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1、电视节目主持人的形象设计与风格定位电视节目主持人的形象设计与风格定位2009.2News Dissemination新闻传播 广 电 传 媒在我国，新闻事业作为党和政府的耳目喉舌，寄托了群众的信任和希望，主持人自然也担负起了舆论导向的重任。也许正是由于这种压力，在很长一段时间里，我们屏幕上的主持人端庄严谨有余，而个性风格不足。主持人作为电视连接观众最直接、最能沟通情感的中介，作为电视节目最积极、最能传情达意的主导人物，怎样能够在不同的栏目中表现自我的才华、气质和语言特色，使之产生的艺术魅力更能吸引观众、赢得观众呢？电视节目主持人的现场感就显得尤为重要。这种现场感我认为应表现为主持人主持不同栏目
2、的形象设计定位和主持风格定位。所谓形象，并不是指主持人的相貌特征，而是指综合意义的整体形象，是一个主持人在具体节目中的思想感情、言谈举止给观众的整体印象。生活中谁不喜欢健康向上、热情真诚、平易友好而又总能给人以启迪的朋友呢？所以我们节目主持人的公众形象应当是平易近人的党的宣传工作者，是观众喜闻乐见的朋友。主持人这个职业注定是要给人看的，观众们总免不了对某个主持人评头论足。随着观众欣赏水平的提高， “年轻漂亮”已不再是观众评价主持人形象的唯一标准。有特点有个性有魅力的主持人似乎更具吸引力。中央电视台幸运52的节目主持人李咏，一张与众不同的面孔实在谈不上“英俊” ，却被誉为“最有观众缘的主持人”
3、。观众喜欢的恰恰是他特立独行的外表，大胆豪放的举止和机智幽默的性格。就象“邻居家的小伙子” ，看着就令人开心。长相是天生的，屏幕形象却可以塑造。电视节目主持人是沟通节目与观众的中介，它缩短了观众与传播者的心理距离，主持人只有了解节目，正确的分析自己才会与节目相融合。一个优秀的节目主持人其到位的主持中透露出来的人格魅力、学识修养，可以给节目增光添彩，成为节目的标志，使许多观众因为喜欢这位主持人而更喜欢他主持的节目。主持人如果要成为节目的标志，就必须与节目的形象风格相统一。在具体节目中的形象定位，首先要准确把握节目的定位，即了解节目的宗旨、内容范围，形式风格特点，尤其要注意到这一节目与同类节目的区
4、别；其次要清楚节目的服务对象，了解他们的心理和需求，然后进一步分析这个节目需要主持人具有哪些特点；最后在这个基础上，完整地理解自我，知道自己相对于这个节目有什么优势，有什么不足，再结合前面的认识，强化自己适合于这个节目的优势，避免不适合节目的一些东西。这样，有了这些紧密联系节目和观众的分析，就初步形成了主持人的形象定位。如我们主持经济类节目时，就应该根据节目性质，以敏锐、深思、干练的气质，揭示和剖析各种经济现象和问题。主持人的现场感还表现为主持风格的定位，这又如何设定呢？一般来说，主持风格是指主持人在主持节目时所形成的艺术特色和个性特征。主持风格的形成，有着多方面的原因，既关系到主持人的自身条
5、件，又关系到他所处的外界环境，由于主持人思想感情、生活阅历、审美情趣及知识层次的不同，在理解和表达上也必然各不相同，再加上时代的需要，民族的习惯及生活的特点，必然对主持人产生直接的影响，也决定了主持人独具个性的主持风格。不同的时代，有着不同的主持特色，不同的主持风格，也需要运用不同的语气和基调。语气是在具体思想感情支配下语句的声音形式，又都来源于对节目内容的精心分析和具体感受，不同的内容应有不同的语气。用不同的语气表达不同的思想感情。基调表现为要根据具体的内容，将文字转化为语言的艺术再创造。主持人在主持节目之前，应该对节目的内容，有全面深刻的了解，掌握一些最鲜活、最有价值的新闻素材，针对交流对
6、象地位、身份、职务、阅历的不同，准确地把握，或对名人的敬重，对老者的真诚，对患难者的同情又或对伤病者的关心体贴这种朴实，善解人意的心态，就很容易与观众沟通，以至于观众在这种和谐亲近的屏幕上有所感悟。另外节目主持人的主持风格还与临场应对技巧的发挥有着一定的联系。临场发挥对于主持人来说，是一项很高的主持技巧，它要求与主持人的主持风格和节目的最终效果必须实现合理的契合。当主持人在节目中与人进行交流时，就容易造成信息传播的阻断，如主持人事先准备不足，对采访主题不够了解，对采访对象的风格把握不准，机械地按事先设定好的计划来交流，不做临时处理，这样就达不到理想的效果。主持人若想在节目中尽善尽美，既需要注重
7、主持风格的完善更需要注重提高自身的综合素质与修养，做到有感而问，有问而悟。目前，谈话类节目在我国已被许多电视台采用。它打破了以往电视的僵硬格局，逐渐被观众接受和喜爱，并成为社会中的文化景观，成功的谈话首先是要营造和谐，愉快的氛围，让嘉宾对问话感兴趣，这样才有说下去的可能。其次是倾听，这也是谈话的首要原则。只有认真倾听，才能对对方的话作出反映，引出下面的话，以此找出更好的空间，并根据自己的内心去感受嘉宾的内心世界。走进心灵深处，让他们能敞开胸襟，谈出真话，这样可能会有意想不到的提问，意想不到的提问就可得到意料之外的答案。有了上述两点，才能营造好的现场感。其次我认为主持人在现场主持过程中不要追求特
8、定的节目效果，如现在流行的综艺节目的热烈气氛不一定非要通过主持人的夸张表演来实现；一些主题严肃的访谈，也并不一定要通过主持人低沉的语调或呆板的表情来体现。在这方面，主持人在主持过程中，要时刻对节目的最佳效果有一种电视节目主持人的形象设计与风格定位杨轶男 张尤美342009.2News Dissemination新闻传播 广 电 传 媒想象，以便做适时地调整。就在5.12四川汶川大地震的报道中，中央电视台主持人李小萌在主持节目时不像其他的主持人，找个地方千篇一律的介绍情况，然后再模式化的采访几个受灾群众，而是抓住了人性最善良和最柔软的一面因地制宜的开展工作。还记得一天夜里，当得知施救人员又在一片
9、倒塌的废墟中发现了生命迹象，因为那一刻全中国的人都在期待着生命的奇迹，为了不影响救援工作的展开，李小萌就站在抢救现场的外围，她一直和救援人员同步为大家实时报道着救援工作的进展情况，但是我们注意到周围除了机械挖掘和现场指挥的声音，现场安静极了，这时的李小萌也压低了嗓音用一种非常小，但是却清晰有力、掷地有声的声音为观众介绍着随时发生的情况，这样一个细节深深的感染着所有的电视观众，因为她没有按照主持人字正腔圆、头声共鸣的原则放开喉咙，而是与现场人员同呼吸共命运压低了嗓音，并将那种焦急、担心、坚定、渴望的现场情绪真实的传递给电视观众，朴素的语言、翔实的报道、真切的感受、简单的画面，这样一种真实的现场感
10、让许多观众热泪盈眶。总之，主持人是连接节目与观众之间的桥梁。主持人在现场主持节目时，一方面要演绎节目的创意，另一方面又要调动观众的兴趣。只有这样，才会使电视节目成为一个既具个性又相互补充完善的统一体。 （作者单位：黑龙江电视台）电视民生新闻的平民化表达刘 雪 刘 冰对电视民生新闻节目及其主持人的内涵本质、精神品格的理性认知，必将带动民生新闻实践的不断完善，为电视新闻的未来提供可成长的空间。本文仅就民生新闻的平民化表达谈两点个人看法。一、平民化诠释有专家认为,主持人的平民化诠释是地域新闻内容的最佳传播对应。这是因为“主持人处于节目传播和受众终端这个传播信息的中介位置，所以主持人应当善于通过自己的
11、桥梁作用把节目内容传播给观众，吸引和帮助观众更好的接受节目” 。因此，民生新闻主持人要想实现对新闻“民生”内容的有效传播，不仅要用“平民化的视角”来关注百姓的日常生活，还要用“平民化的视角”来考虑百姓的接受习惯，以寻求到符合普通百姓审美情趣的表达方式。由于普通百姓的接受能力在一定程度上受到生活际遇的局限，因此民生新闻主持人要对所传达的信息进行“朴实的解读” 、 “硬题材的软化” ，帮助观众更好地进行理解和消化，这样就避免了由于百姓自身接受程度有限，而产生的对信息理解的片面化、浅表化或是晦涩化。对新闻信息的解读、诠释，就意味着民生新闻主持人要运用通俗而又“深入浅出”的方式拓宽观众的视野，给予观众
12、以正确的引导，引发观众情感上的共鸣和心灵上的渗透。中央台新闻社区有这样一条消息：北京市海淀区城管部门最近出台了一项措施对付小广告：“撕下一条小广告奖励一角钱。 ”主持人郑丽这样说道：当然奖励只是一种手段，最终的目的是希望大家一起监督，人多力量大，有无数双眼睛盯着，看这小广告还能往哪藏！由此可见，主持人换个角度、换个色彩、换个方式来解读信息、诠释内涵，其实更能深入人心、感染受众。二、本色化点评民生新闻的“主持人言论”就像是生活中的知心朋友在讲述其所见所闻所思所感，而通俗的语言词汇、朴实的语体风格、鲜活的语言样式就是主持人的感悟和思想的承载，因此主持人在点评中要尽显自己的本色无论是风趣幽默、俏皮含
13、蓄，还是犀利冷峻、干脆利落，都应该一针见血地说老百姓的心里话，而不是生硬的教化、低俗的责骂。新闻社区中还曾发布过两条醉酒的消息，第一条是这样的：一个男孩口吐白沫全身抽搐，被好心人给救了，送到医院后才发现原来是因为醉酒，医生说如果再晚来一步可能就有生命危险。主持人郑丽点评道：喝酒不止伤身而且还可能要命，社会学家说孩子太小身心没有发育好，酒喝多了自己控制不了自己。我也说句大白话：这酒孩子千万沾不得。第二条消息同样是关于醉酒的，一名男子醉酒驾车并连撞三车。两条消息之间连接词中郑丽说道：千万别以为孩子喝多控制不了自己，这大人也一样。前天夜里在广西崇左就有这么个司机因为喝酒闯了大祸！这两条消息的主持词语
14、承上启下联系紧密，既突出了主持人的个性又彰显了主持人的平民情节和人文关怀。电视民生新闻节目“平民视角” 、 “民生内容” 、 “民本取向”的特点，要求主持人，从观众的接受心理出发，以朋友的身份、平等的关系。对普通人的平常生活进行“深入浅出”的“平民化诠释”和“本色化点评”：吸引观众对节目的关注、喜爱与信赖，从而担负起新闻媒体“引导受众”的社会责任。当然，主持人对普通民众的贴近并不是一个姿态，不是一种想当然就能够流露出来的风格。它源自一个人的内心世界，源自一个人的生活经历。所以说，主持人对信息的提示、补充、概括、分析及深化，都来自于主持人对社会现实情况的深入了解和独特感受。 （作者单位：绥化电视台）35
