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1、中国移中国移动动内蒙古公司内蒙古公司2009 年年度新年年度新闻传闻传播播规规划方案划方案总体思考总体思考 自治区自治区总总体体发发展的思考展的思考2009 年，内蒙古自治区将着力推进“三化”互动和“七个转变”，着力提高协调发展和可持续发展水平，着力解决涉及群众利益的难点热点问题，深入实施科教兴区和人才强区战略，进一步加强精神文明、民主法制和政府自身建设，努力推动经济社会又好又快发展。扩大内需保增长、调整结构促升级、改善民生促和谐、迎接建国 60 周年大庆将是政府全年工作的重点。通信市通信市场场格局的思考格局的思考2009 年，电信重组后的市场竞争格局基本形成，3G 牌照发放、金融危机影响扩大
2、，随着当下席卷全球的金融危机向实体经济的进一步扩散，通信产业也受到连带影响，如何在新的一轮竞争下继续保持和提升自身的品牌影响力，进而带动消费也成为产业链各环节制定未来几年市场策略的重要考虑因素。集集团团公司年度新公司年度新闻传闻传播播战战略的思考略的思考2009 年，集团公司新闻宣传工作总体要求：围绕企业中心工作，以“构建和谐舆论环境，提升企业社会形象，助力推动市场发展”为目标，以学习实践科学发展观为主线，强化新闻宣传一体化管理，占领3G 宣传高地，引领社会舆论导向，创新推动新闻宣传工作实现新的跨越。全年以 3G 宣传、上海世界博览会预热宣传、 “信息化服务三农”宣传等三大专题宣传活动为主体。
3、强调注重结合建国 60 周年进行相应借势宣传。内蒙古公司内蒙古公司发发展的思考展的思考一二三，一二三，稳稳准快，两个跳出。准快，两个跳出。一是一个中心，二是两个保障，三就是稳准快的经营策略。“一”，就是坚持一个中心，即以发展为中心；“二”，就是树立两个保障，“创新是持续发展的动力保障、与时俱进是实现转型的思想保障”；“三”，就是推进以“稳、准、快”为核心的运营策略。“跳出思维定式，以挑战自我的精神，用战略眼光看发展；跳出传统模式，以创新求变的精神，创造性的执行战略”。总体而言，内蒙古公司 2009 年发展的重点为加大创新、加快转型、增强敏感性，提升执行力。企企业业年度新年度新闻闻宣宣传传着力点
4、的思考着力点的思考今年，是内蒙古移动成立十周年。十年来，内蒙古移动快速起步，实现了跨越式的发展，取得了瞩目成就同时，企业也成为地方关注的焦点。成立十周年是内蒙古移动借势宣传的良好契机，也为今年企业新闻宣传工作、企业品牌的宣传工作赋予特殊的使命。另外，2009 年，是电信重组，新市场竞争格局形成的第一年，也是最为关键的一年。如何适应未来的发展，如何在新的格局下继续保持和强化“移动信息专家”品牌的美誉度、公信力是 2009 年新闻传播的由一个不容忽视的关键点。基于这样一种特殊的背景，我们觉得 09 年内蒙古移动的企业的宣传工作，应该以企业成立十周年为传播主线，以集团公司总体新闻传播策略为指导，从企
5、业现实发展重心与自治区发展需求中挖掘传播诉求要点，实现企业年度宣传整合式传播。策划原则 1新闻宣传与传播活动有机结合，两条主线既独立又统一。以活动带动新闻，以新闻促进活动真正做到既有主题活动又有专项宣传。注重新的传播手段传播形式的应用，事件营销、文化行销、口碑营销、病毒营销。2结合年度新闻传播规划，做好企业价值沟通，赢得区委、政府宣传部门的资源支持。3在集团公司新闻战略的指导下，找到利益相关点，寻找每个时期受众与企业的共同关注点、兴趣点和利益点，构建和意空间，提升影响力。4 创新新闻传播策略，通过自身策划富有“小投入、大产出、易执行”的创意活动，丰富和带动整体的企业新闻宣传，引起媒体和大众关注
6、，进而利用多种传播渠道，形成立体传播攻势，营造宣传高峰。5.大众媒体和行业媒体、地方媒体和中央媒体的有机结合，真正做到地方媒体常报道中央媒体有声音，大众媒体塑形象行业媒体创排名的传播目的。整体策略 （一）宣（一）宣传传目目标标 在人民邮电报、集团公司信息排名中居于前列；在省内宣传中达到社会知晓度的全面提高，使企业业绩、社会贡献、领导班子执政能力得到省委、省府的全面认可； 在新一轮的市场竞争格局下，以新闻宣传继续强化和提升“移动信息专家”和“优秀企业公民”品牌形象，提升和强化公众的认知度，进而进一步拉动市场。围绕企业中心工作，以“构建和谐舆论环境，提升企业社会形象，助力推动市场发展”为目标，以学
7、习实践科学发展观为主线，强化新闻宣传一体化管理，占领 3G 宣传高地，引领社会舆论导向，创新推动新闻宣传工作实现新的跨越。（二）策略体系（二）策略体系 一一项项核心切入点核心切入点十周年十周年尽管在本次方案之前我们已经为贵企业策划了一个关于十周年的策划方案，但我们认为十周年是今年中国移动内蒙古公司新闻传播的一个重要关键点，所以全年的新闻传播都将以“中国移动内蒙古公司”成立十周年这一传播的主线进行相应活动的构架、新闻的炒作，将企业业务、服务提升、网络扩建、文化建设、内部管理等要素都纳入到这一传播主题中来，始终向外界传递一个声音，描绘一个形象。积极创新、快速转型的内蒙古移动将在企业自身成立十周年之
8、际，积极促进地方的快速发展，是寻求改变、突破的先锋，增添整体企业品牌的生命力、鲜活性、时代感。四大系列四大系列传传播活播活动动1.信息化系列信息化系列传传播活播活动动以集团信息化为传播要点，继续延续 2008 年中国移动内蒙古公司与北方新报的合作，同时在“两化融合”方面，积极利用政府的力量，实行有机渗透，在相关信息化宣传中与地方媒体记者进行深入沟通，全方位、多角度、多层次地宣传展示企业的信息化实力。同时围绕向集团客户宣传信息化案例为核心，通过多种公关宣传活动形式增强集团客户受众群体对于信息化概念、业务、价值的认知理解，从而助推信息化建设的推广力度。2.TD 系列体系列体验传验传播活播活动动TD
9、 是今年集团公司宣传的一个重点，结合核心受众群体的现实特点，结合互联网及当前流行的互动形式，进行 TD 概念的引导，模拟业务的体验等。3.新新农农村系列村系列传传播活播活动动延续欢乐新农村的品牌项目，结合集团要求重点，推出“信息下乡”，打造农信通综合信息服务平台等举措，有效宣传信息化服务三农的现实成果。4.企企业业成立十周年系列成立十周年系列传传播活播活动动在内蒙古成立十周年前夕，围绕十周年，开展系列庆祝、回馈活动。活动不是以往“小我”的惯性传播形式，而是立足于传递新形象，与全社会共分享的视角去组织相应活动。七大系列七大系列报报道道1.内蒙古移内蒙古移动动成立十周年系列成立十周年系列报报道道注
10、重从用户、媒体、意见领袖的多重视角，对于企业发展历程、成就进行全面回顾宣传。2.TD 的宣的宣传传系列系列报报道道结合受众群体的特点，采用新颖形式，注重新媒体的应用，进行个性化的宣传。3.信息潮涌草原系列信息潮涌草原系列报报道道邀请专家对于信息化促进地方经济发展进行探讨，形成热点和关注。4.企企业软实业软实力系列力系列报报道道围绕企业开展的企业软实力提升的活动进行系列报道，进行文化行销，让受众对于企业文化形成更广泛的认同。5.建国六十年促建国六十年促进进地方地方发发展的系列展的系列报报道道以信息化建设案例为重点，通过多种报道形式对于信息化的意义，即对于建设数字内蒙古的贡献进行宣传。6.信息化服
11、信息化服务务三三农农系列系列报报道道结合政府、媒体和社会关注的热点和难点，善于把握时机，挖掘和包装涉农业务和成果，使之成为宣传亮点。7.企企业业先先进进人物系列人物系列报报道道注重情感的渲染，以树立感动人物、先进团队为主要手段，塑造企业品牌宣传的代言人。（三）目（三）目标实现标实现关关键键点点 1、科学的媒体、科学的媒体组组合：合：本方案的实施是以媒体作为支撑的，如果没有公共宣传，就很难塑造出内蒙古移动成功的品牌。重视媒体的选择，理智地应用第三方“眼睛”和“耳朵”为内蒙古移动的品牌进行公共宣传和形象推广。2、社会公众：、社会公众：在对社会公众的关系处理上，通过本年度中受益公众，宣传他们的亲身经
12、历，以此建立移动品牌形象。并且有新闻点可以挖掘，并通过媒体传播打造内蒙古移动的形象。3、活、活动动主主题题： ：在本次推广策略中，五大系列传播活动主题的选择必须精炼，活动主题能够轻松地将内蒙古移动的品牌特质表述得一清二楚，具有一定的科学性和高度概括性。4、 、创创新性的文字新性的文字报报道：道：在内蒙古移动本年度的宣传活动中，一篇创新性的优秀文字报道占据很大的比重，它可以由此及彼、从彼及此，甚至蕴涵着隐性的和延伸的产品或服务。鉴于上述分析，我们建议内蒙古移动本年度的宣传，以真实有影响力的创新性系列报道为主体，充分运用多种新闻传播手段，配合“短、平、快”易于操作、小投入大产出的新闻传播活动来展示
13、企业的发展、企业的实力、企业的贡献以及全面塑造“移动信息专家”形象。将内蒙古移动的影响力提升到一个新的高度。将内蒙古移动的企业形象提升到一个高度。执行方案 四大系列四大系列传传播活播活动动1. 信息化系列信息化系列传传播活播活动动活活动动一：一：“信息信息节节能能”企企业业信息化高峰信息化高峰论坛论坛活活动动活动概述：结合 2009 年全国以及内蒙古自治区自身特点，以帮助中小企业“节能减排”为核心目标，召开企业信息化高峰论坛活动，邀请相应部门的政府领导、通信行业专家、企业领导等参加，旨在通过此项活动的开展，强化集团客户对信息化的认知，同时也通过此次活动的宣传，有效塑造内蒙古移动“移动信息专家”
14、的美好形象和高度的企业社会责任感。活活动动二：二：“我的信息生活我的信息生活”有有奖奖征文活征文活动动活动概述：以宣传草原信息化为噱头，面向社会公众开展“我的信息生活”有奖征文活动，与北方新报等媒体合作，对于获奖征文定期开辟专版进行选登，旨在通过具有情感色彩和感知色彩的征文活动，通过征文活动产生的系列体验文章，向公众全面宣传内蒙古移动信息化的精彩，以此全面塑造内蒙古移动“移动信息专家”的企业社会形象。2.TD 系列系列传传播活播活动动活活动动一：一：“畅畅享未来享未来”3G 体体验验月月活动概述：在 3G 网络建设完成前一个月，面向全区客户开展“畅享未来”3G 体验月活动，通过客户座谈会、模拟
15、体验等多种公众喜闻乐见的活动方式，全面开展 3G 的宣传工作。活活动动二：二：TD 正式商用新正式商用新闻发闻发布会布会活动概述：在 5.17 世界电信日之日，面向社会召开 TD 网络即将商用的新闻发布会，扩大媒体宣传力度。3.新新农农村系列村系列传传播活播活动动活活动动一：一：欢乐欢乐新新农农村村信息、信息、电电影、曲影、曲艺艺、医、医疗疗下下乡乡活动概述：按照集团要求，积极开展欢乐新农村、信息、电影、曲艺、医疗、下乡等活动，但在具体环节上进行适时的创新，例如在曲艺表演上可邀请周围乡村的文艺骨干进行才艺表演，增强互动感和吸引性。同时，可考虑开展棋牌类相应比赛，创造品牌与农村客户接触的机会。活活动动二：二：村官信息化培村官信息化培训训活活动动活动概述：通过对农村基层负责人培训计划，加强对农民技术骨干和领导班子的培训，让他们真正了解到信息化对他们实实在在的便利与好处，经他们去影响广大农户，不断提高带动能力。4.十周年系列十周年系列传传播活播活动动活活动动一：一：十周年答十周年答谢谢客客户户酒会酒会活动概述：面向全区重点企业
