易买通在线信息技术有限公司

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1、撰写撰写日期日期 e-maitong Intelligence Unit2007-12-21Should you have any query, please contact us at phone (010)63432029， or fax(010) 63432029易买通（北京）在线信息技术有限公司1易买通在线信息技术有限公司易买通在线信息技术有限公司国际市场研究国际市场研究(行业行业: 陶瓷陶瓷) 2008 易买通（北京）在线信息技术有限公司中国北京宣武区广安门内 316 号 4 层（邮编：100055）撰写：杨学明日期：2008-3-21特别声明特别声明本研究报告为易买通（北京）在线信

2、息技术有限公司组织编辑的系列国际市场研究报告之一。如需转载或引用其中的任何文章或篇幅，须事先经得本公司同意，并注明“本文章引用易买通（北京）在线信息技术有限公司的国际市场研究报告”字样。撰写撰写日期日期 e-maitong Intelligence Unit2007-12-21Should you have any query, please contact us at phone (010)63432029， or fax(010) 63432029易买通（北京）在线信息技术有限公司2易买通在线信息技术限公司2008 年 5 月 18 日目录目录第一部分第一部分 世界卫生洁具市场概况世界卫生

3、洁具市场概况 第第 4-54-5 页页第二部分第二部分 我国卫浴国内市场与出口情况我国卫浴国内市场与出口情况 第第 5-165-16 页页第一章 近几年来中国卫浴出口情况第 5-6 页第二章 2006 年我国卫生陶瓷产量分析第 6-8 页第三章 国家控制高耗能产业广东陶瓷出口放缓 第 9-11 页（一）2007 年一季度广东陶瓷出口放缓 （二）2007 年广东出口呈现四特点 （三）广东陶瓷出口发展的不利因素第四章 浙江卫浴出口情况第 11-14 页（一）浙江卫浴缘何钟情做“贴牌” （二）浙江卫浴企业为何热衷做出口？第五章 潮州中小卫浴企业面临大浪淘沙第 14-16 页（一）成本加剧、利润空间大

4、缩水 （二）竞争加剧、无核心竞争力 （三）产品单一、服务单一 （四）出口压力大、国内招商难第六章 我国卫生洁具业呈现六大发展态势 第 16-17 页（一）产量持续增长 （二）企业生产成本持续增加 (三) 企业生产规模提高，实力增强 （四）企业品牌意识增强，新产品研发投入增加 （五）出口继续保持快速增长势头 （六）卫生陶瓷出口增幅回落第七章 水龙头国产品牌高端断档 第 17-18 页撰写撰写日期日期 e-maitong Intelligence Unit2007-12-21Should you have any query, please contact us at phone (010)634

5、32029， or fax(010) 63432029易买通（北京）在线信息技术有限公司3（一）品牌劣势阻碍发展 （二）质量差距一目了然第八章 中小卫浴企业寻求破解发展瓶颈之道第 18-19 页（一）研发能力受限，产品设计陷入困境 （二）成本加剧，利润空间缩小致经营困难 （三）缺乏优势竞争力，企业发展受制第三部分第三部分 我国卫浴整体行业分析我国卫浴整体行业分析 第第 19-4519-45 页页第一章 中国卫浴陶瓷行业的现状分析 第 19-28 页（一）中国陶瓷卫浴行业综述 （二）竞争环境分析 （三）中国陶瓷行业品牌运作的八大致命弱点 （四）卫生洁具出口量增加促进技术创新力度第二章 我国酒店卫

6、浴市场分析第 28-30 页（一）卫浴洁具在形态方面出现了 3 大变化 （二）由建材引来的卫浴变革 （三）2007 年卫浴流行六大趋势第三章 国内市场卫浴主流品牌分析第 30-34 页（一）国内市场卫浴主流品牌 （二）卫浴市场构成第四章 中国卫浴业唱响国际品牌有多远第 34-36 页 第五章 国内卫浴行业存在的不足 第 36-38 页第六章 卫浴五金行业发展的六大趋势 第 38-40 页第七章 国产卫浴进入微利时代 创新产品才能提升品牌第 40-41 页第八章 卫浴企业的对策与措施第 42-45 页撰写撰写日期日期 e-maitong Intelligence Unit2007-12-21Sh

7、ould you have any query, please contact us at phone (010)63432029， or fax(010) 63432029易买通（北京）在线信息技术有限公司4第一部分第一部分 世界洁具市场概况世界洁具市场概况2005 年世界洁具市场销售额达到了 70 亿美元， 据 BSRIA 分析占了全部浴室设备的 32。 美国以 25的份额位居全球最大的洁具市场，紧跟其后的是中国，日本，德国和意大利，这些国家加在一起占了 37的份额。 主要市场因国家不同而特征各异。在美国每个新房子的浴室数量都有所增加，意大利市场呈两极化趋势，西班牙因新建筑增多而需求上升，

8、而在中国，外国品牌开始瞄准零售市场。陶瓷洁具的份额攀升至全部市场的 84，其他洁具占据了其余的 16，其中又以塑胶类占据绝大多数。水箱和面盆的这部分市场由德国和美国占据。 洁具市场稳步增长洁具市场稳步增长 经对 23 个国家市场的分析得知，到 2008 年前洁具市场将以每年 3.2%的速度增长。其中三分之二的增长来自中国，印度，巴西，俄罗斯和土耳其。东欧市场虽然基础薄弱，相信也会以较高的比率逐年递增。这些市场都有一个共性，即制造商销售价格低，供应结构松散，而且对产品更新有着更高的需求。2005 年整个陶瓷洗手盆面盆市场只有 6000 万件（亿美元）。虽然中国和印度在产量上控制了世界洗手盆面盆市

9、场，美国所占市场份额仍是最大的，总共约 18。 2005 年便桶陶瓷市场达到 7400 万件（亿美元），世界十大市场的封闭组合式的销量达到了 59。中国以1350 万件位居世界第一，美国以 870 万件的销量位居第二。 与最大便桶市场相比，其他类型便桶的销量只占其中的一小部分，日本占据其中 65的份额。日本生产的无水箱坐便器利用自来水直接冲洗便桶。 2005 年立式陶瓷洗手盆面盆场达到 1750 万件（26 亿美元），中国作为世界上最大的市场在数量上占据了总体销售的 26位居世界第一，这个数据是世界上第二市场俄罗斯的两倍，同期占据整体销售的 13。 2005 年整体的水箱的数量达到了 6100

10、 万件（17 亿美元），陶瓷水箱占 71，其余的为塑料水箱。中国、美国和俄国主导了整体的陶瓷水箱市场。 2005 年世界坐浴盆市场为 330 万单位（200 万美元）。该市场只限于几个 国家，如意大利和西班牙。亚洲市场，特别是南韩和日本，对淋浴沐浴室和电子坐浴盆需求明显，因此传统坐浴盆在这些国家没有市场。第二部分第二部分 我国卫浴国内市场与出口情况分析我国卫浴国内市场与出口情况分析撰写撰写日期日期 e-maitong Intelligence Unit2007-12-21Should you have any query, please contact us at phone (010)634

11、32029， or fax(010) 63432029易买通（北京）在线信息技术有限公司5第一章第一章 近几年中国卫浴出口情况近几年中国卫浴出口情况2001 年我国卫生洁具的出口额为 178 亿美元，2002 年为 298 亿美元，同比增长 16745。其中陶瓷洗涤槽、脸盆、脸盆座、浴缸、坐浴盆、抽水马桶、水箱、小便池及类似的固定卫生设备，2001 年出口额为 079 亿美元，2002 年为 142 亿美元，同比增长 17983；钢铁制卫生器具，2001 年出口额为 070 亿美元，2002 年为 107 亿美元，同比增长 15225；塑料浴缸、淋浴盘、洗涤槽盥洗盆、坐浴盆、便盆、马桶座圈及盖

12、、抽水箱及类似卫生洁内具，2001 年出口额为 029 亿美元，2002 年为 049 亿美元，同比增长 17065。从 2001 年和 2002 年的统计数据来看，我国建筑卫生陶瓷产品出口占全球贸易的比例已超过 10，出口产品占国内总产量的比例也超过了 10。我国卫生洁具的主要出口市场是美国、香港地区、东南亚地区及欧盟国家，其中向欧美国家的出口占出口总额的 50以上，超过了向亚洲国家（地区）的出口。据海关统计显示，2005 年全国陶瓷产品进出口贸易总额为 53.39 亿美元，同比增长 29.2%，创历史最好水平。其中出口金额为 50.38 亿美元，同比增长 29.5%；进口金额为 3.01

13、亿美元，同比下降 3.86%。各种类陶瓷出口情况为：日用陶瓷出口金额为 16.59 亿美元，同比增长 23.88%；艺术陶瓷出口 7.27 亿美元，同比增长 9.31%；卫生陶瓷出口 4.74 亿美元，同比增长 45.71%；建筑陶瓷出口 12.51 亿美元，同比增长 42.90%；其他陶瓷出口 9.26 亿美元，同比增长 35.27%。2006 年 1-6 月我国卫生陶瓷出口数量为 2197.42 万件，同比增长 29.79%；出口金额 2.78 亿美元，占全部陶瓷比重的 10.44%，同比增长达 32.26%，是所有陶瓷中增长速度最快的；出口平均单价同比也有 4.94%的涨幅。2006年上

14、半年我国出口卫生陶瓷的企业共有 2071 家，但绝大多数都为中小企业。出口在 1000 万美元以上的企业有 5 家；出口在 500-1000 万美元的企业有 6 家；出口 100-500 万美元之间的有 46 家；出口 10-100 万美元的有 135 家，这些企业大多集中在广东、河北、山东和四川等省。其余企业出口均不足 10 万美元。我国卫生陶瓷出口最大的市场是美国，2006 年上半年对其出口 9331 万美元，占我全部出口的 34%；欧盟是第二大市场，对其出口 5351 万美元，占全部出口的 19%，其中对英国、西班牙的出口较多，分别为 2019 万美元和885 万美元；韩国、日本和俄罗斯

15、列第 3-5 位，分别对其出口 1708 万美元、1168 万美元和 1163 万美元。目前，我国建筑卫生陶瓷产量已多年居世界首位，据预测，未来 10 年中国建材工业的发展速度将高于国民经济发展速度的 3 至 4 个百分点，同时，新建商品房和住宅装修是推动卫浴行业增长的动力，卫浴市场总量预计 2008年将达到 172 亿元。第二章第二章 20062006 年卫生陶瓷产量分析年卫生陶瓷产量分析随着科勒、东陶、美标等国际卫浴巨头的不断进入，中国卫浴市场的竞争已经进入了白热化。东陶、汉斯格雅、科勒等卫浴巨头目前正在酒店用品市场摩拳擦掌，准备一决高下。2006 年市场的启动情况比较良好，拿箭牌卫浴来说，2006 年的销量与去年同期相比就增长 30%以上，整个行业销售势头不错。WTO 时代竞争将更趋白热化。在品牌之间，尤其强势品牌份额越来越高，弱势品牌则越来越弱，由此导致行业洗牌进一步加速。品牌与品牌之间的竞