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1、标识设计中的布点和定位何时何地应有何种标识？这是一个企业、设计者、公众都关心的问题。麦肯认为真正 的合理设计并非铺天盖地地出现标识，而是应该“化繁为简“。布点定位关键是：清晰地突 出主题，依照导向原理之次序，层次分明地“揭示“每一个点。除此之外，我们还应考虑人 体工程学因素，预计，观察出人流高峰汇集点，使标识尽可能地做到“该有时有，该无时无 “。可参照标识分类原则等相关标准和资料。 标识设计中的尺寸 对企业标识设计参考而言，标识的基本尺寸包括标识自身外观尺寸、文字尺寸、空间 关系、模数化设计参考等。应用尺寸，其实就是比例关系。一直以来，人们总喜欢遵循黄 金比例法则来选取画面比例尺寸，尤其是在书
2、报等传媒中更为常见，而作为现代企业标识 系统应用的比例、大小的设定仍需视实际需要而出发。 户外标识（企业名、LOGO、企业文化口号、户外标志分流牌等）的比例设计首先需考 虑建筑环境（一般建筑设计时己有预留楼顶标识位置，老环境建筑改造则需视外部环境） ； 要视建筑物标志朝向以及建筑构造特征而制定比例，更要“量高而行“。过高过大的楼顶标 志往往未必显示出企业的气派、实力，反会带来一种“头重脚轻“的失衡感觉。一般楼顶为 10 层以内的建筑，楼顶文字宜在 1.82.2m 之间，1020 层以上的楼顶文字宜在 2.53.5m 之间。当然还要顾及文字笔画造型，而楼面的形象标识或 LOGO 则可适度小些，
3、因为它有参照物作衬托，而且可通过灯光、颜色来调整视觉效果。 户内导向牌比例关系，以使用功能为前提，由于医用导向需与国际接轨，会遇到中英 文对照问题，而医用名词通常会是较长的专用名词，因此在各种户内标识牌中要预留足够 空间。从阅读习惯来讲，较多的设计采用横式设计，尤其是面积小的功能诊室，科室牌， 可用横置的黄金比例或窄长的版式。 文字尺寸 即排版要求，其中包含字体选择、字体的大小排版、定位等。字体的选用华夏文化历史悠久，书法字体与印刷字体不胜枚举。在个性化的广告媒体 中，合适的字体选用犹如表情的流露，它同样是很好的诉求载体。但由于标识系统在应用 中具有公众性、系统性、同样性的特征，因此在视觉识别
4、手册中应充分考虑到这种需要， 选用的文字不能流于花巧，字体笔画要均匀清晰。其中以黑体最为常用，因为黑体字形端 正、中庸，具有很强的视觉冲击力；其次是宋体，它的结构清晰有力，笔画有起伏，有文 化韵味，但缺点是横竖笔画的不均匀在一定程度造成视觉不清。建议在标志系统设计中， 标题可采用医院形象标准字，其余内文（中英文）应采用印刷字体，因为这样不但保证其 易读性，亦考虑到日后更换内容的成本控制、标准质量控制问题。可参照标准印刷字体选 取所需的中英文字体。排版定位 一般排版由专业设计（制作）公司提供，根据通用标识设计原则，可采用两 种主要排版模式。传统的标准模式方正，注意字距行距，易辨性高，遵循通用文字
5、表述法则，中文上英 文下，两行以上文字的可采取文字居中，文字齐左的方法。现代的排版方式在保证文字可读性的前提下，在方寸标识中运用字体的适度变形、行 距夸张、对称、错位等方法，除单纯的导向标识外还涉及到部分的实用性标识，如楼层总 索引、功能指南、文化宣传、可变更通知栏等，还应注意字体的字顶、中英文组合、行距 与外型协调等关系。空间关系中字体的元素较其他因素重要，它与视觉认知距离密不可分。视觉认知距离这里提供了非常实用的公式，用以辅助设计标识系统，公式来源于日本 知名标识生产厂商，通过专家的测试而得，针对东方人惯用的方块字。通过这公式，可根 据标识设置现场规格因素（产品允许的大小放置后有效的观看纵深距离）来决定最佳的内 容文字大小尺寸，规格。
