《广告文案正文的功能与写作要求》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告文案正文的功能与写作要求（2页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、广告文案正文的功能与写作要求1、支持标题，跳动欲望、支持标题，跳动欲望文案正文首先要承接标题或副标题引出的诉求信息，进行比较详细的介绍，与消费者进行沟通，引导其注意力。它可以对标题中提出的利益或承诺的利益点予以解释和实证，可以对 品牌、企业、商品、服务、观念的特点、功能、个性进行详细的展开，从而起到支持标题、挑动欲望的作用。Eg：台湾地区格林空调的广告文案：加油，请给他无声的支持！（主题）格林冷气十重无声的设计，把声音收起来。 （副标题）夏日艳阳高照，正是考生摩拳擦掌、旗开得胜的关键时刻。但炎热的天气，面对一堆看不完的书，心情跟着燥热起来。身为家长的您，请不要再给他烦躁唠叨的压力，买台无声强冷
2、的格林冷气，就是给他最好的无声的支持。这篇文案的诉求对象是考生家长。将炎热的天气、燥热的心情、紧张得情绪勾画之后，点出家长不要过分关心、唠叨，以免扰乱考生的心绪，最后提出建议“买台无声强冷的格林冷气，就是给他最好的无声的支持” 。这里诠释的“无声”既是父母不在唠叨的“无声”又指空调机性能良好而“无声” 。又如，戴安芬内衣的文案女人的心情，戴安芬从不忽视，只因，它始终了然于胸（标题）心情，喜怒哀乐，时有起伏，唯有戴安芬，捏拿得住分寸，点点滴滴，了然于胸。 （正文）全文扣紧“了然于胸”而展开。为配合洁净高雅的格调，文案只做简洁的勾画。特别是“时有起伏” 、 “捏拿” 、 “分寸”等词语的使用，既讲
3、述了内衣的特点，也诱导了诉求对象的需求。2、促进购买和号召力、促进购买和号召力Eg：北京现代汽车公司旗下伊兰特汽车的平面广告无线感激与您共襄现代盛世的正文：北京现代汽车一月销量问鼎车市，二月再次称雄。辉煌业绩只因您的支持，众多奖项来自您的厚爱。作为中韩合作的典范，两年来北京现代不断缔造车市传奇。在您的支持中成长，在掌声中写下荣耀。北京现代子啊 2004 年众多媒体评选中风光无限，先后赢得数十项大奖。伊兰特更荣膺 2004 年度中级车。在先导广告中已经被挑动的购车欲望，可能在读了这篇文案以后进一步被激发。文案只告诉目标消费者一个信息“两年来北京现代不断缔造车市传奇” ，它是目前北京车市中最火的一个品种。你如果准备购买中级车，不买它还买什么？同时，文案的随文也告诉你相关的销售服务，以方便购买。
