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1、Gildan 是全球最大的服装生产制造商是全球最大的服装生产制造商 中国中国 2010 年上海世博会特许产品生产商年上海世博会特许产品生产商 映南国际贸易（上海）有限公司 电话：021-51699387 传真：021-51699387-602 上海浦东大道 1525 号石化大厦裙 508 室“凡客体凡客体”调侃式病毒营销迅速调侃式病毒营销迅速“蔓延蔓延”来源：粉丝网【慧聪商务服务网】这原本只是一个再寻常不过的常规广告，被挂在很多城市公交车站牌上。其中， 韩寒、王珞丹作为“凡客诚品”（VANCL）的形象代言人，以80后的个性、调侃口吻，为 VANCL 站台。 然而，这则广告却出人意料地以网民“
2、再创作”的形式疯狂传播。“凡客诚品凡客诚品”随处可见随处可见“爱网络、爱自由；爱晚期、爱夜间大排档”这些个性标签经过网友的想象和加工，已变成众多明 星甚至个人的标签。以被传播得最广的郭德纲“凡客体”为例，大大的图片旁边的文字被改为：“爱相声、爱演戏、爱豪宅、 爱得瑟、爱谁谁我是郭德纲”，极富调侃，令人捧腹。据不完全统计，目前已经有2000多张“凡客体”图片在微博、开心网、QQ 群以及各大论坛上疯狂转载。 黄晓明、唐骏和曾子墨等千余位明星或被恶搞或被追捧。此外，也有不少是网友个人和企业出于乐趣制 作的“凡客体”。经过一轮疯狂炒作和传播，百度百科中， “凡客体”也已被作为专有词汇收录，定义为：凡客
3、广告文案 宣传的文体，该广告意在戏谑主流文化、彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观， 网络上出现了大批恶搞“凡客体”的帖子。“山寨版”凡客广告到底是谁创作发起和推动，有网友怀疑是否为 VANCL 炒作？凡客公司 CEO 陈年 表示：“我也不很清楚这件事。 ”创作“凡客体”广告语的远山广告合伙人邱欣宇则对记者表示：“这件事真不 是我们策划。如果是我们策划的，反而达不到如此广泛的传播效果。 ”麦特文化媒体事业总经理王小鱼表示：这次营销最大成功点在于“创意”，这种极富个性的创意，迎合 了当下戏谑主流文化、彰显个性的网络潮流。但中国传媒大学广告学院院长黄升民亦提醒：“这种口碑营销方式是
4、一把双刃剑，带来了人气但方向 也是不可控的，既可能一夜成名，也可能一夜倾覆。 ”“凡客体凡客体”来龙去脉来龙去脉记者采访获悉，所谓的“凡客体”最早出自前奥美创意总监、远山广告合伙人邱欣宇之手。作为一位资 深的广告创意人，当记者问及这个广告创意如何诞生时，他的脸庞透过一丝淡然的表情， “这没什么可介 绍的。做久了，自然会有感觉”。自1997年加入奥美担任文案工作，他在过去十年中先后参与和主导了长城干红、动感地带等众多品 牌的策划。2007年，邱欣宇从奥美离职，和另外两位合作人一起创业，建立了远山广告公司。据邱欣宇介绍，远山是较晚参与 VANCL 广告创意投标的一家公司， “但我们和陈总（VANC
5、L 公司 CEO 陈年）见面后，沟通非常愉快。陈总是少数能对自己公司品牌、产品定位非常清晰的企业家之一。 ”“我们在研究和剖析 VANCL 两位代言人的特质和品牌的诉求后认为，韩寒、王珞丹都属于80后靠自 我奋斗、努力获得成功的代表，他们的个性既符合现代年轻人的成长心态，也能和 VANCL 品牌进行很 好的融合。Gildan 是全球最大的服装生产制造商是全球最大的服装生产制造商 中国中国 2010 年上海世博会特许产品生产商年上海世博会特许产品生产商 映南国际贸易（上海）有限公司 电话：021-51699387 传真：021-51699387-602 上海浦东大道 1525 号石化大厦裙 508 室最专业的 T 恤生产商：纯色 T 恤，个性 T 恤，主题 T 恤，T 恤定制。世博会合作伙伴映南国际。
