数字出版编辑实务教程

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1、数字出版编辑实务教程（一）数字出版编辑实务教程（一）第一章 数字出版基础知识学习目的 要求学习本章后，能对数字出版有一个初步的认识；通过了解出版介质的演变和新兴数字 媒体的发展，能更进一步地了解数字出版的起源与发展过程；同时通过学习，了解数字出 版技术、数字出版产业链，及未来数字出版的发展趋势。 本章要点 认识数字出版 数字出版是用数字化的技术手段从事的出版活动，它是出版活动，而不是出版介质 数字出版的概念与电子出版、桌面出版、网络出版、互联网出版、在线出版、手机出版、 泛网络出版、跨媒体出版等概念的比较 了解数字出版的发展过程 出版介质的演变过程有三大特点 出版介质的发展经历了两次飞跃 新兴

2、数字媒体的快速发展主要体现在六个方面：出版网站、互联网期刊、电子书（E- Book）、互联网游戏、手机出版、数字印刷。 了解数字出版技术 数字技术的产生与发展引发出版领域的数字化革命 跨媒体出版是以内容管理为核心的出版 出版单位可以通过流程再造，打通产业链，实现真正意义上的跨媒体出版。 随着数字技术的发展，出版流程实现数字化 了解数字出版产业链 新兴的数字媒体提供商从一开始就被迫扮演产业链的组建者角色 新兴的数字媒体提供商上连作者与出版单位，中连运营商，下连消费者 预测数字出版的发展 数字出版的发展是随着计算机、互联网及通信技术的迅速发展和“三网合一”的逐步推进 的 第二代互联网、网格技术及

3、3G 通信技术的应用将给出版带来挑战与机遇 在“十一五”期间，数字出版将会在五个方面有明显的发展 关键词 数字出版 出版介质 跨媒体 内容产业 数字技术 第一节数字出版的概念 纵观人类社会，出版业的发展离不开技术的进步，历史上出版业每一次质的飞跃都是技术 发明的直接结果。从造纸术的发明、雕版印刷术的发明、活字印刷术的发明，到机器印刷 的发明、照相制版的发明，以及今天的数字出版技术的出现，这些技术革命一次次推动了 出版业的向前发展。科学技术是第一生产力在出版业的发展中，得到了充分的体现。 肇始于电子出版、桌面出版的数字化出版浪潮，给出版业带来了革命性的变化，出版业告 别了铅与火，迎来了光与电。随

4、着互联网的普及、移动通讯技术的发展，出版业数字化浪 潮有了更新的发展，已不只停留在印前环节，从介质的更新、流程的再造，到内容的管理、 阅读方式的改变，它已经渗透到出版业的每一个角落，是一场全行业的数字化革命。 一、数字出版的定义 数字出版的定义是：用数字化（二进制）的技术手段从事的出版活动。这里要指出两点， 一是二进制的技术；二是出版活动，而非出版介质。长期以来，人们习惯于以出版介质来划分传统出版和数字出版的区别，比如把纸介质出版物划分为传统出版领域，把光盘、磁 盘等塑料介质或磁介质出版物划分为数字出版领域。其实这是一种认识上的误区，因为纸 介质出版同样也可能是数字出版的一部分。即：不论终端阅

5、读介质是什么，只要是记录在 介质上的内容是数字化的，并且记录的方式是数字化的，这种出版活动就是数字出版。相 反，当我们把模拟的内容以模拟的方式记录在磁带上，这种出版活动也不能叫数字出版。 离开数字化内容和数字化技术，光盘和纸张一样，都是一种物理介质而已。 因此，广义上说，只要是用二进制这种技术手段对出版的任何环节进行的操作，都是数字 出版的一部分。它包括：原创作品的数字化、编辑加工的数字化、印刷复制的数字化、发 行销售的数字化和阅读消费的数字化。 这里需要说明的是，本教程虽然对数字出版进行了较宽泛的定义，但由于纸张作为出版介 质，经历了上千年的历史，而其他新兴媒体仅仅是近几十年才逐渐进入到出版

6、介质行列的， 因此人们习惯上仍然以纸张作为传统出版与数字出版的分水岭。 二、与数字出版相关概念的比较分析 “数字出版”作为一种概念，是近几年才开始流行起来的。2000 年前后，几乎没有人使用 这个概念，当时流行的概念是“电子出版”、“桌面出版”等。随着互联网和通信技术的 发展，“网络出版”、“跨媒体出版”、“手机出版”、“数字出版”等概念才相继出现。 这几年，不仅是数字化迅猛发展的时代，也是出版业新概念层出不穷的时代。它的相关概 念如表一所示。 表一：与数字出版相关的概念1.电子出版 电子出版是随着计算机技术的出现而出现的一种新型的机读出版物，最初应用于科技期刊 的出版上。美国化学题录磁带版是

7、已知世界最早的电子出版物。它当时每一篇文献的 标题及有关材料事先须经一定的人工编辑使适合于键控穿孔机（key punch machine，卡片 上二进制数码孔位，有孔表示 1,无孔表示 0 ）操作员在卡片上给文件穿孔，把它转换成机 读形式，然后把记录在每张穿孔卡片上的信息依次读入主磁带，由一台 IBM 704 型计算机按照预定的程序进行自动化的编辑加工，在约 12 分钟内即可完成。处理的结果依顺序转录 到另一卷磁带上，由操作员取下，送入辅助设备打印出来。主磁带可以长期保存，复制新 磁带，也可以根据需要再加工，对内容增删或修改。电子出版物最初的载体是磁带，后来 陆续使用软盘、光盘为载体或通过计算

8、机网络发行。实际上，出版业的这次数字化革命 是从 20 世纪 50 年代末 60 年代初电子出版开始的。 2.桌面出版 桌面出版这一概念由保罗布赖内德(Paul Brainerd)首先提出，他创办的 Aldus 公司开发 出 Pagemaker 软件，与苹果公司的 Laser Writer 激光打印机、Adobe 公司的 Postscript 一起构成了桌面出版的中坚力量：将图文信息输入计算机之后，运用 Pagemaker 软件进行 排版，而 Postscript 对排版后的图文信息进行描述可以任意放大、缩小图像与文字， 并保证 Laser Writer 激光打印机打出一致的校样。在此基础之上

9、，桌面出版系统开始成型 并逐步发展起来。在中国，由于北大方正照排系统的推出和普及，使报社、出版社、印刷 厂等在印前工艺方面迅速转型，形成了以方正的“书版”、“维思”、“飞腾”等为代表 的新一代数字化印前出版系统，许多人形象地称之为“桌面出版”。 3.网络出版 在所有这些概念里，最为模糊的莫过于“网络出版”了。因为“网络”的概念极为宽泛， 只要能形成一种网状系统的组织，都可以称之为“网络”。所以我们可以把放在单位局域 网上的出版物叫网络出版物，也可以把发布在互联网上的出版物叫网络出版物，还可以指 通讯网络上的信息发布。从现在普遍使用的概念来看，更多人把“网络出版”等同于了 “互联网出版”。 4.

10、互联网出版 相对于网络出版而言，互联网出版是一个比较明确的定义。新闻出版总署互联网出版管 理暂行规定明确指出：“本规定所称互联网出版，是指互联网信息服务提供者将自己创 作或他人创作的作品经过选择和编辑加工，登载在互联网上或者通过互联网发送到用户端， 供公众浏览、阅读、使用或者下载的在线传播行为。其作品主要包括： (一)已正式出版的 图书、报纸、期刊、音像制品、电子出版物等出版物内容或者在其他媒体上公开发表的作 品； (二)经过编辑加工的文学、艺术和自然科学、社会科学、工程技术等方面的作品。” 1 由于“互联网”本身是个非常明确的概念，不会产生歧义，因此以“互联网出版”来定义 在互联网上的出版物

11、和出版活动，就会使大家容易理解它的内涵和外延，国家管理机关在 行政管理时也易于操作，企业也易于遵守。 5.在线出版 在线出版与“离线出版”(Offline Publishing)相对应，指出版商通过互联网向用户提供 出版信息或出版物的过程。为什么叫“在线出版”？这可能跟最初“美国在线”（AOL）的 称呼有关，1991 年，“美国在线”正式以公司的名称出现，一方面强调其所提供的在线服 务，一方面着眼于整个美国，给人以视觉的震撼力。实际上，它不仅震撼了美国，也震撼 了世界！所以，“XXX 在线”之类名称在 90 年代中后期，成为极为时髦的概念。我们认为， 在线出版，目前完全可以等同于互联网出版，这

12、两者在本质上应该没有任何区别。只是在 线出版更强调是在互联网上的出版，而互联网出版则可能包括下载后离线阅读的部分，因 此互联网出版概念更为宽泛一些。 6.手机出版 随着手机的普及和手机技术的发展、以无线通讯技术为基础的新的网络出版平台出现了， 这就是人们常说的第五媒体（互联网被称为第四媒体）。手机出版的特点是：无线、可移 动、利用通话工具。对于手机出版这一概念目前尚无统一的界定，有人认为手机正在成为互联网的重要终端，手机出版是网络出版的延伸和组成部分。2这一定义把手机出版作为 互联网出版的一种延伸，把它看成互联网出版的一部分或一个分支。但实际上，手机出版 不一定完全依赖于互联网出版，毕竟手机通

13、讯网络与互联网还不是一个网络，起码在 4G 到 来之前，两个网络体系还无法统一。因此，我们更倾向于把手机出版定义为单独的出版形 式。 7.泛网络出版 由 Adobe 公司首先提出。在 2005 年的首届数字出版博览会上，Adobe 公司中国区总经理皮 卓丁认为，在经历了桌面出版、网页出版之后，跨媒体的泛网络出版(Network Publishing)新 时代已经来临，它大大改变内容生成、管理和提交的方式，这种内容更容易被管理，只要 用户需要，无论何时何地，都可以通过各种形式：Web 网页、打印机、手机、手持设备、 PC 或 Internet 专用设备安全地提交到用户手中，真正实现了创建、管理一

14、次完成，多次 发布。泛网络传播解决方案分为两个不同层面，其一是基于网络、电脑、打印机、手持设 备等建立信息内容采、编、排、印、发的全数字化的创建、管理、传播流程，即解决不同 地域、不同作业方式、不同企业、不同软件采编的数据采集，建立一个虚拟的从设计到产 品的新闻出版机构，使之成为引导信息消费与增值的主体。其二是建立一个基于 HTML、PDF、XML 等适合于跨媒体出版的页面描述与表达的方法和技术，解决信息高效率、 低成本、互动的技术，最大限度降低跨媒体出版重复性作业的冗余。实际上，所谓泛网络 出版，我们认为就是跨媒体出版。 8.跨媒体出版 从传统出版传媒业看，其经营的产品一般都是单一媒体，如图

15、书、杂志、报纸、音像、电 视等。2000 年前的互联网也仅仅是以单一的“第四媒体”的形式出现。但今天，数字技术 改变了一切，跨媒体已成为出版传媒业的大势所趋。所谓跨媒体，即横跨平面媒体(书、报、 刊) 、磁光介质媒体(盒带、CDROM、VCD、DVD 等)、网络媒体（Website）、甚至移动媒体 （Mobile）的多媒体、多渠道平台。目前，国际市场上，新闻集团、贝塔斯曼集团、迪斯 尼集团等传媒巨鳄均在通过收购、合并等方式向跨媒体进军。国内的 TOM 集团、中信集团、 和讯网等也都在向跨媒体进军。从目前这些跨媒体集团的形成来看，尚处于资本组建阶段， 还不能形成统一的将所有业务整合在一起的跨媒体

16、出版平台。为此，国外著名的技术提供 商，如 Adobe 提出了 Network Publishing（网络出版）的战略，而 Quark 则提出了 Active Publishing Server（分布式出版）的计划。国内的北大方正集团也通过 Apabi 在向跨媒体 服务商的方向转型。_ 林穗芳电子编辑和电子出版物：概念、起源和早期发展，原载于出版科学。 1 新闻出版总署互联网出版管理暂行规定。 2 匡文波，手机出版：21 世纪出版业的新机遇，人大复印报刊资料出版工作 2005 年第 5 期。数字出版编辑实务教程（二）数字出版编辑实务教程（二）第二节 出版介质的演变 在中国，出版介质的演变经历了数千年漫长的历史过程，先后出现过甲骨、简策、缣帛、 纸张、磁带、光盘等介质；近年来，互联网和手机的出现，又为出版介质这个大家庭增添 了新的成员。下面我们从出版介质的演变入手，看未来出版业的走向。 表二：出版介质的演变历史90 年代末，开始从通讯工具向出版转变 20