《台州日报社的活动策划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《台州日报社的活动策划（11页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、160 家企家企业业文化文化结对结对策划策划书书一、活动主题一、活动主题:文化结对台州行，慈善商家促发展。二、活动口号二、活动口号:开启台州新平台，共享信息新时代。三、台州商晚报简介三、台州商晚报简介:台州晚报是台州发行量和影响力最大的报纸！台州晚报瞄准中小企业、民营企业主、白领群体。以鲜活的新闻、丰富的资讯、独特的专版深受广大读者喜爱。台州商报在台州市区（椒江、黄岩、路桥三个区）的发行量、影响力和覆盖群体在台州所有发行的报纸中占绝对优势，台州商报版面结构合理，版式大气，除要闻、民情、台州新闻、商讯、理财、体育、娱乐、国内、国际新闻外，还设有新台商、楼市周刊、汽车周刊、生活消费、科教文化、旅游
2、收藏等周刊，是一份多元化的都市生活报；台州商报以“台州人的都市早报”为定位，以鲜活的新闻、丰富的资讯、独特的专版打响了品牌，成为台州市民特别是高收入家庭和商家的首选媒体。台州商晚报分类信息已形成：教育留学、招商合作、人才招聘、商务代理、转让出租、二手车、旧货市场、抵押贷款、综合信息，各类证照挂失等栏目。四、活动背景四、活动背景:从新中国建立到如今，全国人民生活水平有了质的突破，值此新中国六十年大庆之际，台州日报社携手 60 个台州慈善商家，与台州市民共同举国同庆，特举办本次企业文化结对活动，从而促进和2提升各地区的精神文化水平，共同感受祖国巨大变化以及台州发展的历程，共同分享台州人民真实的社会
3、生活。五、活动目标五、活动目标:1 提高台州日报社在台州品牌知名度，扩大台州商晚报市场占有率。2 提高 60 家企业的品牌知名度以及美誉度，树立企业形象。3 提高台州市民精神文化水平，共享日报社信息资源，增强了解台州发展概况，以及各大商家发展历程。在交流中增进了解。4 通过本次结对合作活动，扩大日报社和商家在台州的影响力，从而吸引更多的市民关注，增强对企业的好感度，实现各利益体共赢。六、六、台州商晚报（台州商晚报（STP 分析）分析）1、市场细分：台州商晚报针对读者群的特征是文化素质较高，消费层次高，具有最终购买决定权。主要针对企事业单位，商务人士及大众市民。2、目标受众：有稳定收入的居民，对
4、商晚报有显性和隐性潜在的需求者，随着台州人们生活水平的提升和文化素质的提升，潜在消费人群比较大，从购买角度说，居民的购买力越来越强。3、市场定位：打造多元化的都市生活报，内容主要涉及到台州市社会新闻，丰富的资讯内容。七、台州日报营销环境分析（七、台州日报营销环境分析（SWOT 分析）分析）Strength 优势优势 台州日报社作为台州市最权威的报社，很容易与其他九个区的报社区别开，包括报纸的覆盖率和阅读率。因此在实力3上处于优势地位的，同时广告收入以及影响力也是其他报纸不能替代的。Weakness 缺点缺点 台州商晚报由于有众多的新闻信息内容，这样很容易失去了一个独特的定位，从这个角度分析，肯
5、能会影响或减少试用的忠诚度，在一定层度上影响了台州商晚报的销售额以及发行量。因此如果有条件可以进行适当的市场调查，再进行市场定位，而这个定位必须是最独特的，也是市民最最需要的，从而为报社赢取更大的利润，补充市场的空缺。Opportunity 机会点机会点 台州日报由于实力雄厚，可以进行多方面的改革，包括版面以及新闻记者采访的内容，不断迎合台州市民的口味。同时，台州日报在本次活动中与众多商家一起合作，可以扩大影响力，如有条件，可进行新产品的开发，进行尝试，扩大市场占有率，先入为主，抢先进入新市场。让消费者心甘情愿来购买日报，提供给他们除了日报之外其他的服务，如包括设立小记者站，增加便民服务等。T
6、hreaten 威威 胁胁 由于现在市民获取的新闻渠道丰富，包括电视台和网络媒体，这就直接威胁到商晚报的销售发行，同时台州日报社还面临的竞争对手主要是各地区的报纸，由于当地的报纸有着本地化的倾向，因此要打破这种局面，必须有创新的内容和想法，包括台州每日新鲜事等特殊新栏目的推出，让市民觉得看到了台州日报，就可以让他们掌握台州地区发生的事情，形成一种读报习惯，增广见识面。八、消费者分析八、消费者分析针对台州市民的经济情况以及是受教育层度，包括他们的消费心理，生活方式等分析，具体联系台州地区的实际，台州日报社本4次活动的开展是有前瞻性和远见的。九、市场营销组合九、市场营销组合 4P 分析分析采取的具
7、体对策是对采取的具体对策是对 4P 营销组合的合理组合营销组合的合理组合（1）Product 台州商晚报提供给消费者全年的社会新闻消息。（2）Price 价格目前一律 150 元每年，针对这个价位，可以适当的打折，建立 VIP 会员制度，同时还可以进行每月的幸运抽奖活动，给客户一个意外的惊喜，让消费者享受这份有缘的概率；兵还可以推出订阅一年送礼物等。（3）Place 主要通过各大网点进行销售，包括车站，公园，以及小区零售部和超市，使得产品布局在人流量大的地方，这样就可以满足不同人群的需要，最终促进日报的发行量。（4）Promotion 可以适当进行促销，包括在活动期间订购，可以赠送相应日报社的
8、小礼品。如日报社的 VIS 等的礼物，包括雨伞，虎年小挂件，钥匙扣等同时在这些小礼品上做长期的免费广告。维护老客户，开发新客户，使受众对日报形成高度的品牌忠诚度。十、广告策略十、广告策略台州商晚报本次通过与 60 个商家合作，围绕着文化结对的主题，主要通过商家购买商晚报赠送赞助给当地相关的乡镇和村庄或者学校。从而给予商家相应的软文广告宣传，具体包括在版面上刊登商家的企业信息与动态。如果各大商家愿意合作，可以联合举办大型公益活动，同时由台州商晚报全程报道，扩大影响力。同时台州日报社还可以为每个商家制作横幅。内容为:台州新闻齐分享。 (下方打着小字 XX 商家慈善赞助) 最后商家如果与台州日报社建
9、立长期合作，台州商晚应该给予这些商家长期刊登广告优惠，既可以增加稳定的广告客户，对于商家也可以增强他们的权威性，使5得消费者更加信任，这样可以促进彼此间的合作关系。可以具体商谈考虑。十一、展望台州商晚报开发思路：十一、展望台州商晚报开发思路：立足本地市场，再是向周边 8 个区靠近占领，吸引更多的市场受众。另外搞好与各大商店进行长期合作，以此来扩大台州商晚报的效益和影响力，对于商家而言，可以与同行之间增强自身的竞争力，与其他企业相抗衡。从而改变商家和商晚报在人们心中的印象。通过本次文化结对活动，使广大受众重新转变台州日报社和商家的形象，以有限的资金投入，收到最佳的广告效果，同时提升了各大商家的品
10、牌影响力和知名度，带给消费者一种心理上的踏实感和满足感，最后促进了商家产品的销售，获得投资利润。具体事宜可长期与台州日报社建立合作关系。（另外各大商家可以彼此建立合作关系，包括产品之间优惠以及联合促销，可举办行业之间的节日，同时日报社也给予相应的宣传和曝光，包括举办一些台州市区的公益活动，如环保和便民服务等。更大力度的进行宣传）十二、总十二、总 结结针对以上市场相关营销因素的分析，台州日报社最好是采取适当的市场营销组合来确定在市场上的地位和占有率，以消费者的消费心理为中心，树立大社会的市场营销观念，提供最大的顾客让渡价值，具体体现在改善产品，增加服务和提升品牌形象，减少顾客不必要的体力和精力的
11、消耗等。各大商家可以在发展计划上采取一体化发展，如包括后向和前向一体化，水平一体化。或采取多角化发展，一般采用混合多角化。在竞争战略上最好采取成本领先战略和集中一点战略。以市场补缺者的身份进入，再是逐渐步入市场主6导者的地位，并树立其产品的整体概念，灵活把握产品的不同阶段的生命周期和采取相应的策略，在产品组合上，尽量是向产品的宽度深度发展。最后是对整个企业整体上的把握，做到运筹帷幄。具体操作要按照具体情况作出适当的调整。十三十三、附录：附录：台州日报社致客户信：尊敬的台州商晚报客户，感谢您长期对我社的支持和信任，本次我社特举办文化结对活动，商家联合户外演出活动，感恩回馈广大商晚报新老客户。1.
12、1(活动时间：2009 年 10 月 1 日到 2009 年 11 月 1 日)1.2(活动主题: 文化结对台州行，慈善商家促发展)1.3(活动主题: 文化结对台州行，共享精彩好生活)1.4(活动口号:开启台州新平台，共享信息新时代)1.5(活动口号:开启台州新生活，共享信息新时代)待定中小主持人大赛策划书一：前言一：前言随着社会主义市场经济的繁荣发展，新闻传播事业也得到了迅速发展，为了打造新时代一线优秀新闻工作人员，本次参赛条件为所有台州市新闻记者，台州日报社作为本次小主持人活动的主办方，本次比赛并由台州电视台，台州广播电台等新闻媒体联合协办，比赛遵循公正，公平，公开原则，为每一位新闻记者提
13、供展示自我风采的平台，特此举办本次小主持人大赛。二：活动目的二：活动目的7提升新闻记者素养，展现新闻记者风采，同时让广大市民感受新闻魅力，增进对新闻事业的了解，促进媒体与受众之间的沟通，使新闻记者与群众打成一片，通过本次小主持人大赛，拉近市民与媒体间的距离，你中有我，我中有你，真正做好媒介传播者。三：本次活动流程安排三：本次活动流程安排3.1 报名：进行网上报名或者由所在当地的电台统一报名登记。 （本次参赛与新闻记者曾所获的荣誉等无关，不涉及加分或者其他优惠政策）3.2 预赛安排：进行首轮参赛资格审查，由当地电台负责海选进行筛选。第一轮首次参赛节目统一为（考核新闻记者写一个通讯稿）：由电台工作
14、人员组织安排实行抽签选取所要表演的通讯稿题目，并在规定的时间内完成，之后进行公开评比，具体可以展示在某个公告栏里，最后实行打分记分结分的方式进行比例选拔。之后再进行诗歌朗诵，展现新闻记者的口语水平和普通话水平，展示才华，最后总分统计。3.3 决赛安排：汇总 9 个地区的优胜新闻记者，并在台州影视台进行第二轮选拔，本次节目的安排为：每个新闻工作者任选一个节目进行评比打分，接着再由参赛者进行随机抽选小品题目进行演出， （该小品由团队自由抽签产生，并进行演出，小品取材新闻题材）从多方面展示新闻记者的才华；接着进行“真实情感考验” ， （必须原创，如有抄袭取消参赛资格）该活动主要围绕记者生涯发生的点点
15、滴滴进行描述，8向观众展示记者内心的酸甜苦辣。最后三轮由评委进行总的评分，决出胜负。同时也让广大台州市民了解新闻记者的真实生活，并来关注台州新闻，对新闻产生一种亲切感，带给受众一种归属感，从而增强市民的新闻忠诚度，从而更大限度的提高新闻媒体的收视率，收听率以及阅读率。通过以上的分析本次活动结合新闻记者的特点，进行专业能力以及其他生活适应能力等多方面的考核，进行最后汇总，选拔出优秀新闻记者作为小主持人。四：由台州市著名主持人进行宣布获奖人并颁奖四：由台州市著名主持人进行宣布获奖人并颁奖本次活动奖项设置：本届主持人大赛将“白金话筒奖” “黄金话筒奖” “银话筒奖”各一名，优秀主持人奖三名，最佳形象
16、风度奖、最佳才艺奖、最佳现场表现奖、最佳创意奖等单项奖各一名。 “白金话筒奖”1 名，颁发荣誉证书和奖金 10000 元。“黄金话筒奖”1 名，颁发荣誉证书和奖金 3000 元。“银话筒奖” 1 名，颁发荣誉证书和奖金 2000 元。优秀主持人奖三名，最佳形象风度奖、最佳才艺奖、最佳现场表现奖、最佳创意奖等单项奖各一名分别颁发荣誉证书和奖品。本次活动赞助商：XXXX XXXX 共计 5 万元。本次活动道具等分别由 XX 公司提供。五：经费预算五：经费预算1 舞台灯光布置：2 万元92 化妆设计师：2000 元3 宣传节目单制作(包括海报等平面设计费用)：3000 元4 奖金和证书：2 万元5 其他费用：1 万元预算共计：5.5 万元。六：活动举办方及赞助商六：活动举办方及赞助商主办单位：台州日报社协办单位：台州影视台，台州广播电台，各地区的广播电台（待定）赞助商： XXX 企业 XXX 公司 （待定）七：活动时间及主题口号七：活动时间及主题口号活动时间：2009 年 11
