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1、 无线营销整合时代关键词：无线营销，信息群发，手机报，彩铃，互动，精准营销，手机报广告信息群发、小区广播、终端嵌入、彩铃、会员定制、WAP 门户、二维码、短信网址、 手机游戏等等，这些伴随着第五媒体(手机媒体)与无线营销而出现的新名词，似乎一下子 浮现在世人面前。这些由于一种新媒体的出现而衍生出来的各种各样新颖但不成熟的营销组合，虽然正 在不断刷新和超越“前辈们，但是它们绝大多数仍然是单一、独立的组合，无法整合第五媒 体的已有传播方式为企业实现传播效果上的复合式增值。这个时候，也许已经没有人意识 到从技术层面上的传播方式来看，无线营销的传播方式仍然是手机报广告，短信广告、彩 信广告、WAP P
2、USH 广告、WAP 广告、视频广告、二维码广告。在第五媒体的前赴后继 征途中，无线营销的整合时代已经来临。一、传播方式奠定整合基础在现有信息技术水平的基础上，无线营销中应用最多的媒体传播方式主要包括四种： 短信广告、彩信广告、WAP PUSH 广告和 WAP 广告。局限于无线通信带宽的狭窄和手机 功能的参差不齐，现阶段视频广告与二维码广告还处于起步阶段，占有的无线广告市场份 额也非常少。1.群发在无线营销中，短/彩信群发是企业应用最广泛的一种营销方式，由于现阶段混乱的无 线营销环境，使该种方式在为企业提供一对一、低成本、高覆盖率精准营销模式的同时， 也对目标手机用户造成了一定程度上的信息骚扰
3、。2.手机报信息定制 在用户许可(订阅主题、终端嵌入)的定制模式下进行广告传播，让用户自主选择广告 种类，实现信息传播的高针对性与粘合度。这个是最近才兴起的一种方式，也是各大品牌 商非常青睐的一种方式。目前市场上出现的手机报品种越来越多，当地报社发行的，如上 海的解放日报手机报-inews ，甚至细分到行业，如家庭医学手机报 3.电子折扣无线广告提供商通过消费者主动索取、提供商主动推送两种方式推广电子折扣券。电 子折扣能帮助企业避免无效的打折浪费、打折信息传播的地域与时间限制，无线营销的双 向性也能为企业分析目标用户的消费行为，实现精准促销。比较常见的有上海维洛城的维 洛卡。4.互动游戏、调研
4、进行基于用户体验的手机互动游戏，开展市场调查、用户调研活动，根据互动广告的 反馈，实现对消费者行为的动态跟踪，加强与消费者的沟通。这个在手机报广告也是可以 实现。数据营销，精准传播 随着市场竞争日趋白热化，消费需求变得多样化，企业开始走细分化、差异化的营销 路径。此时，通过短信群发进行广而告之式的传播已经不适应市场需求，因为这样做的结 果，不仅严重浪费资金，也缺乏针对性和时效性，精准化传播，才能有效地促进产品促销， 树立企业形象，目前这些营销手段里面不得不提的是手机报广告营销，因为它正好解决了 这方面的问题。不管是从精准性，还是失效性，针对性上来说，他都是很容易做到，就像 上面提到的，他是分行业，分地区的发行，而且这个是在用户许可的定制模式下进行的广 告传播，阅读率是很高的， ，所以我认为，未来的无线营销整合中，手机报广告的推广将会 是占很重要的一环节，如需要对手机报详细了解可以看一篇文章：手机报广告，移动广告的春天，希望能给有心人小小的帮助。如需了解更多精准营销可阅读：广告策划之精准营 销 参考网站：全国手机报广告平台-广媒网
