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1、1美通抽奖活动及中移动卡类促销推广案佛山世纪锦囊广告有限公司2003/8/212一、概况（ 一 ） 美通部份：时间 5号 6号 （ 周六 ） 7号 （ 周日 ）10:3020:10 10:3020:10 9:3018:20活动主题 ： 美通无线：让移动用户的世界更精彩 至尊大奖真情回馈活动形式 ：司仪有奖问答 、 游戏 、 车模 节目表演 、 车模表演 、 现场表演 、 背景音乐 、 现场促销 促销业务咨询 ， 现场抽奖 、业务咨询 （ 每天 3节 ） 游戏竞拍（ 2节 ）活动目的 :1） 开拓美通公司在佛山地区的市场份额 ， 提高美通的知名度2） 激发和强化手机短信量地点 ：百花广场外围 二
2、 ） 移动部分：让中秋移动起来时间 8号 9号 10号 （ 中秋前一天 ）10:3020:10 10:3020:10 9:3020:05活动主题：让中秋移动起来 司仪有奖问答 、 游戏 、 背景 节目表演 、 现场音乐 、 现场促销 、 业务咨询 促销 、 业务咨询（ 每天 3节 ） （ 3节 ）活动目的：1） 促进中移动公司卡类销售2） 提高中移动在中秋期间的曝光率地点： 百花广场外围 三 ） 活动分析1、 体验经济原则 ：一天当中 ， 百花人流量主要集中在下午尤其晚上 ， 而周六 、 日又是流量最大的时段 ， 中秋前夕是购物的高峰 。 所以节目表演选在 7号 （ 周日 ） 及 10号 （
3、中秋前一天 ） 举行 。 而其余四天只进行司仪主持的优惠 、促销推介 、 业务宣传 、 互动游戏等 ， 抽奖 。2、 因应场地条件和特点进行特色布置：本次活动场地较小 ， 向马路方向又被固定的招牌遮档 ， 向百花主楼方向又有其它展销活动 ， 要解决场内不能布置太多展示物料 ， 所以舞台成为布置的重点 ， 同时要利用舞台立体面积实现吸引人流眼球以及信息发布两大功能 。3、 中移动 、 中秋 、 时尚三大因素兼顾：在前三天美通公司的推介活动中 ， 同样要强化中移动的形象和曝光 ，传统的中秋和时尚两个似乎对立的 ， 因素要形成和谐统一 ， 以舞台为中心的布置实现了这一点 。5二、美通活动布置6789
4、1011三、美通活动流程12（一） 5号、 6号活动流程（每天三节从 10:30到 20:10）上午时间 下午时间 晚上时间 负责岗位 内容10:1510:30 15:4516:00 18:4519:10 劲的背景音乐 ， 作为活动前奏10:3010:30 16:0016:05 19:0019:15 主持人 2人 开场白 ， 介绍美通公司及本次活动 ， 鸣谢移动公司10:3510:45 16:0516:15 19:0519:15 美通负责人 介绍本次调研活动及取得的成果 ， 介绍美通业务 ， 感谢佛山市民支持等10:4511:00 16:1516:30 19:1519:30 车模 3人 车模表
5、演 （ 一 ）11:1011:15 16:3016:45 19:3019:45 主持人 2人 现场互动游戏11:1511:25 16:4516:55 19:4519:55 主持人 2人 现场有奖问答11:2511:35 16:5517:05 19:5520:05 车模 3人 车模表演 （ 二 ）11:3511:40 17:0517:10 20:0520:10 主持人 2人 致再见预告下一环节活动13（二） 7号上午活动流程（ 10:3012:00）时间 负责岗位 内容10:1510:30 劲的背景音乐 ， 作为活动前奏10:3010:35 主持人 2人 开场白 ， 介绍美通公司及本次活动 ，鸣
6、谢移动公司10:3510:45 美通负责人 介绍本次调研活动及取得的成果 ， 介绍美通业务 ， 感谢佛山市民支持等10:4511:00 黑铃乐队 说唱风格歌曲 （ 粤语 /英语 ）11:0011:10 车模 3人 车模表演11:1011:20 美通负责人 抽奖 ， 三等奖11:2011:25 车模 3人 车模表演11:2511:35 美通负责人 抽奖一 、 二等奖11:3511:50 黑铃人乐队 表演11:5012:00 主持人 致再见 ， 预告下午活动如获奖者失去次格在此环节补抽14（三） 7号下午活动流程（ 15:1518:00）时间 负责岗位 内容15:0015:15 劲的背景音乐 ，
7、作为活动前奏15:1515:20 主持人 2人 开场白 ， 介绍美通公司及本次活动 ，鸣谢移动公司15:2015:35 黑铃乐队 表演 （ 一 ）15:3515:50 车模 3人 表演 （ 一 ）15:5016:05 主持人 2人 互动游戏16:0516:15 女子 4人舞队 动感舞 （ 一 ）16:1516:30 车模 3人 表演 （ 二 ）16:3016:45 主持人 2人 有奖问答16:4517:00 黑铃乐队 表演（二 ）15时间 负责岗位 内容17:0017:15 美通负责人 介绍调研活动成果 ， 致谢佛山市民主持人 2人 介绍抽奖规则 ， 请出获奖者17:1517:30 美通负责人
8、 游戏竞拍环节17:3017:45 公证处 宣读公证词 ， 美通颁奖17:4517:50 女子舞队 动感舞二17:5018:00 主持人 致再见，预告下两三天活动16四、移动卡类活动布置17181920五、移动卡类活动流程21（一） 8号、 9号及 10号上午活动流程（每天三节，从 10:30到 20:10）上午时间 下午时间 晚上时间 负责岗位 内容10:1510:30 15:4516:00 18:4519:10 劲的背景音乐 ， 作为活动前奏10:3010:30 16:0016:05 19:0019:15 主持人 2人 开场白 ， 介绍移动公司10:3510:45 16:0516:15 1
9、9:0519:15 “移动业务 介绍卡类产品及优惠 ，通 ” 嘉宾主持 移动公司的其它业务10:4511:00 16:1516:30 19:1519:30 主持人 2人 现场有奖问答 （ 一 ）11:1011:15 16:3016:45 19:3019:45 主持人 2人 现场互动游戏 （ 一 ）11:1511:25 16:4516:55 19:4519:55 主持人 2人 现场有奖问答 （ 二 ）11:2511:35 16:5517:05 19:5520:05 主持人 2人 现场互动游戏 （ 二 ）11:3511:40 17:0517:10 20:0520:10 主持人 2人 致再见预告下一
10、环节活动22（二） 10号下午及晚上活动流程下午时间 晚上时间 负责岗位 内容10:1510:30 18:1518:30 劲的背景音乐 ， 作为活动前奏10:3010:35 18:3018:35 主持人 2人 开场白 ， 介绍移动公司10:3510:45 18:3518:45 “移动业务 介绍卡类产品及优惠 ， 移动公司通 ” 嘉宾主持 的其它业务10:4510:55 18:4518:55 野百合乐队 民谣方式演绎流行 、 摇滚 、 民歌10:5511:10 18:5519:10 主持人 2人 互动游戏 （ 一 ）11:1011:15 19:1019:15 动感舞队 4人 韩舞 （ 一 ）11
11、:1511:25 19:1519:25 手机模特 4人 模特表演11:2511:35 19:2519:30 主持人 2人 有奖问题11:3511:45 19:3519:45 主持人 2人 互动游戏 （ 二 ）11:4511:50 19:4519:50 动感舞队 4人 韩舞 （ 二 ）11:5012:00 19:5020:00 野百合乐队 表演12:0012:05 20:0020:05 主持人 2人 致再见23附：活动环节说明（一）“移动业务通”嘉宾主持：由我司熟悉移动业务的人员担任，目的在活跃气氛，面孔不致太单调。（二）黑铃乐队：时尚的说唱型乐队，可用英语、粤语进行表演，有较强新鲜感，是一支由
12、 5人组成的“地下纯音乐”乐队，年龄较轻，但曾出席过广州、深圳的大型商业演出。24（三）野百合乐队：由五人组成，出过 野百合 席过佛山宣传部举办的 2002、 2003新年音乐会，以民谣唱法演绎民歌、流行乐、摇滚乐，此唱法较接近中秋特色，又能较好地活跃现场气氛。（四）公证处：拒我司与公证处了解，该处可出席商业活动，但存在两个不确定因素：一是周六、日的活动未确定是否有公证员愿意加班；二是事前需要完整的抽奖流程文件，该处觉得可操性强方可派人。25六、需要美通公司协助落实事项（ 一 ） 抽奖流程管理中需要在展示和主持人配合的事项和宣传文稿 、 资料 。（ 二 ） 关于美通公司在展示中宣传内容的提供及
13、适用图片的提供 。（ 三 ） 建议美通公司选派一名同事参与部分台上环节 。（ 四 ） 共同商定小车的运送方式 。（ 五 ） 指派专项的联系人跟进本次活动 。（六）抽奖活动的流程文件（备公证处用）。26七、需要移动公司协助落实事项（ 一 ） 帐篷等广告物料的提供并配送至现场 。（ 二 ） 如需工作人员穿着的广告衫请提供 。（三）有奖问答、互动游戏请提供所需纪念品一批。27八、活动推广1、 媒体投放：不宜宣传抽奖活动 ， 若卡类促销现场可推出特别优惠 ， 则可在 佛山日报 上投放 1/3版广告一篇及在电视上作公告式广告 ， 连播 5天 ， 每晚 22 、 在渠道中放置卡类促削优惠整合推广 个（ m
14、， 未列 入预算中 ） 。3、 现场活动邀请媒体报道 ， 由我司提供素材 ， 并进行相应媒体公关配合新闻报道 。28九、突发事件的应对措施29（一）活动在报批时受到干扰因为活动中涉及到 “ 送车 ” 这样的敏感主题 ， 所以有可能在报批时受到政府部门的干扰 ， 为此 ， 我司在报批提供的文件诸如 “ 背板主画面 ” 等避开这个题材 ， 若出现问题将与美通公司协商后正行相应的活动调整 。30（二）活动过程中受到政府部门干扰活动过程中因涉及到“送车“这种敏感题材，可能受政府部门干扰，我司会利用相应的社会关系进行协调，必要时希望移动公司给予一定配合，尽量使活动顺利进行。31（三）风雨天气1、如遇风、
15、雨天气，将由我司与移动公司商量后， 定出延迟若干小时或改期的决定，由司仪向观众 宣布，并通过短信与获奖者取得联系。2、我司将备好防雨薄膜和夹子来应付雨天。32（四）停电1、 停电将使音响 、 充气广告物 、 电脑等无法运作 ，我司将会在活动开始前一天与场地方物管沟通有无停电通知 ， 如有将与移动公司商定后改期进行 。2、 同时与场地方确认所提供电源负荷 ， 我方准备的追光灯亦选用低耗能高光源的灯具 ， 防止跳闸 。3、如场中停电，活动推迟、改期或取消。33十、费用预算34 1 9 . 7 6 6 . 1 m 6 2000/ 1 2 , 0 0 0 . 0 02 400W 1 2500/ 2 , 5 0 0 . 0 0
