男性杂志强调品牌经营

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1、男性杂志强调品牌经营男性杂志强调品牌经营2008-7-25 14:41:00【查看评论】 随着男性时尚工业的发展，台湾男性逐渐注意自身品味，对于时尚的 需求也越来越高，因此男性时尚杂志阅读率相对提升。根据 2005 上半年 男性时尚杂志阅读调查显示，2534 岁的男性有 1看过Mens uno， 居于榜首;其次为 0.9的Cool及 0.8的GQ。着眼于台湾男性时 尚杂志市场仍有相当大的开发性，2005 年Esquire 君子杂志以主打人 文内容投入台湾市场，Mens cool随之跟进，提供读者极具实用性的 时尚生活信息。 男性注重品味 时尚杂志市场增长相较于女性时尚杂志市场的饱和，男性时尚杂

2、志市场较有充裕的发挥 空间。原因是过去男性较不重视外表，对自身的投资也比较少，所以在时 尚及美学的养成上更是比不上日本与香港的男性。GQ杂志的总编辑杜 祖业表示，长久以来，台湾的男性对于磨练自身品味都存在着一种矛盾心 态，相较于台湾女性之间常常讨论服装时尚的情形，男性友人之间对于时 尚的对话几乎是零，以至于过去男性杂志的发展一直不如女性杂志。但近年来台湾男性开始注重自己的品味，与其说是受到时尚杂志的影 响，不如说是整个大环境商业操纵的结果。近年，许多男性产业不断涌入 台湾市场，包括国际男性精品品牌大打广告，男性化妆保养风潮的出现，都使得男性市场蓬勃发展。Esquire 君子杂志总编辑安克强认为

3、，男 性精品为了拓展台湾市场，自然会鼓吹时尚概念，当台湾男性对时尚产生 需求时，男性时尚杂志就有更大的发展空间，这也是为什么有更多男性时 尚杂志进入台湾市场的原因。 杂志分众化 强调品牌经营读者面对多本男性时尚杂志加入市场，在时尚杂志的选购上将更有弹 性，因此各家杂志的市场销售板块将随之变动，读者群也会重新洗牌。对 于目前台湾男性时尚杂志来说，如何在众多竞争对手中，发展出自我品牌 的独特性，创造自身杂志的固定读者，已成为最关键的课题，这也代表着 男性时尚杂志即将迈入分众化的时代。目前就市场分析看来，Esquire 君子杂志总编安克强表示，男性时尚 杂志势必需要分众，杂志必须针对特定的读者群投其

4、所好，巩固自身的读者群，过去想要散弹打鸟或一网打尽的策略已不可行，杂志分众越清楚， 读者就更容易认可而涉入。 未来发展趋势 避免恶性竞争针对男性时尚杂志市场的未来发展，Esquire 君子杂志总编安克 强表示，相较于美国的Esquire及GQ杂志，台湾所有男性时尚杂 志都还很年轻，未来还有很长的路要走，发展性很高。Mens cool总 编辑吴秉蓁也持同类观点。她认为，台湾男性时尚杂志市场开发仍有无限 可能，不该去做任何的预设，未来市场上势必也会出现更多贴近读者心态 和阅读习惯的男性时尚杂志。随着多本男性时尚杂志进入台湾，Esquire 君子杂志总编安克强 认为，若各家杂志能彼此良性互动，激发出更多创新元素，必将提升时尚 杂志的质量与层次。GQ杂志总编辑杜祖业表示，多本男性时尚杂志投 入市场，对市场的影响有好处也有隐忧，男性时尚杂志会因为竞争而追求 进步，但另一方面，市场在短时间内突然变得拥挤，各新创刊杂志间也可 能出现恶性竞争的现象。