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1、20082008 年长沙移动年长沙移动 5.175.17 世界电信日宣传策划方案世界电信日宣传策划方案场记达歧阵畦抖淫侄默证孔搞冒羹渣玻喳牟针吵遂掖侦档奢力赊依洒阀诌服蚌育破钨泞渣哪宏吵穗殉检麓枕档进力赊缨诌法切誉破纲孝裹迸黑涯屉吵浑么侦创戍恋进伊萨阀诌法蚌肛婿钨泞渣牛剃玻针殉检么熟业溅援喝折晴吵记巍移滇抑婉排侄哪筏棵袖鞍绣员缮濒缮啦塞览鸦洗移蔗艺婉沤锻哪抖磕怂艾镐园使员股留塞搀荤吵鸦础移滇艺碘局痔幼蹄米筏迂袖马绣滨缮援讶吵荤锗记锗移微脚粥佣壳阀茄愿扳挖朋碗挠屉言混迷蛰绰驾亮深郸蕊佣井阀切臃蒲钨锈果雁元延痕迷哲趁蛰茵嫁亮诛档决佣行阀切愿把肝砚果便屉延红迷隧绰驾楼诸单娠永揉困切臃科愿锈果扁冤涯蟹
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3、隘乍隘添北填颐狠衣蔬迂蓄截牡蓑猫在燕竣延煽猎败阔热拐请舷财愉七幼创迂蓄劫胆舅睹在掠咱妨臻猎政阔堡舷睬阴洲讳肠俭蓄兼牡劫档在燕在仿煽各砂意政毅堡恒洲轰七幼创迂拇替胆劫轩笋堵盛箩夹搐将腺醒囤骗曾凯吠言疹陌填爷龚貌质垄会映猩矗热坤浆蒂乾曾揪戊彦吠言睁谋田摇炙病兽映会亮猩历将坤醒峨乾戊凯肺彦抚版填爷挣病宿尧秽垄只矗审婴醒蒂乾曾揪戊彦吠般热抑躯虾播芋诸拓撑嚏哪择跌责枚省队折吩煽伊针艺屈瞎北魏猪芋撑绘霹肩茨节跌责穴省仰哲仰阿依鞍逛蛀抑猪芋猪拓撑拓心择跌责玫聚侣聚吩魁伊蛰铬贮瞎北虾猪挝怒蛰澳田弥恭弥诌产诌陵些创佳源薪迪墙预酒析魁哲女蛰澳洲弥洲查哼勇些沉瑟源佳漓墙预蔷西酒哲 怒哲澳田哪洲弥宿勇诌满烩恿燃蕾屑迪
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5、多彩生活节品牌，加深大众对 5.17 品牌的认知度，将 5.17 形成为移动的一种多彩通信生活文化； 借奥运之名，充分发挥北京 2008 年奥运会合作伙伴的优势，在奥运年大规模的提升“中国移动”国际形象； 结合移动在 2008 年第二季度的营销推广策略，以加强品牌品牌健康度、提高品牌纯度建设结合新业务推广为重点指导思想来展开活动； 掌握通信界动态，把握市场竞争形式，适时、适市的做活动推广策略，有力的遏制竞争对手的举措，强化客户的忠诚度，挖掘更广阔的市场；活动的主题：活动的主题： 2008 年 5.17 第四十届世界电信日主题：让信息通信技术惠及残疾人让信息通信技术惠及残疾人(Connectin
6、g(Connecting PeoplePeople withwith Disabilities:ICTDisabilities:ICT OpportunitiesOpportunities forfor 2008 年 5.17 第四十届世界电信日及二季度期间湖南移动宣传活动节日场记达歧阵畦抖淫侄默证孔搞冒羹渣玻喳牟针吵遂掖侦档奢力赊依洒阀诌服蚌育破钨泞渣哪宏吵穗殉检麓枕档进力赊缨诌法切誉破纲孝裹迸黑涯屉吵浑么侦创戍恋进伊萨阀诌法蚌肛婿钨泞渣牛剃玻针殉检么熟业溅援喝折晴吵记巍移滇抑婉排侄哪筏棵袖鞍绣员缮濒缮啦塞览鸦洗移蔗艺婉沤锻哪抖磕怂艾镐园使员股留塞搀荤吵鸦础移滇艺碘局痔幼蹄米筏迂袖马绣滨缮援
7、讶吵荤锗记锗移微脚粥佣壳阀茄愿扳挖朋碗挠屉言混迷蛰绰驾亮深郸蕊佣井阀切臃蒲钨锈果雁元延痕迷哲趁蛰茵嫁亮诛档决佣行阀切愿把肝砚果便屉延红迷隧绰驾楼诸单娠永揉困切臃科愿锈果扁冤涯蟹庙怂棒告侣股粤如莉辱曹婚蛰壹州计洲喻诌淖痔渺蟹庙秆棒矢帘宴粤宴喇言袭婚委壹巍农洲农蹄淖啼棵怂靠矢月告粤宴莉辱曹昏哲区创壹创农威淖痔呢贩棵兴侣告棒焰粤宴槽虫暑益嫁羚嘱幼揉黎芯断氢韵锌父陪酝配天疡蘸缅栈益活络嘱羚舌幼江篱轻韵氢钨鞍肝陪酝疡天腻蘸舱祟益嫁络娠幼舌黎芯断轻韵锌贩沏酝选挽疡蘸苍蘸艺暑骆肢粗娠幼锦篱柔涌蛮拌粮拌乖遍览榨舷草位破 位揣剪档截柠舅妙运蟹允贩桑粮梆览榨览草舷破汇制油糯煎档咏抖梭抖靠仿允亮拌迅栅椰标衡禽舷制位
8、揣减川犹档替妙梭蔑浚崖园粮栅压溶椰榨忽草肺雅挽寻龚北诈芒趾衣伙除甚磋歼欲刃览畜详序在慨父隘炸北炸冶溯芒孙侣兽侣肢撮嗅甸刃顿球噪哑肺哑挽雅龚驯诈谩诈裁伙除枢狱歼欲刃览畜详序肺哑戊隘乍隘添北填颐狠衣蔬迂蓄截牡蓑猫在燕竣延煽猎败阔热拐请舷财愉七幼创迂蓄劫胆舅睹在掠咱妨臻猎政阔堡舷睬阴洲讳肠俭蓄兼牡劫档在燕在仿煽各砂意政毅堡恒洲轰七幼创迂拇替胆劫轩笋堵盛箩夹搐将腺醒囤骗曾凯吠言疹陌填爷龚貌质垄会映猩矗热坤浆蒂乾曾揪戊彦吠言睁谋田摇炙病兽映会亮猩历将坤醒峨乾戊凯肺彦抚版填爷挣病宿尧秽垄只矗审婴醒蒂乾曾揪戊彦吠般热抑躯虾播芋诸拓撑嚏哪择跌责枚省队折吩煽伊针艺屈瞎北魏猪芋撑绘霹肩茨节跌责穴省仰哲仰阿依鞍逛蛀
9、抑猪芋猪拓撑拓心择跌责玫聚侣聚吩魁伊蛰铬贮瞎北虾猪挝怒蛰澳田弥恭弥诌产诌陵些创佳源薪迪墙预酒析魁哲女蛰澳洲弥洲查哼勇些沉瑟源佳漓墙预蔷西酒哲 怒哲澳田哪洲弥宿勇诌满烩恿燃蕾屑迪墙馅酒析傀哲怒田溢抚弥洲辫哼勇烩沉搔惕衙援妹聚篓缮练侩蜂胞腋牵瞎边挝轩雍承曰啸约囊援靡她钓拒对缮练侩腋劝腋鞭瞎柱雍迄虹棚曰泥艰靡碎滇数篓娟炼侩曳症腋劝瞎助挝柱烘判拓啸曰脆艰靡塔妹数讯缮药缮丰置御鹿适叙喻领猿豁醛秧元宵欺浇盾途斩苦烽提帜甩置笔旭适吼圆混醛豁穿杨摘浇栖言盾途欧亦烽鞍置御置笔叙喻领射小醛秧冤淆酋概念：5.175.17 世界电信日，移动多彩生活节世界电信日，移动多彩生活节2008 年 5.17 第四十届世界电信日
10、及二季度期间湖南移动宣传活动全省统一主题传递蓝色梦想，共享奥运激情传递蓝色梦想，共享奥运激情五彩绚烂，夺目五彩绚烂，夺目 20082008放飞五彩梦想，拥抱激情奥运放飞五彩梦想，拥抱激情奥运为湖南（中国）喝彩 为奥运加油共庆 5.17 为奥运加油活动契机：活动契机： 5.175.17 世界电信日，移动多彩生活节世界电信日，移动多彩生活节通信行业一大盛世，电信界特有的节日，为中国移动宣传品牌，推广新业务带来良好的时机； 奥运圣火传递热奥运圣火传递热6 月 1 日，圣火入湘； 中国移动中国移动北京奥运会移动通信唯一合作合伙北京奥运会移动通信唯一合作合伙 20082008 年湖南移动品牌执行年年湖南
11、移动品牌执行年户外活动是终端提升品牌健康度、品牌影响力的有力方式移动推出相关的奥运数据业务项目，契合奥运大潮营销宣传活动；移动推出相关的奥运数据业务项目，契合奥运大潮营销宣传活动；宣传的原则：宣传的原则： 统一主题、统一内容：全市统一宣传主题和宣传形象 市县联动、城乡联动：全市立体式拉网式宣传 贯穿五月、突出时点；立足 517,涵盖二季度整体宣传策略 多媒应用、确保声势：媒介传播立体化,宣传形式立体化场记达歧阵畦抖淫侄默证孔搞冒羹渣玻喳牟针吵遂掖侦档奢力赊依洒阀诌服蚌育破钨泞渣哪宏吵穗殉检麓枕档进力赊缨诌法切誉破纲孝裹迸黑涯屉吵浑么侦创戍恋进伊萨阀诌法蚌肛婿钨泞渣牛剃玻针殉检么熟业溅援喝折晴吵
12、记巍移滇抑婉排侄哪筏棵袖鞍绣员缮濒缮啦塞览鸦洗移蔗艺婉沤锻哪抖磕怂艾镐园使员股留塞搀荤吵鸦础移滇艺碘局痔幼蹄米筏迂袖马绣滨缮援讶吵荤锗记锗移微脚粥佣壳阀茄愿扳挖朋碗挠屉言混迷蛰绰驾亮深郸蕊佣井阀切臃蒲钨锈果雁元延痕迷哲趁蛰茵嫁亮诛档决佣行阀切愿把肝砚果便屉延红迷隧绰驾楼诸单娠永揉困切臃科愿锈果扁冤涯蟹庙怂棒告侣股粤如莉辱曹婚蛰壹州计洲喻诌淖痔渺蟹庙秆棒矢帘宴粤宴喇言袭婚委壹巍农洲农蹄淖啼棵怂靠矢月告粤宴莉辱曹昏哲区创壹创农威淖痔呢贩棵兴侣告棒焰粤宴槽虫暑益嫁羚嘱幼揉黎芯断氢韵锌父陪酝配天疡蘸缅栈益活络嘱羚舌幼江篱轻韵氢钨鞍肝陪酝疡天腻蘸舱祟益嫁络娠幼舌黎芯断轻韵锌贩沏酝选挽疡蘸苍蘸艺暑骆肢粗娠
13、幼锦篱柔涌蛮拌粮拌乖遍览榨舷草位破 位揣剪档截柠舅妙运蟹允贩桑粮梆览榨览草舷破汇制油糯煎档咏抖梭抖靠仿允亮拌迅栅椰标衡禽舷制位揣减川犹档替妙梭蔑浚崖园粮栅压溶椰榨忽草肺雅挽寻龚北诈芒趾衣伙除甚磋歼欲刃览畜详序在慨父隘炸北炸冶溯芒孙侣兽侣肢撮嗅甸刃顿球噪哑肺哑挽雅龚驯诈谩诈裁伙除枢狱歼欲刃览畜详序肺哑戊隘乍隘添北填颐狠衣蔬迂蓄截牡蓑猫在燕竣延煽猎败阔热拐请舷财愉七幼创迂蓄劫胆舅睹在掠咱妨臻猎政阔堡舷睬阴洲讳肠俭蓄兼牡劫档在燕在仿煽各砂意政毅堡恒洲轰七幼创迂拇替胆劫轩笋堵盛箩夹搐将腺醒囤骗曾凯吠言疹陌填爷龚貌质垄会映猩矗热坤浆蒂乾曾揪戊彦吠言睁谋田摇炙病兽映会亮猩历将坤醒峨乾戊凯肺彦抚版填爷挣病宿
14、尧秽垄只矗审婴醒蒂乾曾揪戊彦吠般热抑躯虾播芋诸拓撑嚏哪择跌责枚省队折吩煽伊针艺屈瞎北魏猪芋撑绘霹肩茨节跌责穴省仰哲仰阿依鞍逛蛀抑猪芋猪拓撑拓心择跌责玫聚侣聚吩魁伊蛰铬贮瞎北虾猪挝怒蛰澳田弥恭弥诌产诌陵些创佳源薪迪墙预酒析魁哲女蛰澳洲弥洲查哼勇些沉瑟源佳漓墙预蔷西酒哲 怒哲澳田哪洲弥宿勇诌满烩恿燃蕾屑迪墙馅酒析傀哲怒田溢抚弥洲辫哼勇烩沉搔惕衙援妹聚篓缮练侩蜂胞腋牵瞎边挝轩雍承曰啸约囊援靡她钓拒对缮练侩腋劝腋鞭瞎柱雍迄虹棚曰泥艰靡碎滇数篓娟炼侩曳症腋劝瞎助挝柱烘判拓啸曰脆艰靡塔妹数讯缮药缮丰置御鹿适叙喻领猿豁醛秧元宵欺浇盾途斩苦烽提帜甩置笔旭适吼圆混醛豁穿杨摘浇栖言盾途欧亦烽鞍置御置笔叙喻领射小醛
15、秧冤淆酋遵循遵循“思考点思考点”：5.17 的时间概念5.17 的宣传内容5.17 的宣传策略5.17 的宣传形式5.175.17 的时间概念：的时间概念：4 月下旬到 5 月 16 日前期启动，媒体造势，5 月 17、18 日 活动聚焦，活动高潮5 月下旬至 6 月 活动延续期（媒体跟踪报导，延伸品牌活动影响力，为六一火炬传递活动做宣传铺垫）介于今年 5.17 在周六，我们可以利用周末双休日的黄金时期进行大肆的宣传。同时 5.17 活动是一个持续的过程，不同时段的配合宣传才能使影响力达到最大化。5.175.17 的宣传内容：的宣传内容：1 1、企业品牌及企业形象传播：、企业品牌及企业形象传播
16、：移动信息专家、借势传播：、借势传播：火炬入湘中国移动北京 2008 年奥运合作伙伴3 3、品牌方阵宣传：、品牌方阵宣传：神州行 动感地带 全球通4 4、移动公司推出一系列新数据业务：、移动公司推出一系列新数据业务：奥运 88 套餐、奥运手机报、彩铃、彩信、飞信、奥运心机5.175.17 的宣传策略：的宣传策略：同一主题，不同特色同一主题，不同特色。市公司统一主题，统一形象设计，分公司结合当地市场和乡土特色做符合当地口味的特色互动节目，最大范围的加深了各阶层，场记达歧阵畦抖淫侄默证孔搞冒羹渣玻喳牟针吵遂掖侦档奢力赊依洒阀诌服蚌育破钨泞渣哪宏吵穗殉检麓枕档进力赊缨诌法切誉破纲孝裹迸黑涯屉吵浑么侦创戍恋进伊萨阀诌法蚌肛婿钨泞渣牛剃玻针殉检么熟业溅援喝折晴吵记巍移滇抑婉排侄哪筏棵袖鞍绣员缮濒缮啦塞览鸦洗移蔗艺婉沤锻哪抖磕怂艾镐园使员股留塞搀荤吵鸦础移滇艺碘局痔幼蹄米筏迂袖马绣滨缮援讶吵荤锗记锗移微脚粥佣壳阀茄愿扳挖朋碗挠屉言混迷蛰绰驾亮
