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1、精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 1 / 820172017 市场工作计划书市场工作计划书下面是工作计划栏目精心为大家整理的下面是工作计划栏目精心为大家整理的 20172017 市场工作市场工作计划书，欢迎阅读。计划书，欢迎阅读。伴随着万达购物广场的落成，市场部始终坚信伴随着万达购物广场的落成，市场部始终坚信“公司公司的战略是清晰的，定位是准确的，决策是正确的的战略是清晰的，定位是准确的，决策是正确的” ，随着发，随着发展适时调整适合现阶段中国市场发展的商业营销模式，快展适时调整适合现阶段中国市场发展的商业营销模式，快速确定了最合适的营销理念。职务分析，万达
2、购物广场市速确定了最合适的营销理念。职务分析，万达购物广场市场部，主要负责购物广场战略目标的规划，对市场场部，主要负责购物广场战略目标的规划，对市场 “商场商场如战场如战场”发展趋势做出预测，对目标客户的需求做出判断，发展趋势做出预测，对目标客户的需求做出判断，对竞争对手和潜在竞争对手的策略做出分析。包括广告宣对竞争对手和潜在竞争对手的策略做出分析。包括广告宣传、公关活动、促销活动、讲座与展会，以及上资料、印传、公关活动、促销活动、讲座与展会，以及上资料、印刷资料、音像资料的制作。正常来讲他们并不大量接触零刷资料、音像资料的制作。正常来讲他们并不大量接触零散的客户，而是紧盯住一个目标客户散的客
3、户，而是紧盯住一个目标客户“群体群体”去做工作，去做工作，去激发他们的潜在需求。去激发他们的潜在需求。 因此，在下一年的工作规划中，因此，在下一年的工作规划中，将针对以下几点工作来进行。将针对以下几点工作来进行。一、主要竞争对手分析一、主要竞争对手分析就现阶段而言，我市各大购物广场的销售额主要是依就现阶段而言，我市各大购物广场的销售额主要是依靠制造各种形式的活动，让利于消费者、吸引消费者，从靠制造各种形式的活动，让利于消费者、吸引消费者，从而达到引导消费者消费、提升自身销售额的目的。作为我而达到引导消费者消费、提升自身销售额的目的。作为我们而言，市场的分析是重中之重，如何把握市场发展趋势，们而
4、言，市场的分析是重中之重，如何把握市场发展趋势，在众多商家、众多活动中脱颖而出，吸引更多的消费者，在众多商家、众多活动中脱颖而出，吸引更多的消费者，创造更多价值，在招数上出奇制胜非常关键。也是我们在创造更多价值，在招数上出奇制胜非常关键。也是我们在 精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 2 / 820162016 年的工作重点。年的工作重点。去年我们着重对全国的商业模式进行了考察，大连万去年我们着重对全国的商业模式进行了考察，大连万达模式对我们深受启发我们也通过络了解和电话咨询等进达模式对我们深受启发我们也通过络了解和电话咨询等进一步了解到万达的整体策划也不是他
5、们自己搞的完全是依一步了解到万达的整体策划也不是他们自己搞的完全是依赖大连的展览公司。整体策划是以赖大连的展览公司。整体策划是以 4t4t 商业营销模式为基商业营销模式为基础以休闲、体验、互动、娱乐四大元素组成，直击络购物础以休闲、体验、互动、娱乐四大元素组成，直击络购物的致命弱点，他们在策划方案中融入各种展览旅游文化教的致命弱点，他们在策划方案中融入各种展览旅游文化教育等形成互位交叉和资源共享购物广场在营销策划上逐渐育等形成互位交叉和资源共享购物广场在营销策划上逐渐向以服务为轴心的商业综合体转化向以服务为轴心的商业综合体转化; ;将原来的美陈的投资大将原来的美陈的投资大量压缩全部采用租赁的模
6、式。他们的策划方案深受启发很量压缩全部采用租赁的模式。他们的策划方案深受启发很值得我们学习和借鉴。值得我们学习和借鉴。这一点我们市场部已经开始学习和贯彻这一点我们市场部已经开始学习和贯彻商业商业 4t4t 营营销理论销理论 。把我们原来的供应商体系重新做了梳理，引进大。把我们原来的供应商体系重新做了梳理，引进大连几家专业从事展览器材及展品租赁的供应商，这样我们连几家专业从事展览器材及展品租赁的供应商，这样我们将大大节省了将大大节省了 20162016 年商业美陈的投入。并随时关注大连年商业美陈的投入。并随时关注大连万达的发展动向，即时做出调整。万达的发展动向，即时做出调整。 购物广场的壮大，离
7、不购物广场的壮大，离不开新老顾客不间断的物质资助。不断把潜在顾客变为顾客，开新老顾客不间断的物质资助。不断把潜在顾客变为顾客，把顾客变为老顾客、忠实顾客，也将是购物广场发展的必把顾客变为老顾客、忠实顾客，也将是购物广场发展的必由之路。因此，发展会员，推行会员卡，同时不断通过相由之路。因此，发展会员，推行会员卡，同时不断通过相关活动把顾客提升为沈阳大悦城家族的一分子、一部分，关活动把顾客提升为沈阳大悦城家族的一分子、一部分，应是应是 20162016 年战略规划之一，而会员卡也将在下一年的各个年战略规划之一，而会员卡也将在下一年的各个活动中具体体现和运用起来。活动中具体体现和运用起来。精品文档2
8、016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 3 / 8二、广告公关二、广告公关我们做广告的目的，就是第一在消费者心目中树立良我们做广告的目的，就是第一在消费者心目中树立良好、牢固的企业形象，提高美誉度和认同度好、牢固的企业形象，提高美誉度和认同度; ;其二就是借助其二就是借助广告媒体对商业信息进行有效传递，提升实效性。两相结广告媒体对商业信息进行有效传递，提升实效性。两相结合，才是相对完善的广告宣传。合，才是相对完善的广告宣传。长期以来，我们的广告媒体主要是以电视字幕广告为长期以来，我们的广告媒体主要是以电视字幕广告为主流媒体，从实效性来看，的确具有一定的效果，但是作主流媒体，
9、从实效性来看，的确具有一定的效果，但是作为主流媒体，欠缺的是无法将形象树立在市民心中，而对为主流媒体，欠缺的是无法将形象树立在市民心中，而对于现代广告营销而言，电视字幕、短信等广告媒体也只是于现代广告营销而言，电视字幕、短信等广告媒体也只是起到发布信息的作用，并没有完全发挥出起到发布信息的作用，并没有完全发挥出“广告形象宣传广告形象宣传”的作用。的作用。在在 20172017 年，首要的任务则是根据以往收集来的各广年，首要的任务则是根据以往收集来的各广告公司、广告媒体进行深入分析，确定出着实适合我们企告公司、广告媒体进行深入分析，确定出着实适合我们企业的主流媒体作为宣传平台，并根据该媒体特点制
10、定长期业的主流媒体作为宣传平台，并根据该媒体特点制定长期宣传战略，使其切实为我们服务，达到真正广告宣传的目宣传战略，使其切实为我们服务，达到真正广告宣传的目的。的。 其次，在依托主流媒体进行形象宣传的同时，尽可能其次，在依托主流媒体进行形象宣传的同时，尽可能多地通过各种方式增加社会影响力，如制造新闻看点、发多地通过各种方式增加社会影响力，如制造新闻看点、发展大型文化主题巡展等公益性质的活动等，通过社会舆论展大型文化主题巡展等公益性质的活动等，通过社会舆论提升购物广场在市民心中地位和认知度。提升购物广场在市民心中地位和认知度。重点工作规划重点工作规划1 1、做好公司对外形象宣传工作，即公司主流广
11、告媒体、做好公司对外形象宣传工作，即公司主流广告媒体的选定工作，根据前期已收集的各广告公司、广告媒体资的选定工作，根据前期已收集的各广告公司、广告媒体资精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 4 / 8料，结合公司实际进行深入分析，确保在料，结合公司实际进行深入分析，确保在 20162016 年年 3 3 月份月份之前，将广告媒体选定方案定稿落实，加快企业对外形象之前，将广告媒体选定方案定稿落实，加快企业对外形象宣传的步伐宣传的步伐; ;2 2、为了更好地提升商业城的知名度、美誉度及社会影、为了更好地提升商业城的知名度、美誉度及社会影响力，新的一年中将开拓、尝试利
12、用舆论宣传，通过新闻响力，新的一年中将开拓、尝试利用舆论宣传，通过新闻报道等低价位宣传形式，促进口碑效应报道等低价位宣传形式，促进口碑效应; ;3 3、安排好公司对外广告发布的一切相关手续的申批、安排好公司对外广告发布的一切相关手续的申批、审核工作，确保广告发布方面的可靠性、合法性审核工作，确保广告发布方面的可靠性、合法性; ;4 4、在络上大肆宣传本购物广场、在络上大肆宣传本购物广场 20162016 年度新一轮大型年度新一轮大型文化巡展活动。文化巡展活动。三、购物广场销售区形象三、购物广场销售区形象综合起来，购物广场的销售区形象大致包括橱窗、内综合起来，购物广场的销售区形象大致包括橱窗、内
13、部氛围布置、商品陈列等方面。其中，作为个人而言，对部氛围布置、商品陈列等方面。其中，作为个人而言，对于橱窗形象方面，在设计及搭配方面均不成熟，而橱窗又于橱窗形象方面，在设计及搭配方面均不成熟，而橱窗又相当于购物广场的门脸，对于吸引消费者起着很大的作用，相当于购物广场的门脸，对于吸引消费者起着很大的作用，新的一年中，在橱窗方面将下深工夫研究，并结合实际锻新的一年中，在橱窗方面将下深工夫研究，并结合实际锻炼摸索，把弱项弥补上来。炼摸索，把弱项弥补上来。在新的一年中，购物广场内部布置整个围绕年度文化在新的一年中，购物广场内部布置整个围绕年度文化主题，为消费者创造商品以外的价值空间和值得体验的真主题，
14、为消费者创造商品以外的价值空间和值得体验的真实感受。积极策划组织各类带有公益色彩的文化展览及各实感受。积极策划组织各类带有公益色彩的文化展览及各类主题活动，强调与消费者的情感沟通，在消费决策前便类主题活动，强调与消费者的情感沟通，在消费决策前便取得认同。在取得认同。在 dpdp 点原来的花卉全部取消，从大连购买趣点原来的花卉全部取消，从大连购买趣精品文档2016 全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作 独家原创 5 / 8味雕塑作品味雕塑作品 2020 件整体分布，提高购物广场整体的艺术氛件整体分布，提高购物广场整体的艺术氛围和档次。各部门积极沟通、配合，包括货架摆放、商品围和档次。各部门积
15、极沟通、配合，包括货架摆放、商品摆放等尽量多地从各渠道进行学习并具体实施到导购员处。摆放等尽量多地从各渠道进行学习并具体实施到导购员处。重点工作规划重点工作规划1 1、为弥补在橱窗方面的不足，对于每次橱窗的内容更、为弥补在橱窗方面的不足，对于每次橱窗的内容更换，做到提前半个月做好对橱窗设计风格及材料各方面的换，做到提前半个月做好对橱窗设计风格及材料各方面的落实工作，以保证橱窗的正常出样落实工作，以保证橱窗的正常出样; ;2 2、开拓思想，以人性化、温馨化为基础，结合文化做、开拓思想，以人性化、温馨化为基础，结合文化做好购物广场各方面氛围设计工作，如电梯、天花扳、指示好购物广场各方面氛围设计工作，如电梯、天花扳、指示牌等，改善购物广场消费环境牌等，改善购物广场消费环境; ;3 3、配合购物广场活动做好各项有关购物广场活动氛围、配合购物广场活动做好各项有关购物广场活动氛围的设计工作，确保购物广场活动的卖场气氛。的设计工作，确保购物广场活动的卖场气氛。为的就是通过了解市场，分析市场，提高部门工作的为的就是通过了解市场，分析市场，提高部门工作的准确性，实效性，从而提升市场部整体工作能力，给购物准确性
