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1、2009青岛啤酒节规划案青岛啤酒节规划案阳狮传讯2009.03.27.Page 2提案内容提案内容思考篇：活动主题思考篇：活动主题1.行动篇：活动执行行动篇：活动执行2.传播篇：活动宣传传播篇：活动宣传3.1思考篇思考篇 活动背景 活动目标 品牌理解 主题建议Page 4活动背景活动背景 百年青岛啤酒，于1991年创办“青岛国际啤酒节”。“青岛国际 啤酒节”作为中国第一个国际性的啤酒节，历时18届，日趋成熟 和精彩，成为“中国十大节庆活动” 随着经济的发展、啤酒产业的发展，效仿青岛、各地举办了众多 “啤酒节”，如“大连国际啤酒节”、“西安啤酒节”、“昆山 啤酒节”作为中国啤酒第一品牌，青岛啤酒
2、也参加了各地区 中较有影响力的啤酒节 结合2008奥运会，“青岛啤酒节”作为一项宣传青岛啤酒文化的 载体、品牌推广的平台正式启动Page 5活动背景（续）活动背景（续） 2008青岛啤酒节，实现了“三 位一体”的品牌传播，有效地扩 大了传播效应 在统一的活动主题和活动规划 下，08青岛啤酒节完成了基本目 标“产品销售”、“消费者 体验”、“媒介公关”、“合作 伙伴协调” 08青岛啤酒节在“消费者品牌感 知”等品牌传递层面尚待提高Page 6活动目标活动目标 将青岛啤酒打造成消费者任何场所选择的 主要啤酒将青岛啤酒打造成消费者任何场所选择的 主要啤酒 通过品牌化概念和精神吸引通过品牌化概念和精神
3、吸引/打动消费者打动消费者青岛啤酒节历经十数年，已发展成为行业内最具规模的活 动。2009年，“青岛啤酒节”将要实现Page 7品牌理解品牌理解品牌理解品牌理解Page 8青岛啤酒，酿造激情！ 百年的激情和梦想，蕴于内而发 于外，滋养了青啤人的心、推动 了青啤的代代传承和进步，成就 了今天的青岛啤酒！“用我们的激情，酿造出消费者喜好的啤 酒，为生活创造快乐！”“用我们的激情，酿造出消费者喜好的啤 酒，为生活创造快乐！”Page 9百年历史啤酒专家激情欢动百年历史啤酒专家激情欢动品牌文化 经典传承创行业标准品牌文化 经典传承创行业标准 1800道工序道工序人与人的交流 欢乐互动人与人的交流 欢乐
4、互动青岛啤酒跨越了100多年风雨，凝结着历史的精粹。历史悠久的青 啤，品牌内涵积淀深厚；做强做大的青啤，品牌文化多元丰富。认 知和感受青岛啤酒，将成为一个内容丰富的品牌工程 青岛啤酒青岛啤酒3600品牌体验品牌体验Page 10青岛啤酒青岛啤酒3600品牌体验品牌体验 青岛啤酒节青岛啤酒节啤酒爱好者的 狂欢节啤酒爱好者的 狂欢节青岛啤酒节将成为 各地消费者一次欢 乐的聚会。释放激 情、享受啤酒、快 乐狂欢进行时！消费者聚会的 第三地消费者聚会的 第三地青岛啤酒节将成为 消费者城中聚会的 第三地。活动期 间，它是城中地 标、是充满看点的 休闲之地。贯穿概念线的 体验活动贯穿概念线的 体验活动青岛
5、啤酒节以形象 鲜明的概念线设计 和贯穿，体验活动 具有主题性特点。 整体活动更加丰富 多彩和高记忆度。Page 11主题建议主题建议主题建议主题建议Page 12活动主题：关键词活动主题：关键词青啤青啤 百年历史百年历史青啤青啤 啤酒专家啤酒专家青啤青啤 激情欢动激情欢动Page 13主题建议主题建议Page 14主题诠释主题诠释此刻此刻暗示“青岛啤酒节”、啤酒节的这个时刻。激情激情此刻尽欢畅欢畅激情激情激情文化，今日的青啤文化。青岛啤酒，在每一个角落点燃人们的激 情、释放人们的激情。欢畅欢畅 青岛啤酒，通过自己的产品、文化、激 情，带个每个消费者欢乐、畅饮。2行动篇行动篇 活动规划 现场设计
6、 现场活动Page 16城市分类规划城市分类规划 TOP城市：青岛（客户既有规划） 一类城市：经济发达且青岛啤酒销量前5名的城市，如北京、上 海、福州、深圳等 二类城市：青岛啤酒销量6-30名、且增长趋势良好的城市，计划 15个城市（待定） 三类城市：青岛啤酒销量20-50名，计划30个城市 其他城市：青岛啤酒销售增量趋势良好的城市，数量待定Page 17现场区域规划现场区域规划品牌 体验区品牌 体验区青岛啤酒节青岛啤酒节缤纷 表演区缤纷 表演区啤酒 美食区休闲 娱乐区啤酒 美食区休闲 娱乐区Page 18A类类B类类C类其他类其他青啤特色酒吧瓶标展示酒吧内品牌展示异型风铃特色品尝酒吧内环境D
7、IY酒吧内DIY区开放式品牌区瓶标展示户外特色品尝户外舞台精版舞台简版售卖帐篷收银/服务区-精版收银/服务区-简版餐饮桌椅小型游乐园-精版小型游乐园-简版游戏道具保龄球游戏道具灌篮大型啤酒节大型啤酒节品牌体验区缤纷表演区啤酒美食区休闲娱乐区现场区域规划（续）现场区域规划（续）Page 19A类类B类类C类其他类其他车辆-外观车辆-展开售卖区餐饮休息区小篷车流动啤酒节流动啤酒节现场区域规划（续）现场区域规划（续）Page 20现场设计现场设计现场设计现场设计Page 21Page 22活动代币活动代币Page 23A类城市类城市品牌体验区缤纷舞台区啤酒美食区休闲娱乐区场地面积：40M*40MPa
8、ge 24A类城市类城市-鸟瞰图鸟瞰图Page 25A类城市类城市-缤纷表演区缤纷表演区Page 26A类城市类城市-品牌体验区品牌体验区Page 27A类城市类城市-品牌体验区（续）品牌体验区（续）Page 28A类城市类城市-品牌体验区（续）品牌体验区（续）Page 29A类城市类城市-啤酒美食区啤酒美食区Page 30A类城市类城市-休闲娱乐区休闲娱乐区Page 31A类城市类城市-休闲娱乐区：产品体验台休闲娱乐区：产品体验台Page 32B类城市类城市场地面积：30M*30M品牌体验区缤纷舞台区啤酒美食区休闲娱乐区Page 33B类城市类城市-鸟瞰图鸟瞰图Page 34B类城市类城市-
9、缤纷舞台区缤纷舞台区Page 35B类城市类城市-啤酒美食区啤酒美食区Page 36B类城市类城市-休闲娱乐区休闲娱乐区Page 37B类城市类城市-休闲娱乐区：产品体验台休闲娱乐区：产品体验台Page 38B类城市类城市-休闲娱乐区：游戏道具休闲娱乐区：游戏道具NBA大灌蓝快乐保龄球Page 39B类城市类城市-品牌体验区品牌体验区Page 40小篷车：车身小篷车：车身Page 41小篷车：活动现场鸟瞰图小篷车：活动现场鸟瞰图Page 42小篷车：舞台区小篷车：舞台区Page 43小篷车：售卖区小篷车：售卖区Page 44小篷车：休闲区小篷车：休闲区Page 45现场活动现场活动现场活动现场
10、活动Page 46A类城市活动规划类城市活动规划（经济发达且青岛啤酒销量前5名 的城市，如北京、上海、福州、 深圳等）Page 47青岛啤酒节青岛啤酒节 A类城市规划类城市规划缤纷表演缤纷表演首日启动仪式（大小鼓组合） NBA啦啦队选拔赛or表演 啦啦队巡游 花式篮球 暖场表演（国外乐队）休闲娱乐休闲娱乐 快乐保龄球 NBA大灌蓝品牌体验品牌体验青岛啤酒吧青岛啤酒吧 展示 瓶标展：酒吧镜框 品牌展示：瓶标风铃 （TBC） 品尝：品尝特色啤酒 DIY：酒吧内DIY特色啤酒啤酒美食啤酒美食 享受啤酒美食 代币兑换A类城市活动规划类城市活动规划Page 48活动流程活动流程由于活动持续进行由于活动持
11、续进行2-4周，每日流程基本一致，我们仅以第一天为例，以下皆为缤纷舞台区流程周，每日流程基本一致，我们仅以第一天为例，以下皆为缤纷舞台区流程10:0010:10暖场表演（A类）10:1010:20主持人致辞10:2010:30首日启动仪式（A类）14:0014:20啦啦队巡游16:0016:30花式篮球表演17:0017:20啦啦队巡游18:0019:00NBA啦啦队选拔赛or表演20:0020:20啦啦队巡游注：暖场表演除了开场，其他演出时间不固定，视具体情况而定Page 491800-1900NBA啦啦队选拔 赛or表演NBA啦啦队选拔 赛or表演休闲娱乐区休闲娱乐区啤酒美食区啤酒美食区品
12、牌体验区品牌体验区缤 纷 舞 台 区缤 纷 舞 台 区1700-17201400-1420啦啦队巡游啦啦队巡游1020-1030首日启动仪式首日启动仪式1010-1020主持人致辞主持人致辞1000-1010暖场表演暖场表演2000-20201600-1630花式篮球表演花式篮球表演20001900180017001600150014001300撤离撤离1030-开放快乐保龄球开放快乐保龄球 /NBA大灌蓝（可根据当地民俗穿插进行特色拼酒比赛）大灌蓝（可根据当地民俗穿插进行特色拼酒比赛）撤离撤离1030-开放开放撤离撤离1030-开放开放2000以后以后120011001000区域区域/时间时
13、间Page 50缤纷舞台区首日启动仪式缤纷舞台区首日启动仪式 首日启动仪式：鼓动狂欢（A类版） 事先舞台上准备好若干包装成酒桶形状的小鼓，中间一面大鼓，绘有 本次青岛啤酒节在当地的活动LOGO 街舞演员借助桶型作为舞蹈道具进行表演，尾声时一声大鼓音落，舞 台两侧投影出现本次活动主题 既是鼓舞，又是街舞，将中西文化元素糅合一体，体现青岛啤酒文化 的多元包容Page 51缤纷舞台区暖场表演缤纷舞台区暖场表演 Option1：国外DJ乐队表演，融入国际时尚元素 Option2：街舞组合表演，带来活力眩动 暖场表演除了开场，其他演出时间不固定，视具体情况而定Page 52缤纷舞台区其他表演形式缤纷舞台
14、区其他表演形式NBA啦啦队选 拔赛啦啦队选 拔赛or表演花式篮球表演啦啦队巡游表演花式篮球表演啦啦队巡游Page 53品牌体验区亮点描述品牌体验区亮点描述 我们精心设计了具有鲜明品牌特色的青岛啤酒吧作为本次啤酒节 的品牌文化展示场地 青岛啤酒炫动的外形吸引消费者走入其中 酒吧内的视觉延展，让消费者自然而深切地感受到青啤的历史和 文化本区域 所承担功能本区域 所承担功能品酒品酒展示展示DIYDIYPage 54品牌体验区展示品牌体验区展示 瓶标展：每年啤酒节的必展项目，我们将以酒吧镜框的形式出 现，更显示其考究品味及文化氛围 品牌展示风铃：用平面画框与LED屏构成独特的风铃展示品牌发展 文化 L
15、ED内容： 青啤的百年变迁 瓶标的百年演变 麦芽，啤酒花 制作工艺Page 55品牌体验区品酒品牌体验区品酒 & DIY 品尝：进入后可品尝青岛新研发口味啤酒 DIY：DIY特色啤酒。选择自己最喜爱的口味，制作专属个人的瓶 标，将挚爱口味装瓶回家，打造风味独特个性和朝气蓬勃的品牌 形象 麦香香囊：每一位参观的消费者有机会回答关于青岛是啤酒酿造 业专家的问题，回答正确者可获得麦香香囊纪念品Page 56代币的作用 代币的设计采用青岛啤酒最具代表性的瓶标图 案，在现场的流通中不断传递青岛啤酒的品牌文 化 代币将代替现金在现场使用，例如购买啤酒、美 食，参与特殊的体验环节等获得的渠道 入场券可兑换6
16、枚代币 兑换区可购买代币，1代币=5元人民币使用的方式 在当地的活动时间内，代币都可使用 在兑换啤酒、美食和参与特殊体验环节前出示瓶 标代币 在兑换区可使用瓶标代币换取青岛啤酒纪念品 现场只能用人民币兑换代币，不能反向用代币换 取人民币啤酒美食区亮点描述啤酒美食区亮点描述 啤酒美食区买瓶标代币，即刻进 入青岛啤酒节现场！买瓶标代币，即刻进 入青岛啤酒节现场！Page 57休闲娱乐区亮点描述休闲娱乐区亮点描述本区域承担游戏乐园、产品体验台两大功能游戏乐园主要包括快乐保龄球、NBA趣味大灌蓝以青岛啤酒各产品包装造型做成木 瓶，以NBA篮球造型做成保龄球根据撞倒的瓶数决定代币获得数量寓意着青岛啤酒与NBA两个经典品 牌之间的传奇碰撞快乐保龄球快乐保龄球Page 58
