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1、武汉壹零零柒广告培训学院-平面设计实战培训专家 027-87779462课件设计&主讲老师：张老师 1色彩的象征意义及其心理感觉色彩的象征意义及其心理感觉 （1）色彩的冷、暖感）色彩的冷、暖感 色彩本身并无冷暖的温度差别，是视觉 色彩引起人们对冷暖感觉的心理联想。暖色暖色：人们见到红、红橙、橙、黄橙、红紫等色后，马上联想到太阳、火焰、热血 等物像，产生温暖、热烈、危险等感觉。冷色：冷色：见到蓝、蓝紫、蓝绿等色后，则很 易联想到太空、冰雪、海洋等物像，产生寒冷、理智、平静等感觉。人们往往用不同的词汇表述色彩的冷暖感觉，暖色暖色阳光、不透明、刺激的、稠 密、深的、近的、重的男性的、强性的、干的、
2、感情的、方角的、直线型、扩大、 稳定、热烈、活泼、开放等。冷色冷色阴影、透明、镇静的、稀薄的、淡的、远的、 轻的、女性的、微弱的、湿的、理智的、圆滑、曲线型、缩小、流动、冷静、文雅、 保守等。中性色：中性色：绿色和紫色是中性色。黄绿、蓝、蓝绿等色，使人联想到草、树 等植物，产生青春、生命、和平等感觉。紫、蓝紫等色使人联想到花卉、水晶等稀 贵物品，故易产生高贵、神秘感感觉。至于黄色，一般被认为是暖色，因为它使人 联想起阳光、光明等，但也有人视它为中性色，当然，同属黄色相，柠檬黄显然偏 冷，而中黄则感觉偏暖。（2）色彩的轻、重感）色彩的轻、重感 这主要与色彩的明度有关。明度高的色彩使人联想到蓝天、
3、白云、彩霞及许多花卉 还有棉花，羊毛等。产生轻柔、飘浮、上升、敏捷、灵活等感觉。明度低的色彩易 使人联想钢铁，大理石等物品，产生沉重、稳定、降落等感觉。（3）色彩的软、硬感）色彩的软、硬感 其感觉主要也来自色彩的明度，但与纯度亦有一定的关系。明度越高感觉越软，明 度越低则感觉越硬。色相与色彩的软、硬感几乎无关。（4）色彩的前、后感）色彩的前、后感 由各种不同波长的色彩在人眼视网膜上的成像有前后，红、橙等光波长的色在后面 成像，感觉比较迫近，蓝、紫等光波短的色则在外侧成像，在同样距离内感觉就比 较后退。 实际上这是视错觉的一种现象，一般暖色、纯色、高明度色、强烈对比 色、大面积色、集中色等有前进
4、感觉，相反，冷色、浊色、低明度色、弱对比色、 小面积色、分散色等有后退感觉。（5）色彩的大、小感）色彩的大、小感由于色彩有前后的感觉，因而暖色、高明度色等有扩大、膨胀感，冷色、低明度色 等有显小、收缩感。（6）色彩的华丽、质朴感）色彩的华丽、质朴感色彩的三要素对华丽及质朴感都有影响，其中纯度关系最大。明度高、纯度高的色 彩，丰富、强对比 色彩感觉华丽、辉煌。明度低、纯度低的色彩，单纯、弱对比 的色彩感觉质朴、古雅。但无论何种色彩，如果带上光泽，都能获得华丽的效果。 武汉壹零零柒广告培训学院-平面设计实战培训专家 027-87779462课件设计&主讲老师：张老师 2（7）色彩的活泼、庄重感）
5、色彩的活泼、庄重感暖色、高纯度色、丰富多彩色、强对比色感觉跳跃、活泼有朝气，冷色、低纯度色、 低明度色感觉庄重、严肃。 （8）色彩的兴奋与沉静感）色彩的兴奋与沉静感 其影响最明显的是色相，红、橙、黄等鲜艳而明亮的色彩给人以兴奋感，蓝、蓝绿、 蓝紫等色使人感到沉着、平静。绿和紫为中性色，没有这种感觉。纯度的关系也很 大，高纯度色兴奋感，低纯度色沉静感。最后是明度，暖以系中高明度、高纯度的 色彩呈兴奋感，低明度、低纯度的色彩呈沉静感。红色是一种激奋的色彩。刺激效果，能使人产生冲动，愤怒，热情，活力的感觉。 绿色介于冷暖两中色彩的中间，显得和睦，宁静，健康，安全的感觉。 橙色也是一种激奋的色彩，具有轻快，欢欣，热烈，温馨，时尚的效果。 黄色具有快乐，希望，智慧和轻快的个性，它的明度最高。 蓝色是最具凉爽，清新，专业的色彩。它和白色混合，能体现柔顺，淡雅，浪漫的气 氛 白色具有洁白，明快，纯真，清洁的感受。 黑色具有深沉，神秘，寂静，悲哀，压抑的感受。 灰色具有中庸，平凡，温和，谦让，中立和高雅的感觉。常见设计风格色彩搭配及其表现解析常见设计风格色彩搭配及其表现解析 怀旧怀旧神奇神奇古典古典清爽清爽传统传统高雅高雅动感动感时尚时尚
