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1、微信朋友圈广告 招商合作介绍 腾讯公司-微信广告中心 微信朋友圈广告招商合作介绍 Catalog 1 2 3 4 5 附录1 朋友圈广告 形态介绍 朋友圈广告 支撑能力 朋友圈广告 收费逻辑 朋友圈广告 优质案例 朋友圈广告 合作流程 微信广告主开户流程 微信朋友圈广告招商合作介绍 1 朋友圈广告 形态介绍 详细介绍广告形态和广告推送逻辑 第1部分 朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍 朋友圈广告将会通过微信广告系统进行投放和管 理，广告本身内容将基于微信公众账号生态体系， 以类似朋友的原创内容形式进行展现，在基于微 信用户画像进行定向的同时，依托关系链进行互 动传播。 微信朋友圈广告招商合
2、作介绍 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告由五个部分的内容构成，包含 - 广告主头像&名称 - 外层文案 - 外层图片 -“查看详情”链接详情页 - 用户社交互动等内容 朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍 1 头像&名称 自动拉取广告主公众号的头像&名称* 点击跳转广告主公众号关注页面 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 *投放朋友圈广告的广告主主体，要求注册公众号，并开通广告主功能。 点击了解注册公众号&开通广告主的详细流程。 头像&名称可通过微信认证年审更改，点击了解详细流程。 朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍 1 2 2 外层文案 广告外显创意非常重要的一部分。
3、 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 *字数限不超过40个字，不超过4行。 文案应当友好、易阅读和易理解。 点击了解“外层文案”详细规范。 朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍 3 3 外层图片 广告创意直接触达用户的重要组成部分。 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 *支持配置1张、3张、4张、6张外层图片阐述创意 点击了解“外层图片”详细规范。 朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍 4 4 “查看详情”链接 详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 *支持跳转公众号图文消息 or 自定义H5页面 公众号图文消息，可直接通过微信公众平台编辑
4、生成 H5页面，由广告主按规范自行设计开发 朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍 5 5 社交互动 允许用户对广告创意进行点赞评论，让用户“参与”到广告中 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 *用户间的赞和评论仅好友可见； 用户在评论中的关键词，将间接反映广告创意的质量及用户对品牌的 认知度&认可度 朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍 “查看详情查看详情”链接支持跳转形式链接支持跳转形式 从文艺青年，到新绅士 绝对MINI 汽车 一转身，就是一个时代 中国好声音第四季 娱乐 拾墅六间院 坤和和家园 地产 用能
5、量主宰北京马拉松 adidas Running 运动 支持跳转 公众号图文消息 适合想通过长篇文字、图片叙述广告创意的广告主。 无须开发，耗时短，文章可直接通过微信公众平台编辑生成。 已有坤和和家园、adidas Running、红树林度假世界等广告主使用该种形式达成广告传播。 公众号图文消息规范 可使用微信扫一扫功能体验 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍 “查看详情查看详情”链接支持跳转形式链接支持跳转形式 不可相 T 并论 一汽丰田皇冠 试驾 开启全新世界 积家 关注 手品之美 vivo智能手机 卡券 谢谢，妈妈 奥妙 电商 是时候出手了！ 全民
6、突击 APP 支持跳转 自定义H5页面 适合想通过创意交互形式展示广告创意，并具备一定开发能力的广告主。 H5页面支持使用包含试驾信息收集、公众号关注、卡券发放 、品牌/电商外链、APP下载等形式 页面由广告主按照规范自行设计并开发；为保证用户体验，建议部署于腾讯服务器。 成本略高，广告创意表现好更好。 H5页面设计建议 可使用微信扫一扫功能体验 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 出现 提醒 消失 满足广告定向条件的用户，将会在朋友圈第 5 条状态的位置看到广告，随后 广告将随时间轴沉淀。 用户赞或者评论广告后，其好友对广告进行赞评论，用户将收到红点提醒。 用户看见广告后，若在24小时内没
7、有对广告进行任何操作，广告将消失。 朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍 用户怎么看到广告？用户怎么看到广告？ 微信朋友圈广告招商合作介绍 第1部分 自然曝光 曝光高峰 用户体验控制 广告上线后，在预定投放时间内，若预算未消耗完，广告将持续拉取曝光。 广告拉取曝光由用户刷朋友圈的习惯决定； 按照历史经验，广告拉取曝光高峰将出现在每天的12点、18点前后。 多条广告同时在线时，系统将根据广告质量分值智能分配曝光。 *广告质量分值，来自于用户对广告的赞、评论、“不感兴趣”、分享、“查看详情”等操作 朋友圈广告朋友圈广告 形态介绍形态介绍 系统怎么控制广告曝光？系统怎么控制广告曝光？ 微信朋友圈广
8、告招商合作介绍 2 朋友圈广告 支撑能力 详细介绍朋友圈广告支持的定向能力和广告效果评估体系 微信朋友圈广告招商合作介绍 第2部分 朋友圈广告朋友圈广告 支撑能力支撑能力 支持哪些定向？支持哪些定向？ 地域 支持按城市定向（数据来源于用户近一个月的常用地点信息） 性别、年龄 男or女，560岁 手机系统、联网环境 iOS、Android，Wi-Fi、4G、3G、2G 基础定向 基于目标受众属性，自由搭配选择基础定向 用户兴趣标签 来源于腾讯产品用户行为路径大数据分析定义的标签 当前提供 教育、旅游、金融、汽车、房产、家居、服饰鞋帽箱包、 餐饮美食、生活服务、商务服务、美容、互联网/电子产品、体
9、育运 动、医疗健康、孕产育儿、游戏、政法 等17个一级标签。 如，地产类广告主，选择“房产”、“家居”等标签作为定向条件， 广告精准触达目标用户。 特殊定向 基于推广诉求，可选择特殊定向提高广告精准触达 系统化分析推广效果 每期广告投放结束后 我们将根据效果评估体系结合各项数据指标 向广告主提供广告投放效果报告 微信朋友圈广告招商合作介绍 第2部分 朋友圈广告朋友圈广告 支撑能力支撑能力 如何分析投放效果？如何分析投放效果？ 微信朋友圈广告招商合作介绍 曝光数据 总曝光、免费曝光 用以评估广告方案触达用户的范围 分享数据 分享给好友量、分享至朋友圈量 用以评估用户对品牌及方案的认可度和主动传播
10、意愿 点击数据 广告图片点击率、详情页点击率 用以评估方案质量 关注数据 头像&昵称点击率、用户关注转化率 评估广告主品牌影响力 互动数据 点赞率、评论率、不感兴趣占比率 用以评估用户与广告方案的互动性 定制数据 试驾预约量、购买转化量 其他客户关注的数据 第2部分 朋友圈广告朋友圈广告 支撑能力支撑能力 如何分析投放效果？如何分析投放效果？ 微信朋友圈广告招商合作介绍 3 朋友圈广告 收费逻辑 详细介绍朋友圈广告如何收费扣费和广告合作的最低门槛 微信朋友圈广告招商合作介绍 第3部分 朋友圈广告朋友圈广告 收费逻辑收费逻辑 怎么收费？怎么收费？ 核心城市 重点城市 普通城市 北京&上海，每千次
11、曝光收费150元，即一次曝光收费0.15元。 *例：某广告主定向北京地区投放广告，预算30万元，则该广告主的品牌广告至少可获得200万次曝光。 包含35个城市，每千次曝光收费100元，即一次曝光收费0.1元。 重点城市包含 天津、重庆、哈尔滨、沈阳、西安、武汉、长沙、南京、成都、杭州、广州、深圳、大连、宁波、青岛、厦门、 苏州、呼和浩特、石家庄、乌鲁木齐、兰州、西宁、银川、郑州、济南、太原、合肥、贵阳、昆明、南宁、拉萨、南昌、福州、 长春、海口 等省会、高活跃城市。 *例：某广告主定向广州、深圳两个地区投放广告，预算30万元，则该广告主的品牌广告至少在两个地区总共可获得300万次曝光。 以上3
12、7个城市之外的其他地级市，每千次曝光收费50元，即一次曝光收费0.05元。 *例：某广告主定向东莞、漳州两个地区投放广告，预算30万元，则该广告主的品牌广告至少在两个地区总共可获得600万次曝光。 广告按曝光次数收费，曝光单价由广告投放地域决定。*以下为2015年Q3朋友圈广告投放政策 微信朋友圈广告招商合作介绍 第3部分 朋友圈广告朋友圈广告 收费逻辑收费逻辑 扣费逻辑 怎么扣费？怎么扣费？ 用户每有一次广告曝光1或者互动曝光2，系统进行扣费。 * 五分钟内最多扣费一次，一个用户同一个广告最多扣费 8 次。 1 广告曝光：用户浏览朋友圈，广告完整对用户露出时，算是一次扣费曝光。 2 互动曝光
13、：用户对广告进行了赞、评论操作，当其好友也对广告进行赞、评论操作时，系统对用户进行红点提醒；用户点击红点提醒，算是一次扣费曝光。 微信朋友圈广告招商合作介绍 第3部分 朋友圈广告朋友圈广告 收费逻辑收费逻辑 推广预算门槛推广预算门槛 100万以上 高级客户 外层支持配置1、3、4张图片 详情页支持使用公众号图文消息or自定义H5页面 H5页面最多支持2页内容 500万以上 VIP客户 外层支持配置1、3、4、6张图片 详情页支持使用公众号图文消息or自定义H5页面 H5页面做多支持6页内容 20万以上 普通客户 外层支持配置1张图片 详情页支持使用公众号图文消息 朋友圈广告单次投放预算最低为2
14、0万元，基于不同的预算，我们将提供不同的服务支持。 *以上为2015年Q3朋友圈广告投放政策 微信朋友圈广告招商合作介绍 4 朋友圈广告 优质案例 详细介绍朋友圈广告的优质案例&共性总结。 微信朋友圈广告招商合作介绍 第4部分 朋友圈广告朋友圈广告 优质案例优质案例 借助周迅和高圣远新婚夫妇合作的话题点，以二人爱情故事为主线的 微电影在朋友圈广告这个高互动用户平台引发广泛话题探讨。广告借 由用户对品牌代言人的认可度，正向促进品牌效应。 4085万 社交互动参与次数 30万人 广告主公众号关注 15000人 预约试驾人数 完美出逃 借势代言明星话题性，引发用户互动评论借势代言明星话题性，引发用户
15、互动评论 微信朋友圈广告招商合作介绍 第4部分 以母亲节为契机，奥妙通过一则催泪视频，将用户带入“感谢妈妈， 为妈妈洗一次衣服”的情感中，促成电商转化。 3589万 社交互动参与次数 19万人 广告主公众号关注 15% 详情页点击率 谢谢，妈妈 借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转化借势母亲节，以情感触动品牌受众电商转化 朋友圈广告朋友圈广告 优质案例优质案例 微信朋友圈广告招商合作介绍 第4部分 通过范爷发布新电影王朝的女人杨贵妃的广告，掀起了用户在朋 友圈中围观范爷，互动讨论，最终转化为票房的爆炸点。 818万 社交互动参与次数 30万人 广告主公众号关注 13% 电影预购率 见证盛唐时代
16、的爱情 借势朋友圈，引爆粉丝经济借势朋友圈，引爆粉丝经济 朋友圈广告朋友圈广告 优质案例优质案例 微信朋友圈广告招商合作介绍 5 朋友圈广告 合作流程 详细介绍朋友圈广告投放流程 微信朋友圈广告招商合作介绍 第5部分 朋友圈广告朋友圈广告 合作流程合作流程 了解合作流程前，请确定推广的产品在已开放的行业类目内。 当前已开放的一级行业类目： 服饰类 / 日化类 / 网络服务类 / 个人用品类 / 零售&服务类 娱乐及休闲类 / 教育出国类 / 家居装饰类 / 食品饮料类 / 交通类 IT产品类 / 消费类电子类 / 金融服务类 / 房地产类 *更新时间为2015年10月1日，了解详细开放行业分类 微信朋友圈广告招商合作介绍 第5部分 朋友圈广告朋友圈广告 合作流程合作流程 投放朋友圈广告，从开始到结案需经历3个步骤， 即方案审核、制作和上线。 *综合各方面因素，上线一个朋友圈广告所需时间，一般为315个工作日不等。 一般需耗时 5个工作日 开户 方案审核 方案制作 上
