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1、文文 化化 理理 论论 课课 教教 案案（首页）共共 4 4 页页 授课授课 日期日期9 月 29 日 课时课时2 授课内容授课内容第二章第第 1 节节 课题：课题：中国广告发展简 史总课时第总课时第 9、10 课时课时教教 学学 方方 式式讲授法作作 业业 题题 数数/拟拟 用用 时时 间间/教教学学目目的的了解中国广告的发展历程掌握不同时期的主要广告形式选选 用用 教教 具具 挂挂 图图/重重点点掌握不同时期的主要广告形式难难 点点掌握不同时期的主要广告形式教教学学回回顾顾备备注注检查人：检查人： 检查时间：检查时间： 年年 月月 日日科科 课课 时时 计计 划划2010 年年 9 月月
2、29 日日 班级班级 10 广告班 第第 6 周周 星期星期 三 第第 1、2 时时引导案例引导案例“历历史上史上对对名人效名人效应应的运用的运用“案例分析：案例分析：通过上述案例，我们不难看出，古今中外，商家都会利用名人，甚至是国家领导人来为自己做广告，从而达到对商品进行宣传推广，树立企业品牌形象，获取经济效益的目的。但是，不同的国家、不同的历史时期，众在利用广告进行宣传推广的过程 中，却存在着各自的差异性，并且随着时间的发展，广告的形式会不断推陈出新。因此，我们要研究广告就必须从广告的起源和发展历史说起。授课内容授课内容、中国古代广告中国古代广告 （ （1840 年以前）年以前）（一）（一
3、）实实物广告物广告（二）叫（二）叫卖卖广告广告（三）音响广告（三）音响广告（四）招牌和幌子（四）招牌和幌子1、招牌2、幌子（1）形象幌（2） 标志幌（3） 文字幌（五）印刷广告（五）印刷广告现存最早的印刷广告，是北宋时期（公元 9601127 年）济南刘家针铺的铜板印刷广告。这是迄今为止所发现的世界上最早的印刷广告物。第 1 页科科 课课 时时 计计 划划2010 年年 9 月月 29 日日 班级班级 10 广告班 第第 6 周周 星期星期 三 第第 1、2 时时二、我国近二、我国近现现代广告（代广告（1840-1949） ）（一）近代（一）近代报纸报纸广告的广告的兴兴起起（二）民国初年的广告（二）民国初年的广告发发展展1、报刊广告的发展2、其他广告形式的出现（1）广播广告（2）霓虹灯广告（3）路牌广告（4）橱窗广告（三）旧中国广告行（三）旧中国广告行业业的的产产生生1、广告公司的出现2、广告行业组织建立3、广告教学与研究的出现4、广告管理提到日程三、中国当代广告的三、中国当代广告的发发展（新中国建立至今）展（新中国建立至今）（一）广告恢复时期（二）广告停滞时期（三）广告发展时期第 2 页科科 课课 时时 计计 划划2010 年年 9 月月 29 日日 班级班级 10 广告班 第第 6 周周 星期星期 三 第第 1、2 时时课堂小结课堂小结简要回顾广告活动产生和发展过程第 3 页
