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1、电脑设计与期刊个性化探究论文电脑设计与期刊个性化探究论文 摘要:期刊的展示空间因科技排版软件而改变;而广告业的日益发展，则支撑了期刊走向编排设计上的升级;期刊的个性化发展，令风格迥异的期刊脱颖而出;编辑思想和设计意识，成为期刊长久发展的后发力;随着网络设计的发展，电子期刊成为网络新宠。关键词:期刊 版式设计 个性化 升级 编辑思想 设计意识 电子期刊一、现代的科技设计排版软件，改变了期刊的展示空间中国活字印刷术的发明，是人类历史中一次伟大的技术变革。随着印刷技术的不断革新，逐渐统一了期刊的展示面孔。中国境内创办的中文期刊是 1833 年广州出版的东西洋考每月统计传 。中国近代期刊的发展，以“五
2、四”运动时期为代表的期刊有 900 多种。新中国成立后，党和政府非常重视期刊的出版发行工作，全国公开发行的期刊有 6000 多种，加上出版的刊物，总数在万种以上。到 90年代初，由于电脑技术的飞速发展，各类设计软件应运而生，功能之强大，令人叹为观止，为美术编辑的设计工作提供了强大的基础保证。设计者通过这些现代设计手段，运用设计元素各部分之间细节上的呼应，强化各设计元素在版面中的结构关联性，力争不同栏目有不同设计的同时，又能像链条一样，在内在逻辑关系上环环相扣、循序渐进。对于重点文章的图、文、题等的设计除了疏密有致、有松有弛外，也尝试大疏大密、至险至奇，这样就与其他栏目的设计形成对比，产生“平地
3、起惊雷”的视觉效果。这就是现代的电脑技术编排能力为版式编辑缔造的无限展示天地。二、当今广告业的日益发展，支撑了期刊走向编排设计上的升级在过去的几十年中，期刊设计经历了一场革命。传统的期刊是发表文章的舞台，而现代的读者翘首期盼媒体能带给他们三维的视觉感受，为此，期刊做出了积极的响应，美术编辑拥有更自由的手段来决定他们的工作形式。期刊没有了标准尺寸的限制，没有了形状和宽度的要求，这些限制都会妨碍期刊功能的发挥，一本期刊可以被制成人们适应的任何大小和形状，只有印刷技术可以限制设计。期刊版式设计正面临一场前所未有的个性化发展的挑战。在国外，德国的Shift实践了一种比较极端的杂志形式，与任何一种杂志都
4、不相同。该杂志诞生于柏林的一组设计师之手，每一期内容都聚焦不同的主题，从而发展不同的表现手法。在伦敦、巴黎、纽约、米兰等地，还出现了微型杂志。微型杂志时尚新颖，它受到 DIY 信念的激发。因它面对微量读者，出售给相对富有、国际化、有复杂视觉的大众，所以其显著特征是品质制作、对图片的奢侈应用和强调设计。在国内，改革开放 30 年来，广告业经历了恢复和初步发展、快速发展、多元发展和持续稳定发展四个发展阶段。广告从业人员从 90 年代的不到 30 万人，猛增到 2009年的 130 多万人。广告经营额从 1992 年的 60 亿元，到2009 年全国广告经营额突破 2000 亿元。广告的类型不断细小
5、化，广告的表现也更为多样化。而期刊广告设计的制约较少，表现形式也多种多样。可以利用封面、标题、广告语、目录做视觉冲击力强的形象广告，也可采用灵活多变的单页、跨页、半页形式做广告，甚至还可以做连续登载广告;还可附上艺术欣赏性高的插页、明信片、贺年片、年历、甚至小唱片。当读者接受这份情意，在领略艺术魅力的同时，潜移默化地接受了广告信息。并通过期刊的相互传阅，压在台板下、贴在墙上的插页经常被观摩，不断发挥广告的作用。正因为杂志广告设计的表现力丰富，读者阅读视觉距离短，可以长时间静心地阅读，所以杂志广告，无论其形式和内容都要仔细推敲，以求艺术性和表现内容更为具体和精美，让读者能够被吸引。正是基于期刊广
6、告独有的选择性、优质性、多样性等特点，成为广告主青睐的广告发布媒体之一。这样期刊的广告发布量增加了，广告的经济收入也高了。经济收入的提高，同时又为期刊的精美展示提供了技术升级的支撑，从而形成良性发展态势。三、版式设计的个性化发展，令风格迥异的期刊脱颖而出在世界媒体发展大势的带动下，国内外期刊的版式设计发生了天翻地覆的变化。在国外一些设计大胆、出位的期刊被时尚人士广为推崇。如:NumeroMagazine2000年创刊，新法式时尚杂志，其以页码数字为版面设计中心、简约清晰的独特杂志美学一时惹来众家学习。在国内一些期刊设计正朝着艺术性、娱乐性、亲和性的方向发展，过去那种千篇一律、注重说教、强调合理
7、性的版式设计，正被一种新文化、新思维、新感受、新情趣、新艺术的设计理念所取代。这种极具人情味的设计，能迅速捕捉读者的注意力，激发他们的阅读兴趣。如服饰、保健、美容、美食、旅游、医疗、娱乐等领域以“衣、食、住、行”为服务内容的生活类期刊的版式设计新颖、图文并茂，被称为“专、精、特、新”类期刊。如:VISION 青年视觉设计者以独特的视觉角度，倡导最张扬的前卫文化，最奢华的消费时尚，最品位的视觉空间。以视觉诠释艺术时尚生活，在设计上注重审美与创意，激发思想与灵感。以人文为底蕴，以艺术为载体，以时尚为追求，以视觉为传达，区别于国内任何其他时尚消费类杂志。他们运用新的设计理念表现出强烈的时代气息，在内
8、文纸张上采用雅粉和铜版全彩色印刷、开本设计更国际化和个性化，结合其更新更快的资讯时效，迅速占领了市场。公务员之家四、编辑思想和设计意识，成为期刊长久发展的后发力期刊发行时都会基于一个称之为“四个我”的概念:看着我、拿着我、翻开我以及买下我，期刊必须在秒的时间内迅速吸引读者的眼球，这对于专业设计师来说是个艰巨的挑战。如今，读者对期刊设计的要求越来越高，不仅要求其封面必须简洁地集纳杂志的个性和风格，还要求其内容和封面、封底保持足够的连贯性，以吸引读者。好的美术编辑一定得注重用版面语言传情达意。处理版面时除对文字内容进行合理安排外，还要注意形式上的包装。这种包装体现在版面语言上，包括稿件搭配、标题制
9、作、栏、图设置、底网、线条和字体字号的选用等。在版式设计、文图编排，色彩使用和空间布局上，更要做到整齐中有变化，变幻中有秩序，简洁中有精巧，细微中有内容;在用色上以中性色为主，整本杂志色调一致，用色变化丰富而不杂乱。如笔者主持设计的吉林广告期刊，将版面各元素之间繁简、大小、疏密、曲直等关系处理的十分得当，在有限与无限、有序与无序、整齐与错落、热闹与宁静之间营造出不同期刊装帧设计的“气韵之美”，合理地运用版面的语言技巧，将国家政策法规、行业动态、新技术、新设备等信息，用具体的形象来完成意象的表达。为会员搭建了一个沟通交流的信息平台。这就是我们平时常说的“版式设计的变化与统一原则”，也是贯穿杂志版
10、式设计中形式美的总法则，是对立统一规律在版面构成上的应用。两者完美的结合，是版面构成最根本的要素，也是艺术表现力的因素之一。变化是期刊编辑智慧和想象力的表现，期刊编辑在强调诸因素中的差异性方面，运用形成视觉上的跳跃和统一，借助均衡、调和、秩序等形式法则来实现和组合成丰富的形式。如何灵活运用这些设计技巧，正是每一位期刊美术编辑，编辑思想和设计意识的体现，更是期刊长久发展的后发力。五、现代期刊的优势及发展远景由于一些年代久远、设计精美、学术价值高的期刊，具有收藏性。令期刊编辑在编排技巧上，呈现百家争鸣、百花争艳的设计态势。人们未来生活的快节奏和渴求获取大量信息的欲望，令电子期刊成为现代读者的新宠。
11、电子期刊，有的称为电子出版物或网上出版物。更严格地讲，电子期刊是以电子媒体形式产生的，而且仅能以此媒体获得的期刊。电子期刊给任何一个想办期刊的人提供了暂时的可能性，它创造了一种新的视觉形式。从广义上讲，国际互联网是个全球性媒体，而印刷的杂志很难使读者群国际化。电子期刊可足不出户传播到世界各地，设计者可以为电子期刊创造出令人满意的外观和感觉，如使用按钮翻滚、快速下载等方法在屏幕上随心所欲地表现。目前，电子期刊以其方便、快捷、在互联网上广为普及的特点，和印刷版期刊相比，电子期刊在颜色和形状上更有冲击力。但我们也要清醒地认识到，和任何一种新生事物一样，电子期刊的生存趋势可以说是风险与机遇并存。在人们
12、的观念中，期刊一直是文字和图片的混合体，在每个特定的出版物中这两种元素以不同的方式组合，产生独一无二的感觉。技术对于文字和图像的还原起着至关重要的作用，它的不断发展提高了期刊的质量。而期刊设计通常是一份杂志能否成功生存的决定性因素之一。因此，从事设计工作的人员素质至关重要。对期刊编辑来说，挑战就是抓住机会，新的技术会磨砺出新的品质和完美。只要期刊编辑能够充分了解他们的读者群，并能认识到自己存在的理由，就能够创造出优秀的设计。在期刊设计中，每一种产品都必须满足一定的读者群，否则就会被那些每天都在接受新信息的读者所忽视。那些不断创新并始终坚持“自我”的杂志必将脱颖而出。参考文献:1(英)杰里米莱斯利编著:期刊新设计 ，上海人民美术出版社，2004 年 1 月。2杰里米莱斯利著:最新杂志设计 ，中国轻工业出版社，2002 年 1 月。
