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1、2017-20222017-2022 年中国服装电商产业深度年中国服装电商产业深度调研与发展趋势研究报告（目录）调研与发展趋势研究报告（目录）中国产业研究报告网中国产业研究报告网2017-2022 年中国服装电商产业深度调研与发展趋势研究年中国服装电商产业深度调研与发展趋势研究报告（目录）报告（目录）【出版日期】2017 年【交付方式】Email 电子版/特快专递【价 格】纸介版：7000 元 电子版：7200 元 纸介+电子：7500 元【报告链接】http:/www.chinairr.org/report/R04/R0401/201706/07-232432.html报告摘要及目录报告摘要
2、及目录由于网络购物的优惠价格及方便快捷的服务，网络购物日益成为越来越大众 的消费行为，网络市场的巨大潜力吸引众多品牌企业抢滩登陆。其中，传统服 装行业在网络这一新型销售渠道中更呈井喷式发展。服装是线上起步最早、规 模最大、发展最为成熟的行业；目前依然保持着较快增长，成交人数同比增长 超过 30%；服装存在非常明显的季末特征，每年的第一、四季度为销售旺季， 第二、三季度为淡季；双十一对服装行业的拉动作用愈发显着。移动电子迅猛发展：随着移动设备的普及，3G 商用时代已经到来，无线与 传统电子商务企业纷纷试水移动电商，移动电子商务迅猛发展，与此同时，服 装电子商务也将在移动端不断进行渠道拓展和分流。
3、加强自身“诚信度”建设：网络购物深入生活，第三方电子支付规模显着增大， 交易规范、信息安全等问题不断凸显。服装电商需加强自身“诚信度”建设，为 消费者营造一个交易透明、支付安全的网购环境，增加用户黏性。“店”与“电”相辅相成：传统服装企业依赖革新发展，服装电商离不开品牌和 质量，两者都要生存发展，线上线下融合是必然趋势。传统服装品牌做电商之 所以能异军突起，说明了传统服装品牌的质量和影响力深入人心，引导着网购 用户的选择。此外，随着“用户体验”概念的不断加深，电商更加需要发展线下， 提升形象工程。线下试穿、线上下单将成为服装电商未来发展的重要趋势。报告目录：报告目录：第一章第一章 服装行业电子
4、商务发展环境分析服装行业电子商务发展环境分析 1.1 服装行业发展电商的政策环境分析 1.1.1 服装行业主要政策法规分析 1.1.2 服装电商相关政策法规分析 1.1.3 服装电商市场监管部门分析 1.1.4 服装电商市场发展规划分析 1.2 服装行业发展电商的产业环境分析 1.2.1 服装行业整体发展情况分析（1）服装行业生命周期分析 （2）服装行业市场规模分析 （3）服装行业经营情况分析 （4）服装行业盈利情况分析 （5）服装行业出口情况分析 （6）服装行业区域分布格局 （7）服装行业竞争情况分析 1.2.2 服装行业传统渠道发展情况分析 （1）服装行业销售渠道发展概况 （2）服装行业主
5、要销售渠道分析 （3）服装行业销售渠道终端分析 （4）品牌服装渠道终端结构分析 （5）服装行业销售渠道发展趋势 1.2.3 电子商务行业发展情况分析 （1）电子商务行业整体发展概述 （2）电子商务行业交易规模分析 1）B2B 电子商务交易规模分析 2）网络零售市场交易规模分析 3）网络团购市场交易规模分析 （3）电子商务行业从业人员规模 （4）电子商务行业发展趋势分析 （5）电子商务行业发展前景预测 1.3 服装行业发展电商的技术环境分析 1.3.1 电子商务网络技术发展分析 1.3.2 电子商务安全技术发展分析 1.3.3 网上支付与结算技术分析 1.3.4 电子商务技术专利发展分析 1.4
6、 服装行业发展电商的消费环境分析 1.4.1 消费者消费体验对电商影响 1.4.2 中国消费者购物习惯衍变分析 1.4.3 服装消费渠道转移趋势分析 1.4.4 中国消费人群消费特征分析第二章第二章 服装行业电商渠道发展现状与前景服装行业电商渠道发展现状与前景 2.1 服装行业电商渠道发展历程 2.1.1 服装电商起步阶段分析 2.1.2 服装电商市场培育阶段分析 2.1.3 垂直式服装电商阶段分析 2.1.4 传统服装企业电商化阶段分析 2.1.5 资本进军服装电商阶段分析 2.2 服装行业电商渠道发展情况分析 2.2.1 服装电商渠道开拓现状 2.2.2 服装电商交易规模分析（1）服装电商
7、网购规模分析 （2）服装电商渠道盈利情况 2.2.3 服装电商渠道存在问题 2.3 服装行业电商渠道发展优劣势分析 2.3.1 服装电商渠道发展优势分析 2.3.2 服装电商渠道发展劣势分析 2.4 服装企业发展电商的机遇与挑战 2.4.1 服装企业发展电商的机遇分析 2.4.2 服装企业发展电商的挑战分析 2.5 服装企业发展电商成本与效益分析 2.5.1 服装企业电子商务成本分析 （1）服装企业电子商务系统构建成本 （2）服装企业电子商务技术支持成本 （3）服装企业电子商务运营管理成本 （4）服装企业电子商务系统安全成本 （5）服装企业电子商务风险成本分析 （6）服装企业电子商务其他成本费
8、用 2.5.2 服装企业电子商务效益分析 （1）服装企业电子商务直接效益 （2）服装企业电子商务间接效益 （3）服装企业电子商务潜在效益 2.6 服装行业电商渠道发展前景预测 2.6.1 服装电商渠道发展进程预测 2.6.2 服装电商渠道业务规模预测 2.6.3 服装电商渠道占比走势预测第三章第三章 服装企业借助第三方平台电商化模式分析服装企业借助第三方平台电商化模式分析 3.1 借助第三方平台模式的进入成本分析 3.2 国内第三方服装电商平台选择分析 3.2.1 国内第三方平台市场格局分析 （1）国内第三方 B2B 平台市场格局 （2）国内第三方 B2C 平台市场格局 3.2.2 国内三大
9、B2B 电商开放平台对比分析 （1）国内三大 B2B 电商开放平台服务对比 （2）国内三大 B2B 电商开放平台资源对比 3.2.3 国内四大 B2C 电商开放平台入驻政策对比 （1）国内四大 B2C 电商开放平台准入门槛对比 （2）国内四大 B2C 电商开放平台规模对比 （3）国内四大 B2C 电商开放平台账期对比 （4）国内四大 B2C 电商开放平台资费对比 （5）国内四大 B2C 电商开放平台扣点率对比 3.3 主要第三方平台服装电商发展分析 3.3.1 天猫商城服装电商发展分析（1）天猫商城服装电商经营情况 （2）天猫商城服装电商合作模式 （3）天猫商城服装电商核心竞争力 3.3.2
10、京东商城服装电商经营分析 （1）京东商城服装电商经营情况 （2）京东商城服装电商合作模式 （3）京东商城服装电商核心竞争力 3.3.3 苏宁商城服装电商经营分析 （1）苏宁商城服装电商经营情况 （2）苏宁商城服装电商合作模式 （3）苏宁商城服装电商核心竞争力 3.3.4 亚马逊服装电商经营分析 （1）亚马逊服装电商经营情况 （2）亚马逊服装电商合作模式 （3）亚马逊服装电商核心竞争力 3.3.5 凡客城品服装电商经营分析 （1）凡客城品服装电商经营情况 （2）凡客城品服装电商合作模式 （3）凡客城品服装电商核心竞争力 3.3.6 当当网服装电商经营分析 （1）当当网服装电商经营情况 （2）当当
11、网服装电商合作模式 （3）当当网服装电商核心竞争力 3.4 借助第三方平台模式发展优劣势分析 3.4.1 借助第三方平台模式发展优势分析 3.4.2 借助第三方平台模式发展劣势分析第四章第四章 服装企业自主品牌电商化模式分析服装企业自主品牌电商化模式分析 4.1 自主品牌电商建设步骤分析 4.1.1 营造良好外部环境 4.1.2 加强企业内部管理 4.2 自主品牌电商建设瓶颈分析 4.2.1 自建官网电商成趋势 4.2.2 品牌商与电商矛盾升级 4.2.3 自建电商渠道的三大瓶颈 4.3 自主品牌电商系统建立分析 4.4 自主品牌电商化的推广模式分析 4.4.1 交叉式推广模式分析 4.4.2
12、 移动端推广模式分析 4.4.3 服务主导推广模式分析 4.4.4 产品、消费者差异推广分析 4.5 自主品牌电商化的优劣势分析 4.5.1 自主品牌电商化的优势分析4.5.2 自主品牌电商化的劣势分析第五章第五章 服装企业电子商务外包模式分析服装企业电子商务外包模式分析 5.1 服装企业电子商务外包模式介绍 5.1.1 电商外包模式概念介绍 5.1.2 电商外包模式发展现状 5.1.3 电商外包动作模式分析 5.2 服装企业电商外包特点分析 5.2.1 电商外包的产业特点分析 5.2.2 电商外包的企业特点分析 5.2.3 电商外包的业务特点分析 5.2.4 电商外包的政府特点分析 5.2.
13、5 电商外包的政策特点分析 5.3 服装企业电商外包模式优劣势分析 5.3.1 服装企业电商外包模式优势分析 5.3.2 服装企业电商外包模式劣势分析 5.4 中小服装企业电子商务服务外包模式 5.4.1 中小服装企业电子商务整体外包模式 5.4.2 中小服装企业电子商务部分外包模式 5.5 服装电商外包模式发展趋势与前景分析 5.5.1 电商外包模式发展必要性分析 5.5.2 电商外包模式发展可行性分析 5.5.3 电商外包模式发展影响因素分析 （1）电商外包模式发展战略因素 （2）电商外包模式发展技术因素 （3）电商外包模式发展人才因素第六章第六章 服装企业电子商务管理运营模式分析服装企业
14、电子商务管理运营模式分析 6.1 服装企业的网上销售模式分析 6.1.1 服装企业的网上销售模式定位 6.1.2 服装企业的网上批发模式分析 （1）网上批发模式优势分析 （2）网上批发模式实施路径 （3）网上批发模式分销要点 6.1.3 服装企业的网上零售模式分析 （1）网上零售模式优势分析 （2）网上零售模式实施路径 （3）网上零售模式成功要点 6.2 服装电商内部结构和管理体系分析 6.2.1 服装电商组织机构设计分析 （1）服装电商人员配置分析 （2）服装电商运营流程分析 6.2.2 服装电商管理机制设计分析（1）服装电商激励机制分析 （2）服装电商创新机制分析 （3）服装电商竞争机制分
15、析 6.2.3 服装电商管理制度设计分析 （1）服装电商采购管理制度分析 （2）服装电商人员管理制度分析 （3）服装电商薪酬管理制度分析 （4）服装电商财务管理制度分析 6.3 服装电商物流主要模式选择策略 6.3.1 电商物流主要模式优劣势分析 （1）自建物流配送模式优劣势分析 （2）第三方物流配送模式优劣势分析 （3）第四方物流配送模式优劣势分析 （4）物流联盟配送模式优劣势分析 （5）物流一体化模式优劣势分析 （6） “O-S-O”物流模式优劣势分析 6.3.2 电商企业物流模式应用案例分析 （1）阿里巴巴智能物流案例分析 （2）京东商城自建物流案例分析 （3）当当网第三方物流案例分析
16、6.3.3 电子商务企业物流成本控制策略 （1）运输配送成本控制策略 （2）人力成本控制策略 （3）库房仓储成本控制策略 （4）包装耗材成本控制策略 6.4 服装电商推广营销模式分析 6.4.1 搜索引擎推广营销模式与案例分析 （1）搜索引擎营销分析 （2）搜索引擎营销现状分析 （3）搜索引擎营销成本收益分析 （4）搜索引擎营销案例分析 6.4.2 论坛推广营销模式与案例分析 （1）论坛营销分析 （2）论坛营销现状分析 （3）论坛营销成本收益分析 （4）论坛营销案例分析 6.4.3 博客推广营销模式与案例分析 （1）博客营销分析 （2）博客营销现状分析 （3）博客营销成本收益分析 （4）博客营销案例分析 6.4.4 微博推广营销模式与案例分析 （1）微博营销分析（2）微博营销现状分析 （3）微博营销成本收益分析 （4）微博营销案例分析 6.4.5 视频推广营销模式与案例分析 （1）视频营销分析 （2）视频营销现状分析 （3）视频营销成本收益分析 （4）视频营销案例分析 6.4.6 问答推广营销模式与案例分析 （1）问答营销分析 （2）问答营销现状分析 （3）问答营销成本收益
