《自考平面广告设计复习材料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《自考平面广告设计复习材料（10页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、平面广告设计一、单项选择题1非现代广告创意策略类型的是【 B 】A 创造良好的品牌印象 B市场行为调查C 独创性销售主张 D在消费者心目中设定一个位置2下列选项非广告的文字设计原则的是【 D 】A 在视觉上要给人以美感 B注重文字的可观性C 赋予文字以鲜明的个性 D文字编排实用3决定色彩的冷暖感觉的是【 A 】A 色相 B明度 C纯度 D对比度4传播信息最形象最简洁的语言是【 B 】A 文字 B图形 C表格 D数列5摄影艺术的基本特征是【 D 】A 刺激性 B逼真性 C简洁性 D纪实性6下列选项中互为补色的是【 A 】A 红和绿 B黄和蓝 C绿和橙 D蓝和红7将传达广告内容予以视觉的造型称之为
2、【 B 】A图案 B插图 C视觉艺术 D图样8非广告主题的基本要素【 D 】A深刻 B鲜明 C新颖 D前卫9广告创意的前提是【 C 】A人员配置 B市场调查 C产品定位 D企业分析10现代广告设计强调发挥【 A 】A 集体的智慧 B设计师的思想C 艺术家的智慧 D独创的观念11不属于现代广告设计任务的是【 B 】A 给人以审美感受 B说服企业改变态度C 激发消费者的购买欲望 D树立良好的品牌和企业形象12下列选项属于广告创意观念定位策略的是【 A 】A是非定位 B价钱定位 C地域定位 D商家定位13下列属于广告插图视觉传达功能的是【 B 】A提高广告的尺寸大小 B展示生动具体的品牌和企业形象C
3、加强广告的数量宣传 D增强广告的信息14下列属于广告插图的设计准则的是【 C 】A元素多样，内容深刻 B思想统一，复杂有序C真实可信，情理交融 D色彩丰富，形体优美15下列选项中会给人带来严谨、传统、正规的感觉的图形比例是【 A 】A黄金比 B根号矩形比 C数列比 D变异形16广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的【 A 】A信息桥梁 B习惯方式 C生活桥梁 D意识关系17非广告插图中人物形象设计的准则是【 D 】A人物形象必须具有审美价值B人物形象表现必须服从于广告主题C要创造具有典型性的人物形象D要创造具有视觉感的人物形象18促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素
4、是【 A 】A社会消费大众审美观念的发展变化B社会消费大众独特的要求C设计与其它艺术门类的竞争D消费大众政治观念的发展变化19创造性地、 艺术地运用视觉符号和符号系统来构成广告视觉语言，传达广告信息的就是【 A 】A广告视觉传播 B广告图形 C广告设计 D视觉传达20研究表明，人的记忆容量组块为【 B 】A6+2 B7+2 C8+2 D9+2 21信息源发出信息时，一般以下列哪种形式作为媒体表现出来? 【 D 】A代码 B解码 C编码 D符号22广告主题中与企业形象有关的主题的是【 A 】A强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献B诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度C促使
5、消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌D为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧23下列属于广告插图视觉传达功能的是【 D 】A 增强广告的信息量B 加强广告的数量宣传C 提高广告的尺寸大小D 提高广告的说服力24下列属于广告插图的设计准则的是【 B 】A 思想统一，复杂有序 B简洁明确，主题突出C 元素多样，内容深刻 D色彩丰富，形体优美25促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是【 A 】A 商品与劳务市场日益激烈的竞争 B社会消费大众独特的要求C 设计与其它艺术门类的竞争 D消费大众政治观念的发展变化26杂志广告按版面分，实用频率最高的是【 C 】A 13 页广
6、告 B12 页广告 C全页广告 D 跨页广告27在平面广告中，体积悬殊最大、使用材料最多的媒体家族是【 B 】A 车身广告 B灯箱广告 C网页广告 D路牌广告28下列选项中哪个是16 开纸张的规格大小? 【 B 】A 196218(mm) B196273(mm) C196182(mm) D 196136(mm)29下列选项中是专业排版软件的是【 D 】A freehand Bcoreldraw Cphotoshop Dpagemaker 30没有目的、不自觉的想象是【 A 】A 无意想象 B有意想象 C发散联想 D因果联想31 AIDCA模式包括【 C 】A 信任 B发展 C欲望 D购买32南
7、使用过该商品的消费者，说出使用后的好处与感想，以引起其他消费者的注意和认同的是下列哪种广告类型? 【 D 】A 比较式 B说明式 C示范式 D证言式33非创造性的思维活动的基本特征的是【 A 】A 心理性 B牵连性 C多向性 D跨越性34在影视广告中最为普遍的异质性心理原理应用是【 C 】A 物的反比例方式 B物的变异方式C 时空突变方式 D多物合一方式35心理学家对不同记忆材料的难易程度进行考查，发现最难记忆的是【 B 】A 散文 B数字 C诗 D图形36属于立体主义的代表艺术家的是【 D 】A 达芬奇 B罗丹 C蒙德里安 D毕加索37马洛斯提出的五种需要层次中最根本的需求是【 B 】A 安
8、全的需要 B生理的需要C 社会的需要 D自尊的需要38非广告创意实体定位策略的是【 C 】A 心理定位 B品质定位 C时间定位 D市场定位39理想广告主题应具备【 C 】A 平面性 B简单性 C深刻性 D时代性40视线转移的特点是【 A 】A 直线性 B曲线性 C跳跃性 D间隔性二、多项选择题41广告版面的主要形式有【 BCD 】A表格型 B图片型 C文字型 D图文型 E综合型42在广告版面编排中的对位形式包括【 ABCE 】A竖向对位 B横向对位 C斜向对位 D直线对位 E曲线对位43词语逻辑记忆的特点是【 ABC 】A概括性 B理解性C逻辑性 D直观性E随机性44视觉深度表现的主要因素有【
9、 ABCDE 】A 大小 B重叠C 纹理渐层 D透视法E 清晰与模糊对照45引起注意的因素包括【 AE 】A刺激 B影响C图形 D文字E主体意向性46现代的招贴广告，主要类别分别是【 AC 】A 商品广告 B销售广告C 文化主体的宣传招贴广告 D公益广告E 电影海报47霓虹灯广告媒体的主要优势在于【 BE 】A 色彩鲜艳 B高亮度C 形式丰富 D更新迅速E 丰富的灭点变化48下列选项中是矢量绘图软件的有【 BCE 】A photoshop Bcoreldraw C freehand Dpainter E illustrator 49影响留白量大小的因素有【 ABCDE 】A广告图片 B文字造型
10、C文字的数量 D广告内容信息量E广告宣传主题的差异50一个优良广告设计，其视觉流程应符合以下哪些要求? 【 ABCDE 】A 与人们认识心到顷序一致 B与人们认识思维逻辑顺序一致C 符合信息的主次要求 D突出主要信息E 符合设计的视觉传达目的51广告字体的视觉特征有【 CDE 】A统一性 B象形性 C独特性 D易读性 E造型性52视觉心理研究证明，人在感知外观世界时的感知过程是【 AC 】A先感知整体，再感知局部 B 先感知局部，后感知整体C整体、局部感知交替进行 D 只感知到整体E只感知到局部53根据出血边框数量不同，“出血”包括【 ABC 】A一边出血 B. 两边出血C三边出血 D上下出血
11、E. 左右出血54广告视觉流程设计中应注意的问题有【 BCDE 】A 视觉印象的可留存性 B视觉元素的可视性C 视觉流程逻辑性 D视觉流程的诱导性E 设计构成的战略性55在霓虹灯广告中，因不同色彩光管的光线穿透力不一致，故往往避免大面积使用作主调【 BD 】A蓝色 B绿色C白色 D. 粉红色E黄色56平面广告的基本词汇有【 ABCDE 】A 点 B线 C面 D文字 E形象57以下各种刺激因素中，属社会性刺激的有【 DE 】A 商品的性能 B商品质量C 图形与文字 D风尚与流行E 道德规范58视觉深度表现的主要因素有【 ABCDE 】A 大小 B重叠C 纹理渐层 D透视法E 清晰与模糊对照59消
12、费者对于广告信息的记忆形式有【 ABCD 】A 形象记忆 B词语逻辑记忆C 情绪记忆 D运动记忆E 回忆60物的再创造常用的手段有：【 ABCDE 】A 反比例设计 B反透视设计C 物的自身变异设计 D 多物合一的设计E 物的多次反复设计三、名词解释题61商标文字设计一般也称合成文字设计，它是指组合两个以上的文字，用以构成商标或标志符号，或把文字变成一种装饰图形。62品质定位强调广告产品超于同类产品的良好品质，突出其优异之处，以此来进行诉求。63 心理功能引起消费者注意，诱发消费者的兴趣与欲望，促成消费行为的产生，是现代广告的主要心理功能。64说服是以某种刺激使消费者产生需要动机，用正确的诉求
13、使之改变态度或方法，并依照说服者的预定意图采取购买行动。65广告设计艺术是一种实用艺术，是一种有目的性的审美创意活动。66名人推荐式广告用社会名人在广告中推荐该商品，或介绍商品特色，利用他们的知名度和对公众的影响力，引起消费者的注意而接受广告信息，利用公众对推荐者的好感，以提高广告效力，67视觉流程人们的视觉在接受外界信息时的流动过程。68放射型构成要素纳入一个呈放射状的结构中，统一于视觉中心，具有多样统一的综合视觉效果。这种编排具有强烈的动势感，在视觉上有很强的刺激力度，能很快捕捉到人的视线。69对称在画面的中央，假定一条中心线，是图形被分为对等的两部分，相对的两部分形态相同了，称为对称。70补色对比在色轮中任何一种原色与其另外两个原色之间色的对比称为补色对比。71色彩计划是根据企业市场营销战略，采用科学的分析定位，运用色彩知觉、 配色原理等理论
