宁波市休闲用品行业调研报告

《宁波市休闲用品行业调研报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《宁波市休闲用品行业调研报告（6页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、宁波市休闲用品行业调研报告宁波市休闲用品行业调研报告1宁波休闲用品行业调研报告宁波休闲用品行业调研报告一、一、 休闲用品产业的发展路径休闲用品产业的发展路径（一）产业崛起背景 随着经济水平的提高，高品质的休闲生活越来越被人们所关注和追求。人们常说 “吃穿住行乐” ，根据经济学家的说法，市场需求排序也是按这个顺序，这个“乐”很大 程度上就体现在“休闲”上，在国外尤其是欧美发达国家， “休闲、度假”已经成为人们 生活中必不可少的部分。随着经济全球化的快速发展，人们生活质量的提高，旅游休闲 已经成为一种时尚，一种独特的社会文化，它已经和石油业，汽车工业并列为世界三大 产业。因此休闲用品需求剧增，该产

2、业的发展也就应运而生。 休闲用品产业在我国属于“朝阳”产业。中国休闲用品行业是近十年在国际产业转 移和国内外市场拉动下崛起的一个新兴产业，并以 30%以上的年增长率迅速发展。中国有 十三亿人口，随着中国经济和人均 GDP 的持续增长，休闲用品工业将成为新的经济亮点 和消费热点。按照全球休闲发展的一般规律，当一个国家人均 GDP 达到 3000 美元至 5000 美元，就将进入休闲消费爆发性增长时期， “十一五”期末我国人均 GDP 已突破 4000 美 元，已具备休闲消费快速发展的物质基础。我国居民公休假期已达 115 天，约占全年 1/3 的时间，劳动者另有 5 天至 15 天的带薪假，这个

3、公休假数量级已接近中等发达国家水平。 国民休闲意识日益普及，城镇居民休闲理念明显增强，可支配收入稳步增长。这些都为 国民休闲大发展提供了必要条件。 休闲用品生产工艺相对简单，技术含量不太高，属于劳动密集型行业。由于欧美等 发达国家劳动力成本的不断提高，企业为追求利润最大化，使得欧美地区的商家把生产 基地纷纷向国外转移或进口商品。在世界范围内，休闲用品产业发生了三次较大的转移， 第一次是从工业革命的发源地欧洲转移到北美和日本，第二次是从美国、日本转移到韩 国、香港、台湾等国家和地区，第三次则是重点转移到中国、印度、巴基斯坦等地区。 与此同时，休闲用品的消费中心则依然在发达国家。这种生产和消费市场

4、的分离，导致 了礼品休闲用品贸易额和贸易量的增长和变化。由于我国政局稳定，尤其是沿海数省有 着传统产业的优势，因此便成了欧美商家休闲用品生产的首选之地。 （二）产业发展历程 我市休闲用品产业从欧美第二次工业革命转移时开始由台商与东南亚投资商陆续在 广东创建，后在扩展到长三角地区，有识之士通过样本引用与技术创新，首次成功地将 太阳伞通过 1990 年春季广州交易会推上国际市场，当年首次实现销售收入近 100 万元。 此后，生产企业纷纷创建并迅猛发展。2000 年该产业已由初始发育阶段进入规模发展阶 段，该行业当年全市销售收入近 2.5 亿元。2006 年 4 月，时任国务院副总理的吴仪同志 在杭

5、州出席“世界休闲博览会”和“世界休闲高层论坛”时，发表题为积极发展休闲 服务，不断提高生活质量演讲，代表中国政府首次公开表示， “应积极研究使大多数人 都能够享受休闲生活的具体措施，倡导积极向上、文明、健康的生活方式” 。这进一步迎 来休闲产业发展的春天，目前，中国休闲用品行业的产业规模、出口总额、企业数量都 已经在世界上占据了一定位置，休闲用品年产值为 1000 多亿元，50%以上产品出口，企 业数量为 1 万家以上。 休闲用品按产品系列分类(理解上有广义和狹义之分)：户外家具、花园用品、庭院 伞、遮阳篷、铁艺家饰用品、野营用品以及各类户外运动用品（含木制用品） 。该产业产宁波市休闲用品行业

6、调研报告宁波市休闲用品行业调研报告2品门类特别繁多，涵盖面广，几乎全球各地所需以上休闲用品，在我国国内均能找到生 产提供商。 （三）产业市场地位 1、由于休闲用品产业安全度较高，到目前为止,尚未出现大规模的市场制裁。我国 民间传统工艺的娴熟又为其奠定了发展基础，竞争优势明显，且具有鲜明的产业集群特 征。从贸易方式上看，一般贸易占绝对优势；从企业性质上看，民营企业，三资企业出 口增长迅速。 2、根据有关资料提供：全球休闲运动产业的年交易额达到 200 亿美元以上。即使 2010 年欧盟和美国的休闲用品业达到了 61 亿欧元和 57 亿美元的市场容量。到目前为止， 德国为欧盟最大的休闲、体育用品市

7、场，2009 年交易额为 20.31 亿欧元，英国市场位居 其二。根据不完全统计，我国已经成为全球户外休闲用品的最大出口国，约占全球 50%以 上的市场份额。全球最大的户外用品、体育、野营、花园用品博览会为德国科隆，美国 盐湖城和德国菲德列斯哈芬等地，我市参展商之多为国内外闻名。2009 年宁波市户外家 具及休闲用品的自营出口额为 10.7 亿美元，仅占欧美市场份额的 10.8%。 3、近十年来，全球休闲用品市场需求快速增长，我国厂商原以欧美发达国家为主要 出口国，现已扩展到包括中东，南亚及非洲部分地区。我国的福建、浙江、广东等为主 要休闲产品产地。约占出口总额的 85%以上，根据海关提供的数

8、据统计，2010 年我国庭 院伞（即太阳伞，下同）出口 4.5 亿美元，同比增长了 38.24%。浙江、广东、福建为最 集中的 3 个产地。合计占出口总额的 90.41%。浙江约占全国的 45%，而浙江省宁波市产 的庭园伞约占全省的 40%以上，对当地经济的拉动功不可没。作为“中国休闲用品礼品生 产地”和“宁波中国户外家具及庭院休闲用品出口聚集产地”,全市该产业近三年来平 均以两位数的幅度递增(全市该产业主流产品为:户外家具和遮阳用品)。 （四）产业现状 1、产业规模 休闲用品产业系新兴的朝阳产业，既有传统工艺成分，更多的则属于国外引进的产 品与技术。其生产装备与技术要领与国外厂家差距不大。

9、宁波市休闲用品产业在本世纪初即初具规模。2010 年，我市休闲用品产业实现工业 产值（含产业链）约 150 亿元。现有各类生产企业 300 多家，产值上亿元的企业 15 家， 其中，过 6 亿元的 3 家，过 3 亿元的 5 家，过亿元的 10 家。宁波万汇、格菜特、永强户 外用品宁波有限公司均列入国内行业规模前茅。09 年全市休闲用品、自营出口额为 11.52 亿美元，同比增长 28.8%，占全市出口总额的 10%。仅万汇自营出口达 1.74 亿美元， 同比增长 19.99%。近几年来，企业不断做大做强，产品门类日益增多，产品质量显著提 高，生产装备与技术条件也有了长足的进步。目前，宁波休闲

10、用品产业，有中国驰名商 标 2 个，浙江省著名商标及名牌产品 4 个，浙江出口名牌 3 个，授权专利 350 多项，万 汇公司拥有欧美市场知名品牌 10 多个，国外专利百多项，在美国市场拥有 1500 家精品 加盟门店。目前宁波多家企业成为沃尔玛、TARGET、安达屋、家乐福等国际大超市的长 期供应商。 2、产业特色 （1）产业链条完整 宁波休闲用品产业具有集群特征的具体表现为：产业链条完整，配套协作流畅，大 部分原辅材料在长三角或当地均能采购。多年来，培育了一大批专业技术人员及熟练员 工。这些有利条件确保了行业迅速做大，实力企业做优，规模企业做强。 （2）发展势头强劲 我市该产业具有进出口自

11、营权的企业有 91 家。近三年来该产业骨干企业已大多投入 大量资金，完成了生产规模的扩大，并且起步高，增速快，呈现出强劲的成长态势。宁波市休闲用品行业调研报告宁波市休闲用品行业调研报告3（3）创新能力增强 近三年，该产业在快速成长的过程中自主创新能力明显增强。以万汇、格莱特、永 强等为龙头的企业，各自纷纷显示出差异化优势，都建立有独立的新产品研发机构，或 与客商建立直接的新品投产协作关系。万汇与国外研发机建立了合作机制，新产品开发 周期明显缩短。三个龙头企业均建立了知识产权保护体系，成为省、市专利的示范企业。 如万汇专利海关备案 15 项，其商标在 20 多个国家注册，多次参与建设部相关遮阳产

12、品 标准的起草，对全市其他休闲用品企业的自主创新起到积极的影响作用。 3、产业发展中值得关注的问题 （1）面对全球经济环境恶化，国内严峻的宏观调控影响，如生产与劳动力成本上升， 人民币升值，退税政策下调，要素制约及高外贸依存度等，我市的户外休闲用品产业存 在的硬伤，以及先天发育不良等带来的病症，已经显现出来。 该产业进入门槛低，靠低成本，低价格竞争一难以持久，二易造成市场秩序混乱， 进而形成产业萎缩。 除一些骨干企业具备一定研发创新能力外，贴牌加工为主，加工、组装、仿制型 企业还不少，盈利能力较低，创新能力弱，技术水平低，除少数上规模企业建有知识产 权保护体系外，多数企业不重视无形资产的积淀，

13、加之各种原因造成区域优势的弱化， 也就难以形成创新型产业集群。 行业组织松散，行业管理不到位，行业协同能力差。 （急需成立行业协会参与管理 协调整合） 因该产业产品门类繁多，产品定义描述不一，行业归属交叠，无统一统计口径， 政府有关部门及行业难以进行分类指导。 （2）技术障碍与产品链拓展 目前，我国的户外家具业及遮阳行业已经形成了一个较为完整的链型配套体系。 这个体系包含了原材料（含面料）生产、配件制造、商贸销售、安装、售后服务。这个 体系及其运作模式是在市场经济下自然形成的，它只能应付简单的、初级的市场要求。 近年来发展较快较大的企业都有一个共同的特点，就是引进国外先进技术，通过消化吸 收，

14、按照中国市场的特点和需求，走出一条自主创新发展企业的道路。这条道路对拓展 国内市场尤为重要。 随着科技的不断发展，从环保节能与休闲多方面考虑，建筑对遮阳的要求也越来越 高，虽然住建部牵头制定了部分产品与工程技术标准，但因休闲产品行业与建筑行业交 叉有跨度与盲区，很难覆盖。正由于没有统一的行业性指导，我市休闲用品休闲遮阳产 品生产企业都各自为政，对遮阳技术领域的综合探索和研究几近空白。其突出的几个问 题是：一、我国还没有休闲遮阳产品的技术标准，绝大多数国内企业仍然是按照所谓的 客户标准进行生产，这样不利于行业的发展。二、作为有望成为国际经营型的专业制造 商，缺乏技术领先的冲劲。 近几年来，我市休

15、闲用品产业在品种延伸与产品链的拓展方面有较大进步。如有 个别企业已着手研发飞机棚，发展大型遮阳棚租赁业，这是有益的启示。由于观念、理 念及视野的局限与技术开发能力的不足，部分企业多年一贯制的产品既难以提高产品附 加值，更无助于体现产品核心竞争力。整个行业技术与设备资源高度分散，对诸如高层 建筑节能遮阳，太阳能在伞篷产品中的大力应用，内遮阳产品，膜结构大型遮阳工程， 军用帐篷及大型医疗指挥帐篷等高附加值的产品，开发滞后。二、应对危机与挑战应对危机与挑战1、贸易形势严峻宁波市休闲用品行业调研报告宁波市休闲用品行业调研报告4进入 2008 年以来，国内外经济与贸易环境对外向型企业特别是休闲产品生产企

16、业来 说是寒意阵阵。 虽有供暖之举，如：（1）国家连续几次上调了部分出口产品的出口退税率；（2） 石油、钢材原材料价格有所下降，相对来说降低了生产成本；（3）国家针对中小企业解 困出台了一些扶持政策；（4）人民币兑美元升值速度明显放缓。 但严冬进逼，不期而遇：（1）由于美国次贷危机余波刚过又引发了欧债危机全球金 融动荡不安，波及面非常广，已经向实体经济蔓延，经济衰退，影响消费需求，且时间 久远；（2）人民币升值从长远方面看不可逆转，且幅度不会太小；（3）原辅材料涨价、 能源涨价、劳动力成本总的上升趋势不会改变。 （4）欧洲议会通过普惠制修订法规，从 2009 年 1 月 1 日始实施，我市仅有少量产品能获得欧盟普惠制关税优惠，大部分的出口 产品将不能继续享受欧盟的普惠制关税优惠，这将会对我市休闲用品企业带来一定的影 响。 尽管如此，休闲用品产业不同于一般消费品制造产业，对能源需求不是很高，对环 境影响也较小。休闲旅游现在已不再是发达国家的独有产业，发展中国家在这方面的要 求也开始日益增长。 其次，发达国家由于人力成本、土地成本等因素渐渐已退出休闲产品制造领域；一 般发