档住宅
4、区，日均近 1200 万人群接触。目前覆盖中高端社区 1000 多个，我司将继续投入资金扩大灯箱建设，适时推出具有时代特点的新款广告宣传设施。3. 社区灯箱的外观如下图：4. 灯箱的特点节能：比同等面积的传统灯箱使用更少光源，省电达 80%以上环保：95%以上材料可再回收利用超薄：仅为传统灯箱厚度的四分之一，经济美观方便：安装及更换灯片容易快捷匀光：光线均匀，完全平面光线输出美观：先进的导光设计，确保灯片不受灯管产生热量而黄化。三 社区道闸广告：三 社区道闸广告：道闸媒体（道闸广告），又称为广告道闸，是传统道闸与现代广告机设备的结合体。1. 其五大特点如下：1）视觉冲击力强大。2）精确投放驾车
5、的主流消费人群。3）强制性展示，99%以上的到达率（车主）。4）广告信息独享。5）动态展示。2. 投放形式及区域在高档小区、写字楼、酒店、购物广场出入口的道闸口安装：防风，电机热保护，抗雷击，抗电涌的精美广告画面，通过在箱体上发布广告，作为一种新的广告媒介。用，广告目标直指高消费人群，广告到达率 100%！一次只需小额的广告投入，便可带来超值回报真正为广大广告主提供了一个低成本，高回报的平面媒体平台。3. 道闸广告外观如下：4. 道闸广告尺寸5. 媒体优势1）精准性强2）抗干扰性强3）受众高端，消费能力强4）广告到达率高5）品牌宣传力度强6）挡车杆广告有 2 次曝光机会（进出收费站各一次，另外
6、从停缴费或取卡到启动出站，司乘人员集中在起落杆的时间超过五秒）四DM 直投广告：DM 直投广告：译为“直邮邮件”、“广告信函”、“直接邮寄函件”等，它有三种主要发布渠道，即直递投入居民信箱、商务楼派发、车站地铁等地定点派发，它是通过邮件递送服务，将特定的信息直接给目标对象的各种形式广告。1. DM 杂志的分类（按传递方式）1）报刊夹页。与报社、杂志编辑或当地邮局合作，将企业广告作为报刊的夹页随报刊投递到读者手中。这种方式现在已为不少企业所应用。2）根据顾客名录信件寄送。多适用于大宗商品买卖。如从厂家到零售商，或从批发商到零售商。3）雇佣人员派送。企业雇佣人员，按要求直接向潜在的目标顾客本人或其
7、住宅、单位派送 DM 杂志。2. DM 直投适合推广区域DM 广告特别适合于商场、超市、商业连锁、餐饮连锁、各种专卖店、电视购物、网上购物、电话购物等各类卖场和虚拟卖场，也非常适合于其他行业相关产品的市场推广。3. DM 直投部分场景如下：3.0m2.4m2.0m备注：1.高度为 0.2m，也可因不同要求制作异性设计2. 制作材料为 0.5 公分厚 KT 板材料，复上写真画面，用布质双面胶粘贴在道杆上，质量极轻。备注：1.高度为 0.2m，也可因不同要求制作异性设计2. 制作材料为 0.5 公分厚 KT 板材料，复上写真画面，用布质双面胶粘贴在道杆上，质量极轻。4. DM 直投的特点1）、针对
8、性由于直投广告直接将广告信息传递给真正的受众，具有强烈的选择性和针对性，其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众，而不管受众是否是广告信息的目标对象。2）、广告持续时间长一个 30 秒的电视广告，它的信息在 30 秒后荡然无存。直投广告则明显不同，在受众者作出最后决定之前，可以反复翻阅直投广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。3）、具有较强的灵活性不同于报纸杂志广告，直投广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式。4）、能产生良好的广告效应直投广告是由广告主直接给个人的，故而广告主在付诸实
9、际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受众以保证最大限度地使广告讯息为受众所接受。同时，与其他媒体不同，受众在收到直投广告后，会迫不及待地了解其中内容，不受外界干扰而移心他顾（举个例子：当我们从报亭买到一份报纸或杂志的时候，势必会挑选热门文章、新闻热点或者自己感兴趣的栏目阅读。也就是说我有权选择自己想看的内容，而放弃对自己无用的广告和阅读内容）基于这两点，所以直投广告较之其他媒体广告能产生良好的广告效应。5）、具有可测定性广告主在发出广告之后，可以借助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传出之后产生的效果，这一优势超过了其他广告媒体。6）、具有隐蔽性直投广告是一种深入
10、潜行的非轰动性广告，不易引起竞争对手的察觉和重视五. DM 夹报广告：五. DM 夹报广告：把客户的广告宣传页，以 1+1 投递的方式，随着报纸送到客户指定范围内广告对象（如家庭、个人和公司）的广告传播形式。1. 夹报广告的存在形式夹报广告，随报发行。把客户的产品广告宣传页，通过各大报社的发行渠道以 1+1 夹寄投递的方式，夹在报纸里面，随着报纸送到客户指定范围内广告对象（如家庭、个人和公司）的广告传播形式.媒力中国在上海地区主要夹随新闻晨报、新民晚报、时代报、申江服务导报和东方早报等发行量大的强势媒体，并可以根据客户需求，夹随其他各种小报。2. 夹报 DM 广告的图例如下：3. 夹报广告的特
11、点1灵活高效 针对性强DM 夹报广告是可跨时间、跨空间使用的广告媒体，可以根据客户自身经营地点的覆盖的范围，指定投放时间、广告投放数量，广告投放范围和对象，有针对性地对目标消费群进行广告投放，目标定位准确，使宣传一步到位，是目标营销的重要手段。2突出明显 信息量大DM 夹报广告使用独立的彩色广告页面，不受报刊新闻及其他元素的干扰，广告突出明显，信息量大。宣传品不受规格大小和印刷尺寸限制，具有信息量大的特点。形式上，设计精美、新颖，给人耳目一新的感觉，视觉冲击力极强，吸引读者目光，便于收藏和传阅，有二次、多次传播的效果。让夹报广告不会淹没在泛泛众多广告中，使广告效果尽得溢彰。留存上，易保留，存放
12、方便，存放率高，增强了广告效果的持效性。3经济实惠 性价比高DM 夹报广告和同等规格的报刊广告相比，区域投递夹报广告占绝对优势，可以有针对性的规划广告费用，避免不必要的浪费。宣传单页的大小和设计形式，发布的时间、地区、对象、数量，都可以根据商品的不同、销售意图、销售地区习惯的不同，而随时变更，这是区别于其它媒介的独特优势。4准确及时 回报率高别人把您的广告印在纸上，我们把您的广告送到客户手中。DM 夹报广告由投递员根据客户要求，1+1 夹寄投递，保证准确及时，使用户易于接受，无陌生感，广告接受率高。5发行规范 放心省心DM 夹报广告拥有强大的媒体资源优势、规范的发行渠道和严格的监督管理制度，使
13、广告准确送达目标群体，客户可以省心、放心。六. 地推：六. 地推：就是地面推广，也可以称为是地毯式推广。1. 地推的分类校园地推、小区地推、商场地推、商业区广场地推、工业园科技园地推2. 地推的形式1）人员直接在社区定点地推（效果不确定、开支也比较大）2）找代理或者合作伙伴如社区人气之星、社区干部、3）社区巡回演讲营销4）促销地推（在社区直接打价格战）或者免费礼品赠送5）横幅宣传6）吸引眼球式宣传（与社区广场相结合，比如社区广场舞大赛等）。7）气氛式宣传（社区网站贴吧论坛 qq 群时时更新宣传热潮）3. 地推的现场图如下：4.地推的特点1）有效利用社区资源社区作为一个人流量比较大的群体，社区广
14、场、活动室等人群比较密集的地点，可以合理利用其聚众资源以及其他社区资源进行合理的产品推广。树立良好的“中国特色”地推方式，以巨量的廉价劳动力迅速打开了一些互联网公司的市场，将线下的用户引导到了线上。地推模式伴随着中国互联网的发展而兴起，并且一直到现在都在影响着中国互联网产业的格局。随着互联网细分领域越来越多，各种各样的地推也都出来了，甚至于成为了互联网公司的标配。2）把握社区居民心理利用当地的人文环境，直白点说就是民风。中国人普遍热情、好客，而且从众心理比较强。这对地推过程中吸引人流量有很大的优势。3）最接地气的宣传方式地推是最接地气的方式，因为你直接接触到的就是你的用户，面对面的接触，最直接
15、的交流。用户与你的互动越多，肯定是越容易被留住，但是，地推虽然好用，但不是万能的，推广的效果来自于一种合力。所以在地推的同时，该做的其他宣传肯定也还是要做，不管是百度知道，还是网站广告，还是论坛炒贴。4) 终端宣传，地推是转化率最高的方式完成了新产品的战略规划、价值定位、市场布局、传播造势、工具打造等一系列工作后，企业迎来了新品营销最为重要的主战场终端。而终端宣传最直接最有效的方式是让好的产品直面顾客，获得良好的口碑进而达到宣传推广效果。5）消费传播口碑化让消费者发挥再次传播的作用。凡是接触过产品的消费者，都不能放过，买过的，让他带着产品和对产品的美好印象回去，没有买的，让他带着产品资料回去，
16、以便加深对产品的了解。买不买，他都可能成为再次传播的主角，也可能从潜在的消费者最终转化为下一个实际消费者，这就是口碑传播的力量。好的产品，顾客不仅自己使用，还带动了身边的同事，逢年过节还送给客户，口碑传播的作用可见一斑。6) 信息反馈及时化新品既然在终端和消费者有了第一次约会，留下一些受众基本信息就成为可能。顾客对产品的看法、好感、顾虑，通过哪些渠道得到的产品信息等等，收集回来的一线消费者反馈能够对市场推广工作起到直接的指导作用。这就是“终端媒体”发挥的互动沟通的作用。7）地推人员专业素质及形象可以很好的代表顾客终端促销员是“终端广告片”的“主角”，是这个时刻的品牌代言人，因此他们的着装、举止、话术都很重要。对于没有进入购买状态的参观者，他们需要传达出核心销售信息，而对于驻足观望的顾客，他们则立即需要机敏地演出整部
