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1、浙江大学远程教育学院考查课公共关系学离线作业姓名：姓名：学学 号：号：年级：年级：2014 春春学习中心：学习中心：上海学习中心上海学习中心（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按（考查课程大作业均由教师批阅，发现内容雷同或抄袭一律按 0 0 分计）分计）您的年龄段： （ A ）A 1529 （ ）B 3044 （ ）C 4559 性别: （ ） A 男性 （ B）B 女性从事的职业：学生 工人（职员） 农民 干部（政府） 知识分子（文化事业） 其它 所在城市: 省 上海市 _市（县）（1 分）1、您是否了解所在城市的城市品牌和形象建设情况？（1 分） A 非常了解，从事相关工作
2、 B 有所了解，接触过城市品牌和形象宣传 C 完全不了解2、结合查阅资料和日常生活体验，您所在城市的城市品牌和形象建设是以_城市，让生活更美好(Better City, Better Life)_ 为城市口号进行定位的？简单介绍该城市形象口号的含义，并请谈一谈您对这句口号的理解。 （20 分）城市是人类文明的结晶。美国现代哲学家路易斯芒福德说过:“城市是一种特殊的构造，这种构造致密而紧凑，专门用来流传人类文明的成果。“西方诸多文字中的“文明“一词，都源自拉丁文的“Civitas“(意为“城市“)，这并非偶然。城市兼收并蓄、包罗万象、不断更新的特性，促进了人类社会秩序的完善。上海的定位是一个国际
3、化大都市，城市化也是发展的必然趋势，为此，2010 年上海世博会以“和谐城市“的理念来回应对“城市，让生活更美好“的诉求。对“和谐生活“和“和谐城市“的追求和实践贯穿于人类社会的发展历史，并且正越来越彰显在人们为明天城市所描绘的蓝图之中。上海曾在 2015 年获得当选为“2015 中国十大智慧城市”和 2015 年荣获 2015 中国最具幸福感城市称号。智慧城市，城市是吸引人才的地方，上海这样的国际化大都市更加吸引人才，人才越多，城市发展的越好，人民生活的越幸福。良性循环。我自己最真实的感受就是上海特别的安全，哪怕工作到很晚，也有很多便利店在营业，来一份热气腾腾的关东煮，全身都是暖暖的，哪怕这
4、里不是我的故乡，也会让我有一份归属感有种小幸福。城市，让生活更美好。I love shanghai.我爱上海，我爱上海复古的建筑，红砖的小楼；我爱上海时尚的女郎，哪怕她们并没有身着旗袍婀娜地行走在大街小巷，那份独特的气质，也让人过目难忘；我想我是热爱这里的。如果您所在的城市没有城市传播口号，请您结合相关资料，为其拟定至少两条候选城市 口号。 （20 分）1海纳百川，有爱上海。2东方之都，欢迎你！3夜，上海，3、结合查阅资料和日常生活体验，请搜集您所在城市现有的视觉识别系统素材（如城市 logo 标志、城市形象的宣传海报等）附在本文档后，如无原稿，可拍照将照片一并附上。请对该 城市的的标识含义做
5、简单介绍。 （20 分）东方明珠是上海的标志性建筑物，上海也被人们亲切地称作为“东方之都” 。我爱上海，很简单的一个意思，上海想打造一座有爱的城市，而不是一座冰冷的，没有感情的大都市。城市，让生活更美好。希望生活在上海的人都是幸福的，正能量满满的。如果您所在的城市没有城市口号，请你结合相关资料，选择您认为较好的其它城市的标志 logo 图片、或宣传海报等附在文档后。请对该城市的的标识含义做简单介绍。 （20 分）4、结合查阅资料和日常生活体验，您所在的城市哪些地方可以看到你所在城市的 logo 标志 或者宣传海报等？（可以多选） （20 分）A 公共建筑 如标志性建筑、文化宫、博物馆等 B 城
6、市窗口 如车站、码头等 C 特色区块 如景点景区、公园等 D 行业企业 如特色行业、名企的推广中 E 其它 以上您所选择的城市标识分布的可见地点，请每处至少提供一张照片。 上海东方明珠B 城市窗口 如车站、码头等C 特色区块 如景点景区、公园等如果您所在的城市没有可见地点，请列举你所到过或可收集到的其它城市的 logo 标志在 城市的几处分布点，每处至少一张真实图片。(20 分)5、请收集并列举您所在城市近年来最成功的城市形象建设的公关营销事件(可列举单个事件 或多个事例)，请结合公共关系及城市营销传播的相关理论知识，参照中外公关案例宝典 的案例描述点评的规则和手法，对您所在城市的城市形象传播
7、案例的得失做出评析。并提出 对策性意见和建议。 （不少于 600 字，计 38 分）“魅力上海魅力上海” ，这个由上海市人民政府新闻办公室牵头主办的城市形象口号，是继 2010 年上海世博会中的海宝之后，又一张向国际社会打出的重要“名片” 。从 2013 年 9 月开始， “魅力上海”所代表的申城海派形象，已然飘过了蒙特利尔、科隆、休斯顿、米兰、伊斯坦布尔、斯里兰卡等地。而在早前的城市形象预热中，由上海市政府新闻办策划制作的城市形象宣传片上海协奏曲历时一年半完成；此后又推出了面向美国受众的形象片上海 ，并于 2011 年 8 月在纽约时报广场登陆；2012 年 5 月继续推出新的形象片上海，灵
8、感之城，并在上海、芝加哥、休斯敦等中美多座城市同步首播。可以说，上海亟需借着 10 年世博会的深远影响，向世界的窗口更多展现其独有的魅力。今年 5 月开启的意大利米兰世博会期间， “魅力上海”下的城市推广活动同期也在这座城市展开。结合多种展示方式和单元，从“360 度上海”体验型图片展、 “Shanghai，Lets Meet!”主题海报展，到主题论坛、上海广播周，一系列活动集中亮相。作为姐妹城市，上海和米兰也是前后两届注册类世博会的举办城市。两地自 2013 年起启动“世博会: 从上海到米兰”系列推广活动。推广活动开幕期间，包括联合国副秘书长吴洪波、意大利贸易委员会主席卡尔多蒙蒂、米兰市副市
9、长克里斯蒂亚塔亚尼、上海市政府秘书长李逸平、中国驻米兰总领事王冬等诸多政商要员出席并致辞。在之后的一段时间中，近800 副由著名香港设计师陈幼坚精心制作的“Shanghai，Lets Meet!”主题海报连日来成为米兰街头一道亮丽的风景线，而“360 度上海”体验型图片展则是事先通过用小型摄影直升机将申城浦江两岸的美景尽收其中，继而运用特别设计软件，创意性的拼接成一副立体的“上海天际线” ，制作成一个筒形装置，放在米兰中央车上海站亮相。可以说，艺术文化（文学、绘画、音乐、摄影、工艺、服装等）和现代科技（网络传输、多功能触媒等）的结合手段，是“魅力上海”这张国际名片向外交流的重要方式，也是上海市政府在对其城市形象进行公关营销的主要手段。随着上海城市发展的深化及中国在国际影响力的进一步提升，“魅力上海”需要展现出的，可能是更多的综合力量，科技、服务、优质的生活环境，还有一直传承的海派底蕴。这些构成新的城市形象的元素，可以不仅仅是一个宣传短片，还可以是一个个走向世界的产品，一个个新的上海城市人，伴随着一次又一次城市间的推广互动，将形象根植于世界的舞台之上。
