广告专业必读书目一百篇

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1、广告专业必读书目一百篇广告专业必读书目一百篇书目书目 作者作者 出版社出版社1、神话选译百题 袁轲选译 上海古籍出版社 2、论语译注 杨伯峻译注 中华书局 3、庄子今注今译 陈鼓应译注 中华书局 4、孙子兵法今译 郭化若译 上海古籍出版社 5、唐诗选 文研所编 人民文学出版社 6、唐宋词选 文研所编 人民文学出版社 7、名家精译古文观止 中华书局 8、三国演义 罗贯中 人民文学出版社 9、水浒传 施耐庵 人民文学出版社 10、西游记 吴承恩 人民文学出版社 11、红楼梦 曹雪芹 人民文学出版社 12、聊斋志异 蒲松龄 人民文学出版社 13、文心雕龙今译 周振甫译 中华书局 14、中华文化史 冯

2、天渝等 上海人民出版社 15、中外文化交流史 周一良主编 河南人民出版社 16、中华文明读本 刘东主编 社会科学文献出版社 17、中国文学史 章培恒、骆玉明主编 复旦大学出版社 18、中国现代文学史 唐弢主编 人民文学出版社 19、中国现代文学作品选读钱谷融主编 华东师大出版社 20、外国文学史 朱维之主编 南开大学出版社 21、文化苦旅 余秋雨 知识出版社 22、中国当代散文百家 袁鹰编 花城出版社 23、美学与意境 宗白华 人民出版社 24、美的历程 文物出版社 25、外国美学 汝信主编 商务印书馆 26、世界文明史 （英）爱德华麦克诺尔伯恩斯 商务印书馆 27、剑桥艺术史 （美）苏珊伍德

3、福特 中国青年出版社 28、外国文化史 宋瑞芝主编 湖北教育出版社 29、艺术哲学 （法）丹纳 人民出版社 30、艺术论 （法）罗丹 人民美术出版社 31、艺术与现实的审美关系（俄）车尔尼雪夫斯基 人民文学出版社 32、结构主义与符号学 （英）特伦斯霍克斯 上海译文出版社，1987 33、儒家文化 汝信总主编，马振铎等著 中国科学出版社，1999 34、佛学与中国文化 祁志祥 学林出版社，2001 35、道教与中国文化 葛兆光 上海人民出版社，1987 36、艺术化生存中西审美文化比较 聂振斌著 四川人民出版社，1997 37、文化研究读本 罗钢等主编 中国社科出版社，2000 38、快感：文

4、化与政治 （美）弗雷德里克詹姆逊 中国社科出版社，199839、文化生产：媒体与都市艺术（美）戴安娜克兰 译林出版社，2001 40、消费文化与后现代主义（英）迈克费瑟斯通 译林出版社，2000 41、全球化与文化 （英）约翰汤姆特森 南京大学出版社，2002 42、解读大众文化 （美）约翰菲斯克 南京大学出版社，2001 43、美国文化模式 （美）爱德华C斯图尔特、密尔顿J贝内特 百花文 艺出版社，2000 44、中国新闻事业简史 方汉奇等著 中国人大出版社，2000 45、外国新闻事业史简编 张隆栋等著 中国人大出版社，2000 46、中国现代广播简史 赵玉明 中国广播电视出版社，2001

5、 47、中华人民共和国新闻简史 张涛 经济日报出版社，1992 48、外国广播电视史 马庆平 北京广播学院出版社，2001 49、新闻学概论 李良荣 复旦大学出版社，2000 50、新闻角度与选择 蒋钦挥 新华出版社，2001 51、跨文化传播学：东方的视角（美）史蒂夫莫滕森 中国社会科学出版社，1999 52、20 世纪传播学经典文本 张国良著 复旦大学出版社，2003 53、传播学概论 邵培仁 浙江大学出版社，2001 54、理解媒介 （加）麦克卢汉 商务印书馆，2000 55、大众传播学：影响研究范式 常昌富、李依倩编 中国社会科学出版社，1999 56、媒介形态变化：认识新媒介 （美）

6、罗杰费德勒 华夏出版社，2000 57、国际传播 （美）罗伯特福特纳 华夏出版社，2000 58、传播学史 （美）EM罗杰斯 上海译文出版社，2002 59、大众传播心理学 刘京林著 北京广播学院出版社，1997 60、统计学原理 黄良文 中国统计出版社，2000 61、社会调查 柯惠新 北京广播学院出版社，2001 62、销售学与广告学 （德）H库德 河北人民出版社，1986 63、公共关系、广告、市场营销（英）杰夫金斯 上海科技文献出版社，1989 64、公共关系教程 （美）斯科特卡特里普著 华夏出版社，2001 65、市场营销导论 （美）菲利普科特勒 华夏出版社，2001 66、营销革命

7、 （美）里斯特劳特 中国财经经济出版社，2002 67、广告媒体企划 （美）杰克希瑟斯、林肯巴布 企业管理出版社，2000、 68、跨文化市场营销 （美）保罗郝比格 机械工业出版社，2000 69、整合营销传播 （美）丹舒尔茨著 中国物价出版社，2002 70、国际广告：跨文化沟通（美）（英文版）Barbaba Mueller 东北财经大学出版社 71、美国广告文化 （英文版）Juliann Sivulka 东北财经大学出版社，1998. （美国广告 200 年经典案例（中文版） 光明日报出版社，2001 72、广告与品牌策划 （英）约翰琼斯 机械工业出版社，1999 73、麦迪逊大道 （美）

8、马丁迈耶 海南出版社，1999 74、各国广告概况 王忠诚 中国财经经济出版社，1998 75、广告攻心战略 （美）艾里斯等著 中国友谊出版公司，1991 76、广告心理 （日）仁科贞文 中国友谊出版公司，1991 77、现代广告案例理论与评析 何佳讯 复旦大学出版社，1999 78、一个广告人的自白 （美）大卫奥格威 中国友谊出版公司，1991 79、蔚蓝诡计 （美）乔治路易斯 海南出版社，1999 80、广告的艺术 （美）乔治路易斯 海南出版社，199981、颠覆广告 （美）威雅 内蒙古人民出版社，1998 82、广告运动策略新论 （美）丹舒尔茨 中国友谊出版公司，1991 83、广告社会

9、学 （美）热拉尔拉尼奥 商务印书馆，1998 84、广告管理（第五版）（美）巴茨等著 清华大学出版社，1999 85、定位 （美）里斯特劳特 中国财经经济出版社，2002 86、新定位 （美）特劳特瑞维金 中国财经经济出版社，2002 87、品牌至尊：利用整合营销创造终极价值 （美）汤姆邓肯等著 华夏出版社 88、打造顶级品牌：定位于策略 （美）理查德D车尔尼亚夫斯基等著，上海人 民出版社，1999 89、塑造品牌特征市场竞争中通向成功的策略 （美）林恩阿普绍，清华大学 出版社，1999 90、品牌形象策划同时品牌经营 何佳讯 复旦大学出版社，2000 91、品牌营销的 21 种模式 （德）安德雷亚斯布霍尔茨等著 中国人民出版社 92、企业文化学 罗长海 中信出版社，1999 93、20 世纪广告传播理论研究 张金海 武汉大学出版社，2002 94、艺术心理学新论 鲁阿恩海姆 商务印书馆，1996 95、招贴广告 卢少夫 浙江人民美术出版社 96、艺术设计的平面构成 朝仓直己 上海美术出版社，1998 97、摄影的艺术享受 弗里曼帕特森 浙江摄影出版社，1999 98、艺术设计学 凌继饶等著 上海人民出版社，2000 99、世界平面设计史 王受之 中国青年出版社，1998 100、设计新视点 王序 中国青年出版社，2000