涡阳大市场全程营销策划(修改2)

《涡阳大市场全程营销策划(修改2)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《涡阳大市场全程营销策划(修改2)（52页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。

1、涡涡 阳阳 大大 市市 场场项项目目全全程程策策划划方方案案目目 录录目录目录.1.1前言前言.2.2第一章第一章 项目概况项目概况.3.3第二章第二章 市场研究市场研究.6.6第三章第三章 项目分析项目分析.15.15第四章第四章 规划建议规划建议.22.22第五章第五章 项目定位项目定位.26.26第六章第六章 营销策划营销策划.33.33第七章第七章 市场推广市场推广.38.38第八章第八章 项目管理项目管理.43.43第九章第九章 投资分析投资分析.47.47第十章第十章 结论结论.51.51前前 言言安徽省涡阳县安徽省涡阳县共享共享“中部崛起中部崛起”重大机遇重大机遇20042004

2、 年年初，中央首次作出年年初，中央首次作出“促进中部地区崛起促进中部地区崛起”战略决策，战略决策，中部指湖北、湖南、河南、安徽、江西、山西六个相邻省份，地处中部指湖北、湖南、河南、安徽、江西、山西六个相邻省份，地处中国内陆腹地，起着承东启西、接南进北、吸引四面、辐射八方的中国内陆腹地，起着承东启西、接南进北、吸引四面、辐射八方的作用。作用。中部依靠全国中部依靠全国 10.7%10.7%的土地，承载全国的土地，承载全国 28.1%28.1%的人口，创造全的人口，创造全国国 19.5%19.5%的的 GDPGDP，是我国的人口大区、经济腹地和重要市场，在中国，是我国的人口大区、经济腹地和重要市场，

3、在中国地域分工中扮演着重要角色。地域分工中扮演着重要角色。中部地区粮食产量约占粮食总产中部地区粮食产量约占粮食总产量的量的 40%40%，这个地区拥有丰富的煤炭资源，该地区的发展无疑有利，这个地区拥有丰富的煤炭资源，该地区的发展无疑有利于提高中国粮食和能源保障能力，缓解资源约束。于提高中国粮食和能源保障能力，缓解资源约束。 安徽省安徽省涡阳县位于淮北平原，地处亳州市中心地带。全县国土涡阳县位于淮北平原，地处亳州市中心地带。全县国土面积面积 21072107 平方公里，其中城区规划面积平方公里，其中城区规划面积 12.412.4 平方公里。平方公里。涡阳自然涡阳自然资源、矿产资源丰富。盛产粮、棉

4、、油、水果、蔬菜、药材和黄牛、资源、矿产资源丰富。盛产粮、棉、油、水果、蔬菜、药材和黄牛、山羊、家兔、鱼虾、河蟹等，不仅质量高，而且产量大，被列为全山羊、家兔、鱼虾、河蟹等，不仅质量高，而且产量大，被列为全国产粮百强县、全国商品粮、优质棉、优质烟、山羊板皮、瘦肉型国产粮百强县、全国商品粮、优质棉、优质烟、山羊板皮、瘦肉型猪生产基地，跨入全国生态示范县、全国林业百佳县、秸秆养牛十猪生产基地，跨入全国生态示范县、全国林业百佳县、秸秆养牛十佳县之列，与蒙城、利辛县一并被誉为佳县之列，与蒙城、利辛县一并被誉为“全国中部地区黄牛金三角全国中部地区黄牛金三角”。尤其是义门苔干堪称食苑珍品、天下之最，因此涡

5、阳又被命名为。尤其是义门苔干堪称食苑珍品、天下之最，因此涡阳又被命名为“中国苔干之乡中国苔干之乡”。涡阳地下优质煤蕴藏总量达到。涡阳地下优质煤蕴藏总量达到 2727 亿吨，大理石亿吨，大理石总储量总储量 780780 万立方米，石灰石总储量万立方米，石灰石总储量 37203720 万立方米。万立方米。“中部崛起中部崛起”这样的发展机遇，对涡阳这样一个内陆农业型、这样的发展机遇，对涡阳这样一个内陆农业型、能源型城市来说，可谓是千载难逢，商机一触即发！能源型城市来说，可谓是千载难逢，商机一触即发！第一章第一章 项目概况项目概况1.11.1 发展背景发展背景1.21.2 项目概况项目概况1.31.3

6、 项目报告编制的依据项目报告编制的依据1.11.1 项目发展背景项目发展背景1.1.1“1.1.1“中部崛起中部崛起”与与“发展成为必然发展成为必然”“促进中部地区崛起”战略为安徽带来了加快发展的机遇。安徽目前着力推进与长三 角经济圈的良性互动发展，积极承接沿海特别是长三角地区的产业转移，积极开拓长三角 农副产品市场，为长三角的发展提供有力的能源、土地、科技、人力和农产品等资源支撑， 使安徽的资源在更大的范围内得到流动和合理配置，带动并深化省内产业参与泛长三角区 域发展分工，形成与长三角联动发展的优势产业体系，在融入长三角中加快发展、富裕人 民。 安徽抢抓机遇、乘势而上、奋力崛起，全面实施“六

7、大战略”，深入推进“861”行动 计划，圆满完成“十五”计划，顺利实施“十一五”规划，经济社会发展取得了一系列重 大成就。已实现市市通高速公路、铁路的目标。安徽正在构建旨在实现“1234”目标的高 速铁路网框架：即合肥 1 小时到南京、2 小时到武汉、3 小时到上海、4 小时到北京。从全 国范围内来看，安徽省承东启西、连南接北的综合交通枢纽地位已经初步确立。 涡阳县隶属安徽省亳州市，位于淮北平原，地处亳州市中心地带。国土面积 2107 平方 公里，总人口 148 万，辖 27 个乡镇（场） ，是蜚声中外的老子故里、著名的中国苔干之乡， 先后获得“全国平原绿化百佳县” 、 “全国粮食生产百强县”

8、 、 “国家级生态示范区”等称号， 1991 年被国务院列为对外开放城市，2006 年列入全省首批 12 个扩权试点县之一。 随着新农村建设步伐的加快，国家不断加大对农村投入力度，各项支农惠农政策不断 出台和落实，农业经济将全面快速发展。涡阳县属农业大县，总人口 147 万人，其中农业 人口 124 万人，约占全县总人口的 90.5%，耕地 13.12 万公顷，全年粮食产量 100 余万吨， 棉花产量 1 万余吨，油料产量 3 万余吨。随着涡阳县经济水平的不断提高，城市规模不断 扩大，城市的影响力和辐射力持续增强。做为皖北地区重要的经济中心和交通枢纽，完善 农产品“供产销”产业链，充分发挥市场

9、潜力，推动农业产业化进程，建设专业化、产业 化的综合农产品批发农副产品市场尤为重要。经涡阳县发改委批准立项，涡阳县人民政府 决定在县城关镇建设安徽涡阳农产品批发农副产品市场。 面对这样的机遇，涡阳的发展将成为必然！1.1.21.1.2 与时俱进的涡阳与时俱进的涡阳 2008 年，涡阳县提出了“工业、投资和财政收入”三年倍增，在皖北争先进，全省创 一流的奋斗目标，明确了“振奋精神鼓实劲、围绕重点抓工作、集中力量办大事、强化措 施抓落实、顽强崛起上台阶”的工作总体要求，举全县之力，扎实推进整体工作上台阶、 上水平。2008 年全县实现生产总值 98.09 亿元，增长 13.2%；完成固定资产投资

10、23.42 亿元，增长 40.1%；财政收入 5.4 亿元，增长 31.7%；粮食实现总产 117.2 万吨，增长 16.6%；全县规模工业 64 家，年销售收入亿元以上的 12 家，实现规模工业总产值 55.57 亿 元，增长 33.8%；工业对经济贡献率 45.99%；实现社会消费品零售总额 39.09 亿元，增长 22.7%；农民人均纯收入 3928 元，在岗职工平均工资 2.1 万元，分别增长 20%和 22.1%，城 乡居民存款余额 65 亿元。主要经济指标增幅均在两位数以上。 2009 年，是充满机遇和挑战的一年，也是我县实现三年内工业、投资和财政收入翻一 番、城市面貌大变样奋斗目

11、标最为关键的一年。我们将坚定不移地推进工业强县战略不动 摇，坚定不移地实施民生工程不放松，坚定不移地做好稳定工作不懈怠，以统筹城乡发展、 切实改善民生、构建和谐社会为目标，大力开展“招商引资推进年”和“重点工程项目建 设推进年”活动，着力优化经济结构，扩大内在需求，激发内在动力，全力以赴确保经济 平稳较快增长。力争到 2009 年底，全县生产总值增长 12.5%，财政收入增长 20%，规模以 上固定资产投资增长 40%。1.1.31.1.3 无限商机在涡阳无限商机在涡阳 涡阳县工业园区辖涡北工业园区和涡阳工业小区，目前“两个工业区”的控制性祥规 已编制完成，涡北工业园区规划面积 14.59 平

12、方公里，起步建设区 1.8 平方公里，城西工 业小区规划面积 3.23 平方公里，今年在完善现有园区功能的同时，新拓展园区 2 平方公里， 先后修建了站前西路、紫光西路和西阳路等多条道路，完善了路灯工程和供排水工程，规 划、实施了“五路四桥”工程建设，园区功能不断完善。优越的条件，宽松的环境、优惠 的政策，吸引了一些企业入驻园区。目前，在涡北工业园区，有投资 32 亿元的三星化工 “586”项目，在城西工业小区内，在建项目有投资 6500 万元的涡阳远东机械、投资 6400 万元的安徽英杰精工机械、投资 3.24 亿元的香港财富康达工业园项目、投资 4500 万元的 盛丰鞋业、投资 1.2 亿

13、元年产 2 万吨塑料异型材项目和投资 4000 万元的旧车中心项目等。 近年来，涡阳县把工业园区建设作为实施工业强县战略的重要载体，在园区规划、项 目建设、用地储备等方面做了大量卓有成效的工作，今年，涡阳县进一步加大了对园区的 投入，在去年投资 5500 万元的投资基础上，再投入 1.5 亿元用于园区基础设施建设。完善 园区功能、优化投资环境，着力把涡北工业园区建设成为煤炭及煤化工投资循环经济园， 把城西工业小区培育成机械加工制造等集约型、规模型产业集群。真正使园区成为经济发 展的高地、投资兴业的洼地和招商引资的福地。1.1.41.1.4 农业农业关系国计民生关系国计民生国民经济继续保持平稳较快增长。国内生产总值超过 30 万亿元，比上年增长 9%；物价总水平涨幅得到控制；财政收入 6.13 万亿元，增长 19.5%；粮食连续五年增产， 总产量 52850 万吨，创历史最高水平。 改革开放深入推进。财税、金融、价格、行政管理等重点领域和关键环节的改革 取得新突破。进出口贸易总额 2.56 万亿美元，增长 17.8%。实际利用外商直接投资 924 亿 美元。 社