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1、ADVERTISING1 2 8广告人优酷土豆集团：领跑多屏时代 本刊编辑部2 0 1 3 年1 1 月2 8 日， “多屏影响力 视屏合一2 0 1 4 优酷土豆媒体推介会” 在上海启动， 来自百胜、伊利、 蒙牛、 玛氏、 欧莱雅、 L V MH 、 百威、 亿滋、上海通用汽车、 H T C 、 香飘飘、 海澜之家等数百家品牌广告主， 以及代理机构、 媒体、 行业专家等八百余人参加会议， 优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵、 首席技术官姚键、 首席内容官朱向阳、 首席营销官董亚卫、优酷总裁魏明及土豆总裁杨伟东， 围绕 “多屏影响力” 从内容、 品牌、 数据、 营销等角度， 全面阐述多屏时代
2、视频行业发展 ： 打造内容生态圈、 分析视频用户行为、 清晰化定位双平台品牌、 推出五大营销模式， 为品牌广告主提供多屏时代传播解决方案。深入洞察视频用户 快步领跑多屏时代在引领整个行业进入多屏时代后， 优酷土豆集团继续保持视频行业领先地位， P C 端的优势完美延续到移动端。 除了在P C 端以月度覆盖4 亿用户继续领跑行业外，移动端优酷日均视频播放量（V V ）已经超过3 亿， 9 个月内增长了2 0 0 % ，9 月艾瑞MU T 数据显示， 优酷A P P 已跻身T O P 1 0 应用， 是唯一的在线视频类应用， 时长排名更是进入T O P 5 。 同时土豆在移动端的增长也非常迅猛，
3、日播放量较年初增长7 倍。优势背后， 是优酷土豆集团基于海量视频用户行为数据分析， 为用户提供优质观看体验和内容 ：“云记录” 多终端同步观看 ； “智能推荐” 随时随地个性化推送 ； 以及根据用户观看行为实现播放内容优化。“我们最了解视频用户对内容的喜好和观看行为， 并为用户提供优质的视频内容和观看体验， 同时这些数据也将帮助广告主做投放决策， 为他们提供营销支持” ， 优酷土豆集团首席技术官姚键指出。外购内容全球采购 网络自制3 亿投入多屏时代， 单一的内容资源已经无法实现有效的营销发力， 全面、 多元的资源组合才能为品牌传播提供足够的内容支持。 2 0 1 4 年视频行业将脱离热门内容的
4、 “单点突围” 阶段， 更看重全方位资源的超强流量协同， 为广告主带来的品牌整合传播效果。在外购节目上， 优酷土豆集团将全球采购、 全面布局。2 0 1 4 年， 在电影、 国产大剧、 海外内容、综艺、 音乐、 动漫等方面持续全线发力， 打造丰富的多元化外购内容。国产大剧方面， 2 0 1 4 年全年优酷、 土豆平台网络自制全面爆发优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵表示 ： “大家总说多屏是未来、 自制是未来、 盈利是未来；但我们认为， 多屏是现在、自制是现在、 没有盈利就没有未来， 而优酷 土豆集团的盈利就在现在。 作为视频行业的领先者， 优酷土豆集团将继续携手产业上 下游及同行，支持正版
5、打造内容生态圈，共赢多屏时代，持续引领行业发展。 ”网络/ 行业追踪ADVERTISINGADMEN1 2 9将覆盖超过8 0 % 的卫视热播剧， 包括 新天龙八部 、步步惊情 、十月围城 、小时代 等多部年度大剧；英美剧方面， 拥有 神探夏洛克 、唐顿庄园等2 0 余部独家剧集，总剧目数1 6 0部同步播出；韩剧上，持续3 年占有最热剧目，2 0 1 4 年将有7 0 0 小时新剧、 5 , 0 0 0 小时片库资源 ；港剧方面， 与T V B 达成战略合作， 作为全网唯一播出平台， 全面覆盖7 0 0 小时新剧， 巅峰播放量超过1 0 0 亿；台剧方面， 优酷土豆集团作为最大台湾偶像剧聚集
6、地， 2 0 1 4 年推出8 0 0 小时新剧，6 , 0 0 0 小时经典剧。在电影、 音乐、 综艺等方面， 2 0 1 3 年， 优酷土豆集团电影流量行业排名第一， 高于后三位的流量总和， 2 0 1 4 年更将覆盖8 0 % 的院线电影 ；与大陆、港台地区， 海外主要音乐公司均建立深入合作， 音乐公司合作覆盖率接近1 0 0 % ， 并且是中国唯一韩国音乐视频合作伙伴； 美国偶像 、全美达人 、X - F a c t o r 等多档风靡亚洲乃至全球的综艺节目也独家落户优酷、 土豆双平台。在全面布局外购节目的同时， 优酷土豆集团宣布2 0 1 4 年将投入3 亿资金， 加大力度发展网络自
7、制，包括自制节目、合作节目（P G C）和用户原创（U G C ） 。其中自制节目， 自2 0 0 9 年， 优酷和土豆分别推出 嘻哈四重奏 、“互联网大富翁” 开启自制元年后， 迄今为止，1 1 度青春 、晓说 、侣行 、土豆最音乐 、土豆周末秀 、万万没想到 等优质节目陆续推出引爆网络。 优酷2 0 1 3 年T o p 1 5 综艺节目中， 自制节目占据7 席， 且吸引了雪佛兰、 联想、 雀巢、 MI N I 、 百事可乐等众多品牌客户， 2 0 1 4年更将迎来自制节目的爆发之年。作为优酷土豆集团全球内容合作战略的一部分， 除外购节目外， 集团2 0 1 4 年将与韩国、 台湾、香港、
8、 美国及欧洲的合作伙伴， 如S B S 、 C J 娱乐、YG娱乐、台湾八大、香港T V B 、F r e ma n t l e 、E n d e m o l、 S h i n e 、 R e d A r r o w 等开展在内容制作上的深度合作。“视频行业已经进入规模化发展阶段， 内容格局显得尤为重要。 除了外购节目， 优酷土豆集团还注重网络自制的平衡发展。 ” 优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示 ：“在自制节目上， 我们已经有了五年的积累， 更加了解互联网用户的喜好。 2 0 1 4 年，我们将投入3 亿加强网络自制， 并加大优酷和土豆双平台差异化运营， 强化核心竞争力。 ”而对于优酷和土豆
9、两大平台来说， 则将依照各自品牌定位发展网络自制。 以 “阳光” 为主调性的优酷， 一方面 “阳光剧场” 汇聚最热正能量大剧，同时在自制节目上也将推出众多精品内容， 如 “优酷全系列” 之 优酷全娱乐 、优酷全视角 和 优酷全明星 ， 综艺类的 优酷牛人精选 以及体育类 里约大冒险 等；而对于聚焦 “青春” 的土豆来说， 将依据年轻人的喜好， 全面升级 土豆周末秀 、土豆最音乐 、土豆最娱乐 等 “最” 系列自制节目， 同时全新创作系列P G C 、 UG C 节目， 如即将上线的 新城时尚 、晓 朋友 、知之为知之 、 游点意思等。网络/ 行业追踪优酷土豆集团董事长兼C E O 古永锵优酷土
10、豆集团首席内容官 朱向阳ADVERTISING1 3 0广告人视频营销全面升级2 0 1 3 年1 2 月5 日， 继上海推介会盛大举办之后，“多屏影响力 视屏合一 2 0 1 4 优酷土豆媒体推介会”广州场正式启动， 来自宝洁、 安利、 银鹭、 立白、 真维斯、 金龙鱼、 怡宝、 娃哈哈、 云南白药等数百家品牌广告主， 以及代理机构、 媒体、 行业专家等六百余人参加会议， 现场更有优酷集团总裁刘德乐与知名财经主持人王牧笛深度对话， 气氛火爆。 优酷土豆集团董事长兼首席执行官古永锵、 优酷土豆集团总裁刘德乐携多位高管， 围绕 “多屏影响力” ， 从智能电视战略布局、 网络自制发力、 视频营销升
11、级等角度， 阐述多屏时代视频行业发展方向。 此外， 大张伟、 优酷牛人周子琰等明星也前来助阵。多屏合一 推出智能电视战略多屏时代， 优酷土豆集团继续保持视频行业领先地位， 并将P C 端的优势完美延续到移动端。 优酷土豆集团的移动流量已经超过了P C 流量， 而移动端的领先份额甚至超过P C 端的领先份额。 无论在P C 端还是移动端， 优酷土豆集团在用户规模、 流量规模、 品牌认知和喜好、 内容的全面， 及收入的规模上， 都做到了全面第一。如今， 优酷土豆集团的多屏战略将更加立体。凭借多年网络视频运营经验和大数据体系， 在广电政策的指导下， 优酷与国内多家牌照方及知名电视机企业合作， 通过内
12、置在线视频的方式， 为用户提供海量的正版节目内容， 创造快速、 高清、 多环境应用的视频体验。优酷的智能电视战略， 也是多屏合一延伸到客厅电视屏的体现。 从P C端到手机端、 P A D 端， 再到客厅电视端，让视频观看可以在多屏幕之间自由、 流畅地切换， 从而获得一致的观看体验。 优酷的多屏合一理念和技术除了保证海量的视频内容无缝平移到电视屏外， 还特别针对电视用户的特点，利用独有的基于海量数据的分析、 推荐技术， 为电视用户主动推送符合个性化需求的视频内容。 优酷智能电视将以内容最全、 高清流畅、 智能推荐、 稳定兼容等优势领跑多屏时代。深入对话 网络自制全面爆发在现场对话环节， 优酷土豆
13、集团总裁刘德乐指出 ：“中国经济未来的两个关键词， 一个是改革，另一个也是改革。 改革带动消费者经济快速发展，中国将成为世界最大的消费市场。 品牌作为消费经济的核心资产越来越重要， 而在当今多屏时代，品牌成长必须紧跟多屏用户， 抓住多屏用户开展品牌建设。 ”同时他还指出， 视频网站正在经历和早期电视台同样的发展历程。 在视频网站之前， 电视台从 “拼抢独播剧” 到 “发力自制” ， 开拓出全新空间。 彼时湖南卫视跳出独播剧抢剧热潮， 率先发力自制， 摆脱了内容资源受制的局面。 2 0 0 9 年， 优酷和土豆分别推出 嘻哈四重奏 、“互联网大富翁” 开启视频网站自制元年， 迄今为止，1 1 度
14、青春 、晓说 、侣行 、土豆最音乐 、万万没想到 、土豆周末秀 等自制节目陆续推出， 无论从用户流量、 创新模式还是品牌效应上都取得了优秀成就。5 年积累， 视频网络自制在2 0 1 4 年将迎来全面爆发。 优酷土豆集团更将投入3 亿元全力打造网络自制内容，率领行业从以外购节目为主的依赖阶段， 进入网络自制和外购节目的新发展阶段。“视频行业已经进入规模化发展阶段， 内容格局显得尤为重要。 除了外购节目， 优酷土豆集团还注重网络自制的平衡发展” ， 优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示 ：“在自制节目上， 我们更加了解互联网用户的喜好， 2 0 1 4 年更将投入3 亿加强网络自制， 并加大优酷和土
15、豆双平台差异化运营， 强化核心竞争力。 ”视频营销全面升级 五大模式助力多屏营销多屏不但改变用户行为， 更改变品牌传播， 优酷土豆集团推出多屏联投、 创新广告、 品牌剧场、 自制节目以及活动营销五大模式， 实现视频营销的全面升级。多屏联投， 可根据用户的观看习惯， 将广告系统多屏打通， 实现广告信息随时随地、 全面触网络/ 行业追踪ADVERTISINGADMEN1 3 1达的效果。 通过对多个移动终端集中投放， 形成协同效应放大品牌音量。 2 0 1 3 年三星Me g a 在优酷和土豆双平台的多屏联投效果显示， 无论是在认知度、 喜好度上， 多屏的广告效果远远高于单屏的广告效果。基于互联网
16、尤其是移动互联网的互动特性的“创新广告” ， 将单向传播或者简单互动的贴片广告升级为深度互动广告， 引爆眼球。 比如 “创意轮播” 产品， 当品牌有多个广告创意或精美大片时， 用户可以选择自己想看的那支创意， 激发观看兴趣 ；“创意扩展” 产品， 在有限的广告时长中，通过点击引导按钮， 用户可以自主选择观看长版的广告创意。今年， 银鹭和优酷土豆集团合作， 以多屏联投的方式投放 小爸爸 、龙门镖局 、冲上云霄2 等多部热门大剧，“配合移动端的全UV 覆盖， 我们不仅实现了对热门资源的强势占有， 更完成了销售旺季的垄断式曝光” ， 厦门银鹭食品集团有限公司营销负责人陈朝阳表示。多屏时代， 不同的屏幕对营销而言并非各自独立， 而应该多屏联动， 多屏联投正是针对这一趋势推出的主打产品。而 “品牌剧场” 则借助优酷和土豆的差异化品牌定位， 分别推出 “阳光剧场” 和 “青春剧场” ， 将热门剧目品牌化组合， 有效保障流量稳定性 ；
