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1、媒 介 经 营 管 理结课 论文班级：新闻 0801 班学号：20085831姓名：曾家明二 0 一一年十二月十日媒介诞生以来，随着社会经济的发展，媒介经营管理随之营运而生。作为一种促进媒介生态和谐发展的行为，媒介经营管理与媒介自身的壮大和社会功能的发挥有着至关重要的作用。现代意义上的媒介经营管理是指媒介经营的管理者借助传播手段、传媒的功能价值和公众的认知度以及社会影响力将传播职能与经营管理有机结合起来，从而实现传媒组织的社会效应及经济效应的最大化。和其他经营行为一样，经济目的在媒介经营管理中扮演了极为重要的角色。在当代媒介融合加剧之前，媒介经济来源主要依靠广告收入，使得一个媒体经营状况的好坏
2、，很大程度上由这个媒体的广告收入的多少来决定。但是这样的经营模式最大的弊端在于媒介本身缺乏足够的主动性，广告来源需要看广告商的喜好和主观意识。这使得媒体之间常常为广告播出权展开激烈争夺，导致了广告生态的恶化。因为广告商占据主动地位，所以他们可以胁迫媒体播出许多严重违反广告伦理的广告内容，对消费者的利益是极大淂损坏，同时也使媒体本身的形象遭受严重打击。以广告收入为主导的媒体经营模式是导致当前不良广告大行其道的重要因素，媒介本身没有足够的主导权，广告把关人的角色就难以施展，面对商家的经济胁迫媒介不得不做出让步，渐渐丧失媒介本身的职业操守，着这些所有都将对广大消费者的利益构成严重的损坏。由此看来，改
3、革媒介经营理念和方向，是肃清不良广告和谐媒介生态环境的必然要求。事实上这种以广告收入为主的媒介经济经营模式，在很长一段时间里面都占据了主导因素，但是随着媒介自身的发展和媒体多元化发展的迅速崛起，新时代的媒体也开始逐步摆脱传统意义上的以广告经营为主的媒介经营管理模式。在中国，媒介多元化发展的主要力量有我们所熟知的湖南卫视、浙江卫视等多家省级电视台，这些电视台勇于投身电影、电视、商业多方面领域，为媒介经营提供了新的模式参考。在多年前，湖南卫视的血色湘西一度引发收视热潮，紧随其后众多由各家省级电视台主导的电视剧、电影相继问世都取得了不错的成绩。媒介多元化发展的重要意义在于，使得我们的媒体逐步改变传统
4、的严重依赖广告商投放广告的经营模式，媒介在新时代背景下的融合让他们拥有了更多的主动性。以电影电视拍摄为例，本身就是一种商业产品，优秀的电影电视节目不但可以为电视台提供巨额的经济收入，同时可以提高电视台的知名度，让媒介本身从广告商争取主动。由于脱离了广告商的经济胁迫，媒介可以把更多的精力放在改善电视节目品质上面来，以优秀的收费节目或者电影电视产品获取收入，赢得受众的支持和青睐。除了经济目的，政治目的在媒介经营管理中占据着与经济利益不相上下的角色分量，在某些时候甚至高于经济利益的左右力量。媒介作为政府的喉舌，本质上是政党团体维护自身通知基础的工具，无论是第三次工业革命之前的报纸、杂志等平面媒体还是
5、后来繁荣的广播。电视、网络这些都最终为政府所利用，成为加强其通知基础的力量。另一方面，媒介也是国家质检政治较量的一部分，作为一种思想控制工具，媒介是看不到硝烟的炮弹，运用得当可以起到比真枪实弹更强的破坏效果，这中方法说来最早应该说是我们国家首创了，在我们所熟悉的一次古代战争，楚汉战争中，项羽被围垓下但是军事力量依然不可小视，这是四面响起楚歌，彻底击败了项羽大军的士气，这也是刘邦最终得以消灭项羽的重要因素。虽然当时没有广播和电视，但是刘邦采用口头“播放”的最为传统的传播方式击败了项羽，这不能不说明媒介最为政治工作的巨大杀伤力。在现代历史中，将媒介经营管理服务于国家政治需要的事例中，最广为我们熟知
6、的当属美国之音了，当时为了瓦解新中国的民心，美国开播了功率强大的美国之音广播节目，覆盖整个中国国境，宣传美国意识形态和生活方式，在无可否认这样的宣传在很大程度上还是收到了效果的，至少对于现在国内信仰空虚的现实起到了推波助澜的作用。除了经济目的、政治目的之外媒介经营同样是一种文化推销，文化利益也是其重要目的之一。人作为一种拥有思想的智能生物，大脑的控制远远高于行动的控制，我国古代兵法就有伐谋为上的说法，可见思想对于人的中亚约束作用。媒介产品是一种虚拟的商业产品，不可能像我们熟知的机器一样可以触摸，但是我们却可以真实的感受到它给我们带来的巨大冲击。当代媒介随着多元化发展的加强，其文化侵略的强度和速
7、度以及影响力都远远超出了以往。改革开放 30 年，中国社会形态的发展就是一个很明显的例子。30 年前改革开放正式实施，经济开放的同时也意味着交流的开放和文化的开放，于是第一波美国文化入侵开始了，其中的主要代表就是流行音乐的疯狂传播，带来了全新的生活理念，年轻人开始勇于闯荡，追求个性成为 80 年代年轻人的主旋律，二这种自由化思潮的来源就是美国通过电影、电视、广播等形式向中国内陆传播的。到了现代，媒介经营管理子啊文化上得影响已经体现在我们生活的各个方面，不得不承认我们已经在一定程度上被同化，这些都与媒介文化的输出关系甚大。媒介是一种特别的社会产物，一方面它本身有自己的独立性以合法的法人形式存在，而另一方面它又是一种强大的统治工具，对我们社会的政治、经济、文化等方方面面起到不可替代的强大作用力，无时无刻不在改变我们的生活。
