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1、“创想无限 营动未来”2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛执行时间：2010年9月15日-11月29日合作手册合作手册目录第一部分 活动概况-2二、活动日期 -2三、活动地点 -2四、赛事简介 -2五、赛事评委 -2六、赛事细则 -31、参赛资格-32、报名方法-43、评选方法-44、奖励细则-55、作品要求-5七、赛事流程 -5第二部分 需要学校协助的工作-6附件一: 活动执行相关标准与细节-7一、海报宣传 -7二、DM 宣传-7三、条幅宣传 -8四、校园路演 -8附件二: 合作联系人-92第一部分第一部分 活动概况活动概况一、活动主题一、活动主题“创想无限 营动未来”-2010 首届现
2、代汽车大学生营销创意大赛二、活动日期二、活动日期2010 年 9 月 15 日 11 月 28 日三、活动地点三、活动地点北京（20 所高校）； 上海（15 所高校）四、赛事简介四、赛事简介“2010 首届现代汽车大学生营销创意大赛”由中国营销协会和现代汽车（中国）投资有限公司联合主办，成功营销杂志全程协办，旨在为在校大学生创造更多接触社会的机会，增强对营销实践经验的理解，充分展示当代大学生的风采，迈出走向社会的第一步。本次活动将在 10 年 9 月10 月间，面向全国大学生，公开征集选拔优秀的营销创意方案。现代汽车将为他们提供大赛奖金、导师培训、媒体包装以及赴韩文化交流等多重奖励，辅助他们将
3、营销知识和创意想法转化为营销实践，迈上营销之路。五、赛事评委五、赛事评委陈刚陈刚 博士生导师，现任北京大学新闻与传播学院广告学系主任、北京大学现代广告研究所所长。中国广告协会学术委员会委员，中国企业家协会广告主工作委员会专家组成员，中国人寿3保险公司、中国电信、中央电视台、天津日报集团等多家大型企业和媒体顾问。 曾荣获“ 2003 年中国广告业年度十大广告学人”和“北京大学十佳教师”称号。曾担任国家工商行政管理总局全国公益广告大赛评委、广州日报杯全国报纸优秀广告奖评委、创意无限全国户外和杂志广告大赛评委、中国广告节、北京国际广告博览会、时报广告金犊奖等多项广告活动评委。石康石康 石康，北京人，
4、生于 1968 年，编剧，作家。大学在联大航天工程学院电子系读计算机软件专业，研究生在哈工大管理学院读技术经济专业，理科硕士。是电影大腕和电视剧奋斗的编剧，在大学生中拥有较高的知名度刘舒平刘舒平中国营销协会副会长 常务秘书长师出清华，有着丰富的阅历、专业知识和二十多年新闻工作的经验。善于从制造新闻和潜在市场发掘的角度为企业提供独具影响的营销策划方案，先后为波司登、雪中飞、康博、天羽、双羽、冰洁等品牌羽绒服，为金龙鱼、海尔、波导、蒙牛等提供营销咨询。在营销界、策划界、广告界有着良好的声誉和业绩。六、赛事细则六、赛事细则1 1、参赛资格、参赛资格-参赛者为所有在校大学生；-参赛者须组成团队统一报名
5、，团队人数不得少于 2 人（含 2 人），不得多于 4 人（含 4 人），鼓励参赛者组成学科交叉、优势互补的小组；42 2、报名方法、报名方法Step1.参赛者团队所有成员分别登陆本次活动官方网站（），注册成为网站会员；Step2.参赛者团队成员之一在官网注册团队，并将其他成员加入该团队中。Step3.同时上传团队视频/图片，作为团队风貌的展示，上传团队参赛作品梗概，及正式参赛作品。Step4.报名开始时间为 9 月 15 日，截止时间为 10 月 23 日。注：为保证大赛的公正性，所有上传官网的作品只有上传该作品的团队可见，仅有团队风采及作品梗概作为公开的内容。3 3、评选方法、评选方法评判
6、标准：评判标准：专业评分：（权重专业评分：（权重 70%70%）-方案呈现美观、简洁、易懂，富有感染力-市场调研准确、完整，符合企业宏观市场-方案创意点鲜明，具有市场创新性-方案思路清晰、专业富有实操意义风采评分：（权重风采评分：（权重 10%10%）-团队风采展现：团队图片、视频资料及博客的丰富性人气评分：（权重人气评分：（权重 20%20%）-作品所获网友 fans 投票的数量评选方式：评选方式：- -全国全国 5050 强（强（10.24-10.2710.24-10.27）：专业评选）：专业评选+ +网友票选网友票选 为全部参选作品按照评判标准进行评分，取分数最高的前 50 名。- -全
7、国全国 1212 强（强（10.28-11.1510.28-11.15）：专家推荐）：专家推荐+ +网友票选网友票选公示 50 强作品，接受网友投票，结合网友票选，由 3 名专家，筛选出入围决赛的 12 支团队- -全国全国 3 3 强（强（11.26-11.2811.26-11.28）：总决赛现场评选）：总决赛现场评选512 支团队分别深化方案，参加北京举办的总决赛，最终决出全国 3 强4 4、奖励细则、奖励细则名次 奖项韩国现代之旅奖金奖杯证书车模案例包装一等奖（1 名）10000 元二等奖（2 名）8000 元-三等奖（3 名）6000 元-第 7-12 名-3000 元-第 13-50
8、 名-5 5、作品要求、作品要求参赛者可以围绕现代汽车（中国）投资有限公司的任一款产品或者现代品牌进行自选主题、方向的营销方案撰写参赛者也可从以下六个营销方向中任选，进行方案的创作a)、从产品，渠道，价格，推广(4P)等方面进行创新营销b)、在 80、90 后年轻人市场, 进口车市场等提高品牌力c)、高端车，VIP 营销等高端营销d)、新能源汽车，混合动力汽车等环保/节能营销e)、顾客体验管理营销f)、世界杯足球比赛，赞助等文化/体育营销作品要求使用 PPT 进行呈现，图文并茂，思路清楚，不限篇幅。作品内容健康、积极向上。6七、赛事流程七、赛事流程Step1.Step1.报名阶段（报名阶段（9
9、.159.1510.2310.23）：）：以活动官网为平台进行报名和方案提交；期间北京和上海两地分别开展一场宣讲会Step2.Step2.官网海选（官网海选（10.2410.2410.2710.27）：）：对全国提交的营销创意方案进行评议筛选，评选出前 50 强Step3.Step3.官网初选（官网初选（10.28-11.1210.28-11.12）：）：对海选胜出的营销创意方案进行再次评议筛选，评选出前 12 强Step4.Step4.联谊决赛（联谊决赛（11.26-2811.26-28）：）：以北京为决赛地点，召集全国 12 强先手到京参加培训、联谊，并最终决出冠、亚、季军。Step5.S
10、tep5.赴韩文化交流赴韩文化交流 （20102010 年年 1212 月初）月初）第二部分第二部分 需要学校协助的工作需要学校协助的工作（标黄部分为学生会或社团协助完成）（标黄部分为学生会或社团协助完成）类别类别项目项目内容内容规格规格备注备注DM 直投宣传单宿舍直投4000 份/2 次2 次直投；营销类专业大二、大三宿舍海报张贴海报张贴4 个点；每点 2-3 张；一天 2 次张贴每天张贴宣传部分宣传部分条幅悬挂主干道条幅悬挂3 周（国庆一周除外）场地申请路演场地申请校园主干道2 次场地；每次 2 天物料存储路演物料存放单独的存放地点2 周的存放（2 个易拉宝） 路演部分路演部分现场执行外场
11、宣传活动执行不少于 5 名同学；摆放桌子、易拉宝、发放礼品和宣传单共执行 4 天7参赛人数参赛人数参赛人数参赛提交作品数30 队注：注：1.1. 除以上宣传之外，请按照院系内部组织机构进行通知、宣传与组织2.各项活动具体执行细节，详见附件附件一附件一: : 活动执行相关标准与细节活动执行相关标准与细节一、一、海报宣传海报宣传a)投放时间：9 月 15 日-10 月 23 日（连续投放 40 天）b)投放数量：每校 1000 张c)投放方式：由渠道专门执行小组专门指定 2 名人员进行执行；每校 3-4 处张贴点，每点张贴 2-3 张海报（注：宿舍楼内张贴点一般为 1 张）每天中午、晚上两次检查并
12、进行更新张贴，保证海报不被覆盖，进而保证学生在第一时间看到，引导校园内学生关注，提升海报信息传播及曝光度。路演或者宣讲会当天，海报加大张贴范围，进行全面大规模的张贴，并有专人维护。d)投放位置：校园海报栏二、二、DMDM 宣传宣传a）投放日期：各校见 excel 表 DM 宣传时间表 c)发放频次：宿舍直投 2 次d)投放数量：每次 2000 张，一共 2 次e)投放方式：发放数量：每次发放 2000 张，2 次共发放 4000 张发放地点：学生宿舍，平均覆盖 2 个男生宿舍楼，2 个女生宿舍楼，以营销类专业所在楼和大二、大三学生所在楼为主8发放时间：20:00-22:00人员配置：2 人（同性）一组，共 4 人（2 男 2 女），男生组负责男生宿舍发放，女生组负责女生宿舍发放别发放方式：敲门进入寝室，简单介绍活动，发放宣传单发放话术：现代汽车营销大赛，前三名获奖者可去韩国进行文化交流，请关注下三、条幅宣传三、条幅宣传a)投放时间：9 月 15 日-10 月 15 日（3 周；国庆时间除外）b)投放数量：每校 1 个（每校制作两条条幅，两周更换一次）d)投放方式：由渠道专门执行小组专门人员进行执行；工作人员每天进行检查，发现破损
