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1、1市场营销市场营销辅导资料辅导资料一、选择题一、选择题A A 型题：型题： 1、市场营销学的母学科是：A经济学 B行为学 C管理学 D心理学2、交换的发生必须具备的条件是：A至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能力。B至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品。C至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的。D以上都必须具备。3、企业在进行战略业务单位评价时，波士顿咨询集团法采用的两个评价变量是：A市场增长率与相对市场占有率 B行业吸引力与企业业务力量C市场增长率与行业吸引力 D相对市场占有率与企业业务力量4、以下几种变量中，属于产业市场细分依据，
2、但不属于消费者市场细分依据的是：A地理细分 B人口细分 C心理细分 D最终用户细分5、微观市场营销环境包括企业内部环境、营销渠道企业、顾客、竞争者和：A国外的消费者 B供应商 C营销研究公司 D公众6、市场营销管理所要考察的市场可归纳为：A产业市场和中间商市场 B消费者市场和组织市场C消费者市场和中间商市场 D产业市场和政府市场7、在短期内，企业要实现利润最大化，必须让价格：A等于边际成本 B大于边际成本C小于边际成本 D大大低于边际成本8、 “帮助市场营销管理人员了解有关企业外部环境发展趋势信息的各种来源与程序” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？A企业内部报告系统 B市场营销情报系
3、统C市场营销研究系统 D市场营销分析系统9、对市场需求大小的表述方法方法正确的是：A2001 年全国布鞋市场的年需求量是 2 亿双B2001 年全国布鞋市场的年需求量是 10 亿元C2001 年北京地区布鞋的市场需求量占全国需求总量的 2%D以上三种都正确210、日本尼康公司所提供的照相机都附有各种用途的镜头、滤光镜及其他配件，所有这些项目构成了一个：A产品组合 B产品线 C产品项目 D产品系列11、香水制造商说服那些不用香水的男士使用香水，这种策略属于：A市场改良 B产品改良 C特性改良 D市场营销组合改良12、用文字、图画描述或者用实物将产品概念展示于一群目标顾客面前，观察他们的反应，这属
4、于新产品开发过程中的：A产品概念试验 B寻求创意 C甄别创意 D市场试验13、如果甲产品价格下降引起乙产品需求量的增加，那么：A甲和乙产品是替代性商品 B甲和乙产品是互补性商品C甲为低档商品，乙为高档商品 D甲为高档商品，乙为低档商品14、随着产量的增加，企业平均固定成本：A固定不变 B先下降后上升 C先上升后下降 D不断下降15、经营的产品线较为狭窄，但产品的花色品种较为齐全。这种经营方式有可能是：A专用品商店 B百货商店 C超级市场 D方便商店16、AIO（测量消费者生活态度尺度）指的是：A消费者的性别、年龄、国籍 B消费者的职业、种族、国籍C消费者的欲望、兴趣、需要 D消费者的活动、兴趣
5、、意见17、企业常用的四种促销工具是：A广告、人员推销、销售促进、宣传 B价格、人员推销、销售促进、宣传C广告、人员推销、公共关系、宣传 D价格、人员推销、公共关系、宣传18、企业利用推销人员与中间商促销将产品积极推给批发商，批发商又积极将产品推给零售商，零售商再将产品推向消费者。这种促销策略称为：A推式策略 B拉式策略 C两者都有可能是 D两者都不是19、在某一特定时期内，不同的人或家庭至少一次展露在媒体计划下的数目称为展露的：A送达率 B频率 C影响 D总数20、销售促进总成本 Pc、管理成本 Ac、诱因成本 Ic、预期售出数量 Qe 三者之间正确的关系是：APc = （Ac+Ic）Qe
6、BPc = Ac+IcCPc = Ac+Ic*Qe DPc = Ac*Qe+Ic321、市场营销学的研究对象是：A以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性 B以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性 C以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性D以满足政府宏观调控为中心的企业市场营销活动 22、在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比：A关系市场营销更强调市场占有率B关系市场营销更强调顾客忠诚度C关系市场营销在两方面都要比交易市场营销更侧重一些D交易市场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些23、企业在进行战略业务单位评价时，
7、通用电气公司法采用的两个评价变量是：A市场增长率与相对市场占有率 B行业吸引力与企业业务力量C市场增长率与行业吸引力 D相对市场占有率与企业业务力量24、 各种保护消费者权益组织、环境保护组织等，均属于企业微观环境中的：A市民行动公众 B政府公众 C媒体公众 D地方公众25、企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的行为因素划分？ A消费者购买产品的时机 B消费者个性C消费者对产品的使用频率 D消费者对品牌的忠诚程度26、市场营销咨询公司属于市场营销渠道企业中的：A商人中间商 B代理中间商 C供应商 D辅助商27、组织市场主要包括：A产业市场和中间商市场 B产业市场和政府市场C消费者市
8、场、中间商市场和政府市场 D产业市场、中间商市场和政府市场28、 “通过市场调查、消费者偏好测验、销售研究、广告评估等工作，为管理人员提供制定决策所必需的各种信息” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？A企业内部报告系统 B市场营销情报系统C市场营销研究系统 D市场营销分析系统29、市场需求是：A市场潜量 B一个固定的数 C一个函数 D不可控因素30、某企业生产四大类产品，其中有两大类各有八个产品项目，一大类有四个产品项目，一大类有十二个产品项目，则该企业的产品组合长度是：A4 B8 C32 D12431、产品生命周期指的是：A产品的使用寿命 B产品的合理寿命C产品的技术寿命 D产品的市
9、场寿命32、一个新产品投放市场的初步市场营销战略报告书应包括：A描述目标市场的规模、结构、行为，新产品在目标市场上的定位，头几年的销售额、市场占有率和利润目标B略述新产品的计划价格、分销战略以及第一年的市场营销预算C阐述计划的长期销售额和目标利润以及不同时间的市场营销组合D以上内容都应包括33、确定促销组合需考虑的首要因素是：A推销策略 B促销目标 C产品类型 D经济前景34、假如总产量从 100 单位增加到 102 单位，总成本从 300 单位增加到 330 单位，那么边际成本等于 A2 B15 C30 D30035、如果一个垄断企业面对的需求价格弹性很小，它将 A降低价格，增加收益 B提高
10、价格，增加收益C降低价格，降低成本 D提高产量，降低价格36、经纪人与商人批发商的最大区别在于 A不取得商品所有权 B对价格和交易条款没有处置权C有负责购买和销售的洽商工作 D以上都是37、确定促销组合的实质是：A确定选用何种促销工具 B确定促销预算在各促销工具间的合理分配C确定促销的适当时机 D确定促销选用何种媒体38、经由特定媒体的展露所产生的定性价值称为展露的：A送达率 B频率 C影响 D总数39、某企业品牌在促销前的市场占有率是 6%，促销期间上升为 10%，促销一结束就下跌至5%，过了一段时间后又回升至 7%。根据推测，该品牌在促销一结束时市场占有率下跌至 5%的原因可能是：A该企业
11、的此次促销活动是失败的B有某些该品牌的忠诚顾客转移到了别的品牌C消费者因存货过多，正在消费D以上都有可能40、把销售收入当成了广告支出的“因”而不是“果” ，造成因果倒置的广告预算方法是：A量力而行法 B销售百分比法 C竞争对等法 D目标任务法541、市场营销理论诞生于 20 世纪初的 A美国 B日本 C英国 D法国42、市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？ A人口 B购买力 C购买欲望 D价格43、相对市场占有率是指A本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比B本企业的销售额与同行业最大竞争者的销售额之比 C本企业的销售额与全行业的销售额之比D以上都不正确44、产品销售的
12、时间系列，可以分成趋势、周期、季节和不确定事件四个组成部分。其中（ ）是人口、资本积累、技术发展等方面共同作用的结果。A周期 B不确定事件 C趋势 D季节45、以下几种变量中，属于消费者市场细分依据，但不属于产业市场细分依据的是 A最终用户细分 B心理细分 C顾客规模 D产品应用细分46、市场营销学对市场划分的依据是 A购买者 B购买目的 C购买行为 D购买者及购买目的47、家庭成员对人们的购买行为有一定影响，家庭成员属于 A首要群体 B次要群体 C向往群体 D厌恶群体48、 “通过分析各种统计程序和模型，帮助市场营销人员分析复杂的市场营销问题，以改善经营效益” ，这是市场营销系统中（ ）的主要工作任务？A企业内部报告系统 B市场营销情报系统C市场营销研究系统 D市场营销分析系统49、市场需求函数是 A反映市场需求随时间变化而变化的曲线B反映当前市场营销力量与当前需求的关系C反映市场需求与市场供给间的关系D反映市场需求与价格间的关系50、在原有产品基础上增加一个或几个产品大类，这种做法属于 A产品延伸策略 B扩大产品组合策略C多品牌策略 D产品差异化策略51、订购处理成本与存货占用成本是随着（ ）的不同而改变的。A使用率 B使用时间 C订购点 D订购量652、品牌中可以被认出但不能用言语称呼的部分称为 A品牌名称 B商标 C品牌标志 D品牌资产53、
