平面广告设计案例(20例)

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1、平面广告设计案例平面广告设计案例“形象思维形象思维”案例案例 案例案例 1 1 -穿穿“哈撒威（哈撒威（HathawayHathaway）衬衫）衬衫”的男人的男人 案例案例 2 2 -“-“万宝路万宝路”香烟的西部牛仔形象香烟的西部牛仔形象 案例案例 3 3 -突出品牌形象的突出品牌形象的“人头马人头马” 案例案例 4-4-概念概念 佳得乐佳得乐 解口渴，更解体渴解口渴，更解体渴 案例案例 5-5- 判断判断 嘉士伯嘉士伯 可能是世界上最好的啤酒可能是世界上最好的啤酒 案例案例 6-6-脑黄金的逻辑错误脑黄金的逻辑错误 脑黄金的逻辑错误：“让一亿人（中国人）先聪明起来！”这个广 告语犯了一个致

2、命的逻辑错误，那就是它的前提：“十二亿中国人全是傻瓜、 笨蛋！” 娃哈哈娃哈哈 “如果你喝了娃哈哈，那么你吃饭就会感觉到美味无比”，现在我 买了娃哈哈，喝了以后怎么样呢？如果真得是“吃饭就是香”的话，我就会持 续购买；反过来，如果是喝了以后拉肚子，我还有什么理由去购买它呢？ 事实上，对于消费者来讲，所谓“论证过程”，正是企业 产品发挥其功能的过程。如果你产品的质量不可靠，那么你一定会在这个论证 过程中失败，这就是市场的逻辑！ 情感思维案例情感思维案例 案例案例 7-7-热情与激情热情与激情 纯米酒纯米酒 引亢高歌引亢高歌 案例案例 8-8- 爱情爱情 奥妮奥妮 润发润发 100100 案例案例

3、 9-9-亲情亲情 98-gold00798-gold007 兄弟兄弟案例案例 10-10-联想联想 TYLENOLTYLENOL 特别功效特别功效 专治头痛！专治头痛！ 案例案例 11-11-联想联想 人生之路无捷径，成长难免有创伤 -邦迪创可贴 案例案例 12-12-联想联想 “邦迪坚信，没有愈合不了的伤口邦迪坚信，没有愈合不了的伤口” 案例案例 13-13-联想联想 平安 保险：“贴”进群众生活 案例案例 14-14- HathawayHathaway 的成功来自灵感的成功来自灵感 大卫大卫奥格威为海赛威衬衫所做的广告：奥格威为海赛威衬衫所做的广告：“穿海赛威衬衫的男人穿海赛威衬衫的男人

4、”， 奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威回忆说，奥格威给这个人戴上一只眼罩，奥格威回忆说，“我想了我想了 1818 种方法来把有魔力种方法来把有魔力 的的佐料佐料加进广告里。第加进广告里。第 1818 种就是给模特加戴上一只眼罩。种就是给模特加戴上一只眼罩。 最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法，最初我们否定了这个方案而赞成用另外一个被认为更好一些的想法， 但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一但在去摄影棚的路上，我（鬼使神差般地）钻进一家店花了一块五毛钱买了一 只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了只眼罩。但它使哈撒威牌衬衫在过了 116116

5、年默默无闻的日子后，一下子走红起年默默无闻的日子后，一下子走红起 来。来。 它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶然性）它为什么会成功，我大约永远也不会明白（灵感：偶然性） 。迄今为止，以这样快的速度这样低的广告费用建立起一全国性的品牌，迄今为止，以这样快的速度这样低的广告费用建立起一全国性的品牌， 这还是绝无仅有的例子。这还是绝无仅有的例子。” 案例案例 15:15:玛卡胶囊广告玛卡胶囊广告 产自陕西省咸阳市的“玛卡”胶囊在广告中宣称采用“美国 最尖端的宇航技术，对改善男性生理机能具有神奇功效，可促进二次发育等”， 广告中还出现了几名国内外的专家进行“盛情”推介。在广告的作用下，“玛

6、 卡”胶囊得以在全国很多地方以每盒多元的高价销售。但是调查发现， “玛卡”胶囊在卫生部年月批准的保健食品目录中名为“生力康生力康” 胶囊，仅有改善睡眠的保健功能。调查还发现，“玛卡”胶囊广告中出现的外 国专家麦克哈利博士，其所在的美联邦性医学会根本不存在。广告中的两名中 国教授，一名是业余演员，另一名则是北京某街道办事处的退休人员。 案例案例 16:16:大宝广告大宝广告大宝广告的确是极有韧力的。自大宝 SOD 蜜面世以来，大约已 近十年了吧。其间除了近几年在广告情节上有所变动外，大宝始终如一地坚持 不变的诉求方式、广告风格、平民化定位，甚至连广告语“大宝天天见”也始 终忠贞不渝地传递着大宝对

7、消费者的关爱。其广告发布策略亦坚韧不拔，每年 均保持较稳定的发布频率。大宝的毅力，在变幻莫测的广告世界中，的确难能 可贵。 案例案例 1717 精工表广告的承诺具体、实在。精工表广告的承诺具体、实在。 说到广告承诺的具体、实在，就是一个很好的例子：说到广告承诺的具体、实在，就是一个很好的例子： “10000“10000 次撞击，依然精确无比！次撞击，依然精确无比！” “12“12 年不必对时：双倍精确！年不必对时：双倍精确！”案例案例 18-18- 鲁迅先生也做过广告鲁迅先生也做过广告 为自己为自己乌合丛书乌合丛书一书所写的广告非常实在：一书所写的广告非常实在：“大志向是丝毫也大志向是丝毫也

8、没有。所愿的：无非一、在自己，是希望那印成的从速卖完，可以收回钱来再没有。所愿的：无非一、在自己，是希望那印成的从速卖完，可以收回钱来再 印第二种；二、对于读者，是希望看了之后，不至于以后太受欺骗了。印第二种；二、对于读者，是希望看了之后，不至于以后太受欺骗了。”案例案例 19-19- M&MM&M 巧克力巧克力“只溶在口，不溶在手只溶在口，不溶在手” 案例案例 20-20-想想小的好处想想小的好处 作者：威廉伯恩巴克（William Bernbach） 产品：德国大众（Volkswagen）金龟车 标题：想想小的好处（Think Small） 正文： 我们的小轿车并没有多少新奇之处。 一、二十个学生恐怕挤不下。 加油站的那伙计也不想搭理它。 对于它的外形，从来没有人拿正眼瞧它一下。 事实上，连驾驶我们这种廉价小轿车的人们也没有仔细想过： 一加仑汽油可行驶 27 英里。 五品脱的汽油顶得上五夸脱。（注：1 品脱1/2 夸脱，这里意指耗 油量仅为其他汽车的一半，难怪加油站的那伙计也不想搭理它。） 从来不需要防冻剂。 一副轮胎可以行驶 40,000 英里。 我们为你精打细算，你也觉得习以为常，这便是你根本没去想它的 原因。