图书选题策划报告

《图书选题策划报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《图书选题策划报告（24页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、图书选题策划报告图书选题策划报告一、选题书名一、选题书名 走进世界博览会 二、选题意图二、选题意图 图书是一种特殊的商品，也是文化思想的结晶。它除了具有普通商品所具有的市场属性 以外，其本身所具有的社会属性也显得格外重要。真正的畅销书不仅要考虑到图书有良好 的商业价值，更要深入发掘图书所具有的社会意义，并且出版者们应该要在这两者之间找 到一个合适的契合点，把二者有机的结合起来，使畅销书在获得丰厚利益的同时，对其读 者以及社会都要产生良好的效应，这样的图书才是作为出版者真正追求的目标。根据图书 这种特殊的属性，我们可以从中分析出走进世界博览会这本书的出版意图。1、从社会效益分析，世界博览会是一项

2、拥有较大影响和悠久历史的国际性博览活动。 参展者向世界各国展示当代的文化、科技和产业上正面影响各种生活范畴的成果。世博会 更是一个富有特色的讲坛，它鼓励人类发挥创造性和主动参与性，它更鼓励人类把科学 性和情感结合起来，将种种有助于人类发展的新概念、新观念、新技术展现在世人面前。 因而，世博会也被誉为世界经济、科技、文化的 “奥林匹克”盛会。此书的出版，不仅 提供给那些希望了解世博会的人一个关于世博会全面的解读，也能加深人们对世博会的 理解，对于推进世博会的社会效益是有相当大贡献的。 2、从经济效益分析，2010 年在上海成功举办了世博会，引起了世界各地的广泛关注与 参与，也激起了中国人民浓厚的

3、兴趣，单截止至 2010 年 5 月 19 日，上海世博会开馆 19 天，就有超过 374.02 万旅客进馆参观游览，世博会对中国人民的吸引力可见一斑。对于 世博会 200 余年传奇般的发展历程，也激发了人们的求知欲。世博会虽然是人尽皆知的大 盛会，但类似关于世博会的发展历程的书籍却是屈指可数，本书的出版很好的填补了这一 空白。 三、主要内容三、主要内容 本书可以作为世界博览协会唯一授权并给予合作的有关世界博览会成长史的书。本书从 世界博览会草创时期-1851 年在英国伦敦的第一次万国工业博览会说起，详尽地展示了它 壮大成为世界三大盛世之一的历程。本书志在向读者们展示一个完整而真实的世界博览会

4、， 收录了历届博览会的珍贵资料、图片以及一些鲜为人知的小故事，从多角度、全方位的透 析世博会。并且其中将会有相当大的篇幅介绍 2010 上海世博会， 四、同类书的比较四、同类书的比较 世界经济全球化、网络媒介等的大力推动，人们更渴求知道外面的世界是怎样的，在这 样的前提下，我们提出了这样一个创意，也是对世博会的一次建设性的概括和总结。在图 书市场上，类似的介绍书籍很多，以某一盛会作为单独的案例也不鲜见。但是，我们这本 书有自己独到的视角和丰富精美的图片，以更加专业而深入的视角来诠释世博会的发展历 程，并且有许多资料和记载都是首次公之于众，卖点更加突出，对消费者的吸引力也会更 高。详尽的资料，全

5、面的透视，这是其他同类书籍无法比拟的优势。 五、宣传工作和营销建议五、宣传工作和营销建议图书出版之后，要想在市场上取得较好的销售成绩，相关的宣传工作也是非常重要的。 宣传工作计划有如下安排：首先在分析借鉴的基础上综合启动媒介资源，深入读者群体， 借助电台、网络，印刷品等多样化渠道进行宣传。 前期，交由出版社做宣传，可以选用以下方式：1.书讯方式，以出书信息的方式进行宣传，争取吸引发行商和读者的注意。2.在知名读书和经管类网站上，做前期广告宣传，引起读者的期待。3.在相关期刊杂志上分别为图书做小部分连载宣传。 后期图书上市之后，协同作者，出版社，传媒的力量一同做宣传，可以采取以下方式：1.上网站

6、做书讯宣传，由知名网站如当当、91 读书网、新浪读书频道等做新书推荐。2.图书上市不久后，可组织相关专家学者在大型图书市场（如西单图书大厦）或图书 馆做专题讲座，借此宣传本书。 3.出版社参加订货会，做图书宣传。4.与媒体合作，在一些知名媒体上（例如三联生活周刊南方人物周刊等）刊 登由专人撰写的书评，进一步扩大该书在读者心中的影响，特别是经管类从业人员，应该 是这本书的主力消费群体。5.从市场角度，以礼品定位方式进行宣传，在各大书城、书店进行海报宣传。另外， 根据此书的特点和定位，还可动用关系进入机关、事业单位、学校、国有企业等部门宣传 和销售。 6.在出版社近期出版的其他新书上为该书做宣传，

7、也能收到较好的效果。 7.可以随书赠送精美的世博会吉祥物。 六、目标读者六、目标读者一些对世博会感兴趣的消费者、相关领域的学习者以及从事文学、历史行业的人员都 可以成为该书的潜在消费者，目标定位明确，潜在的消费群体队伍壮大，市场前景广阔。 本书购买者应该多为男性，在 14-70 岁之间。七、版式及开本七、版式及开本（以下根据具体情况来定）总字数：本书约 400 页，按照 300 余字/页，总字数约为 1.3 万（字）定价：84 元；纸张：彩页要求纸张精美，印刷优秀，制作精良。八、图书生命周期及印量八、图书生命周期及印量经粗略计算第一批版应印 3000 册，根据以后的销售情况再印若干册（可以根据

8、实际情况酌情来定）。初步拟定 6 月 25 日开始筹备稿件内容，撰稿者开始着手编写；8 月 20 日8 月 30 日进行稿件的整理和编纂活动，并于 10 月初定稿开始印刷，在这个期间内应做好宣传的工作。本书争取在 12 月中旬上市，12 月 20 日运送到全国主要大中城市的销售终端。文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工 作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手 段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基

9、本信息 中文名称 文案外文名称 Copy 目录 1 发展历程 2 主要工作 3 分类构成 4 基本要求 5 工作范围 6 文案写法 7 实际应用 折叠编辑本段发展历程汉字“文案“(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、 书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作“ 文按 “。公文案卷。 北堂书钞卷六八引汉杂事:“先是公府 掾多不视事，但以文案为务。“晋书桓温传:“机务不可停废，常行文按宜为限日。“ 唐戴叔伦答崔载华诗:“文案日成堆，愁眉拽不开。“资治通鉴晋孝武帝太元十四年 :“诸曹皆得良吏以掌文按。“

10、花月痕第五一回:“ 荷生 觉得自己是替他掌文案。“旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。 老残游记第四回:“像你 老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!“夏衍秋瑾传序幕:“将这 阮财 富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。“文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广告行业，是“广告文案“的简称，由 copy writer 翻译而来。多指以语辞进行广 告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰 写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的

11、撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得“文案“的概念 常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于“策划“，其实这是两种差别很大，有 着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划 人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划 与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的“策划学“发展不够成熟有关)。广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、 写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、 文化传媒等公

12、司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因 为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案 的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很 快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变 化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是 由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成， 然后各自分工。说起文案的地位，日本是从 1992 年意识到文案

13、的重要性，台湾是 1998 年。 2002 年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往 往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转 移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文 案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写 DM 直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本， 包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式

14、的 网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的 创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为 产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活 动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内 POP 物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书， 或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文 字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现

15、有的文案分类有很多种，按照 4A 标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW 策 划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要 求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些 4A 公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公 司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案 拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创 意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组

16、成的。它是广告内容的文字化表现。在广 告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响 力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对 广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅 读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文 字数量一般掌握在 12 个字以内为宜。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让 人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与 认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样， 都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的 不同，使消费者掌握商品或服务的个