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1、2017-20222017-2022 年中国体育场馆行业全景年中国体育场馆行业全景调研及投资可行性报告（目录）调研及投资可行性报告（目录）什么是行业研究报告什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及
2、主要任务行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2017-20222017-2022 年中国体育场馆行业全景调研及投资可行性报告年中国体育场馆行业全景调研及
3、投资可行性报告（目录）（目录）出版日期：出版日期：2016 年报告价格：报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500报告来源：报告来源：http:/ 1 章：体育场馆行业发展综述章：体育场馆行业发展综述1.1 体育场馆行业概述体育场馆行业概述1.1.1 体育场馆的定义及分类体育场馆的定义及分类1.1.2 体育场馆行业的界定体育场馆行业的界定1.1.3 体育场馆产品的基本属性体育场馆产品的基本属性（1）产业属性）产业属性（2）服务产品属性）服务产品属性（3）社会公益性和市场经营性）社会公益性和市场经营性1.1.4 体育场馆行业在国民经济中的地位体
4、育场馆行业在国民经济中的地位1.2 体育场馆行业体育场馆行业 PEST 分析分析1.2.1Economic 经济环境分析经济环境分析（1）国际宏观经济环境分析）国际宏观经济环境分析1）国际宏观经济现状）国际宏观经济现状2）国际宏观经济预测）国际宏观经济预测（2）国内宏观经济环境分析）国内宏观经济环境分析1）国内宏观经济现状）国内宏观经济现状2）国内宏观经济预测）国内宏观经济预测（3）宏观经济环境对行业的影响）宏观经济环境对行业的影响1.2.2Political 政策环境分析政策环境分析（1）全民健身计划纲要全民健身计划纲要（2）关于加快发展体育产业的指导意见关于加快发展体育产业的指导意见1.2
5、.3Social 社会环境分析社会环境分析1.2.4Technological 技术环境分析技术环境分析1.3 公共体育场馆制度演进公共体育场馆制度演进1.3.1 公共体育场馆的发展历程公共体育场馆的发展历程1.3.2 公共体育场馆不同发展阶段的特点公共体育场馆不同发展阶段的特点1.3.3 公共体育场馆制度演进的影响分析公共体育场馆制度演进的影响分析（1）积极影响）积极影响（2）消极影响）消极影响1.3.4 公共体育场馆制度演进的展望公共体育场馆制度演进的展望（1）民营化改革）民营化改革（2）多元化经营管理模式）多元化经营管理模式1.4 体育场馆与城市的复兴和发展体育场馆与城市的复兴和发展1.
6、4.1 体育建筑对城市发展在物质层面的促进体育建筑对城市发展在物质层面的促进1.4.2 体育建筑对城市发展在精神层面的作用体育建筑对城市发展在精神层面的作用1.4.3 体育建筑与城市的融合体育建筑与城市的融合第第 2 章：中国体育场馆行业发展现状与趋势分析章：中国体育场馆行业发展现状与趋势分析2.1 中国体育场馆行业发展状况分析中国体育场馆行业发展状况分析2.1.1 中国体育场馆行业发展现状分析中国体育场馆行业发展现状分析（1）中国体育场馆行业规模）中国体育场馆行业规模（2）中国体育场馆企业性质）中国体育场馆企业性质（3）中国体育场馆建筑情况）中国体育场馆建筑情况（4）中国体育场馆资产利用情况
7、）中国体育场馆资产利用情况2.1.2 中国体育场馆行业经营情况分析中国体育场馆行业经营情况分析（1）体育场馆营业范围）体育场馆营业范围（2）体育场馆经费来源）体育场馆经费来源（3）体育场馆经营方式）体育场馆经营方式（4）体育场馆税负情况）体育场馆税负情况（5）体育场馆就业情况分析）体育场馆就业情况分析2.1.3 中国体育场馆行业现存问题分析中国体育场馆行业现存问题分析2.2 中国高校体育场馆发展状况分析中国高校体育场馆发展状况分析2.2.1 中国高校体育场馆供给现状分析中国高校体育场馆供给现状分析（1）供给规模）供给规模（2）供给主体）供给主体（3）资金来源）资金来源（4）其他来源供给）其他来
8、源供给（5）供给与生产合一）供给与生产合一（6）质量与档次提升）质量与档次提升（7）在体育场馆供给中作用）在体育场馆供给中作用2.2.2 中国高校体育场馆供给的特殊性中国高校体育场馆供给的特殊性（1）功能设计的独特性）功能设计的独特性（2）供给主体的单一性）供给主体的单一性（3）服务对象与功能的多重性）服务对象与功能的多重性（4）生产过程的公益性）生产过程的公益性（5）提供与生产的合一性）提供与生产的合一性2.2.3 高校体育场馆向社会开放的可行性高校体育场馆向社会开放的可行性（1）向社会开放的意义）向社会开放的意义（2）向社会开放的风险）向社会开放的风险（3）向社会开放的风险规避）向社会开放
9、的风险规避2.2.4 中国高校体育馆建设中存在问题中国高校体育馆建设中存在问题2.2.5 中国高校体育场馆建设的建议中国高校体育场馆建设的建议2.2.6 中国高校体育场馆发展趋势分析中国高校体育场馆发展趋势分析2.3 中国体育场馆行业发展趋势分析中国体育场馆行业发展趋势分析2.3.1 中国体育场馆行业运营升级中国体育场馆行业运营升级（1）运营逐步国际化）运营逐步国际化（2）运营逐步市场化）运营逐步市场化（3）运营逐步专业化）运营逐步专业化2.3.2 中国体育场馆行业结构调整中国体育场馆行业结构调整（1）企业从业机构比例上升）企业从业机构比例上升（2）委托经营比例上升）委托经营比例上升2.3.3
10、 中国体育场馆发展方向不一中国体育场馆发展方向不一（1）分类发展）分类发展（2）多元化发展）多元化发展第第 3 章：中国体育场馆运营管理现状与趋势分析章：中国体育场馆运营管理现状与趋势分析3.1 体育场馆运营管理概述体育场馆运营管理概述3.1.1 体育场馆运营管理的基本内容体育场馆运营管理的基本内容（1）提供各种体育服务）提供各种体育服务（2）举办体育赛事）举办体育赛事（3）开展体育培训）开展体育培训（4）发展体育健身休闲娱乐）发展体育健身休闲娱乐（5）体育场馆广告）体育场馆广告（6）综合服务）综合服务（7）财产物资管理）财产物资管理3.1.2 体育场馆运营管理的基本方法体育场馆运营管理的基本
11、方法（1）建立现代企业制度）建立现代企业制度（2）树立市场营销观念）树立市场营销观念（3）体育场馆的经营形式）体育场馆的经营形式1）会员制形式）会员制形式2）承包经营形式）承包经营形式3）合作经营形式）合作经营形式4）直接经营形式）直接经营形式5）委托经营形式）委托经营形式3.1.3 体育场馆绩效管理目标体育场馆绩效管理目标（1）财务绩效指标）财务绩效指标（2）客户满意绩效指标）客户满意绩效指标（3）流程绩效指标）流程绩效指标（4）成长绩效指标）成长绩效指标3.2 体育场馆业务管理概述体育场馆业务管理概述3.2.1 体育场馆中的赛事管理体育场馆中的赛事管理（1）商业计划）商业计划（2）吸引体育
12、赛事）吸引体育赛事（3）赛事分析）赛事分析（4）赛事准备）赛事准备（5）赛后评估）赛后评估3.2.2 户外节事活动管理户外节事活动管理（1）户外节事活动综述）户外节事活动综述（2）节庆活动的场地布置要求）节庆活动的场地布置要求（3）露天文艺表演的场地布置要求）露天文艺表演的场地布置要求3.2.3 商业性展览活动管理商业性展览活动管理（1）商业性展览活动综述）商业性展览活动综述（2）展览场馆一般具有的功能区）展览场馆一般具有的功能区（3）国际标准展位的配置及其编号）国际标准展位的配置及其编号（4）展区布局中常出现的问题）展区布局中常出现的问题3.3 体育场馆收入支出分析体育场馆收入支出分析3.3
13、.1 体育场馆收入来源体育场馆收入来源（1）财政拨款收入）财政拨款收入（2）事业经营收入）事业经营收入3.3.2 体育场馆主要支出项目体育场馆主要支出项目（1）按支出项目的性质分类）按支出项目的性质分类（2）按支出项目的来源分类）按支出项目的来源分类3.3.3 体育场馆盈利模式分析体育场馆盈利模式分析3.3.4 体育场馆管理情况分析体育场馆管理情况分析3.4 大型体育场馆运营管理案例与建议分析大型体育场馆运营管理案例与建议分析3.4.1 美国四个大型体育场馆运营管理案例美国四个大型体育场馆运营管理案例（1）麦迪逊广场花园（）麦迪逊广场花园（MadisonSquareGarden）（2）玫瑰碗球
14、场（）玫瑰碗球场（RoseBowlStadium）（3）丰田体育中心（）丰田体育中心（ToyotaCenter）（4）万乔维亚中心球场（）万乔维亚中心球场（WachoviaCenter）3.4.2 美国大型体育场馆成功运营经验借鉴美国大型体育场馆成功运营经验借鉴3.4.3 中国大型体育场馆运营管理现存问题中国大型体育场馆运营管理现存问题3.4.4 中国大型体育场馆运营管理建议中国大型体育场馆运营管理建议第第 4 章：中国体育场馆消费情况调研分析章：中国体育场馆消费情况调研分析4.1 中国居民体育消费分析中国居民体育消费分析4.1.1 居民体育消费现状分析居民体育消费现状分析（1）实物消费）实物
15、消费（2）精神消费）精神消费4.1.2 影响体育消费的因素分析影响体育消费的因素分析4.1.3 居民体育消费展望居民体育消费展望4.2 中国体育场馆健身消费人群现状调研中国体育场馆健身消费人群现状调研4.2.1 参加健身锻炼人群的身份特点参加健身锻炼人群的身份特点（1）年龄与性别结构）年龄与性别结构（2）学历与职业结构）学历与职业结构（3）采用交通工具结构）采用交通工具结构4.2.2 消费者喜欢从事的项目及消费情况消费者喜欢从事的项目及消费情况（1）消费者喜欢从事的项目分析）消费者喜欢从事的项目分析（2）消费主要来源及消费金额情况）消费主要来源及消费金额情况（3）消费者锻炼的时间分配情况）消费者锻炼的时间分配情况（4）锻炼时段及每次锻炼的时间）锻炼时段及每次锻炼的时间（5）锻炼的目的及锻炼后的效果）锻炼的目的及锻炼后的效果4.2.3 消费者满意度调查消费者满意度调查4.3 部分大型体育场馆对外开放情况分析部分大型体育场馆对外开放情况分析4.3.1 体育场馆对大众健身开放的现状分析体育场馆对大众健身开放的现状分析（1）对大众健身开放的项目）对大众健身开放的项目（2）对大众健身开放的对象）对大众健身开放的对象（3）对大众健身开放经营情况）对大众健身开放经营情况（4）对外开放经营的影响因素）对外开放经营的影响因素4.3.2 体育场馆体育场馆/场地对外出租的现状分析场地对外出租
