《兰亭历代名家书画艺术城策划方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《兰亭历代名家书画艺术城策划方案（22页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、兰亭历代名家书画艺术城策划方案目录一、项目总论1.1 项目概况1.2 简庐简介二、市场分析三、项目定位与规划及功能设置3.1 项目定位3.2 规划布局与面积3.3 功能设置四、运营模式4.1 运作方式4.2 营销策略4.3 宣传方式五、 合作方式与项目效益5.1 合作方式及投资说明5.2 项目效益1一、项目总论项目总论中华民族历史悠远流长， 为我们留下了丰富的文化遗产。 绍兴是首批国家历史文化名城、拥有众多著名的文化古迹，其中兰亭独享书坛圣名，位列中国四大名亭之首。兰亭因书圣王羲之而闻名天下，其书法承袭古今之大成，广采众长，备精诸体，冶于一炉，自成一家，影响深远。简庐意在联合兰亭，秉承书圣之贤
2、德，建造历代名家书画艺术城，集历代众家之名作，普及艺术于大众。艺术城将以历史为主轴，贯穿历代名家书画作品，集作品展示、收藏、传承、创新、延伸、销售于一体，以对兰亭风景区的补白，整合，新构为核心，实现文化与商业的巧妙融合，相互辉映，助力兰亭成为国际一流的书画文化、休闲文化、禅修文化、养生文化基地，提升兰亭艺术旅游的国际知名度。在充分考虑兰亭景区及周边的地形与结构肌理之后，以补白与留白，整合与并置，新构与重构的思辨手法，处理艺术城这一新建筑与人文及自然环境的关系。它不是孤立的个体，而是承载历史、延伸文化，人文与自然的过渡，体现了人文与自然山林的尊重与结合，丰富了艺术市场形态，同时呈现人与自然，历史
3、，当下，未来的关系和思考，展现人文与自然的和谐相处、共同生长。1.11.1 项目概况项目概况艺术城选址于距离兰亭风景区仅为 2-3 公里的群山环绕处， 北面落于兰亭村落， 南面背靠群山，皆为临街主道，地理优势显著。建筑用地 37622 平方米，建筑面积 15676 平方米。艺术城计划整体以“一城六馆三区”的体系呈现（汉唐馆、宋元馆、明清馆、近现代馆、当代馆、历代书法馆、休闲区、餐饮区、民宿区），展陈中华民族宏大历史背景下的代表性作品，体现传承与创新精神，也赋予艺术城更强的生命力。同时配备多媒体陈列室，通过新时代的信息技术突破藏品的限制，为院藏作补充，不断以现代化技术的创新动力，高度还原与保留文
4、化瑰宝，加速文化流通，提升人文社会的艺术渲染力，不可谓意义不深远重大。1.21.2 简庐简介简庐简介温州市简庐文化艺术品有限公司是一家集艺术交流、展览、交易、投资于一体的艺术品经营机构。公司主营产品包括书画、瓷器、高仿真艺术品及图书制作等。旗下拥有杭州格诚网络科技有限公司，专注于研发创建 3D 艺术社区-3D 网络虚拟美术馆；生产基地：温州简庐艺术品有限公司，有展厅 2000 平方米，生产车间 5000 平方米。且在青瓷之都龙泉市，设有龙泉简庐青瓷有限公司，生产的青瓷类产品亦是龙泉青瓷中的精品。简庐收藏了大量近现代、当代名家书画作品，并举办多次有影响力的展览活动，吸引了无数艺术爱好者不惜千里来
5、参观学习；同时，简庐成功创办的线上 3D 网络虚拟美术馆，集国内外知名书画艺术家资源，也为众多艺术爱好者提供了一个艺术品展示、交流、学习、交易的艺术社区平台，获得了浙江省文化厅颁发的浙江十大文化产业创新奖。公司巨资引进国际最先进的书画高仿真设备， 并不断研发， 出厂的高仿真艺术品被专家誉为“下真迹一等”。因画源丰富，技术超前，和国内外多家美术馆、博物馆、艺术机构建立了长期合作关系。2简庐经营理念：“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”。简庐线下拥有简庐艺术馆， 线上拥有 3D 艺术社区， 将艺术家以及艺术作品全方位展示，并多次举办有影响力的高品质艺术展览活动。 在装饰画领域主打中高端的高仿画作品及
6、原创作品市场，为客户提供紧随市场需求的作品。简庐的优势归纳如下：拥有十多万张国内外历代名画精品高清数据；拥有国内知名书画名家合作资源；代理中国当代极具潜质的艺术家作品；拥有世界顶级书画高仿真设备；具有卓越的艺术品研发技术；具有高效的工艺制作流程及资深的专业工艺制作团队；与国内外著名美术馆、博物馆等艺术机构建立了亲密合作关系。二、二、市场分析市场分析艺术旅游模式爆炸式发展艺术旅游模式爆炸式发展有艺术机构表明， 观赏产生价值的艺术旅游模式将会爆炸式发展， 或将激发出数千亿规模的艺术旅游产业。 随着社会商业文明的进步， 让人们以最低成本享受最高级别服务越来越成为将来艺术品消费市场的趋势。 以最低价格
7、卖出最高水准的艺术品， 成为社会商业文明进步的方向。艺术工业化是人类社会发展和艺术发展的必然艺术工业化是人类社会发展和艺术发展的必然包豪斯对美术的定位是建筑的附属装饰品。 从这一个角度来说， 艺术品附属于建筑这个载体。从艺术的使用功能定位来说，实质是一种建筑装饰消费品。在艺术界的进程中， 唯有特殊贡献的书画家作品可以提升为收藏品， 其他的艺术作品更多的被作为消费品。 不论收藏品还是消费品， 艺术工业化是人类社会发展和艺术发展的必然，它不会因为个别人的人为意志所转移。从技术、创新和理论来说，电影是绘画的取代品，而绘画远远落后于电影， 但为什么电影成为大众流行消费品， 而艺术书画则仍然从属于小众市
8、场？因为电影已经经历过工业文明的工业化洗礼，成为电影工业。旅游也已成为旅游工业，艺术的工业化却还远远不够。电影工业的现在，就是艺术工业的未来。高仿字画迎合市场需求高仿字画迎合市场需求名家真迹具有不可再生性，况且大都被博物馆收藏，偶有民间珍藏，也早就被大藏家收入囊中。普通百姓想要拥有一幅名家作品的可能性几乎为零，高仿字画的出现，正是满足了这部分真正喜爱书画作品的人的需求， 让他们有了亲近真品的机会， 其自身所具有的艺术价值和潜在的升值空间也为收藏者们所看好。简庐生产的是高清晰高仿真的书画作品， 制作技艺几近或达到了真品的水平， 拥有内容丰富、题材广泛、制作灵活等特点，能表达出深远的意境和高雅的情
9、趣，展现了世界书画艺3术的博大精深，仿佛名作再现。不仅具有修饰美化环境、陶冶情操的作用，还拥有收藏、欣赏、学习、临摹价值。简庐产品现已广泛应用于家装、会所、酒店、办公室等场所，推动地方经济发展的同时，也将古老而具有强烈民族特色的中国文化带入山山水水、家家户户，让中外游客有了与世界顶级艺术品亲密接触的机会， 满足了消费者在旅游和服务中对文化的需求，是旅游商品中的上品，也是私藏和馈赠亲友的佳品。随着字画收藏在中国的发展，简庐高仿字画会受到更多人的关注，保值增值的潜力也会随之显现出来。未来前景未来前景简庐艺术城建立的意义是与兰亭景区共同协力，促进艺术市场成为大众消费的常态化，打开中国艺术品市场刚性需
10、求消费市场，“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”，建立中国健康的艺术品市场形态，成为艺术旅游景区标杆。三、三、项目定位与规划及功能设置项目定位与规划及功能设置3.13.1 项目定位项目定位主题定位主题定位以“中国首家高仿真历代名家书画体验中心”为主题，以艺术旅游为亮点，成为大众艺术旅游与消费的市场主导者。发展定位发展定位集观赏与体验于一身，具备吃、住、行、娱、购、游、学于一体的艺术旅游中心。【艺术旅游风景名胜区】凭借兰亭景区原有资源优势，强调艺术观赏+旅游休闲功能，形成历代名家书画作品欣赏+书画艺术深入体验+旅游购物一体化，争创国家 AAAAA 级景区和艺术旅游名胜区示范点，不断完善旅游服务功能
11、。【艺术交流平台】依托兰亭与简庐双方资源优势， 强调创作功能。 吸引全国知名当代艺术家来艺术城进行交流、办展，将艺术城打造成为全国艺术家交流平台。【艺术消费品中心】依托兰亭与简庐双方资源优势，强化商业功能。秉承“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”宗旨，强调艺术品大众化，增加科技含量和文化含量，打造成艺术品购物中心。【全国首家艺术民宿集群】打造全国首家以历代生活文化为主题的民宿集群， 成为艺术生活深入体验中心， 打造景区民宿创新典范。【艺术文化教育基地】依托兰亭与简庐双方资源优势，强化文化教学、科研功能。简庐可支持创办专业培训机构，集书法、美术培训、创作、参赛及全国书画爱好者考级于一体，成为广大人
12、民群众喜爱4和信赖的艺术文化教育基地。【艺术大众化运作研究中心】通过发展艺术商业市场，发掘艺术家商业化潜力，接轨国际化艺术商业运作模式，强化创新商业模式， 打开大众艺术商业消费市场。 吸引各大院校特别是艺术人文学生观摩， 实习，打造成艺术大众化商业化的运作研究中心。【考察接待点】扩大兰亭与简庐双方资源优势，强调考察接待功能，成为政府考察接待示范点。【“绍兴名片”】依托兰亭与简庐双方资源优势， 强调宣传功能。 从文化旅游形态升级为艺术文化旅游形态，打造一张集艺术旅游、休闲、购物、文化宣传、艺术创作为一体的“绍兴名片”，最后进行文化输出和品牌输出。3.23.2 规划布局与面积规划布局与面积项目总占
13、地面积 37622 平方米，总建筑面积 15676 平方米。功能区域划分：游客中心+展馆+互动区+休闲区+展售区+教学区+餐区+住宿区+办公区。入口处占地 1468 平方米，建筑面积 993 平方米，可规划为游客中心。南面占地 31445 平方米，建筑总面积 11392 平方米，可规划布局 5 个室内标准展厅，3个区块，1 个功能室。展厅面积近 4500 平方米，休闲区与餐饮区面积近 1000 平方米，民宿面积近 5692 平方米，办公室面积近 200 平方米，共计 11392 平方米。北面建筑总面积 2012 平方米，可规划布局 1 个室内标准展厅，3 个功能室。展厅面积近 1000 平方米
14、，报告厅面积近 300 平方米，会客厅面积近 100 平方米，展品订购与多媒体陈列室面积近 500 平方米，办公室面积近 112 平方米，共计 2012 平方米。（详见下方图表）5规划布局与面积规划布局与面积类型类型功能用途功能用途面积面积 （m m2 2）备注备注入口处入口处功能室游客中心993游客咨询/售票处/艺术城文化墙/行李寄存/礼品店南面南面标准展厅一汉唐馆500陈列汉唐名家画作标准展厅二宋元馆1000陈列宋元名家画作标准展厅三明清馆1000陈列明清名家画作标准展厅四近现代馆1000陈列近现代名家画作标准展厅五历代书法馆1000陈列历代书法作品区块休闲区500游人休憩，茶艺、咖啡等区
15、块餐饮区500简餐，小吃，酒楼区块民宿区5692主题住宿功能室办公室200行政办公小计11392北面北面标准展厅六当代馆1000当代名家各种类型展览功能室报告厅300名家面对面功能室会客厅100贵宾接待与会客功能室展品订购与多媒体 陈列室500多媒体展厅、影视放映，产 品订购办公室112行政办公小计2012西南面西南面功能室写生基地500 培训中心 青少年夏令营500办公室279行政办公小计1279共计1567663.33.3 功能设置功能设置1 1）游客中心游客中心游客中心游客中心面积面积993993 平方米平方米位置位置西北方入口处西北方入口处功能特征功能特征游客服务中心游客服务中心/ /
16、艺术城入口与门面艺术城入口与门面功功能能设设置置1、艺术城文化墙2、停车服务3、游客咨询4、售票处5、行李寄存6、民宿入住登记：客房入住办理、套餐办理服务、客房预定7、取阅服务：艺术城期刊/小册、书籍免费取阅，供游客在休息排队之余阅读8、多媒体放映：免费供游客书画影视欣赏9、顾问服务：艺术城讲解/书画购置个人顾问，生动讲述书画文化及给与购置建议10、游客应急服务：手机充电站、医疗服务等11、租借服务：轮椅、拐杖、雨伞和语音讲解器等12、便民服务：免费 wifi，便利店，自助售货机，饮水机13、明信片代寄服务：售卖书画明信片，提供代寄，免费盖纪念邮戳14、礼品店：引进设计作品和艺术衍生品，特产、纪念品等（提供代快递服务）示示意意图图72 2）汉唐馆汉唐馆汉唐馆汉唐馆面积面积500500 平方米平方米位置位置南面建筑标准展厅一南面建筑标准展厅一功能特征功能特征陈列汉唐名家画作陈列汉唐名家画作功功能能设设置置1、两汉画作两汉绘画可展陈的作品是以帛画为主。帛画因画在质地为白色的丝织品帛上而得名。其用笔墨和色彩描绘人物、走兽、飞鸟及神灵、
