创意给力营销

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1、型动创造未来型动创造未来 创意给力营销创意给力营销 20112011 年年“移动移动 MMMM 杯杯”湖北省大学生营销策划挑战赛湖北省大学生营销策划挑战赛- 1 -创意给力营销创意给力营销 型动创造未来型动创造未来2011 年“移动 MM 杯”湖北省大学生营销策划挑战赛组织方案组织方案主办：湖北省市场营销学会主办：湖北省市场营销学会承办：中国移动通信集团湖北有限公司承办：中国移动通信集团湖北有限公司协办：湖北省市场营销学会会员高校及会员企业协办：湖北省市场营销学会会员高校及会员企业20102010 年年 1212 月月型动创造未来型动创造未来 创意给力营销创意给力营销 20112011 年年“

2、移动移动 MMMM 杯杯”湖北省大学生营销策划挑战赛湖北省大学生营销策划挑战赛- 2 -目目 录录一、大赛目的一、大赛目的.- 3 -二、大赛名称二、大赛名称.- 3 -三、大赛主题三、大赛主题.- 3 -四、大赛组织四、大赛组织.- 3 -五、参赛对象五、参赛对象.- 4 -六、大赛报名六、大赛报名.- 4 -七大赛赛程七大赛赛程.- 4 -八、奖项设立八、奖项设立.- 7 -九、物料九、物料.- 8 -十、培训配合十、培训配合.- 8 -十一、大赛宣传十一、大赛宣传 .- 8 -十二、活动咨询十二、活动咨询 .- 9 -附件一附件一 预赛报名表预赛报名表 .- 10 -附件二附件二 调查问

3、卷调查问卷.- 11 -附件三附件三 移动移动 MM 开发者注册领奖流程开发者注册领奖流程 .- 13 -附件四附件四 复赛规则及评分办法复赛规则及评分办法 .- 13 -型动创造未来型动创造未来 创意给力营销创意给力营销 20112011 年年“移动移动 MMMM 杯杯”湖北省大学生营销策划挑战赛湖北省大学生营销策划挑战赛- 3 -一、大赛目的一、大赛目的（一）搭建湖北省大学生市场营销策划创意平台，激发学生创新思维，锻炼市场拓展能力，提高学生综合素质，提升就业市场竞争力；（二）搭建理论密切联系实际的湖北高校市场营销专业公共教学平台，探索高校与企业联合培养营销人才模式，提升全省高校市场营销专业

4、教学水平；（三）搭建企业承担社会责任参与社区公益的服务平台，创新企业支持教育事业、参与社会公益活动模式、提升企业社会形象，促进区域经济社会和谐发展。二、大赛名称二、大赛名称20112011 年年“移动移动 MMMM 杯杯”湖北省大学生营销策划挑战赛湖北省大学生营销策划挑战赛三、大赛主题三、大赛主题创意给力营销创意给力营销 型动创造未来型动创造未来主题释义：Mobile Market 平台（简称 MM） ，是中国移动自有业务的一站式下载及综合营销平台，其内容主要源于个人和企业开发者的各种创意，涵盖游戏、应用软件、主题、电子书、音乐等多个方面。移动 MM 作为中国移动互联网战略的支点，承担拓展新领

5、域、开创新模式、实现新跨越的使命，具有重要的战略意义；同时，移动 MM 能够为青年创业者提供一系列免费的创业教育、培训和激励，以及一个可供青年创业者发挥创意、分享创意并获得收益的宽广舞台，降低创业门槛，帮助政府解决青年就业创业等社会热点问题。大学生拥有宽广的前程和美丽的梦想，梦想变为现实，必须经过实践。营销挑战赛为在校学生提供一个学以致用，通过实践检验、提升能力、放飞职业梦想的机会，让大学生在营销实践中成长，放飞心中激情，成就未来梦想。创意是营销的源动力。学生参与到移动 MM 平台中，一方面可以通过全面的市场调研、产品设计、项目推广实践，提升能力和竞争力，获得更好的未来；另一方面也有机会把自己

6、在市场营销方面的创意和想法变成现实。四、大赛组织四、大赛组织（一）主办单位（一）主办单位湖北省市场营销学会（二）承办单位（二）承办单位中国移动通信集团湖北有限公司（三）协办单位（三）协办单位湖北省市场营销学会各成员高校（四）组织机构（四）组织机构大赛顾问：彭星闾 甘碧群 万后芬大赛执行委员会主任：田志龙型动创造未来型动创造未来 创意给力营销创意给力营销 20112011 年年“移动移动 MMMM 杯杯”湖北省大学生营销策划挑战赛湖北省大学生营销策划挑战赛- 4 -大赛执行委员会副主任：景奉杰、罗立辉大赛执行委员会委员：汪涛 艾学蛟 陈涛 樊炳清 李崇光 李春荣 梁亮胜 刘国梁 宁昌会 汤定娜

7、王耿 王学海 王源 魏继斌 徐学敏 严良 严学军 张邦国 赵昌旭 张广玲大赛组委会：由湖北省市场营销学会正副会长、正副秘书长、常务理事、全省参赛各高校市场营销专业负责人、湖北移动相关部门负责人、湖北移动各分公司负责人组成。大赛办公室：设在省营销学会秘书处，具体负责预赛、复赛和决赛三个阶段的组织、评审、宣传协调工作。各校组委会：由各高校市场营销专业相关负责人、校内专家、湖北移动各地负责人等组成，负责校内预赛阶段的组织、宣传与评审工作。为减轻组委会各位老师的工作压力，可委托本校营销类社团或其它相关学生组织协助工作。（五）信息发布网站（五）信息发布网站湖北省市场营销学会网和中国移动湖北公司官方网站

8、MM 创意大赛专区是发布大赛相关信息的指定网站。湖北移动官方网站：http:/五、参赛对象五、参赛对象湖北省各高校在读全日制学生（含研究生） 。参赛学生在校内自行组成参赛团队，每队 5 名队员（建议男女生共同组队，不同专业交叉组队） ，1 名指导老师，每个团队研究生不能超过 3 名。预赛阶段，各高校参赛团队数量建议不少于 6 支，未完成规定比赛项目的参赛团队视为弃权，不得参加预赛评奖。六、大赛报名六、大赛报名预赛阶段报名：预赛阶段报名：已改动，请参照补充说明。决赛阶段报名：决赛阶段报名：由大赛组委会通知各晋级高校团队，确认报名信息，各高校组委会将严格进行参赛资格审查。七大赛赛七大赛赛程程营销策

9、划挑战赛于 2010 年 12 月开始，至 2011 年 5 月结束，分预赛、复赛、决赛三个阶段，层层选拔晋级。1、宣传动员及报名阶段、宣传动员及报名阶段截止时间：已改动，请参照补充说明。内容：（1） 由湖北移动各地市分公司和当地高校市场营销相关专业教师联合组成该校组委会，协调预赛阶段工作。（2）在各高校组委会的协调下，由湖南拓维信息在高校组织开展大赛相关业务的宣讲。2、预赛阶段、预赛阶段型动创造未来型动创造未来 创意给力营销创意给力营销 20112011 年年“移动移动 MMMM 杯杯”湖北省大学生营销策划挑战赛湖北省大学生营销策划挑战赛- 5 -预赛组织：由各地市移动分公司与高校相关专业负

10、责人联合组成校区组委会，组织协调预赛阶段工作。校内参赛队伍应不少于 6 支。各高校评出本校的一、二、三等奖，具体奖项设置参加“八、奖项设立” 。预赛项目：（1） 移动 MM 潜在用户市场调查要求各参赛队伍根据大赛提供的调查问卷，面向移动 MM 的潜在客户（以高校学生为主）完成不低于 200 份样本的调查，被调查者须在移动 MM 网站进行开发者注册，并在注册时填写调查团队邮箱（该邮箱将作为识别、统计各团队成绩的重要依据） ，以区分各个团队的工作成果。每个被调查者在完成问卷并成功注册移动 MM 开发者社区即被认定为一个有效样本。（2） 根据市场调查结果编制针对上述潜在用户的移动 MM 平台宣传推广

11、方案根据调查结果，拟定针对潜在用户的宣传推广方案，以扩大 MM 平台在高校学生中的知晓度、认知度、美誉度，推广方案要求文本规范，创意新颖，具备实效性。时间安排：已改动，请参照补充说明。评分标准： 1） 影响范围，权重影响范围，权重 30%“影响范围指数”用于衡量参赛团队调研口碑宣传效果，即向潜在用户宣传移动 MM 并提高用户感知的程度，其计算方法为：影响范围指数=有效样本量1.0+应用下载量2.0此部分数据将由系统自动统计，并在湖北移动门户网站 MM 专区进行展示。提高影响范围指数的途径有两种：A）有效样本量：参赛团队需提供尽可能多的有效样本。每支参赛团队须在 2011 年 3 月 15 日提供不少于200 个有效样本，具体的有效样本量统计以截至 3 月 15 日 24 时团队邮箱被填写的次数为准。B）移动 MM 应用下载量邀请他人在移动 MM 平台发布应用（可为软件、游戏、音乐、视频、电子书等）并参加“百万青年创业大赛” ，让尽可能多的人下载。上传应用后需及时提供开发者手机号码（可为团队外成员）及应用名称以便于统计，一款应用只能被一支参赛团队推荐，若一款应用被多支团队重复推荐，则此项得分只计入首个推荐该应用的团队影响范围指数中。参赛