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关于 AdWords 你可能不知道的 100 件事 之 19品牌保护 在广告的投放中，使用竞争对手的品牌词是一个非常常用的 SEM 手段，使用得当的话，效果是可以优于产品词和通用词的。 而竞品词的使用包括两种形式，一种是买了对方品牌词的付费搜索，即设置了对方的品牌词作为自己广告的触发关键字；另一种是在自己的广告创意中出现了对方的品牌词。其中第一种是在明知道会付出比品牌所有者更高的点击价格的情况下的使用， 已经受到了软性的限制，所以不涉及到道德层面，而第二种使用方式有点挂羊头卖狗肉之嫌。 那么做为品牌的所有人如何避免第二种这种比较让人讨厌的情况出现呢？解决方案是可以向 Google 提出品牌保护，这样你的竞争对手就不能在广告创意中使用你的品牌词了。 以下图为例，假设我是一个卖雪地靴的，想使用 UGG 这个词，因为这个品牌的所有者申请了品牌保护，我就无法使用：
