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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 620182018 年国内地板市场消费调查报告年国内地板市场消费调查报告正是基于对金融危机向经济危机过渡的担忧，全正是基于对金融危机向经济危机过渡的担忧，全球各国政府相继或联合采取了一系列的措施来加强对金融球各国政府相继或联合采取了一系列的措施来加强对金融机构和金融市场的支持，除直接对金融机构的接管以及通机构和金融市场的支持，除直接对金融机构的接管以及通过货币政策大量注入流动性以外，还涉及一些制度调整方过货币政策大量注入流动性以外，还涉及一些制度调整方面的内容，将可能给全球未来的金融发展造成一些长远的面的内容，将可能
2、给全球未来的金融发展造成一些长远的影响。目前，金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲影响。目前，金融危机已对全球实体经济产生了巨大的冲击，击，20xx20xx 年世界经济已明显放缓，下行风险逐步加大，前年世界经济已明显放缓，下行风险逐步加大，前景更加不确定。预测景更加不确定。预测 XXXX 年全球经济增长率为年全球经济增长率为 2.2%2.2%，发达经，发达经济体经济济体经济 20xx20xx 年将下降年将下降 0.3%0.3%，其中，美国经济将负增长，其中，美国经济将负增长0.7%0.7%，欧元区两个主要经济体德国和法国将分别负增长，欧元区两个主要经济体德国和法国将分别负增长 0.8%0.8
3、%和和0.5%0.5%。 从宏观环境来看，目前正值中国地板行业大变从宏观环境来看，目前正值中国地板行业大变革、大发展的时代，在当前金融危机的局势下认识局势掌革、大发展的时代，在当前金融危机的局势下认识局势掌控方向，对地板行业所受到的影响和未来的发展态势予以控方向，对地板行业所受到的影响和未来的发展态势予以翔实的剖析，无论是对于中国地板行业的长远发展，还是翔实的剖析，无论是对于中国地板行业的长远发展，还是对地板行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。对地板行业在具体工作中的突破都具有积极的指导作用。那么，在当前金融危机爆发形势下，我国地板行业会受到那么，在当前金融危机爆发形势下，我国地板行业
4、会受到怎样的影响怎样的影响? ?而我国地板企业又该如何分析当前发展形势、而我国地板企业又该如何分析当前发展形势、制定应对策略呢制定应对策略呢? ?最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获最重要的，又如何在危机中寻找机遇，获得更大的发展呢得更大的发展呢? ?20xx20xx 国内地板市场消费调查报告出炉国内地板市场消费调查报告出炉为此，我们从实际出发，走访了省会级市场为此，我们从实际出发，走访了省会级市场 1212 个，地个，地精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 6级市场级市场 6565 个，县级市场个，县级市场 106106 个。通过一线的消费市场调查个。
5、通过一线的消费市场调查数据，并依据国家的大方针、大政策，以地板消费市场的数据，并依据国家的大方针、大政策，以地板消费市场的当下情况，做了以下分析。希望通过有利的数据，和合理当下情况，做了以下分析。希望通过有利的数据，和合理的分析，能在激烈的市场竞争中洞察先机，并提供准确的的分析，能在激烈的市场竞争中洞察先机，并提供准确的市场情报信息及科学的决策依据。市场情报信息及科学的决策依据。品种选择品种选择在我国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候在我国，由于区域跨度大，形成了在地理位置、气候环境及生活习惯上的本质差异，从而带来了因为地理位置环境及生活习惯上的本质差异，从而带来了因为地理位置不同、气候
6、不同和生活习惯等众多的区别。这就对木地板不同、气候不同和生活习惯等众多的区别。这就对木地板选择也有了很多不同特点。但随着人们对木地板的逐渐清选择也有了很多不同特点。但随着人们对木地板的逐渐清晰认识，在消费选择中也由原来的盲目变的越来越明智。晰认识，在消费选择中也由原来的盲目变的越来越明智。但也由于经济和发展的不同，使各个地区又呈现了各自的但也由于经济和发展的不同，使各个地区又呈现了各自的消费特点。因此，对于消费者喜欢的地面材料，我们在调消费特点。因此，对于消费者喜欢的地面材料，我们在调查中主要列出了两类、传统地板和新实木地板。查中主要列出了两类、传统地板和新实木地板。调查结果部分数据如下、调查
7、结果部分数据如下、1 1、市场表现、市场表现省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占省会级消费市场的消费选择比例为，新实木地板占40%40%，传统地板，传统地板 35%35%，另有一部分消费者，会选择瓷砖等其，另有一部分消费者，会选择瓷砖等其它地板装饰材料，或者是选择传统地板和新实木地板混合它地板装饰材料，或者是选择传统地板和新实木地板混合搭配铺装。搭配铺装。地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的地级消费市场中，消费者对传统地板和新实木地板的认知度都不够高。所以在选择上，与市场导向有着直接关认知度都不够高。所以在选择上，与市场导向有着直接关精品文档2016 全新精品资料-全新公文范
8、文-全程指导写作 独家原创 3 / 6系。调查数据比例为传统地板为系。调查数据比例为传统地板为 55%55%，新实木地板则为，新实木地板则为45%45%。在县级消费市场，我们更感觉到宣传力度大的地区相在县级消费市场，我们更感觉到宣传力度大的地区相对购买选择比较集中。导向力弱的地区，消费者选择比较对购买选择比较集中。导向力弱的地区，消费者选择比较平均。所以综合数据是平均。所以综合数据是 50%50%对对 50%50%。2 2、群体分析、群体分析在此次市场走访调查中，我们还将被调查消费者以收在此次市场走访调查中，我们还将被调查消费者以收入做了群体分析。在本次调查中，年收入在入做了群体分析。在本次调
9、查中，年收入在 5050 万以上的占万以上的占总人数的总人数的 15%;15%;年收入在年收入在 2020 万左右占万左右占 20%;20%;年收入在年收入在 1010 万左万左右占右占 25%;25%;年收入在年收入在 5 5 万左右的占万左右的占 40%40%。在这四档消费人群。在这四档消费人群中，对于新实木地板和传统实木地板的选择也呈现了不同中，对于新实木地板和传统实木地板的选择也呈现了不同的特点。的特点。年收入年收入 5050 万的消费人群，多为高级消费品的中流砥柱。万的消费人群，多为高级消费品的中流砥柱。他们追求生活品质化，对地板的消费需求已经不仅仅存在他们追求生活品质化，对地板的消
10、费需求已经不仅仅存在于实用上，他们更多是要体现品味化的家居环境，满足更于实用上，他们更多是要体现品味化的家居环境，满足更多感官愉悦和个性追求。因此，选择传统地板的人数比例多感官愉悦和个性追求。因此，选择传统地板的人数比例是是 40%40%，而选择新实木地板的人数比例是，而选择新实木地板的人数比例是 60%60%。年收入在年收入在 2020 万的消费群体，在选择中大都有追随高档万的消费群体，在选择中大都有追随高档消费的心里，却又不是坚定的支持者，他们更多的是选择消费的心里，却又不是坚定的支持者，他们更多的是选择主流产品。也有一部分有上升潜力的人群，与高档消费人主流产品。也有一部分有上升潜力的人群
11、，与高档消费人群选择是一致的。因此，对传统木地板和新实木地板的选群选择是一致的。因此，对传统木地板和新实木地板的选择比例，是择比例，是 45%45%对对 55%55%。精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 6年收入在年收入在 1010 万元的消费群体，是大众消费群体中一大万元的消费群体，是大众消费群体中一大部分。他们大多对新产品的反映比较慢，不是潮流的浪尖部分。他们大多对新产品的反映比较慢，不是潮流的浪尖人群。对传统地板的选择居多，人数占人群。对传统地板的选择居多，人数占 60%60%。年收入在年收入在 5 5 万元的消费人群，是普通消费人群。他们万元的
12、消费人群，是普通消费人群。他们对新实木地板抱有很高的期待，但受制于各个方面的原因，对新实木地板抱有很高的期待，但受制于各个方面的原因，他们大多还是会选择传统地板，人数比例是他们大多还是会选择传统地板，人数比例是 70%70%。3 3、特色选择、特色选择在此次调查中，我们分列出不同规格、不同花色以及在此次调查中，我们分列出不同规格、不同花色以及不同风格的地板。消费者对这些不同特点的地板也表现了不同风格的地板。消费者对这些不同特点的地板也表现了极高的热情。极高的热情。1 1、规格选择、在地板消费市场中，传统地板的规格尺、规格选择、在地板消费市场中，传统地板的规格尺寸大多为寸大多为 80814512
13、80814512、8081301280813012 等。而我们选择的新实木地等。而我们选择的新实木地板的规格尺寸为板的规格尺寸为 240019612240019612。因此消费者从感官上就得到很。因此消费者从感官上就得到很大的冲击体验。由于规格尺寸优势，新实木地板所呈现的大的冲击体验。由于规格尺寸优势，新实木地板所呈现的花纹更完整、装饰效果更强，也在铺装过程中，更为省时花纹更完整、装饰效果更强，也在铺装过程中，更为省时省力。省力。2 2、风格选择、由于近年来家居装饰的日益发展，人们、风格选择、由于近年来家居装饰的日益发展，人们对个性的体现也有了很多很好的表达凡是。地面装饰作为对个性的体现也有了
14、很多很好的表达凡是。地面装饰作为整体家装的一个重要组成部分，它所体现的风格，是直接整体家装的一个重要组成部分，它所体现的风格，是直接领导整体家居的主题思想。我们结合时下的潮流，分列出、领导整体家居的主题思想。我们结合时下的潮流，分列出、复古奢华、简约现代和清馨田园三大类。复古奢华、简约现代和清馨田园三大类。由于新实木地板所呈现的复古奢华和清馨田园受到了由于新实木地板所呈现的复古奢华和清馨田园受到了精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 6大众的普遍好评。因此，这三类的选择比例为大众的普遍好评。因此，这三类的选择比例为 55%55%、20%20%和和25%2
15、5%。3 3、花色选择、我们从实际出发，把花色调查分为暖色、花色选择、我们从实际出发，把花色调查分为暖色系、冷色系和中性色系。在此项调查中，花色的选择就直系、冷色系和中性色系。在此项调查中，花色的选择就直接和被调查者家居空间有着直接的联系了。暖色系大多为接和被调查者家居空间有着直接的联系了。暖色系大多为大面积居室的首要选择，比例为大面积居室的首要选择，比例为 35%35%。冷色系就是小居室的。冷色系就是小居室的必备，占必备，占 40%40%。中性色系是二次改造的主要选择，因为原有。中性色系是二次改造的主要选择，因为原有家具和室内摆设的制约，中性色系是最安全的搭配，占总家具和室内摆设的制约，中性色系是最安全的搭配，占总比例的比例的 25%25%。在此次调查中，我们深刻的感受到了消费者对木地板在此次调查中，我们深刻的感受到了消费者对木地板的认识已经达到了一定的高度，很多消费者能够做到理性的认识已经达到了一定的高度，很多消费者能够做到理性消费。同时，我们也感觉到，消费者对于地板的期待值已消费。同时，我们也感觉到，消费者对于地板的期待值已经不仅仅是简单的耐使而已。更多的消费者是为了个性家经不仅仅是简单的耐使而已。更多的消费者是为了个性家居，从体
