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1、商丘师范学院 2012 届本科毕业论文（设计）目录目录摘要 关键词IAbstract Key wordsII引 论1一 酒类包装的基本属性1（一）功能属性1（二）身份属性1（二）文化属性1二 中国传统艺术在现代酒类包装设计中的应用研究2三 中国酒类包装的发展趋势3（一）传统元素3 （二）现代设计观念3 结 语4参考文献5致 谢6商丘师范学院 2012 届本科毕业论文（设计）浅谈中国酒类包装设计摘要我国的酒文化，早在周代就已经形成，汉以后又得到了不断的丰富和发展，是世界三 大酒文化古国之一。经历了数千年的沧桑巨变后，现今仍然以精湛的工艺、独特的风格和 最大的销量而驰名世界，并以其悠久的历史、博大
2、精深的内涵在世界酒文化之林中独领风 骚。酒文化是全人类各民族文化中的一个共同点，它具有很广泛的社会性和人民性，蕴藏 着很丰富的内涵，有着深厚的社会基础、鲜明的民族特色和持久的生命力。近年来，在愈 演愈烈的酒类营销大战中，包装的地位得到了不断的提升，在整合营销、终端营销、概念 营销大行其道的情况下，包装的作用越来越受到酒类生产厂家和经销商的重视。甚至有人 戏言，酒类营销就是包装大战。 “卖酒就是在卖包装” ，酒的包装上升到了一个前所未有的 地位。关键词酒类包装/基本属性/设计分析/应用研究商丘师范学院 2012 届本科毕业论文（设计）ON THE WINE PACKAING DESIGNABST
3、RACTChinas wine culture，Had formed as early as the Zhou Dynasty, the Han and later has been continuously enriched and developed, is one of the worlds three ancient wine culture. Undergone tremendous changes for thousands of years later, today is still the consummate craft, unique style and famous fo
4、r the biggest sales of the world, and its long history, profound cultural connotation of wine in the world dominate the forest. Wine culture is the culture of mankind in common, it has a very wide range of social and peoples resistance, hold a very rich content, with profound social foundation, a di
5、stinctive national characteristics and lasting vitality. In recent years, wine sales in the increasingly fierce battle, the packaging has been continuously upgrading the status, in integrated marketing, marketing terminals, popular marketing concept of the case,The role of packing more and more wine
6、 producers and distributors attention. Some people even joke, alcohol marketing is packaging war. “Is to sell packaged liquor,“ the packaging of wine up to an unprecedented position. KEY WORDSWine Packaging；basic attributes；Design Analysis；Application商丘师范学院 2012 届本科毕业论文（设计）3引 论近年来，在愈演愈烈的酒类营销大战中，包装的作
7、用和地位不断得到提升，在整合营 销、终端营销、概念营销大行其道的情况下，包装的作用越来越受到酒类生产厂家和经销 商的重视，甚至有人戏言，酒类营销就是包装大战， “卖酒就是卖包装” ，酒的包装上升到 一个前所未有的地位。现在，中国酒业包装发生了翻天覆地的变化，在酒包装产业从小到大的成长过程中， 出现了许多集团性的包装企业，出现了一大批富有灵气的专门的酒包装设计师，出现了许 多奇思妙想、美仑美奂的包装作品。同时，酒业包装的科技创新和理论研究也在不断地进 步，酒包装已经脱离了实用价值范畴，成为酒文化的一部分，是酒内在品质的体现，在进 入流通领域的过程中，好的包装，无疑能最大限度地吸引消费者，传递出酒
8、的品牌信息。因此，可以这样说：酒包装，具有文化和市场的双重意义。1一一 酒包装设计的基本属性酒包装作为批量化工业产品，有着产品的基本属性，离不开功能、结构、材料和工艺 等因素的影响，在最终成品上都会打上这些影响的烙印。不过因为它与人们的生活方式和 在陶冶餐饮气氛等方面有着特别的作用，所以，在酒包装当中附加了更多人文的因素。即 使再简易的一个酒包装，也不能简单地定位为满足使用功能即可，要花更多的精力去了解 和分析饮酒的主人以及喝酒的场所与气氛的需要。只有在基本的使用功能和附加的精神性 功能都得到了很好的满足，才能算得上是一件精彩的酒包装产品。相对其他产品而言，酒包装的属性主要体现在功能属性、身份
9、属性和文化属性。2(一) 功能属性 酒包装的功能属性主要体现在盛酒包装功能的实现上。因为再贵重的盛酒玉器，如果 没有底连水都不能放，其价值还不如普通的瓦器，可见功能在容器造型中的价值不容忽视 。作为当今的设计师，更应该秉承这一理念，甚至是基本标准，在酒包装产品造型设计中 能够进一步探索以合适的形态结构扩大包装的功能价值，最大程度地节约材料、空间和减少资源投入的可能性。3（二） 身份属性 身份属性是酒包装很重要的属性特征，它与使用者之间有着紧密的不可分割的联系， 带有强烈的感情色彩，它也是设计定位的主要依据之一，是设计师进行酒类品牌及其包装 差异化处理的导向仪。一件产品的功能属性就好比一个赤裸裸
10、的人，只有给它穿上了身份 的外衣，才能够在众多产品中形成彼此的差别，赋予它更多的内涵。按照马斯洛的需求层次理论，人的需求存在着一个从生理向心理逐步转变的过程，处 在不同的阶段，需求的侧重点存在着明显的差异。在由酒肆上大喝烈性白酒和啤酒转为倾 向于慢品一杯红酒甚至是高档红酒的人群，已经不是处于生理和安全需要阶段那么简单， 随着在社交、自尊、审美、认知和自我实现需要逐步递进的变化中，人们越来越多地要求 与他特定地身份和地位相适应，要求酒包装有更好地使用性能、人文内涵和恰当的外观形 式。人们更多的追求物质和精神都趋于平衡的较高质量的生活方式。不少人很注重对美的 追求，注重对新奇的追求，即便是买一般的
11、日用品，也选择那些具有强烈的艺术个性的设商丘师范学院 2012 届本科毕业论文（设计）3计。作为酒的外衣的包装部分，购买或收藏者自然更是期望能够独树一帜，别具一格而富 有吸引力，尤其是一些中上层人士，更是将选择酒的包装形式当成收集艺术品一样。（三） 文化属性 设计是社会物质生活方式的一种创造性活动，换句话说，人的一切生活方式都是人类 文化的体现，只是这种文化体现有时表现得很显露，很强烈，令人们关注；有时却表现得 较微弱，较内涵，不易为人们所注意罢了。设计师解决并表达这一系列问题时所反映出的 是价值观念和行为方式的统一，是某个时期的一种文化标志的体现。设计更多是上升为一 种文化的表达：地域、人文
12、、民俗不同的是视觉为其形式的手法，让消费者不单是在消 费物质，同时更能领会到更深层次的东西，这是我们进行竹材酒包装设计时重点考虑的问 题。酒包装设计本身附带了强烈的信息，借助于文化的传承力量，互传一种信息，互传一 种信念，以带给人们更高品味、更健康的生活方式。酒包装设计既要考虑使用者的个人喜 好，又要充分考虑到宗教信仰因素、传统文化因素和设计价值因素等的影响，并且还受制 于设计师本人的文化素养的高低和表达能力的强弱。二 中国传统艺术在现代酒包装设计中的应用研究在当前,中国与世界文化增强交流的同时,大量的西方设计观念和作品进入了我们的视 野,一些短视的设计师会在当今席卷中国设计界的巨大的“西风”
13、声浪中淹没,只是一味的 推崇西方设计流派、设计大师而对中国的设计风格、设计精品漠视,不能在吸收西方设计精 髓的同时对中国优秀的、传统的设计作品进行研究、学习和发扬光大,这对我们培养具备有 民族责任感及中国气质的当代包装设计师是有害无益的。 我们是一个历史悠久的国家,传 统艺术理应成为设计师创作的丰富源泉。在现代酒的包装设计中,融入具有中国特色的传统 艺术,更深层次地去挖掘中国文化艺术中的宝贵财富,对中国古代以及民间的艺术进行深入 的学习研究和创新,才能使酒类包装借助中国的传统艺术而融入更为丰富的内涵,从而创建 具有中国特色的酒类包装设计体系。本文拟从下面四个部分来探讨传统艺术在中国现代酒 包装
14、设计中的应用: 第一部分:通过对酒、酒文化与中国传统艺术关系的阐释,引出国内有 关本课题的研究动态和自己的见解,以及本课题研究的理论、现实意义。 第二部分:传统色 彩在酒包装设计上的应用,通过对色彩的视觉机能与视觉、味觉、嗅觉之间的关系,又从色 彩设计的原则出发提出了几个方面:要从吸引消费者注意,便于记忆,考虑不同民族地域对色 彩的喜好等等。从“五色”以其深厚的文化内涵和象征意义得出对于传统色彩不得不注意 它的习惯和使用范围,有选择的使用传统色彩。 第三部分:从文字在酒包装设计上的应用, 论述了汉字所具有强烈的象形性和装饰性,阐述了书法的艺术特点和酒包装文字的装饰艺术 特征。 第四部分,传统装
15、饰图形在酒包装设计上的应用。传统艺术图形作为艺术的精华,是 取之不尽的文化宝库,本部分以大量的图文说明,针对传统的纹样图案、吉祥图案和图形在 白酒包装中的应用诸方面进行分析与研究。 在我国加入世贸组织的今天,中国包装艺术设 计发展的方向如何适应国际市场,创造出富有中国特色的包装设计形式,是我们应该认真研 究的问题。本文通过对酒包装艺术设计的解析.阐述了中国传统艺术与酒包装设计艺术有机 结合的可行性创作思路。结语作为对全文的总结,对传统艺术在现代酒包装运用的研究提出 了自己更新、更深层的理解.商丘师范学院 2012 届本科毕业论文（设计）3三 酒类包装的发展趋势(1) 传统元素在当前,中国与世界文化增强交流的同时,大量的西方设计观念和作品进入了我们的视 野,导致一些设计师只是一味的推崇西方设计流派而对中国的设计风格、设计精品漠视,这 对我们培养具有中
