大数据时代的网络营销

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1、大数据时代的网络营销 大数据 精准营销 社会化 互联网思维 互联网营销已经传统了很久了 看看这些词 TGI iGRP CPC CPM CPRP CPA CTR VTR 传统目标消费者定位之殇 18到35岁 月入两万 一二线城市 男性为主 女汉子、伪娘遍地的时代 性别都不靠谱了 在明星也买淘宝货、大佬也吃路边摊、苦逼小白领节衣缩食也买大牌的中国， 传统消费者定位已受挑战 Source from: “马大+” 品牌目标消费者品牌 信息大 量丢失 大数据下，不再是TA们，而是TA TA TA们 短时消费特征 长期消费特 征 环境特征 地理特征 设备特征 白领 圈 朋友 圈 校友 圈 母婴 汽车 手机

2、 奢侈品 皮草 美食 音乐 美容 文学 生化 电影 军事 科技 性别 年龄 地域 收入 职业 兴趣特征 消费特征 社交特 征 细化特征 统计特征 大数据下的消费者画像 50亿次 认识你认识“每一个你” 以每一个消费者 为中心的时代正在到来！ 老用户 网购用户 非网购用户 对不同用户推广针对性内容 让每一个人看见的都不一样 让每一个都看见他喜欢看见的 基于程序的人群分类和定向投放 在每一个拐角遇见你 消费者洞察 效果评估的方式 以消费者为中心的营销以每个消费者为中心的营销 消费者沟通渠道 消费者沟通内容 个性化消费者沟通 个性化广告一对一的沟通 个性化内容 个性化推送 猜你喜欢 大家都在买 你的

3、朋友也喜欢 只告诉你 海量创意生成 创意载体适配 向你推荐 创意管理 创意匹配 在每一个拐角遇见你一对一接触点管理 新浪，优酷等大型 一线媒体资源 严格的作弊筛查和 测试预选机制 精选包断资源 对接Google Adx， 百度BES，TANX等 知名exchange平台 谷歌国内排名第一 DSP效果网络 RTB/传统资源 搜索推广 富媒体视频推广 全渠道推广 PC互联网与移动设 备追踪 跨屏ID找回 跨屏整合打通 程序化购买让海量1对1个性化沟通变得可能 以每个消费者为中心的互联网营销 个性化沟通 管理 接触点管理 消费者认知 第一方数据 第二方数据 第三方数据 自动化创意 RFM 个性化推荐

4、 常规渠道 DSP渠道 搜索渠道 无线渠道 统一跟踪 多触点归因 VRM管理优化 以消费者为中心 跨媒体 效果评估 越来越多的渠道都可以被程序化运营所管理 媒体购买人群购买一对一购买 传统营销效果评估受到挑战 营销业的颠覆性变革大幕拉开 信息控制权易手 让我知道我就知道，不让我知道我就不知道 你不让我知道，我也能知道 你不知道我知道 消费者 广告主 广告主控制权的削弱非一日之寒 “百度凤巢”、“聚效竞价体系” “竞价”及“质量度”的普遍引入 eCPM=“广告质量度”“点击出价” “广告质量度”意味着“消费者满意度” 绝大部分的定向及创意优化都是为了提高消费者满意度 消费者控制权的提升 精准营销是为了帮助广告主减少浪费？ 精准营销是为了让消费者对广告满意！ 消费者 广告主 营销平台 广告主控制权的削弱看一下聚效在做什么 媒体 价格 创意 看一下聚效在做什么 人群 极致产品思维的推动力 产品价值vs产品获取总成本 传播能力的弱化及失效 品牌弱化，体验成为产品的一部分 利益点的变化 买便宜货vs赚便宜 微信红包vs支付宝红包 “转发微博并三个好友将获得利益” 今天，真正有传播力的是”被认可” “奴役”就在“宠爱”隔壁 消费 者 精准 营销 代理及中介机构的窘境 信息对称冲击差价模式 规模不再能提高价值 4A在成本利润结构上的困境 广告主正构建与消费者直接交互渠道