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1、广告设计广告设计教学大纲教学大纲课课程名称：程名称：广告设计 课课程程类类型型:专业课 总总学学时时： ：64 适用适用专业专业:会展服务与管理专业第一部分第一部分 说明说明一、教学目的、任务一、教学目的、任务广告设计是会展服务与管理专业课程体系中的一门重要课程。广告设计课程建立在理性与感性、艺术实践与市场考查相结合的基础上进行教学，是一门涉及美学、心理学、传播学、市场营销学、社会学等多学科知识的较为复杂的综合性课程。通过该课程的理论研究与实践，其目的是拓宽学生的设计思维，培养综合的、多维的思考能力，并能运用多种媒介元素进行创造性的广告创作。鼓励学生探索多种媒介沟通方法及设计原则，培养学生具备
2、更为个性化、创造性的传达方式以解决广告设计中的实际问题。二、教学的具体要求二、教学的具体要求（一）了解有关广告设计的基础理论。（二）了解与广告有关的各种元素。（三）掌握运用多种媒介方式，尤其是以图形进行广告创意设计表达的能力。三、教学中应注意的几个问题三、教学中应注意的几个问题（一）基本理论的讲授与设计练习、思考、讨论并重，在建立设计观念的同时，通过大量练习、思考、讨论，理解并掌握广告设计的原则和技巧。（二）强调学生个性和创造能力的培养。（三）以分组讨论和模拟竞标的方式进行教学。（四）每一章讲授后根据教学需要安排一定量的作业，作业的具体要求、难度和量能够满足具体教学要求，以使不同层次学生获得较
3、好的实践效果。四、教学效果检查四、教学效果检查本课程课程结束通过考试方式，成绩由平时成绩和期末考试两部分组成，评定该课程成绩。五、教学时数分配五、教学时数分配章次一二三四五六 学时61012121616第二部分第二部分 讲授大纲讲授大纲第一章第一章 广告概述广告概述一、目的要求一、目的要求（一）明确广告设计研究的意义。（二）了解广告设计的基本常识。二、讲授内容二、讲授内容（一）定义、广告产业范畴（二）分类、功能、管理（三）广告设计的学科特点及学习方法第二章第二章 营销战略与广告战略的制定营销战略与广告战略的制定一、目的要求一、目的要求（一）了解广告的营销环境。（二）掌握广告战略的制定法则。二、
4、讲授内容二、讲授内容（一）广告的营销环境（二）广告战略的确立（三）整合营销传播（四）媒介策划三、作业三、作业作业内容由任课教师根据具体教学情况拟定。第三章第三章 广告与其他传播元素的整合广告与其他传播元素的整合一、目的要求一、目的要求（一）了解营销活动方式的运用技巧。（二）掌握广告与其他传播元素有效整合的方法。二、讲授内容二、讲授内容（一）营销活动的方式（二）公共关系的作用三、作业三、作业作业内容由任课教师根据具体教学情况拟定。第四章第四章 广告创作广告创作一、目的要求一、目的要求（一）了解广告创作流程。（二）掌握广告设计创意思维的表现处理技巧。二、讲授内容二、讲授内容（一）创意战略与过程（二
5、）艺术元素与文案（三）印刷、电子、数字媒介的广告制作三、作业三、作业根据单元教学内容并结合学生具体情况拟定。第五章第五章 广告媒介运用广告媒介运用一、目的要求一、目的要求（一）了解不同媒介的特性、费用成本。（二）掌握广告设计与媒介运用的最佳组合技巧。二、讲授内容二、讲授内容（一）印刷媒介（二）电子媒介（三）数字互动媒介（四）户外媒介（五）其他媒介三、作业三、作业教师根据教学具体情况拟定。第六章第六章 课程总结课程总结一、目的要求一、目的要求（一）总结课程。二、讲授内容二、讲授内容（一）组织学生讨论（二）作业讲评教材教材广告艺术设计 陈琏年 黄吉淳著 重庆大学出版社 2002 年 8 月版参考资料参考资料1、色彩设计 陈链年编著 西南师范大学出版社2、版式设计 杨敏 杨奕 编著 西南师范大学出版社3、图表设计 叶苹编著 黑龙江美术出版社4、招贴设计 汤义勇编著 上海人民美术出版社5、字体设计 朱国勤 倪伟 陈虹编著 上海人民美术出版社6、消费行为学 J布莱恩编著 中信出版社7、市场营销学 苏亚民编著 中央广播电视大学出版社
