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1、沈沈 阳阳 工工 学学 院院题题 目：目：网络营销策划方案网络营销策划方案学学 院：院： 经济与管理学院经济与管理学院专专 业：业： 市场营销专业（网络营销方向）市场营销专业（网络营销方向）学生姓名：学生姓名： 指导教师：指导教师： 目录1 概述1.1 企业简介1.2 产品与服务简介1.3 相关理论与行业介绍1.3.1 理论综述 整合营销理论 网络软营销理论 网络直复营销理论 网络关系营销理论1.3.2 行业动态2 市场调查与环境分析2.1 调查过程与数据分析2.1.1 调查过程 研究假设与调查目标 调查方法与抽样 问卷设计与编制2.1.2 数据分析描述性统计分析 问卷信效度分析 线性回归等分
2、析2.1.3 结论2.2 宏观环境分析2.3 微观环境分析3 网络营销策略与 STP 战略3.1 网络营销战略规划总体战略定位 具体战略目标 短期目标 长期目标 组建网络营销团队3.2STP 战略设计3.2.1 市场细分 3.2.2 目标市场选择 3.2.3 市场定位4 网络营销平台建设4.1 需求分析4.2 设计结构设计 数据库设计4.3 开发与实现4.4 上线与维护5 网络营销策略设计5.1 网上产品与服务策略5.1.1 网上产品与服务策略网上产品整体概念 网上新产品开发策略 网上产品组合策略5.1.2 网络营销品牌策略域名品牌策略 网络品牌策略5.1.3 网络营销服务策略定制服务策略 交
3、易过程服务策略 售前服务 售中服务 售后服务5.2 网络营销价格策略5.2.1 低价定价策略 直接低价定价策略 折扣低价定价策略 促销低价定价策略5.2.2 定制生产定价策略5.2.3 许可使用定价策略5.2.4 拍卖竞价策略5.2.5 免费价格策略 5.3 网络营销5.4 网络营销渠道策略5.4.1 去中介 网上直销5.4.2 渠道三大功能5.4.3 中介重构5.5 网络营销促销策略5.5.1 站点推广5.5.2 网络广告5.5.3 网上销售促进5.5.4 网上公共关系6 网络营销费用7 效果评估7.1 实施效果（预期效果）7.2 评估内容与指标评估内容 评估指标8 反思8.1 问题8.2 建议
