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1、 中投顾问产业研究中心中投顾问产业研究中心中投顾问中投顾问让投资更安全让投资更安全 经营更稳健经营更稳健 第 1 页2016-2020 年中国纺织服装专业市场深度调研及前景预测报告中投顾问产业研究中心中投顾问产业研究中心中投顾问中投顾问让投资更安全让投资更安全 经营更稳健经营更稳健 第 2 页内容简述内容简述纺织服装专业市场是我国商业流通创新体系中具有显著中国特色的流通模式之一。中国的纺织服装专业市场起步于 20 世纪 80 年代初的广大农村，发源于东南沿海省市，从其诞生至今，历经萌芽、起步、发展、转型升级和全球化等历史进程，并随着纺织服装产业和市场经济的发展而逐步成长壮大。近年来，中国纺织服
2、装专业市场始终保持着旺盛的生命力并具有鲜明的中国特色，在纺织服装产业的改造、调整与升级中，保持和迸发着强大的生命力，不断推动国内纺织服装产品市场的完善与发展。中国地 2015 年 1-11 月规模以上服装企业生产比较平稳，服装产量保持低速增长。2015 年 1-11 月服装行业规模以上企业累计完成服装产量 278.80 亿件，同比增长2.15%。2015 年 11 月产量累计增速结束持续下跌走势，出现企稳迹象。其中梭织服装148.46 亿件，同比增长 4.78%；针织服装 130.35 亿件，同比下降 0.69%。针织服装产量从4 月开始持续负增长，主要原因是针织服装出口下降幅度较大。地域广阔
3、，人口众多，纺织服装专业市场有着扎实的市场需求沃土和发展基础。专业市场伴随中国农村工业化和市场化进程成长壮大，呈现出与中国市场经济发展的髙度适应性，因此，纺织服装专业市场自诞生至今一直保持着旺盛的生命力。预计“十三五”期间，纺织服装专业市场也将迎来新的发展机遇，在产业不断改造调整与升级转型中继续保持和迸发强大的生命力。中投顾问发布的2016-2020 年中国纺织服装专业市场深度调研及前景预测报告共十四章。首先介绍了纺织服装专业市场的相关概念、业态演变特征等，接着分析了纺织服装专业市场的发展环境。然后对我国纺织服装专业市场的整体现状、发展效应进行了全面详实的分析，并剖析了纺织服装专业市场的电商平
4、台应用、品牌化发展、转型升级形势。随后，报告对纺织服装专业市场做了区域发展分析、重点市场实例分析、标杆运营企业分析、开发建设规划分析、经营运作方式分析、投资潜力分析及投资风险预警。最后对中国中投顾问产业研究中心中投顾问产业研究中心中投顾问中投顾问让投资更安全让投资更安全 经营更稳健经营更稳健 第 3 页纺织服装专业市场的前景趋势进行了科学的分析及预测。本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、发改委、中国纺织工业联合会流通分会、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心、中国棉纺织行业协会以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对核心发展指标进行科学地预测
5、。您或贵单位若想对纺织服装专业市场有个系统深入的了解、或者想投资纺织服装专业市场相关项目，本报告将是您不可或缺的重要参考工具。中投顾问产业研究中心中投顾问产业研究中心中投顾问中投顾问让投资更安全让投资更安全 经营更稳健经营更稳健 第 4 页报告目录报告目录一、纺织服装专业市场培育服装品牌优势.4 二、纺织服装专业市场的典型模式分析.7 三、纺织服装专业市场的品牌定位思路.8 四、纺织服装专业市场转型升级的方向.9 五、纺织服装专业市场投资项目的选择.10 六、纺织服装专业市场“十三五”前景展望.11 附：报告详细目录.14一、纺织服装专业市场培育服装品牌优势一、纺织服装专业市场培育服装品牌优势
6、在过去很长一段时间里，人们提到服装品牌，是无论如何也不会与服装专业市场联系到一起的。在人们的印象中，服装专业市场（俗称也叫批发市场）里面大都是“上不得台面”的“大路货” ，根本就没有什么“品牌”可言。如今的服装专业市场，早已不是人们心目中的样子。不为很多人所知的是，大家耳熟能详的很多知名服装品牌，其实很多是从专业服装市场逐步做大做强，一步步成长起来的。虽然这些已经出名的品牌都很少愿意在某些场合承认自己的“出身” ，但不能不承认的是，正是最初的专业市场给了自己发展壮大的舞台和机会。从这个意义上说，如今的服装专业市场就是服装品牌成长的摇篮。（一）集体优势俗话说得好， “独木不成林” ，这句话用在服
7、装专业市场及其品牌上再合适不过了。在任何地方、任何时间，一个品牌很难在一定范围内产生巨大的品牌影响力，这也是我国目前之所以有大大小小数百个服装产业集群和专业市场的背后的原因。正是遍布在全国各地的产业集群以及服装专业市场的存在，才给了服装企业和品牌迅速扩张并壮大的土壤和渠道。以虎门富民时装城为例。作为虎门镇属企业“虎门富民投资有限公司”旗下四大市场之一，位于虎门最繁华的商业地段银龙路的富民时装城，素有“中国城镇第一号服装批发商”之称，拥有经营商 1500 余户，年销售额 60 亿元，是目前国内辐射力最强、影响力最大、客货流量最密集、竞争力最强的大型服装批发市场之一。其汇集了各式男女服装，尤以女装
8、和时尚牛仔最负盛名，每天上市的新款服装多达上万款。而富民时装城只是虎门众多服装专业市场中颇具代表性的一个。以纯、松鹰等目前已经为消费者耳熟能详的知名服装品牌，就曾经在这片沃土中生长、壮大。中投顾问产业研究中心中投顾问产业研究中心中投顾问中投顾问让投资更安全让投资更安全 经营更稳健经营更稳健 第 5 页在 2015CHIC 中国国际服装服饰博览会上，富民时装城携市场内“妙玲” 、 “K.TVB” 、“添美社” 、 “猫咪” 、 “柏松子” 、 “利傲龙” 、 “玮丁目” 、 “柏松子”等 8 家优秀品牌参展，而其参展的核心目标就在于全面展示虎门在设计研发、原辅材料配套、加工制造和品牌营销方面的一
9、体化产业实力，打造虎门时尚休闲装优势产业形象，而这也正是每一个服装品牌壮大自己所需要的外部市场环境。如今的虎门服装，早已摒弃了原有的简单仿款、抄款以及贴牌加工的低端发展模式，取而代之的是提升自身的创艺设计水平，提高产品的品牌附加值，努力打造虎门服装的品牌特色，从而让更多的本土品牌在市场的带动下发展壮大。而此次与虎门富民时装城其他几个品牌前来参加展会，可谓收货颇丰，丰厚的展会回报也再一次证明了专业市场已经为场内的品牌提供了品牌成长所必要的土壤。（二）渠道优势中国的服装行业一直有这样一句话，叫做“渠道为王” ，简单的说，就是谁能在服装领域能有更多的市场销售渠道，谁的品牌就能让自己的品牌迅速在全国各
10、地建立庞大的销售网络，从而快速成长起来。在这个意义上说，服装专业市场为服装企业渠道的建立和扩张搭建了很好的平台。一个服装品牌，可以在全国各地的服装专业市场寻找到适合自己的加盟商、代理商以及其他市场渠道，而这些加盟商、代理商又会把品牌的触角延伸到最基层的销售终端，这样的发展模式在一段时间内曾经为我国很多服装品牌占领各级市场做出了巨大的贡献。可以毫不夸张地说，有相当数量的服装品牌，其成长壮大得益于其各种市场渠道的建立和发展。虽然近几年来，服装市场渠道模式发生了各种变化，但是加盟代理的模式依然是很多服装品牌发展所必须的。以参加 2015 年 CHIC 的享有“中国羊绒之都” 、 “中国羊绒纺织名城”
11、美誉的清河羊绒为例，3 天的展会下来，各个参展的服装品牌都找到了自己满意的渠道商，品牌的影响力也在展会期间得到了最大程度的宣传。而虎门时装城的“K.TVB”品牌展位上，两位来自国外的客商非常看好这家的线衫，一口气就要订购两万件。通过市场和展会的带动，不少品牌已经开始把生意做到了国外。提起品牌的国际化，就不能不提到广州的红棉国际时装城。国际化是广州红棉国际时装城在专业市场差异化竞争中一张最鲜明的标签，也是 CHIC2015 红棉品牌舰队的最大亮点。本次红棉展团的参展品牌是在红棉市场中发展时间长、成长势头好，并充分展现出红棉国际化、时尚化特色的优秀品牌。坚持把外国品牌“引进来”的策略，从韩风到欧风
12、，不断开辟着专业市场与国外优秀品牌合作的先河。红棉自主品牌在与国外品牌的一次次交流合作中开拓视野，自我提升。不但没有削弱自身实力，反而打造出了特色鲜明的国际化品牌格局。为了能让场内商户更实时了解国际时尚潮流的发展趋势，2014 年，红棉特聘的欧洲品牌服饰渠道部运营总监安德利带领红棉品牌以考察团的形式参观了意大利服装专业批发市中投顾问产业研究中心中投顾问产业研究中心中投顾问中投顾问让投资更安全让投资更安全 经营更稳健经营更稳健 第 6 页场，鉴赏世界顶尖品牌的最新面料和款式。此外，红棉也邀请了意大利国际时尚专家Matteo Bardi 前往红棉自主品牌的设计工作室及生产车间进行了参观交流。通过一
13、次次的国际性交流，红棉的自主品牌对不同面料的考究、过硬的做工、特别的裁剪都有了新的认识，对国际流行趋势有了前瞻性的见解。同时，也对品牌运营、产品设计、陈列创新等方面有了更国际化的独到视角。可以说，以红棉为代表的服装专业市场，为服装品牌的国内、国际两个市场的拓展提供了很好的发展平台。（三）合作优势以参加 CHIC2015 的红棉国际时装城展团为例，本次红棉展团共有 6 个品牌参展，这6 个品牌是在红棉市场中发展时间长、成长势头好并充分展现红棉国际化、时尚化特色的优秀品牌，此次参展给了这些品牌更多的国际化合作的机会。红棉一直坚持把外国品牌“引进来”的策略，从韩风到欧风，不断开辟着专业市场与国外优秀
14、品牌合作的先河。决策之初，这种看似“引狼入室”的模式，让人不免担心场内还比较弱小的成长中品牌是否会被国外品牌影响甚至吞噬，然而通过管理模式与合作方式的创新，在红棉市场的引导下，场内自主品牌成功地“与狼共舞” ，并在与国外品牌的一次次交流合作中开拓视野、自我提升，反而打造出了特色鲜明的国际化品牌格局。2009 年红棉国际时装城打造的“韩国层”试水“韩人治韩” ，吸引了大批包括韩国知名设计师明裕硕在内的实力品牌入驻，红棉的韩国品牌格局凸显。针对欧洲市场，2014 年初红棉又聘请了意大利人安德利为欧洲品牌服饰渠道部运营总监，开始了“欧人治欧”的欧洲渠道拓展模式。红棉在品牌设计建设和管理方面下足了功夫。从外国品牌的引入到与国际流行趋势专家的合作，从国际知名设计师的交流指导到红棉国际时装周的成功举办。红棉在设计方面投入的时间和精力在本土专业市场中几乎是绝无仅有的，也正因为这样长期的
