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1、浅论新媒体时代电视新闻评论的走向郑路 （东莞广播电视台广东东莞523000）【摘要】 随着新媒体的迅速崛起，长期被居于顶层的媒体所掌控的话语权被下放给普通受众，整个舆论环境呈现出个 性化、差异化的新生态，这对于电视新闻评论节目的冲击是巨大的，传统模式下僵硬的说教式官方口吻已不合时宜，电视 新闻评论要想继续生存发展，必须调整理念和方式。本文在对新媒体环境进行分析的基础上，对未来电视新闻评论节目的 走向进行了探讨。 【关键词】 新媒体时代；电视；新闻评论如果把 1994 年开播的 焦点访谈 看作是中国电视新源。同时，与网络媒体建立合作关系也成为必然趋势，几乎所有的传统媒体都开始在网络平台上开辟移动
2、客户端， 这一系列的融合之举，带来了信息传播渠道的极大拓宽。 那么，面对纷繁复杂的信息环境，电视新闻评论是否已 经风光不再？如果继续生存发展，如何调整理念和方式呢？ 1.适应新的媒体环境 众所周知，今天的中国正处于社会转型期，体制的变 革，民主进程的加快，以及利益阶层的博弈，都必然产生 观念的激烈交锋。这就要求媒体人了解和适应新的媒体环 境，接受多样化、差异化的舆论生态。 作为电视新闻评论的制作人，需要改变过去“说教 式”的老面孔，面对每一个新闻事件时，不仅需要客观公 正，更要强调“权衡”的理念。好的新闻评论都是建立在 矛盾交锋的基础上，而矛盾双方必然代表不同的利益诉 求。这就要求评论者以换位
3、思考的心态，充分探求不同利 益诉求背后的的合法性和合理性，让不同的价值观得到同 等的尊重，不同的声音得到平等的表达。 过去，电视新闻评论为体现其权威性，更多采用的是 专家学者的观点，以及代表政府态度的官方发布，普通民众 的声音相对较弱。在新媒体时代，电视新闻评论的观点更要 体现多元化，让更多来自普通民众、包括最底层的声音参与 话题的讨论，让各种情绪得到排解，各种诉求得到重视。 2.充分利用新媒体资源 实际上，电视传播技术的更新，一直与网络技术保持 着同步，这就意味着电视媒体与新媒体在资源整合上更具 优势。电视是画面、声音、字幕、特效等多种手段的综合 体，评论员 （编辑及制作人） 不仅可以引用新
4、媒体的信息 和观点，也可以直接使用新媒体平台上的画面和视频 ， 近年来很多突发事件的报道中，电视媒体使用的图片、视 频大多来自微博、微信等新媒体，不仅最大限度地保证了 时效性，而且突出了真实性和现场感，为随后展开的新闻 评论提供了素材。 此外，新媒体平台还可以弥补传统媒体互动性不足的 缺陷。在这一点上，中央人民广播电台的中国之声较为成 功，作为中国新闻广播的第一品牌，中国之声大量使用新 媒体平台上的互动资源，其新浪微博的粉丝超过 600 万， 在 24 小时的滚动直播中，网友观点成为其新闻点评的重 要资源，与专业评论员的观点共同建立起央广新闻的权威闻评论节目的伊始，到今年正好走过了 20 年的
5、历程。20 年来，电视新闻评论经过不断的创新、调整，已 经成为中国电视媒体一个不可或缺的节目类型。 众所周知，无论是报纸的社论还是电视新闻评论，都 是建立在相应的传播语境中的，除了顶层设计对舆论环境 的影响之外，传媒生态的演变所带来的影响也极为重要， 这正是本文所希望探讨的课题：在已经到来的新媒体时代 中，在可以预见的更加开放的未来媒体环境中，电视新闻 评论该何去何从？ 一、新媒体对电视新闻评论的影响。近年来，新媒体的迅速崛起让传统媒体普遍感受到 “狼来了”的冲击。截至 2013 年，腾讯的微信用户已经接 近 6 亿人，移动终端技术的突飞猛进，已经使自媒体平台 从信息传播的“快车道”演变成为“
6、主干道” ，其无比庞 大的信息承载力、无处不在的覆盖率和影响力，都使传统 媒体无法匹敌。 新媒体最大的优势在于其“分众传播”的全新方式， 传统媒体“点对面”的线性传播格局被彻底打破，智能移 动终端的普及使每一个人都从单纯的受众变成了“受众+ 发布者”的综合体，不仅可以扮演发布信息的“记者” ， 也可以成为“评论员” ，随时发布自己的看法和态度，长 期被居于顶层的媒体所掌控的话语权被迅速地下放给普通 受众，整个舆论环境呈现出个性化、差异化的新生态。 传播方式由被动向主动的转化，使受众的心理随之改 变，开始呈现出强烈的主体意识。首先，受众对信息和观 点的选择性更强，也可以说更为挑剔；其次，参与传播
7、、 发布个人观点的心理需求越来越强烈。传统媒体的权威形 象正在逐渐消退，受众在纷众的信息流中出现了追根溯源 的冲动，逐渐养成了自我思考、自我判断的习惯，对于媒 体的态度也从仰视变成了平视，甚至是审视。 新媒体时代产生的这一系列改变，对于新闻评论节目 的冲击是巨大的，传统模式下僵硬的说教式官方口吻无疑 将不再被受众接受。 二、新媒体时代下电视新闻评论的生存之道。面对新媒体的冲击，传统媒体在经历过最初的“危机 论”之后，逐渐认识到了新媒体的特点，开始走上一条融 合发展之路。目前，无论是纸媒还是广播电视机构，都在 建立自己的“新媒体平台” ，通过网络建设来拓展信息资评论。（下转第 36 页）34新
8、媒 新 论信科技、荣之联。举例来说，北京拓尔思信息技术股份有限公司致力于 成为大数据时代软件和互联网服务领域的领导厂商。他们 编订了 政府网站建设升级白皮书 ，旨在利用 TRS 政府 网站升级建设解决方案最终实现政府互联网门户网站、移 动门户、社会化媒体的互联互通，以多维度整合的管理模 式，从而提升政府网站绩效，已经合作的网站有中共中央 办公厅、中国社科院、电子工业出版社、人民日报等。央视国际社区就是拓尔思公司的客户，为了提升央视 国际的访问量与影响力，扩大网友参与空间，全新的央视 国际以由 TRS 承建的“央视论坛”为总品牌统领网上互动 社区，以热播节目和热点话题建设分论坛，以央视明星人 物
9、作为论坛版主，打造具有独特竞争力的系列化论坛群。 同时，央视国际顺应 Web2.0 时代的新一代网络互动平台 的强劲发展趋势，继续应用 TRS Web2.0 互动服务平台建 立 博 客 、 播 客 等 栏 目 ， 构 成 了 综 合 性 的 社 区 互 动 服 务 网。 新开通的央视互动社区满足了央视国际内容互动发 展的需要，并大大增强了用户黏合性，用户访问量不断攀升。4除了寻求付费公司的专业技术帮助，一些免费的网 站，如“百度指数” ，是所有网民都能使用并且操作简单 的数据分析网站。 “百度指数”是以百度网页搜索和百度 新闻搜索为基础的免费海量数据分析服务，用以反映不同 关键词在过去一段时间
10、里的“用户关注度”和“媒体关注度” 。借于此，网站可以发现、共享和挖掘互联网上最有价值的信息和资讯，直接、客观地反映社会热点、网民的 兴趣和需求。举例来说，在“百度指数”中输入“河北” 二字，就可以搜索出对应的指数数据。可以清楚地显示出“河北”最近的用户关注度、媒体关注度及其相关的新 闻。在以受众为中心的新媒体时代，抓住并且满足受众想 要的才能提高网站的影响力。但是在以往的数据分析中， 往往出现受众已经不关注某一事件，媒体才开始关注的现 象。 “百度指数”分析的数据正是让媒体了解受众“想要 什么”的绝佳途径。注释：1孟威.网络互动意义诠释与规则探讨M.经济 管理出版社,2005 年版2 美 赛
11、 佛 尔 、 美 坦 卡 德 著 ， 郭 镇 之 主 译. 传 播 理 论：起源、方法与应用M.中国传媒大学出版社，2006 版 P3223 中 商 情 报 网. 大 数 据: 未 来 发 展 前 景 及 策 略 分 析EB/OL .http:/4 央 视 国 际 社 区 ： 影 响 最 广 的 Web2.0 互 动 社 区EB/OL .北京拓尔思信息技术股份有限公司网站 http:/ lixitong.html作者简介：吴倩 （1992-） ，女，河北石家庄人，河 北大学新闻传播学院本科。（上接第 34 页）这种同步直播的方式在电视媒体的应用也越来越常 见，网络客户端使电视观众可以在节目进
12、行中直接参与互 动，随时发布自己的观点和看法，甚至可以通过技术手段 在节目中实时进行受众调查，直接发布最有普遍性和代表 性的结论。 凤凰卫视的 时事辩论会 和中央电视台的 新闻1+1 ，就采用了这种直播互动的模式。这种电视媒体和网 络平台的结合具有广阔的前景，也是未来媒体融合发展的 重要趋势。1 3.培育个性化的电视评论节目 已故的媒体人陈虻有一个关于“坐标系”的理念，他 把媒体人的知识背景和思考角度称为思维的“坐标系” ， 认为一个栏目，或者一个记者，必须建立自己对事物认知 的坐标系，强调由此出发，找到独特的定位，形成自己的 风格。2新媒体时代的到来，意味着舆论环境的多样化和差异 化，受众对
13、媒体的选择更加理性，也更加挑剔，这就要求 电视评论节目在纷繁的信息世界里，绝不能有从众的心 理，必须建立起具有强烈个性的“坐标系” ，形成远超表 象的高水准的价值观。 首先，电视新闻评论的制作人必须具备更强的甄别和 判断能力，善于在纷繁复杂的信息流中去伪存真；其次， 提高整理信息和综合分析能力，善于从大量的信息中寻找事件真相，以及真相背后的深层次问题。只有建立在独立 思考和有效分析上的判断，才能支撑起一个具有独到观点 的评论节目。 当然，个性化并不等同于刻意地制造特殊观点。近年 来，一股抱怨之气和阴暗之风在社会上日盛，一些媒体人 以偏激的态度曲解了舆论的功能，把揭露、指责、声讨作 为评论的重点
14、，以此博得受众的关注，这是一种典型的价 值观扭曲。新媒体时代虽然带来了观点的多元化和差异 化，但并不代表主流价值观的改变，媒体作为意识形态的 重要组成部分，应该以“解决问题，推动进步”为目的， 而非一味地揭短、爆黑，传递正能量的节目才具有长久的 生命力。 新媒体时代改变的不仅仅是媒体环境，更对整个社会 发展产生了深远的影响，对于民主化和法制化进程的推动 作用已经显现。而新闻评论节目作为社会意识形态的重要 风向标，只要能跟上新媒体的脚步，在发展中不断调整观 念，在调整中始终坚守个性，就能够继续扮演舆论先锋的 角色。 注释：1宋钰菡、陈航著：电视新闻评论的制胜之道 军事记者2茅莹著：电视新闻评论的三要素浅析 传媒评 论 2013 年第 05 期362014.7新闻传播 News Dissemination
