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1、文章由 米券网 友情提供微博营销的价值如何挖掘利用微博进行网站品牌的推广,是很多人使用的一项推广方式。最初的目 的,是通过微博这样一种新兴的网络渠道,积累粉丝数量,吸引粉丝转发和评 论微博,以此来达到品牌宣传的目的。但是,经过一段时间的实际操作,很多 人发现,无论从哪个方面来讲都离自己的目标差距较大。那么,利用微博进行 的品牌推广有没有必要做?做的话到底怎么做才更有效呢?一、存在的问题1、在注重粉丝数量的同时,应该更加注重粉丝质量。前期很多人在进行微 博推广时,其中的效果评估中都参考了粉丝数量这一指标。这在最开始阶段无 可厚非,没有粉丝,没有知名度,必须先通过一定数量的粉丝积累,才更容易 被
2、更多的人加关注。实际的情况是,为了尽快提高粉丝数量,很多人通过疯狂 加别人关注,以此达到被别人关注的目的,更有甚者,有个别微博关注数量远 远多于自己的粉丝数量(也许,只有到达 2000 个上线的时候,才会想起原来自 己的关注加多了)。这种情况的存在,会使微博的公信力下降,品牌推广也就无 从谈起了,这必须引起重视。前两者微博关注人数都远远多于粉丝数量。后一个微博粉丝数量却远远多于关注人数,与前面两个正好形成了鲜明的 对比。2、发布的内容,良莠不一。有些发布的微博要么是发布与网站无关的内容, 还有些基本全部是转发微博的情况。3、关于微博的认证。目前,关于微博的认识难度在加大,但是还是有空子 可钻的
3、,找人去代为认证是条捷径。至于具体怎么去做,就不用跟大家去细说 了吧。能否取得认证是微博是否具有公信力的很重要的指标。如果打算在微博 推广方面取得理想的效果,有必要通过各种渠道去实现微博的认证。二、解决方法1、发布的内容,应该是网站内容相关的,对于人才招聘类,发布诸如职场 新闻、招聘信息等信息,再有就是求职指导类。2、对转发微博的数量做出控制。大部分都是转发微博的情况,效果肯定是 有限的,只有更多的原创和伪原创,才会对粉丝有更大的吸引力。3、严格控制关注人数和粉丝数之间的量差,要给自己留有余地。4、申请认证。5、不定期的举行一些活动,以此来加强与广大粉丝的互动。文章由 米券网 友情提供微博的
4、内容营销之所以能够产生如此价值,要点有三:1.从它粉丝增长的途径来看,没有刷粉,有效粉丝多,粉丝的粉丝在 100- 1000 之间比例高达 50%;2.笔者曾做过投票调查,超过 70%的粉丝希望通过关注企业微博获得企业 产品、促销等信息,而从京东的微博内容规划来看,产品相关度高达 80%;3.微博内容抓住用户心理,像 3C 类产品信息中会有明显的降价、打折等字 眼,这些都是很容易吸引用户眼球的。而另一些产品推荐则会含蓄的表露。1.绝大部分粉丝都是通过关键词主动、精准搜索来添加的。这本身就是微 博推广的一个手段之一 yyzyl258,并且是最精准有效地方式,只是增加粉丝速 度较慢而已,但是深深说
5、明质量胜于数量,最愚笨的方式玩玩最有效。2.博主每天会对所有的评论进行回复,跟粉丝进行互动交流,慢慢的建立 有弱到强的关系。3.博主会定期的对一些没有发言或互动的粉丝私信回访,主动交流。这三点完全做到了微博营销的核心关系+互动+分享即可产生价值。博主很 明显是将粉丝视为自己的朋友,先跟他们主动接触,在深入交流,进而产生 “强关系”之后,再通过内容潜移默化的将粉丝转化为自己的用户。有人说社会化口碑营销才是营销的金字塔塔尖,在此看来很有道理,这种 基于社交关系产生的忠诚度远远比通过广告的要高。高质量内容和互动,永远 是提高粉丝转化率,留住用户的不二法宝。通过互动打破彼此的隔阂,慢慢建 立关系,中国
6、做生意总是先做朋友,做朋友生意才可以长久。微博营销重在策略和执行,策略上错了肯定效果出不来,策略是对的,就 看执行能力,无论是内容营销、活动策略、粉丝互动还是应用营销,理论上很 多企业都熟知于心,可是落到实处,你是否将每一项都做到极致,不断地创新 总结并加以实践,这是问号。未来微博营销的核心在于运营能力,包括内容建 设、活动策划、客户管理、应用营销等方面,简单的广告推送时代已经结束, 你做好准备了吗? 通过微博进行的品牌推广,必须加强微博的公信力建设。就 微博来说还应该做得更加细致一些,更加认真一些。只有这样,才可以最大限 度的发挥微博推广的效用,只有这样才有可能将微博做出一个品牌,实现精准 微博营销的目标。资料来源:米券网 http:/